電視理論傳播功能的缺失與再造
——以《馬克思是對(duì)的》為例探析理論節(jié)目的創(chuàng)作與發(fā)展
????【內(nèi)容摘要】當(dāng)前，主流媒體正以創(chuàng)新的方式，對(duì)理論內(nèi)容特別是馬克思主義中國(guó)化最新成果進(jìn)行通俗解讀和有效傳播，讓理論為社會(huì)公眾所接受，這對(duì)“畫(huà)出最大的思想同心圓”具有重要意義。理論節(jié)目電視化傳播的挑戰(zhàn)性極大，需要在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目氣質(zhì)、節(jié)目表達(dá)、組織協(xié)調(diào)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。主流媒體特別是電視媒體需要再造缺失的理論內(nèi)容傳播的功能。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，理論解讀是專家學(xué)者的事，更應(yīng)是電視媒體人的事；內(nèi)容生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要算“政治賬”；理論節(jié)目要解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題，更要解決“好不好”的問(wèn)題。
????【關(guān)鍵詞】理論傳播；電視媒體；功能缺失；功能再造
????當(dāng)前，媒介融合趨勢(shì)不斷發(fā)展，主流媒體正以創(chuàng)新的方式，對(duì)理論內(nèi)容特別是馬克思主義中國(guó)化最新成果進(jìn)行通俗解讀和有效傳播，讓理論為大眾所接受，這對(duì)“畫(huà)出最大的思想同心圓”具有重要意義。這是主流媒體的重要責(zé)任，也是一個(gè)挑戰(zhàn)巨大、值得認(rèn)真研究的課題。主流媒體特別是電視媒體，需要再造缺失的理論內(nèi)容傳播的功能。
????一、理論內(nèi)容電視化傳播的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)
????判斷一個(gè)媒體是不是主流媒體，很重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是看其引導(dǎo)力的強(qiáng)弱。理論節(jié)目在引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用，通過(guò)理論節(jié)目從理性層面推動(dòng)受眾形成共識(shí)，引導(dǎo)效果會(huì)更加突出。然而，當(dāng)前電視媒體上理論節(jié)目寥寥無(wú)幾，能夠有效傳播、產(chǎn)生廣泛影響的更是鳳毛麟角。這是因?yàn)樽龊美碚摴?jié)目對(duì)電視媒體人來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
????首先，收視競(jìng)爭(zhēng)有壓力。法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄在《關(guān)于電視》一書(shū)中以法國(guó)電視媒體為例，詳盡分析了“經(jīng)濟(jì)場(chǎng)”對(duì)“新聞場(chǎng)”的影響，指出電視媒體要有經(jīng)濟(jì)收益，就要有廣告量；要有廣告量，就要有收視率；要有收視率，就要報(bào)道吸引受眾眼球的新聞；而最吸引受眾眼球的新聞往往會(huì)集中到社會(huì)新聞。 這種運(yùn)作邏輯在我國(guó)電視行業(yè)同樣存在。為了追求收視率、獲得廣告量，電視媒體往往將重心放在更容易吸引眼球、能立竿見(jiàn)影拉動(dòng)收視率的社會(huì)新聞上。特別是當(dāng)前媒體格局發(fā)生了深刻變化，電視媒體的生存和發(fā)展壓力巨大，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。由于更能帶來(lái)收視率，綜藝節(jié)目成為各家電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)的重中之重，有的綜藝節(jié)目不惜以庸俗、低俗、出格的方式博眼球，一定程度上出現(xiàn)“廉價(jià)的笑聲、無(wú)底線的娛樂(lè)、無(wú)節(jié)操的垃圾”淹沒(méi)生活的泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。理論節(jié)目在收視方面不占優(yōu)勢(shì)，很難吸引廣告投放，如果只算“經(jīng)濟(jì)賬”，電視媒體顯然會(huì)缺乏制作理論節(jié)目的動(dòng)力。
????其次，駕馭能力是短板。新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目等是電視媒體成熟而主流的節(jié)目類型，但理論節(jié)目則需要更高的駕馭能力，對(duì)于電視媒體人而言，做出具有良好傳播效果的理論節(jié)目更是難上加難。理論節(jié)目要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)具有較高的理論素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確把握理論精髓和核心要義，同時(shí)又能以通俗化、大眾化的方式進(jìn)行熒屏呈現(xiàn)，讓受眾樂(lè)于接受。在當(dāng)前的全媒體傳播環(huán)境下，策劃制作理論節(jié)目不僅要考慮電視傳播的影響力，還要考慮新媒體傳播的影響力，這更令電視媒體人望而卻步。
????然而，跳出“唯收視率論”的羈絆，以理性的方式、創(chuàng)新的手段，通過(guò)理論節(jié)目有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，是主流媒體應(yīng)有的責(zé)任，電視媒體理論內(nèi)容傳播的功能需要再造。2012年下半年，大型理論訪談節(jié)目《時(shí)代問(wèn)答》在江蘇衛(wèi)視晚間重要時(shí)段啟動(dòng)常態(tài)化播出。節(jié)目定位于“時(shí)代熱點(diǎn)，權(quán)威解讀”，第一時(shí)間聚焦重大理論和實(shí)踐問(wèn)題，及時(shí)回應(yīng)百姓關(guān)切的問(wèn)題，目前已累計(jì)播出近300期。2017年，在黨的十九大召開(kāi)后不久，解讀十九大精神的六集大型通俗理論節(jié)目《厲害了，我們的新時(shí)代》在央視新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、科教頻道播出。2018年，為紀(jì)念馬克思誕辰200周年，由中宣部理論局、江蘇省委宣傳部、江蘇廣電總臺(tái)聯(lián)合制作的五集通俗理論對(duì)話節(jié)目《馬克思是對(duì)的》面世，以下將以該節(jié)目為例，探析理論節(jié)目在當(dāng)下媒介環(huán)境中策劃、制作、傳播等環(huán)節(jié)的思路。
????二、理論內(nèi)容傳播創(chuàng)新的探索實(shí)踐
????理論節(jié)目要取得良好的傳播效果，其難度遠(yuǎn)大于新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目等類型，創(chuàng)新尤為重要。從《時(shí)代問(wèn)答》到《厲害了，我們的新時(shí)代》，再到《馬克思是對(duì)的》，幾年來(lái)，電視媒體人在理論內(nèi)容的傳播創(chuàng)新方面持續(xù)探索，積累了一些經(jīng)驗(yàn)，把控能力也有所增強(qiáng)，但是用五集電視節(jié)目聚焦偉人馬克思、解讀博大精深的馬克思主義，既要嚴(yán)謹(jǐn)，又要好看，無(wú)疑仍然是一個(gè)巨大的考驗(yàn)。
????在《馬克思是對(duì)的》策劃之初，節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就明確，力求以新的視角講述馬克思的博大胸懷、高尚人格、理論貢獻(xiàn)和世界影響，展示馬克思主義的核心要義、真理光芒和當(dāng)代價(jià)值；力求用通俗、生動(dòng)的電視節(jié)目解讀深?yuàn)W、抽象的理論內(nèi)容，為青年一代走近馬克思、學(xué)習(xí)馬克思主義提供一個(gè)更加“接地氣”的入口；力求在闡述馬克思主義經(jīng)典理論的同時(shí)，深入探討馬克思主義在當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展和實(shí)踐，深刻闡明習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化最新成果，在當(dāng)代中國(guó)，堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想就是堅(jiān)持馬克思主義。要實(shí)現(xiàn)這些策劃意圖，必須在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目氣質(zhì)、節(jié)目表達(dá)、組織協(xié)調(diào)等方面進(jìn)行創(chuàng)新。
????（一）內(nèi)容緊扣主題
????馬克思的一生波瀾壯闊，馬克思主義博大精深，馬克思的筆記和著述浩如煙海。為了用五集電視節(jié)目講好馬克思的故事，講好馬克思主義，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)讓每集節(jié)目?jī)?nèi)容都緊扣一個(gè)話題或馬克思主義哲學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、科學(xué)社會(huì)主義的核心觀點(diǎn)，進(jìn)行系統(tǒng)梳理、理論闡釋，適時(shí)穿插生動(dòng)故事，力求做到既緊湊又豐富，既有說(shuō)服力又有感染力，既有理論高度又有實(shí)踐溫度。
????《馬克思是對(duì)的》從馬克思的中學(xué)畢業(yè)作文入手，為觀眾講述馬克思如何在17歲就立下“為人類而工作”的志向，如何為實(shí)現(xiàn)理想刻苦學(xué)習(xí)提高本領(lǐng)，如何在《萊茵報(bào)》工作期間以筆做武器抨擊專制政府為貧苦群眾發(fā)聲等，向觀眾展示一個(gè)從小懷抱遠(yuǎn)大志向并用一生實(shí)踐理想的偉人馬克思。節(jié)目從恩格斯對(duì)馬克思主義唯物史觀的至高評(píng)價(jià)入手，講述馬克思如何在反思、揚(yáng)棄前人哲學(xué)思想的基礎(chǔ)上，一步步形成自己的哲學(xué)觀點(diǎn)，準(zhǔn)確闡述馬克思主義哲學(xué)的基本觀點(diǎn)；通過(guò)講述《資本論》創(chuàng)作和出版背后的故事，闡述剩余價(jià)值理論和經(jīng)濟(jì)危機(jī)理論的核心要義，讓觀眾對(duì)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)有更深入的了解，對(duì)《資本論》的不朽價(jià)值有更深刻的認(rèn)識(shí)；通過(guò)講述《共產(chǎn)黨宣言》中文首譯本的故事，帶領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)科學(xué)社會(huì)主義基本理論，回顧科學(xué)社會(huì)主義由理論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的歷程，用雄辯的事實(shí)證明科學(xué)社會(huì)主義跨越時(shí)空的真理力量；從馬克思在英國(guó)廣播公司（BBC）1999年舉辦的“千年思想家”評(píng)選和2005年舉辦的“古今最偉大哲學(xué)家”調(diào)查中都位列第一。講述馬克思主義在全世界的廣泛傳播和巨大影響，特別是在當(dāng)代中國(guó)煥發(fā)出的生機(jī)與活力，闡明習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化最新成果，是全黨全國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的行動(dòng)指南，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持并不斷發(fā)展。
????為了讓節(jié)目更好看，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)注重深挖細(xì)節(jié)，搜集了大量有關(guān)馬克思治學(xué)、生活、愛(ài)情、論戰(zhàn)等方面的細(xì)節(jié)材料，有機(jī)地融入節(jié)目中，讓節(jié)目更加有血有肉，不枯燥、不晦澀。例如，為了展現(xiàn)馬克思勤奮好學(xué)的特質(zhì)，節(jié)目組從德國(guó)作家梅林撰寫(xiě)的《馬克思傳》中找到相關(guān)記錄——馬克思在柏林大學(xué)求學(xué)期間，一年的專業(yè)書(shū)籍閱讀量比一般學(xué)生數(shù)年都多。而在《馬克思恩格斯全集》里找到更多細(xì)節(jié)：為了更好地鉆研政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，馬克思在寫(xiě)作之余，利用閑暇時(shí)間學(xué)習(xí)和鉆研數(shù)學(xué)，自學(xué)了微積分；在寫(xiě)作《資本論》第二卷、第三卷時(shí)，為了能更直接地閱讀俄國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)52歲的馬克思開(kāi)始學(xué)習(xí)俄語(yǔ)，經(jīng)過(guò)一年的刻苦學(xué)習(xí)就可以自如閱讀俄語(yǔ)資料了。這些細(xì)節(jié)為馬克思一生涉足多個(gè)領(lǐng)域并在涉足的每個(gè)領(lǐng)域都有獨(dú)到發(fā)現(xiàn)提供了生動(dòng)注解。
????嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬛v述、巧妙的故事穿插，讓通俗理論對(duì)話節(jié)目《馬克思是對(duì)的》既系統(tǒng)展示了馬克思主義的理論全貌，闡述了馬克思主義的核心觀點(diǎn)；又塑造了立體豐滿、可親可敬、充滿魅力的馬克思形象。馬克思的偉大人格、馬克思主義的真理力量得到充分彰顯。
????（二）氣質(zhì)精準(zhǔn)定位
????理論節(jié)目要提升引導(dǎo)力，影響青年一代，既要注重闡述的邏輯性，又要注重節(jié)目的生動(dòng)性。打造一檔充滿青春氣質(zhì)的理論節(jié)目，是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)《馬克思是對(duì)的》的定位：希望以青年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的講述方式，吸引青年人的關(guān)注；力求讓節(jié)目成為一堂勵(lì)志課，也成為一堂能夠激發(fā)人們興趣、引發(fā)人們思考的馬克思主義基本理論的知識(shí)普及課。節(jié)目組特別邀請(qǐng)了5位馬克思主義理論研究和建設(shè)工程專家擔(dān)任主講嘉賓，以增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性、可信度。同時(shí)，還從全國(guó)各大高校篩選出5位深受學(xué)生歡迎、具有一定知名度的青年教師，同理論大家一起擔(dān)任主講嘉賓，強(qiáng)化節(jié)目的互動(dòng)性、交流感。
????除了邀請(qǐng)理論專家、青年教師擔(dān)任主講嘉賓外，《馬克思是對(duì)的》節(jié)目組還從北大、清華、南大、復(fù)旦等高校挑選了28名優(yōu)秀青年，作為參與節(jié)目的“青年代表”。節(jié)目中，他們講述故事、與嘉賓交流互動(dòng)、朗誦詩(shī)歌，表現(xiàn)亮眼?！扒嗄甏怼敝械暮芏嗳硕加袇⒓痈黝愌葜v比賽的經(jīng)歷，互動(dòng)發(fā)言積極踴躍，故事講述生動(dòng)流暢，詩(shī)歌朗誦聲情并茂，充滿感染力，彰顯了節(jié)目的青春氣質(zhì)。
????不僅如此，參加節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)觀眾也都是來(lái)自高校的青年學(xué)子，他們與場(chǎng)上的“青年代表”形成呼應(yīng)，散發(fā)出濃濃的“課堂”氣息。他們帶來(lái)青年人的視角、青年人關(guān)心的話題，與嘉賓交流對(duì)話，談感觸，談疑惑，更能引起青年人的共鳴，成為節(jié)目的又一大亮點(diǎn)。
????節(jié)目的參與者是青年人，目標(biāo)受眾是青年人，制作團(tuán)隊(duì)也主要是青年人?！恶R克思是對(duì)的》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)絕大部分是“80后”和“90后”，他們與青年受眾群體的思維和表達(dá)方式共通，這讓節(jié)目更容易被青年人接受和喜愛(ài)。此外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還組織年輕的專業(yè)人員創(chuàng)作了主題曲《你的名字，我的力量》，以“我”為視角的歌詞和輕快的旋律進(jìn)一步拉近了節(jié)目與青年人的距離，贏得網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊。
????（三）表達(dá)全面創(chuàng)新
????理論節(jié)目缺乏新聞性，又不具備娛樂(lè)性，要取得良好的傳播效果，需要每一個(gè)環(huán)節(jié)都創(chuàng)新到位?！恶R克思是對(duì)的》節(jié)目策劃之初，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)全面搜集國(guó)內(nèi)外理論節(jié)目，并組織觀摩、研討活動(dòng)。在此基礎(chǔ)上，收集不同的策劃方案，取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成基礎(chǔ)方案，再經(jīng)過(guò)論證、打磨、完善，確定最終的流程和形態(tài)。在表達(dá)方式上，該節(jié)目進(jìn)行了以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新：
????第一，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)手法，增加節(jié)目的可看性。作為理論對(duì)話節(jié)目，僅僅采用專家講述的方式顯然會(huì)令觀眾感到枯燥。為了讓節(jié)目?jī)?nèi)容更加通俗易懂，節(jié)目組經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，決定采用手繪動(dòng)畫(huà)的形式呈現(xiàn)馬克思主義的核心要義，以簡(jiǎn)短的篇幅和直觀的形式幫助觀眾理解。例如，在主講嘉賓闡述《共產(chǎn)黨宣言》主要內(nèi)容和歷史地位時(shí)，節(jié)目通過(guò)手繪動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)了《共產(chǎn)黨宣言》的核心觀點(diǎn)，讓觀眾一目了然。手繪動(dòng)畫(huà)除了用于理論闡釋，還運(yùn)用到故事講述中，如講到馬克思在《萊茵報(bào)》的工作經(jīng)歷、馬克思與不同哲學(xué)流派代表人物之間的論戰(zhàn)時(shí)，節(jié)目也是借助手繪動(dòng)畫(huà)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的情景，讓節(jié)目更加生動(dòng)、更加形象。此外，節(jié)目中還運(yùn)用了“小黑板”等網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的表現(xiàn)方式，使節(jié)目整體風(fēng)格年輕化，符合年輕觀眾的收看習(xí)慣。
????第二，通過(guò)豐富流程的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，讓觀眾耳目一新。節(jié)目組在演播室專門(mén)設(shè)計(jì)了“互動(dòng)提問(wèn)區(qū)”和“故事講述區(qū)”，每集安排7位“青年代表”講述馬克思的故事，與主講嘉賓互動(dòng)交流，取代了主持人串場(chǎng)或配音的傳統(tǒng)方式，既為節(jié)目增添了青春的氣息，又給觀眾很強(qiáng)的代入感，讓理論節(jié)目“活”起來(lái)。每集節(jié)目片尾還特別設(shè)計(jì)了“致敬馬克思”的詩(shī)歌朗誦環(huán)節(jié)，通過(guò)朗誦馬克思的代表詩(shī)作，向偉人致敬，詩(shī)歌朗誦短視頻在互聯(lián)網(wǎng)推送后迅速刷屏，增強(qiáng)了節(jié)目的傳播力和影響力。
????第三，通過(guò)逼真的舞美設(shè)計(jì)和場(chǎng)景還原，提高節(jié)目呈現(xiàn)效果。節(jié)目組經(jīng)過(guò)反復(fù)設(shè)計(jì)和論證，最終確定了實(shí)景化的舞美設(shè)計(jì)方案：實(shí)體書(shū)架與外文書(shū)籍模擬出19世紀(jì)古舊的圖書(shū)館，環(huán)形階梯式的觀眾區(qū)布置在大屏與燈光的配合下，又營(yíng)造出一種富有濃郁時(shí)代氣息的歐式課堂氛圍，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾身臨其境，仿佛回到馬克思生活的年代。
????第四，堅(jiān)持全媒體傳播的思路，擴(kuò)大節(jié)目影響力。除了在網(wǎng)絡(luò)直播完整的節(jié)目，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還為每一集節(jié)目制作了5分鐘左右的短視頻版本，并將手繪動(dòng)畫(huà)、詩(shī)歌朗誦、主題曲等精彩內(nèi)容進(jìn)行碎片化拆分，在新媒體平臺(tái)推送。這些短視頻契合當(dāng)下受眾的觀看習(xí)慣，為節(jié)目贏得了較高的網(wǎng)絡(luò)人氣。
????（四）組織高效有力
????《馬克思是對(duì)的》節(jié)目從策劃到正式播出只有兩個(gè)月時(shí)間，無(wú)疑是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)組織上百人的團(tuán)隊(duì)，有序調(diào)度，協(xié)同作戰(zhàn)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)，為節(jié)目的順利推進(jìn)提供了有力支撐。具體來(lái)說(shuō)，組建了文稿創(chuàng)作組、現(xiàn)場(chǎng)攝制組、技術(shù)保障組、后期剪輯組等多個(gè)小組，合理分工，責(zé)任到人，全力投入到節(jié)目制作中。
????對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)形成巨大挑戰(zhàn)的是內(nèi)容的把握。在打磨腳本的過(guò)程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)馬克思的事跡、馬克思主義的主要觀點(diǎn)進(jìn)行了全方位搜索和整理，形成節(jié)目的框架結(jié)構(gòu)。為確保每集節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)查閱了原著和相關(guān)解讀，分頭搜集的圖片、視頻等資料更是不勝枚舉。對(duì)于重要的理論觀點(diǎn)，節(jié)目組請(qǐng)專家做梳理，提供素材，再組織文稿創(chuàng)作組用電視語(yǔ)言進(jìn)行通俗化表達(dá)。形成腳本后，再請(qǐng)各領(lǐng)域的專家進(jìn)行把關(guān)。為盡快完善腳本，給錄制和后期制作留出更多時(shí)間，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)文稿逐字逐句推敲，前后打磨十余遍。有了成熟的腳本，錄制效率得以大大提高。成片完成后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)又根據(jù)各方面的意見(jiàn)，進(jìn)一步推敲細(xì)節(jié)，打磨完善，力求節(jié)目邏輯嚴(yán)密、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、形式生動(dòng)。
????2018年4月27日-5月1日，《馬克思是對(duì)的》在央視綜合頻道晚間首播，央視網(wǎng)多終端直點(diǎn)播點(diǎn)擊量超4400萬(wàn)次，江蘇廣電總臺(tái)“荔枝”“我蘇”新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量超2000萬(wàn)次。新華社稱該節(jié)目“浸潤(rùn)理想情懷、洋溢青春氣息”，“帶著觀眾們一起重溫馬克思的光輝足跡，感受偉人的人格魅力，感知真理的力量，把握時(shí)代的脈動(dòng)，激發(fā)前進(jìn)的動(dòng)力”
????三、結(jié)語(yǔ)
????用創(chuàng)新的方式通俗而生動(dòng)地解讀理論內(nèi)容，提升主流媒體的引導(dǎo)力，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一項(xiàng)十分有意義、有價(jià)值的任務(wù)。電視理論節(jié)目《馬克思是對(duì)的》播出后，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)反響，充分說(shuō)明只要?jiǎng)?chuàng)新到位，即使是“小眾”的理論節(jié)目，同樣可以取得“大眾”的傳播效應(yīng)。
????這一節(jié)目的制作過(guò)程也為電視理論節(jié)目乃至整個(gè)電視媒體的發(fā)展提供了以下啟示：第一，理論解讀是專家學(xué)者的事，更應(yīng)是電視媒體的事。媒體具有放大效應(yīng)，通過(guò)有效的理論闡述引領(lǐng)引導(dǎo)輿論，主流媒體不能當(dāng)旁觀者，應(yīng)當(dāng)責(zé)無(wú)旁貸做主力軍。理論內(nèi)容的電視化傳播極具挑戰(zhàn)性，但在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，善于從理性層面推動(dòng)全社會(huì)形成廣泛共識(shí)，應(yīng)該成為電視媒體人擔(dān)當(dāng)作為的必備能力。第二，內(nèi)容生產(chǎn)要算“經(jīng)濟(jì)賬”，更要算“政治賬”。當(dāng)前媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要有可持續(xù)發(fā)展，算“經(jīng)濟(jì)賬”無(wú)可厚非，但作為主流媒體，越是在競(jìng)爭(zhēng)壓力大的情況下，越要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，越要強(qiáng)化算“政治賬”的意識(shí)，保持定力，不唯收視，動(dòng)作不變形，不能只算“經(jīng)濟(jì)賬”，避免受“經(jīng)濟(jì)場(chǎng)”的沖擊與干擾。理論節(jié)目投入不小，在收視上又不討巧，難以形成廣告收入，但從電視媒體履職擔(dān)責(zé)的社會(huì)責(zé)任來(lái)看，理論傳播是其不應(yīng)缺失的功能。第三，理論節(jié)目要解決“有沒(méi)有”的問(wèn)題，更要解決“好不好”的問(wèn)題。在新的傳播格局下，理論節(jié)目要取得不俗的傳播效果，創(chuàng)新是重要出路，即使在創(chuàng)新的過(guò)程中犯一點(diǎn)錯(cuò)誤，也不能犯不創(chuàng)新的錯(cuò)誤。第四，研究受眾習(xí)慣，把握傳播規(guī)律，用創(chuàng)新的方式實(shí)現(xiàn)理論內(nèi)容的有效傳播，是電視理論傳播功能再造需要突破的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。
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