用人物報(bào)道講好中國(guó)改革開(kāi)放故事
——中國(guó)日?qǐng)?bào)"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道的實(shí)踐思考
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中國(guó)日?qǐng)?bào)推出的"改革開(kāi)放40年40人"系列策劃報(bào)道，從國(guó)際化視角切入，以人物訪談形式著手，精準(zhǔn)議題設(shè)置、借用外媒外力、創(chuàng)新融合發(fā)布，講述改革開(kāi)放的傳奇故事，展現(xiàn)中國(guó)為全球治理所貢獻(xiàn)的中國(guó)智慧和中國(guó)方案。
孫尚武? 沈? 斌? 劉亞奇
在改革開(kāi)放40周年之際，中國(guó)日?qǐng)?bào)推出"改革開(kāi)放40年40人"系列策劃報(bào)道，從國(guó)際化視角切入，以人物訪談形式著手，積極宣介中國(guó)改革開(kāi)放40周年的偉大成就和寶貴經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)中國(guó)為全球治理所貢獻(xiàn)的中國(guó)智慧、中國(guó)方案。在傳播過(guò)程中突出對(duì)外特色，聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外資源，取得了亮眼的成績(jī)。
人物報(bào)道在國(guó)際傳播中的重要作用
由于意識(shí)形態(tài)上的天然差異，海外受眾對(duì)中國(guó)媒體報(bào)道的政治新聞易產(chǎn)生抵觸或誤讀。相比之下，人物報(bào)道中的意識(shí)形態(tài)因素較弱，多以故事性手法傳播事實(shí)性信息，是講述中國(guó)故事必不可少的報(bào)道體裁。中國(guó)日?qǐng)?bào)在長(zhǎng)期的實(shí)踐中，逐漸形成了鮮明的人物報(bào)道品牌特色，成為改革開(kāi)放宣傳報(bào)道的有效抓手。
人物報(bào)道是講述中國(guó)故事的有效載體。講好中國(guó)故事是時(shí)代賦予中國(guó)媒體的使命，這不僅意味著要對(duì)中國(guó)講好自己的故事，同時(shí)也要對(duì)世界講好中國(guó)的故事。"新聞因人而動(dòng)"，人物的真實(shí)情感和親身實(shí)踐，更容易引起世界范圍內(nèi)受眾的共鳴與深思。同時(shí)，作為時(shí)代的見(jiàn)證者，一個(gè)個(gè)鮮活的人物共同匯聚成歷史的長(zhǎng)河。通過(guò)對(duì)人的報(bào)道及人物生動(dòng)事例的展現(xiàn)，以人物反映時(shí)代變化，可以有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的說(shuō)服力、吸引力和感染力，是講好中國(guó)故事的重要切入口。中國(guó)日?qǐng)?bào)圍繞一個(gè)個(gè)鮮活的人物做文章，通過(guò)人的活動(dòng)、思想來(lái)展現(xiàn)當(dāng)今中國(guó)發(fā)生的巨大變化，成為面向世界講好中國(guó)改革開(kāi)放故事的關(guān)鍵和突破口。
人物報(bào)道是傳播重要觀點(diǎn)的有力抓手。隨著國(guó)際影響力的逐漸上升，中國(guó)在世界體系中的參與度與貢獻(xiàn)度日益顯著，西方的警惕性也隨之加深，各種不利于中國(guó)的言論也隨之而來(lái)，針對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放的誤讀和曲解時(shí)有出現(xiàn)。人物報(bào)道尤其是對(duì)國(guó)際人物的報(bào)道，恰恰扮演著闡釋真實(shí)中國(guó)的重要角色——針對(duì)國(guó)際受眾認(rèn)識(shí)模糊或存在誤解的熱點(diǎn)議題，通過(guò)展現(xiàn)身處歷史洪流、親歷事件現(xiàn)場(chǎng)的不同人物來(lái)展示事實(shí)真相、表明態(tài)度觀點(diǎn)，有助于消解國(guó)際輿論對(duì)中國(guó)的認(rèn)知偏差。
人物報(bào)道是提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要手段。在新形勢(shì)下，中國(guó)國(guó)際傳播亟待解決的重要問(wèn)題是如何提升自身的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。在國(guó)際傳播過(guò)程中，中國(guó)媒體的人物報(bào)道尤其是國(guó)際人物報(bào)道，涉及不同國(guó)家和地區(qū)的重要人物，一方面真實(shí)形象的事件案例提升了報(bào)道的可讀性，增強(qiáng)了對(duì)涉及國(guó)家和地區(qū)讀者的接近性；另一方面由國(guó)際知名人物親口講述的觀點(diǎn)與事實(shí)也提高了報(bào)道的可信度，一定程度上提升了媒體的影響力，對(duì)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪大有裨益。
"改革開(kāi)放40年40人"的傳播特點(diǎn)及策略分析
2018年7月至2019年1月，中國(guó)日?qǐng)?bào)隆重推出"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道，選取聯(lián)合國(guó)第八任秘書(shū)長(zhǎng)潘基文、"金磚之父"奧尼爾、美國(guó)前駐華大使駱家輝、日本企業(yè)家松下幸之助等40位曾親歷中國(guó)改革開(kāi)放重要時(shí)刻的重要人物，講述改革開(kāi)放40年來(lái)的傳奇故事，取得了較好的傳播效果。
特色一:精準(zhǔn)議題設(shè)置，講好鮮活故事。在"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道中，中國(guó)日?qǐng)?bào)緊扣主題，在人物報(bào)道上出新出彩，議題設(shè)置能力顯著提升。
精準(zhǔn)聚焦人物。在采訪對(duì)象的選擇上，系列報(bào)道著力于選擇海內(nèi)外各界親身經(jīng)歷或親眼目睹中國(guó)40年發(fā)展歷程的高端人士。在采訪對(duì)象的所在地區(qū)及行業(yè)方面，聚焦重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)以及重點(diǎn)行業(yè)的同時(shí)，也體現(xiàn)了平衡兼顧的考慮。統(tǒng)計(jì)顯示，超過(guò)50%的采訪對(duì)象來(lái)自英美兩國(guó)，其余則分別來(lái)自于澳大利亞、法國(guó)、日本、新加坡、阿富汗等國(guó)家和地區(qū)。從行業(yè)上看，采訪對(duì)象則主要來(lái)自于政界（42%）、商界（20%）和國(guó)際組織（17%），也有學(xué)界、文化界等領(lǐng)域人士，采訪對(duì)象的多樣化有助于媒體從經(jīng)濟(jì)、外交、文化等方面肯定中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)取得的偉大成就。
把握精準(zhǔn)節(jié)奏。系列報(bào)道注重把好節(jié)奏、踩準(zhǔn)節(jié)拍、按梯度層層推進(jìn)，精準(zhǔn)安排前、中、后期的報(bào)道工作，有效保持了改革開(kāi)放40周年紀(jì)念活動(dòng)的輿論熱度。統(tǒng)計(jì)顯示，報(bào)道前期（3～10月），月報(bào)道量均維持在3～5篇。報(bào)道中期（11～12月），月報(bào)道量攀升至10篇上下，將輿論熱度推至高潮。報(bào)道后期（2019年1月），月報(bào)道量為7篇，一定程度上維持了該議題的熱度延續(xù)。
特色二:借用"外嘴"，提升傳播效果。與一般新聞報(bào)道不同的是，國(guó)際新聞報(bào)道面向的是全球受眾，因此，找到國(guó)際受眾的興趣點(diǎn)成為媒體擴(kuò)大受眾群體與影響力的重中之重。一般而言，離受眾越近、關(guān)系越密切的事情，就越會(huì)被受眾所關(guān)注，這種新聞接近性是新聞價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)之一。而國(guó)際人物訪談，恰恰就是尋求與國(guó)際受眾心理接近性的重要途徑。
中國(guó)日?qǐng)?bào)借助深耕國(guó)際傳播多年的豐富資源及經(jīng)驗(yàn)，充分調(diào)動(dòng)采編團(tuán)隊(duì)、海外分社、智庫(kù)、輿情部門(mén)及海外高端讀者數(shù)據(jù)庫(kù)中的政商學(xué)界人士，選擇了40名具有國(guó)際影響力且與中國(guó)息息相關(guān)的代表性人物，專(zhuān)注對(duì)外闡釋改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)通過(guò)自身的創(chuàng)新性發(fā)展帶動(dòng)、促進(jìn)世界共同發(fā)展的努力和成績(jī)。例如，對(duì)"金磚之父"奧尼爾的采訪重點(diǎn)講述中國(guó)創(chuàng)造的脫貧奇跡；對(duì)新西蘭前總理珍妮·希普利的采訪著眼中國(guó)在教育上的投入；對(duì)美國(guó)前駐華大使駱家輝的采訪則結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)議題，強(qiáng)調(diào)中美貿(mào)易戰(zhàn)"并非解決問(wèn)題的正確途徑"。這些都是外界高度關(guān)注的中國(guó)議題，通過(guò)借"嘴"說(shuō)話的報(bào)道方式，有力提升了報(bào)道的可讀性、公信力及專(zhuān)業(yè)性，在符合海外高端讀者接受與閱讀習(xí)慣的同時(shí)，也在一定程度上區(qū)別于中國(guó)日?qǐng)?bào)現(xiàn)有的行文方式，借他人之口向海外傳播中國(guó)觀點(diǎn)、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)思想，是"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道取得成功的關(guān)鍵之作。
特色三:創(chuàng)新融合發(fā)布，擴(kuò)大傳播影響。在開(kāi)展"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道之時(shí)，中國(guó)日?qǐng)?bào)積極順應(yīng)新媒體發(fā)展變化趨勢(shì)，不斷探索新技術(shù)手段，創(chuàng)新融合發(fā)布，令人物報(bào)道更加生動(dòng)、鮮活，有力地拓展了系列報(bào)道的傳播力和影響力。
以渠道為助力，擴(kuò)大傳播覆蓋面。"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道有效實(shí)現(xiàn)了發(fā)布渠道的"線上線下并重、國(guó)際國(guó)內(nèi)結(jié)合"——除發(fā)布在中國(guó)日?qǐng)?bào)及網(wǎng)站等常規(guī)渠道外，也同時(shí)在微博、微信公眾號(hào)及臉譜、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。還有多篇報(bào)道隨《中國(guó)觀察報(bào)（China Watch）》刊發(fā)于采訪對(duì)象所在區(qū)域的主要媒體，如靳羽西的專(zhuān)訪報(bào)道刊登于《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等，松下幸之助的專(zhuān)訪報(bào)道刊登于日本《每日新聞》，巴爾舍夫斯基、駱家輝的專(zhuān)訪報(bào)道刊登于《華爾街日?qǐng)?bào)》，阿羅約、吳作棟的專(zhuān)訪報(bào)道刊登于《雅加達(dá)郵報(bào)》、泰國(guó)《民族報(bào)》等。多管齊下的發(fā)布渠道，極大地增強(qiáng)了系列報(bào)道的影響力。
以視頻為手段，提升人物報(bào)道的感染力。讓中國(guó)改革開(kāi)放的故事真正走向世界，必須加大渠道、手段、方式方法等方面的創(chuàng)新力度，不斷豐富新聞業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。由于國(guó)際傳播中語(yǔ)言、文化、價(jià)值等差異，相對(duì)于文字或聲音的表達(dá)，視覺(jué)傳播對(duì)于有效降低文化鴻溝所起的作用更為直接，因此，視頻傳播的重要性日益凸顯。系列報(bào)道在刊發(fā)文字版本的同時(shí)，通過(guò)先期采訪，完成適合社交媒體傳播的視頻片段，同時(shí)根據(jù)不同平臺(tái)特色推出《人物志》欄目，將采訪中的亮點(diǎn)視頻化，方便受眾觀看。截至2018年底，該系列報(bào)道第一季8集系列短視頻已在全平臺(tái)同步推出，包括"金磚之父"吉姆·奧尼爾、《大國(guó)雄心》作者馬丁·雅克等8位知名人物，在新媒體各平臺(tái)及網(wǎng)站總傳播量超過(guò)2500萬(wàn)；在海外社交媒體上，相關(guān)視頻在臉譜網(wǎng)上的總閱讀量475.1萬(wàn)，總互動(dòng)22.5萬(wàn)?？傮w上，視頻報(bào)道取得了較為突出的傳播效果。
特色四:推出系列報(bào)道，形成規(guī)模效應(yīng)。系列報(bào)道與單篇報(bào)道相比，其最大的優(yōu)勢(shì)就在于能夠形成集群和規(guī)?；?yīng)，鮮明傳遞媒體態(tài)度和立場(chǎng)，有效擴(kuò)大對(duì)受眾及社會(huì)的影響力。在2018年7月～2019年1月期間，以改革開(kāi)放為脈，以中國(guó)故事為綱，有效串聯(lián)起40篇人物訪談，探究中國(guó)改革開(kāi)放的巨大成就及其對(duì)世界的積極影響和意義。同時(shí)配合中國(guó)日?qǐng)?bào)在紀(jì)念改革開(kāi)放40周年議題上的其他系列文章，如"安徽小崗村系列報(bào)道"、"展現(xiàn)浦東新時(shí)代新氣象"專(zhuān)題、"發(fā)現(xiàn)中國(guó)"系列紀(jì)錄片等，形成規(guī)模效應(yīng)，多角度、多層次強(qiáng)調(diào)了中國(guó)的發(fā)展進(jìn)步對(duì)改變世界格局、促進(jìn)全球發(fā)展以及維護(hù)世界和平穩(wěn)定的重大意義。
中國(guó)日?qǐng)?bào)在改革開(kāi)放40周年議題上的集中化、系列化報(bào)道一定程度上逐漸"培養(yǎng)"了外媒在開(kāi)展相關(guān)報(bào)道時(shí)主動(dòng)參考中國(guó)日?qǐng)?bào)文章的習(xí)慣。例如，采訪澳大利亞首任駐華大使的文章被澳大利亞報(bào)紙《澳大利亞人》全文轉(zhuǎn)載，采訪菲律賓前總統(tǒng)阿羅約文章被菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》翻譯成中文全文轉(zhuǎn)載，均有力提升了國(guó)際傳播的規(guī)?；?yīng)。
思考與認(rèn)識(shí)
"改革開(kāi)放的故事"雖然是一個(gè)宏大議題，但是國(guó)際傳播媒體在講述中國(guó)改革開(kāi)放的故事時(shí)，必須從"大處"著眼，于"微處"著手。人物報(bào)道作為挖掘"微處"的重要方式，如何進(jìn)一步發(fā)揮人物報(bào)道在講述中國(guó)改革開(kāi)放故事中的重要作用，推出立得住、叫得響、傳得開(kāi)、走得遠(yuǎn)的精品人物報(bào)道，值得深入思考。
重對(duì)象:以全面呈全貌，注重挖掘多領(lǐng)域典型人物。改革開(kāi)放是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，但當(dāng)前的改革開(kāi)放報(bào)道過(guò)于強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)科技、文化等方面的重大價(jià)值與貢獻(xiàn)重視程度不足，而中國(guó)的科技和文化早已成為海外媒體的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，做好各個(gè)領(lǐng)域的改革開(kāi)放報(bào)道工作，對(duì)于外媒和西方受眾全面理解改革開(kāi)放政策具有重要的促進(jìn)作用。
媒體在報(bào)道改革開(kāi)放人物時(shí)，應(yīng)多角度、全方位地展現(xiàn)中國(guó)改革開(kāi)放的全貌，一方面持續(xù)鞏固經(jīng)濟(jì)人物報(bào)道的主心骨作用，另一方面積極發(fā)揮經(jīng)濟(jì)與外交、文化、科技、社會(huì)等多領(lǐng)域人物報(bào)道的聯(lián)動(dòng)作用，讓外媒和國(guó)外受眾看到一個(gè)真實(shí)、立體、全面的開(kāi)放中國(guó)。
重手段:以故事見(jiàn)事件，增強(qiáng)改革開(kāi)放人物報(bào)道可讀性。中國(guó)改革開(kāi)放是一個(gè)宏大敘事，媒體在講述改革開(kāi)放故事時(shí)應(yīng)注意把握好小切口與大主題的關(guān)系，增強(qiáng)人物報(bào)道的可讀性。"改革開(kāi)放40年40人"系列報(bào)道高度重視報(bào)道的故事性與可讀性。例如，在對(duì)攝影師芭芭拉·克蘭的采訪中，講述了她作為改革開(kāi)放后第一位用鏡頭記錄中國(guó)的美國(guó)人，穿梭于中國(guó)大街小巷的故事；在對(duì)美中合作委員會(huì)（US-China Partnerships）主席查爾斯·福斯特的采訪中，講述了他40年前陪同鄧小平觀看牛仔表演、多年后又出任姚明律師的故事。這些故事不流于形式，不落入俗套，是中國(guó)改革開(kāi)放時(shí)代洪流中的鮮活案例，事例生動(dòng)、解讀到位，給讀者以管中窺豹之感。因此，在進(jìn)行改革開(kāi)放報(bào)道時(shí)，應(yīng)注意挖掘典型人物的新鮮故事，把握時(shí)代脈搏，以新時(shí)代的站位、更高的國(guó)際視野、更親和的表達(dá)方式，寓道理于事實(shí)，講述中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)主動(dòng)參與全球治理的努力與意義。
重技巧:以過(guò)程展成果，客觀展現(xiàn)改革開(kāi)放中的經(jīng)驗(yàn)與挫折。中國(guó)的改革開(kāi)放是具有長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、系統(tǒng)性的國(guó)家戰(zhàn)略，因此，媒體在報(bào)道中不僅要突出改革開(kāi)放取得的豐碩成果，更應(yīng)借助人物報(bào)道在講故事、展過(guò)程上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將取得這一成果的過(guò)程展現(xiàn)在世界面前，讓改革開(kāi)放不是一個(gè)空洞的口號(hào)，而是一段段動(dòng)人的情節(jié)、一個(gè)個(gè)真實(shí)的人物。同時(shí)，我們也要客觀看待改革開(kāi)放過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與挫折。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)體量的龐大不可避免地造成內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性，改革開(kāi)放的偉大成果也不是一蹴而就的?？陀^呈現(xiàn)改革進(jìn)程中面臨的挑戰(zhàn)，展現(xiàn)中國(guó)是如何一步步發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，講述中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民是如何為深化改革開(kāi)放做出努力，有助于國(guó)際受眾消除偏見(jiàn)、加強(qiáng)理解、增進(jìn)信任。因此，既要強(qiáng)調(diào)中國(guó)成績(jī)，也不應(yīng)忽視中國(guó)問(wèn)題，而是客觀展現(xiàn)改革開(kāi)放過(guò)程中的困境與挫折，展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。
今天的中國(guó),正在以前所未有的開(kāi)放姿態(tài)擁抱世界?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，隨著中國(guó)綜合國(guó)力及國(guó)際影響力的逐漸上升，海外對(duì)中國(guó)改革開(kāi)放議題的關(guān)注度勢(shì)必會(huì)持續(xù)提高。在發(fā)展的同時(shí)對(duì)外講好中國(guó)故事，為改革開(kāi)放營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍，是媒體的職責(zé)與使命。
?。ㄗ髡邔O尚武系中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯，沈斌系中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播研究室主任，劉亞奇系中國(guó)日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播研究室分析師）
責(zé)任編輯:包薩仁娜
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