“文化產(chǎn)品，什么才是有價值的流量”系列報道
“文化產(chǎn)品，什么才是有價值的流量”系列報道①
有流量更要有擔(dān)當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)劇擁抱大時代方能變強(qiáng)本報記者 張禎希
編者按
眼下，不少文藝創(chuàng)作和文化產(chǎn)品很關(guān)心如何提高“流量”，甚至有了所謂流量崇拜。流量是作品影響力和傳播力最直觀的指標(biāo)，也可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。但文化產(chǎn)品，切不能一味“博眼球”“上熱搜”、為流量而流量；文藝工作者們更需認(rèn)清，只有體現(xiàn)正確價值觀的流量才是真正有價值的。
本報今起刊登“文化產(chǎn)品，什么才是有價值的流量”系列報道，探討互聯(lián)網(wǎng)影視、電視綜藝真人秀、動漫二次元等文化產(chǎn)品，該如何用流量為主流價值的傳播賦能，從而避免滑落泛娛樂泛物質(zhì)化陷阱；探討如何用正確的價值導(dǎo)向引導(dǎo)文化產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。
熟悉網(wǎng)劇的人不難發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在視頻網(wǎng)站和應(yīng)用平臺不少，但是它們首頁熱推的網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影卻面目相似——“盜墓”“罪案”“寵甜”幾乎成了所謂流量擔(dān)當(dāng)。這些占據(jù)顯眼位置的熱劇中，刺激眼球的案發(fā)現(xiàn)場、陰暗墓室，以及披著古裝外衣的奇情虐戀成了主角。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》（以下簡稱報告）顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已成為影視劇的消費(fèi)主流之一，不僅年輕人樂于上網(wǎng)追劇，“50后”“60后”用戶也正在大量涌入網(wǎng)絡(luò)。新的機(jī)遇面前，行業(yè)更需思考，流量和關(guān)注不僅意味著市場蛋糕的擴(kuò)大，如何才能做到既有流量更有擔(dān)當(dāng)？
“網(wǎng)絡(luò)劇要升級，大制作、大資金之外，更呼喚大視野，大關(guān)照。從傳統(tǒng)文化到現(xiàn)代社會‘百工圖’，從平凡人的生活、奮斗者的故事到英雄人物的事跡，都是有待挖掘的選題領(lǐng)域?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，網(wǎng)劇是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品更是文化產(chǎn)品，不能忽視其文藝屬性和對受眾潛移默化的影響，在高流量網(wǎng)劇頻現(xiàn)的當(dāng)下，如何與時代話題和大眾需求真正接軌，如何擔(dān)負(fù)起“現(xiàn)代說書人”的職責(zé)，才是網(wǎng)絡(luò)劇在變“大”之后真正變“強(qiáng)”需要思考的。
撓抓所謂審美“癢點(diǎn)”，風(fēng)格窄化類型雷同
“資本的大量進(jìn)入讓網(wǎng)絡(luò)劇很火，但真正讓觀眾叫好的網(wǎng)絡(luò)劇很有限，遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和的程度?！睂?dǎo)演陳可辛曾在一次網(wǎng)絡(luò)劇論壇中表達(dá)過這樣的擔(dān)憂。這也是業(yè)界的某種共識——盡管“爆款”劇時有露出，但網(wǎng)絡(luò)劇題材供給單一的問題依舊突出。報告顯示，在2018年網(wǎng)絡(luò)播放量前20的劇集中，古裝言情占到一半以上，探案冒險題材數(shù)量位居第二，現(xiàn)實(shí)主義題材作品只有一部，歷史正劇缺席。
這種類型“偏食”與網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展脈絡(luò)有關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)，在很長一段時間里，網(wǎng)絡(luò)劇的亮點(diǎn)與活力是其拓展了傳統(tǒng)電視的表現(xiàn)領(lǐng)域，填補(bǔ)了某些審美趣味空白。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇逐步成為年產(chǎn)量一度接近400部的文化產(chǎn)品時，新銳的“補(bǔ)位者”姿態(tài)急需轉(zhuǎn)變。
如果大投資、大制作，只是一味撓抓青年人的審美“癢點(diǎn)”，“大”起來的網(wǎng)絡(luò)劇同樣難以實(shí)現(xiàn)突破。在過去一段時間中，熒屏缺席的探案題材成為了網(wǎng)絡(luò)劇的熱門，一時間，刑偵劇層出不窮。只是，為了吸引眼球，造成戲劇效果，不少作品將展現(xiàn)重點(diǎn)放在了血腥的案發(fā)現(xiàn)場，甚至片面放大了人性的扭曲與陰暗面。類似獵奇呈現(xiàn)，不但很難打開“全齡”受眾局面，很快也引起了目標(biāo)受眾青年觀眾的審美疲勞。再回到當(dāng)下，一批脫胎于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，主打“寵甜”模式的古裝言情劇集，以“打擂臺”的姿態(tài)登上各大影視平臺的推薦首頁，不僅成為架空歷史題材的溫床，還用八卦歷史、爾虞我詐消磨了奮斗、昂揚(yáng)向上的志氣。
突破原地打轉(zhuǎn)的審美閉環(huán)，呈現(xiàn)真正的“時代表情”
“盜墓”“罪案”“寵甜”成為主推內(nèi)容，更顯示出平臺方被“流量”裹挾后的內(nèi)容創(chuàng)新不足。然而，不容忽視的是，觀眾的真實(shí)需求與網(wǎng)絡(luò)的流量判斷之間存在不容忽視的落差——為了流量，密集集中地投放曾走紅的內(nèi)容，其實(shí)也在“偽造”著觀眾的審美趣味，久而久之，網(wǎng)絡(luò)審美便成為了一個原地打轉(zhuǎn)的封閉內(nèi)循環(huán)。
在文化學(xué)者看來，網(wǎng)絡(luò)劇要破題，首先要戒除唯流量是瞻的理念，其次，要踏踏實(shí)實(shí)研究觀眾的審美趣味，擁抱多元的文化內(nèi)容需求，讓網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)造力與文化擔(dān)當(dāng)相結(jié)合。
事實(shí)上，具有生活特質(zhì)與歷史厚度的內(nèi)容并非沒有市場。有網(wǎng)劇便因?yàn)榧?xì)膩刻畫了“北漂”“滬漂”一族的奮斗與收獲，激發(fā)大量網(wǎng)絡(luò)話題；還有一些校園題材直擊了獨(dú)屬于中國校園的青春悸動，引發(fā)觀眾學(xué)生時代的美好記憶。創(chuàng)新的表達(dá)與歷史厚度也可以相輔相成。有“爆款”劇集充滿了對地方小吃與民間風(fēng)俗的介紹，而正是這些看似不打眼的小細(xì)節(jié)，撐起了劇集的格調(diào)。
在不到十年的時間里，網(wǎng)絡(luò)劇便從小眾文藝樣態(tài)進(jìn)入客廳臥室，成為很多人文化生活必備。2011年某網(wǎng)絡(luò)平臺推出的第一部網(wǎng)絡(luò)劇作品的總點(diǎn)播量為2000多萬，如今，這個數(shù)字還不到一部網(wǎng)劇一集的流量。報告顯示，近年網(wǎng)絡(luò)劇的年度平均單集播放數(shù)逐年遞增，從2015年的0.72億，上漲到了2018年的7.18億，翻了近十倍。拿“窮”作營銷已成“過去式”，如今的網(wǎng)絡(luò)劇不但有知名演員撐門面，幕后的陣容更是強(qiáng)大。
在這樣的發(fā)展格局下，看似根據(jù)觀眾需求而來的“大數(shù)據(jù)”與“流量”，已經(jīng)不能成為文藝作品價值選擇與價值判斷的借口?！俺墒斓拇蟊姷奈乃嚇討B(tài)應(yīng)是集體經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)載體，交織著歷史記憶與國人鮮活的時代表情?！痹陉惿俜蹇磥恚却W(wǎng)絡(luò)劇挖掘的選題空間依然巨大。
綜藝真人秀非要把故事說成“事故”？本報記者 宣晶?
針對制造矛盾吸引觀眾的現(xiàn)象，學(xué)者提出：價值引領(lǐng)應(yīng)成為文化產(chǎn)品底色
技術(shù)升級投資加大是把雙刃劍，綜藝真人秀如何用好資源，考量的是制播機(jī)構(gòu)的技術(shù)，更考驗(yàn)著從業(yè)者的操守。弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的題材突破，讓人看到更多真人秀拋開八卦矛盾，可以大有作為。從明星秀“角色”造“人設(shè)”，到呈現(xiàn)真實(shí)的生活，綜藝真人秀的改變不僅涉及文化產(chǎn)品的升級換代，更應(yīng)成為觀察今天社會發(fā)展的切口
“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車上笑?！碑?dāng)年某婚戀節(jié)目女嘉賓的言行，曾激起觀眾的強(qiáng)烈反應(yīng)，“拜金女”也成了眾矢之的。不久前，當(dāng)事人對此事做出解釋，稱上節(jié)目是“去工作的”，“我接到指示拒絕男嘉賓，他演的是個歸國的富二代，覺得我說話不妥完全可以剪了不播……”一時輿論嘩然，節(jié)目進(jìn)程預(yù)設(shè)“劇本”，嘉賓聽命表演，后期斷章取義，是誰非要把故事說成觸目驚心的“事故”？
為了懸念效果，綜藝真人秀事先安排橋段或許還情有可原，但是作為面向所有觀眾的電視節(jié)目，制作播出機(jī)構(gòu)放縱某些有價值偏差的觀點(diǎn)，甚至以期制造賣點(diǎn)，就免不了遭遇觸及社會價值底線的爭議?！皧蕵凡坏扔诘退酌乃?，娛樂不等于沒有價值追求。”浙江大學(xué)特聘教授吳飛認(rèn)為，用泛娛樂的手法剪輯制造矛盾不可取，釋放將道德情感物質(zhì)化的錯誤價值信號更是對公序良俗的挑戰(zhàn)。“娛樂是一種大眾需求，娛樂節(jié)目同樣遵循文化產(chǎn)品的規(guī)律，價值高度決定作品文化高度，商品屬性、娛樂屬性的討論前提恰恰是節(jié)目的文化屬性?！?/p>
制造沖突、硬湊“情侶”，如此“真實(shí)”挑戰(zhàn)了什么
在綜藝真人秀誕生之初，“找托說”“劇本說”“亂剪輯”就如附骨之疽與之緊緊纏繞。這幾天，某衛(wèi)視一檔真人秀接連引發(fā)爭議。兩位知名運(yùn)動員先后參加節(jié)目，一人被翻出陳年情史，甚至被節(jié)目組刻意安排好友“套話”，又通過后期剪輯制造爭議話題。一波未平一波又起，一位平素活潑親切的嘉賓成了說話主要靠“咆哮”，一言不合扭頭就走的“霸道女”，全家聚餐時她憤怒大吼離席，被觀眾吐槽沒教養(yǎng)。節(jié)目播出后，家屬忙不迭澄清真相，當(dāng)事人更質(zhì)疑節(jié)目剪輯歪曲事實(shí)。
有從業(yè)者透露，心機(jī)“下套”，強(qiáng)行“人設(shè)”，幾乎成了某些綜藝真人秀的常規(guī)套路。有位歌手在一檔真人秀里被“塑造”成低情商、只活在自己世界里的“低智少年”；到另一檔節(jié)目里，他又變回?zé)崆殚_朗的音樂小子，截然不同的“人設(shè)”讓觀眾摸不著頭腦。事后，這位歌手直言，后期剪輯可以隨心所欲地重塑一個人的形象，如果節(jié)目組需要把一個陽光開朗的人變得陰郁，只要多選些匹配的鏡頭，再配上畫外音就行了。
技術(shù)升級投資加大是把雙刃劍，綜藝真人秀如何用好資源，考量的是制播機(jī)構(gòu)的技術(shù)，更考驗(yàn)著從業(yè)者的操守。在一些真人秀節(jié)目中，一集節(jié)目用上幾十個機(jī)位，每天錄制十幾小時素材。從海量的素材中選取內(nèi)容，濃縮進(jìn)幾十分鐘的節(jié)目里，取舍之間見職業(yè)素養(yǎng)見價值判斷。對部分導(dǎo)演來說，為了博眼球，“沖突”是可以制造的， “情侶”是可以硬湊的，“角色”是可以扮演的——即使嘉賓沒有完全照著“劇本”演，也可以靠后期剪輯來實(shí)現(xiàn)。至于是否真實(shí)合理，是否合乎社會道德規(guī)范，常常被他們忽略。
應(yīng)對信任危機(jī)，要秀“真”，更要有“善”的引領(lǐng)
在圈內(nèi)有一種聲音，“綜藝成不成，一半看演員陣容，一半看后期”。優(yōu)秀的前期策劃和后期剪輯可以給節(jié)目加分。然而，當(dāng)綜藝真人秀一味追求“秀”的效果，過多寄希望于對現(xiàn)有素材的剪輯與配音上，后期“制作”就漸漸變了味，甚至導(dǎo)致綜藝真人秀的“信任危機(jī)”。
如此真人秀騙不過觀眾的眼睛。在某真人秀錄制中，李若彤被賈玲惡搞的“小龍女”逗笑，節(jié)目播出時賈玲的鏡頭卻被替換劉亦菲和陳妍希，生造出“三代小龍女不和”的假新聞。還有競賽者對導(dǎo)師冷言冷語，看起來很有意見，網(wǎng)友通過對鏡頭的推敲還原錄制時的正常順序，發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。類似事件在綜藝節(jié)目中頻繁出現(xiàn)，不僅受到當(dāng)事人的責(zé)問，也引起觀眾討論與質(zhì)疑，真人秀的口碑亦逐漸崩塌。
真人秀的價值在哪里？
“作為文化產(chǎn)品，價值引領(lǐng)和娛樂功能的有機(jī)平衡，應(yīng)該成為綜藝真人秀的底色?！闭嫒诵阕畛醯脑O(shè)置就是給觀眾提供借別人的故事來反思自身生活選擇的機(jī)會。“不應(yīng)鼓勵某些聚焦亞文化，利用所謂網(wǎng)絡(luò) ‘尺度紅利’來吸引觀眾，更不能夸大某些非主流的價值觀念、甚至創(chuàng)造矛盾挑起輿論話題博出位?！敝袊囆g(shù)研究院學(xué)者孫佳山認(rèn)為，無論網(wǎng)上網(wǎng)下，綜藝真人秀都應(yīng)以積極向上的價值觀來引領(lǐng)觀眾，達(dá)成文化產(chǎn)品的文化娛樂功能融入正向價值觀的積極效果。
弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的題材突破，讓人看到更多真人秀拋開八卦矛盾，可以大有作為，例如一檔開創(chuàng)航天主題題材先河的真人秀，就以沉浸式的體驗(yàn)為觀眾呈現(xiàn)航天員的訓(xùn)練生活。孫佳山說：“從明星秀‘角色’造‘人設(shè)’，到呈現(xiàn)真實(shí)的生活，綜藝真人秀的改變不僅涉及文化產(chǎn)品的升級換代，更應(yīng)該成為觀察今天社會發(fā)展的切口?！?/p>
時代進(jìn)步加快青少年看世界的步伐，需要關(guān)照他們塑造內(nèi)心秩序的理想期待
青少年題材文化產(chǎn)品 拿什么滿足“一鍵獲取世界”的網(wǎng)生代本報首席記者 王彥
技術(shù)的進(jìn)步大大加快了青少年看世界的步伐，孩子們善于“一鍵獲取世界”，這更要求創(chuàng)作者、平臺方自覺提高文化產(chǎn)品的價值“閾值”，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取代“算法推薦”，引導(dǎo)青少年塑造好內(nèi)心秩序，不致在茫茫網(wǎng)海中迷失?，F(xiàn)在亟需的，是既能涵養(yǎng)內(nèi)心，又能與飛速發(fā)展的時代相呼應(yīng)的青少年文化產(chǎn)品，滿足孩子們的理想和期待
“如果學(xué)校里沒有你，我就不會在此復(fù)讀好幾年”“如果早知校園時代只有匆匆數(shù)年，我會好好學(xué)習(xí)，以證明人生的失敗與成績好壞無關(guān)”——前一句披著網(wǎng)絡(luò)段子的外衣訴說暗戀的小心思，后者用看似勵志的語言包裝讀書無用的“喪文化”。國產(chǎn)某校園題材動畫的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量已超十億，這些話出現(xiàn)在某幾集的片尾“點(diǎn)題”。
雖然幾句畫外音不足以看盡一系列作品的全貌，但推廣方將它們塑造成“金句”的架勢，以及貫穿全片的惡趣味片段，引起了教育界和文化界人士的關(guān)注和警惕。
上海市學(xué)校心理咨詢師、教育與心理專業(yè)中學(xué)高級教師陳來秀認(rèn)為，今天的未成年人都是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的“網(wǎng)生一代”。技術(shù)的進(jìn)步大大加快了他們看世界的步伐，“孩子們善于‘一鍵獲取世界’，這更要求創(chuàng)作者、平臺方自覺提高文化產(chǎn)品的價值‘閾值’，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取代‘算法推薦’，引導(dǎo)青少年塑造好內(nèi)心秩序，不致在茫茫網(wǎng)海中迷失?！?/p>
在中國文藝評論家協(xié)會副主席毛時安看來，今天青少年文化產(chǎn)品的受眾發(fā)生了根本性變化。他們的理解力、思考力等“智識”層面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其父母的少年時代，而“心”的成熟、價值觀的養(yǎng)成卻未必與智力相當(dāng)?！艾F(xiàn)在亟需的，是既能涵養(yǎng)內(nèi)心，又能與飛速發(fā)展的時代相呼應(yīng)的青少年文化產(chǎn)品，滿足孩子們的理想和期待”。
不錨定健康的價值坐標(biāo)，這樣的“創(chuàng)新”是嘩眾取寵
那部充斥著頹廢段子的動畫在網(wǎng)絡(luò)上人氣并不低，之所以受歡迎，理由很充分，它從故事的地理定位、人物的外貌服飾、校園場景、語言風(fēng)格等各方面，都是土生土長的中國制造。當(dāng)動畫片里的初中生穿著與屏幕外青少年相似的校服，在嬉笑怒罵間演繹校園日常，一種親切感牽起了屏幕內(nèi)外。
但專家提醒，越是予人親切感，越得重視內(nèi)容承載的價值觀。不能因刻意追求“親切感”，而降低格調(diào)，用低俗庸俗的場面和臟話來“博人一笑”；更不能因刻意追求“親切感”帶來的流量，而放大考試升學(xué)等問題，甚至把金錢、情感等成人世界的焦慮情緒前置給青少年受眾，偏離向上向善的價值輸出。
如果說這部動畫只是在流量與價值之間時有搖擺，那么有些“創(chuàng)新”唯流量是圖的目標(biāo)何其明確。
從2019年初開始，“漫動畫”成了視頻網(wǎng)站的時髦詞。顧名思義，它是動起來的漫畫，是利用短視頻為漫畫“開疆拓土”的一種創(chuàng)新方式。但打開某家主要視頻平臺，被推薦觀看的漫動畫讓人一言難盡。平臺方自詡“題材豐富”，其實(shí)不少作品在歪解經(jīng)典、穿越故事、霸道總裁和校園男神等狹窄的套路里盤桓。它們的原作出處，不少是被許多學(xué)校下過禁令的“口袋本”讀物。
從事青少年心理健康教學(xué)20余年，陳來秀直言它們是視覺污染：“某些漫畫形象在原作中已有著夸大人體器官之嫌，漫動畫使其動起來后，那刺激性的畫面對成長中的青少年弊大于利。如果不錨定健康的價值坐標(biāo)，類似創(chuàng)新無異于嘩眾取寵?！痹谒磥恚ヂ?lián)網(wǎng)讓海量內(nèi)容唾手可得，短視頻的繁榮與某些“口袋本”漫畫嫁接之后，更富感官沖擊的畫面以及更快捷的傳播，有可能導(dǎo)致不良后果。
不匹配網(wǎng)生代的心智成長，寓教于樂難免打折扣
給孩子們看什么，這確實(shí)是個讓人頭疼的問題。不少老師和家長表達(dá)過相似困惑：當(dāng)下的少兒題材文藝創(chuàng)作，不是定位太幼稚就是思考過于成熟，仿佛我們的孩子是從一無所知直接邁入了成人世界，從欣賞“天線寶寶”的水平一躍而至能與成人平等對話的地步，沒有中間項(xiàng)。事實(shí)上，一知半解的青少年正值人格發(fā)展、價值觀養(yǎng)成的重要時期，他們的所見所聞，一定程度上會產(chǎn)生潛移默化的影響力。
記者了解到，一些學(xué)校給學(xué)生推薦了“課外娛樂文件夾”，紀(jì)錄片、綜藝、電影、電視劇、動漫等類型不一而足。但除了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《中國詩詞大會》等紀(jì)錄片和文化類綜藝節(jié)目外，國產(chǎn)影視劇和動漫只占極小比例，近十年的作品更是屈指可數(shù)。
這情形與青少年題材創(chuàng)作不足不無關(guān)系。20世紀(jì)中國的青少年題材創(chuàng)作曾有過輝煌時刻?！杜?，香雪》《天堂回信》《孩子王》《一個都不能少》等影片享譽(yù)海內(nèi)外；電視劇《十六歲的花季》《小龍人》《十七歲不哭》先后締造了收視高峰。此后，這類創(chuàng)作式微，佳作如零星閃爍。觀眾的需求長期得不到滿足，以致于海外的校園劇、青少年題材鳩占鵲巢。近兩年出現(xiàn)的小演員演繹《紅樓夢》《新白娘子傳奇》等成人經(jīng)典，也從一個側(cè)面印證，孩子們?nèi)鄙僬嬲暮脛”?、好文本?/p>
“二三十年前的佳作能滿足今天孩子的需求嗎？”毛時安認(rèn)為，觀眾的成長對創(chuàng)作提出了新的要求。他說，“創(chuàng)作者必須清楚，作品面對的將是什么樣的受眾。我們既不能小瞧了今天孩子的知識面和眼界，也不能高估他們的心理成熟度。比如20多年前，‘男生賈里’被不少青少年喜愛，但以今天的眼光看，故事情節(jié)已經(jīng)與時代不適配了。最直觀的，從前孩子課外閱讀書本，今天的孩子課外與電子產(chǎn)品為伴，時代語境不同，我們需要新時代的積極向上的‘男生賈里’?！?/p>
匹配網(wǎng)生代孩子心與智兩方面的成長，寓教于樂的文藝創(chuàng)作才具有關(guān)照當(dāng)下、開啟未來的積極效用。
視頻“換臉術(shù)”走近大眾，引爆億級流量后為何令人擔(dān)憂
本報記者 宣晶
學(xué)者指出，新技術(shù)驅(qū)動文化產(chǎn)品更新迭代，但想象力不能被濫用
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著“無圖無真相”的俗話，然而PS技術(shù)卻告訴人們有圖未必有真相。人工智能“換臉術(shù)”更進(jìn)一步，之前“保真度”很高的視頻，甚至直播也不再可靠?！皳Q臉術(shù)”并不存在難以跨越的技術(shù)溝壑，需要引起大眾關(guān)注的是深藏其中的安全隱患、法律問題與倫理陷阱。如何拴住突破限制的沖動，又保持創(chuàng)新激情，是一個重要而困難的平衡。
最近，一位“換臉哥”走紅網(wǎng)絡(luò)，他用人工智能（AI）技術(shù)將楊冪的臉“貼”在了94版《射雕英雄傳》里朱茵飾演的黃蓉臉上。換臉后人臉的輪廓、表情自然熨帖，毫無“違和”之處。以假亂真的“換臉術(shù)”誘發(fā)網(wǎng)友興趣，微博話題閱讀量達(dá)到了1.1億。遇上“換臉術(shù)”的不止楊冪，網(wǎng)上還出現(xiàn)了劉亦菲、劉詩詩、趙麗穎等人的類似視頻，“換臉”似乎已成為網(wǎng)友消遣的一種方式。
然而，新奇有趣“換臉”視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，制作者享受新技術(shù)帶來流量效應(yīng)的同時，“換臉術(shù)”應(yīng)用的邊界在哪里，新技術(shù)的普及甚至濫用可能帶來何種隱患，會否造成侵權(quán)、犯罪甚至互聯(lián)網(wǎng)倫理上的新問題，也引起了專家重視。“AI技術(shù)發(fā)展使普通人也能享受到科技帶來的便利，一旦創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的新型文化產(chǎn)品，注定會帶來互聯(lián)網(wǎng)的一場狂歡?！鄙虾＝煌ù髮W(xué)媒體與傳播學(xué)院M-lab主任魏武揮指出，喧囂中亦須保持冷靜，新技術(shù)驅(qū)動文化創(chuàng)意更新迭代之時，切忌濫用，更不能突破底線挑戰(zhàn)公序良俗。
“換臉術(shù)”降低視頻成本和技術(shù)門檻，成為現(xiàn)象級火爆應(yīng)用之后，新問題出現(xiàn)了
視頻換臉并非新鮮事，2015年上映的《速度與激情7》為了讓已故的保羅·沃克“回歸”，制作方以保羅的兩位弟弟為替身，運(yùn)用動態(tài)捕捉和CGI動畫的方式，讓他的身影再度出現(xiàn)在銀幕上。影片第15分鐘左右，出現(xiàn)了第一幕“重塑”保羅·沃克的影像，劇組通過“換臉術(shù)”將保羅的面部表情移植到替身上，完全騙過了觀眾的眼睛。當(dāng)保羅在片尾《see you again》的歌聲中駕車遠(yuǎn)去，這部“爆米花”電影添上了意味雋永的悲情色彩。《速度與激情7》不僅賺足了觀眾眼淚，也以15.16億美元的成績昂首跨入全球票房前十。
電影中的“換臉術(shù)”雖然高超逼真，卻不會讓普通人擔(dān)憂。它不僅要耗費(fèi)大量人工與后期特效成本，更需要專業(yè)的剪輯技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)，這意味著精準(zhǔn)“換臉術(shù)”不可能出現(xiàn)在日常生活中。然而，隨著近幾年AI技術(shù)不斷突破與普及，“換臉術(shù)”在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上一路飛奔，來到了大眾眼前。
2017年，一個名為Deepfakes的匿名用戶在論壇上公布程序代碼，不厭其煩地分享了制作換臉視頻的教程，還附上深度學(xué)習(xí)代碼和相關(guān)數(shù)據(jù)集，從此簡單易用的“換臉”視頻出現(xiàn)了。普通人只需要一臺電腦和一些數(shù)據(jù)，運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，就能制作出以假亂真的換臉視頻?！癉eepfake”一度成為“人臉交換技術(shù)”的代名詞。瑞士科學(xué)家嘗試用最前沿的人臉識別系統(tǒng)去識別假視頻，結(jié)果錯誤率高達(dá)95%；德國和意大利科學(xué)家的聯(lián)合研究小組測試了1000段“換臉術(shù)”視頻后發(fā)現(xiàn)，普通人必須通過特殊訓(xùn)練，才能鑒別真?zhèn)巍?/p>
新技術(shù)驅(qū)動文化產(chǎn)品更新迭代，理想的應(yīng)用場景本是大幅降低某些視頻制作的成本和技術(shù)門檻，但事實(shí)上“換臉術(shù)”迅速被濫用到一些灰色地帶。得到人工智能軟件“加持”后，這些栩栩如生的“Deepfake”視頻在互聯(lián)網(wǎng)上蔓延。好萊塢女演員斯嘉麗·約翰遜曾預(yù)言：“讓任何一個人成為這項(xiàng)技術(shù)的攻擊目標(biāo)只是時間問題?！边^去一年，斯嘉麗的臉已被疊加到數(shù)十個情色視頻中，其中一個“走光”視頻被觀看了超過150萬次。遭受同樣困擾的還有蓋爾·加朵等一批女演員，“換臉”已變成一種赤裸裸的“技術(shù)猥褻”。
每個人都是潛在的“換臉”目標(biāo)，一旦技術(shù)被濫用，誰來把老虎關(guān)進(jìn)籠子？
“換臉術(shù)”背后隱藏的真正問題在于新技術(shù)近乎“零門檻”，這也意味著任何一張臉都可以被“簡單”替換。試想，有心人收集了你的照片，就可以隨意把你和任何視頻結(jié)合到一起，然后在社交圈里散播，那場面何其令人膽寒？一家英國科研機(jī)構(gòu)預(yù)測，2019年將是惡意“換臉”視頻頻發(fā)的一年，甚至可能導(dǎo)致全球范圍的惡性社會事件。
去年5月，美國專家針對“Deepfake”研發(fā)出一款A(yù)I工具，號稱能夠自動監(jiān)測出“換臉術(shù)”——根據(jù)眨眼、呼吸和眼球運(yùn)動等特征高效識別視頻真?zhèn)?。但以AI對抗AI真的有效嗎？全球“換臉術(shù)”玩家一直沒有停下前行的腳步，前不久德國紐倫堡大學(xué)發(fā)布了“Face2Face”應(yīng)用軟件。通過臉部捕捉和替代技術(shù)，使用者可以在視頻對話中進(jìn)行實(shí)時動態(tài)“換臉”，因此被網(wǎng)友質(zhì)疑或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)詐騙的幫兇。
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著“無圖無真相”的俗話，然而PS技術(shù)卻告訴人們有圖未必有真相。圖片精修師儼然已是娛樂圈新崗位，流量明星花上幾千塊錢，請來一位修圖高手，大長腿、人魚線、完美無瑕的容顏幾乎“立等可取”。社交平臺上的“照騙”更早就比比皆是?！癉eepfake”和“Face2Face”更進(jìn)一步，之前“保真度”很高的視頻，甚至直播也不再可靠。
“換臉術(shù)”并不存在難以跨越的技術(shù)溝壑，需要引起大眾關(guān)注的是深藏其中的安全隱患、法律問題與倫理陷阱。目前，技術(shù)論壇已禁止相關(guān)討論，視頻平臺則紛紛下架“Deepfake”?！皣?yán)重侵權(quán)的‘換臉’視頻或許會面臨肖像權(quán)和著作權(quán)相關(guān)法律的追究，而這份責(zé)任極有可能落在影像分享的平臺。”魏武揮說。AI技術(shù)驅(qū)動下，無論是科技創(chuàng)新者，還是內(nèi)容創(chuàng)作者，都有突破限制的沖動。如何拴住“心猿意馬”，又保持創(chuàng)新激情，是一個重要而困難的平衡。
挾流量以博“天價”？粉絲經(jīng)濟(jì)不是挑戰(zhàn)市場秩序的通行證
本報首席記者 黃啟哲
隨著觀眾文化消費(fèi)能力的提升，上海邁向亞洲演藝之都的步伐在加快。在此過程中，票務(wù)市場的有序發(fā)展，需要監(jiān)管方與平臺、主辦方等共同努力，以普及藝術(shù)、服務(wù)大眾的初心，逐步填補(bǔ)漏洞與盲區(qū)，營造更為健康可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)
最近，一位因熱門綜藝躥紅不久的音樂劇演員，陷入了輿論風(fēng)波。原因是其主演的音樂劇在北京的演出定價遭質(zhì)疑。即便已經(jīng)比其走紅前一個月的售價漲了數(shù)倍，仍然一票難求。可守在電腦前搶票的忠實(shí)粉絲很快發(fā)現(xiàn)，瞬間顯示“秒殺”“售罄”的演出票，轉(zhuǎn)眼就出現(xiàn)在了一些二級票務(wù)平臺上，數(shù)百元的門票被炒到3000元以上，令人咂舌。目前，微博相關(guān)話題的閱讀量已達(dá)到1.7億，更有網(wǎng)友質(zhì)疑“坐地起價”。
近年來，音樂劇、歌劇等門類的藝術(shù)成功走入大眾視野，成為普通觀眾競相追捧、樂于消費(fèi)、甚至出現(xiàn)“秒殺”的演出品類，值得欣喜和振奮?？呻S著演員個體快速走紅、平臺方迅速介入而來的，是將操作流量明星的營銷套路強(qiáng)加于潛力演員身上，讓藝術(shù)欣賞變味兒的隱憂；是粉絲經(jīng)濟(jì)新病與互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺頑疾疊加，造成負(fù)面效應(yīng)的加倍放大。
秒殺票溢價三倍“轉(zhuǎn)場”兜售：網(wǎng)絡(luò)平臺放大追漲亂象
一個演員、一部作品，根據(jù)受歡迎程度來上調(diào)演出票、出場費(fèi)價格理所當(dāng)然；只要這樣的價格在受眾消費(fèi)的可接受范圍之內(nèi)、符合市場運(yùn)作規(guī)范也無可厚非。
可眼下，這種“水漲船高”似乎正畸形發(fā)展。如果說一級票務(wù)平臺給出票面380元到880元的價格，已經(jīng)讓有些觀眾難以接受，那么某二級票務(wù)平臺從1250元到3000元的價格，更是讓不少網(wǎng)友憤怒。對比北京人藝的經(jīng)典話劇《茶館》，最貴的票價也不超580元；再對比在國內(nèi)上演的紐約百老匯、倫敦西區(qū)原版音樂劇，其票價在80元到1280元不等——而這些都是演出陣容、制作規(guī)模一流的成熟作品。
不管是橫向還是縱向的對比都不難看出，網(wǎng)友的質(zhì)疑不是沒有原因。不少網(wǎng)友還在這位演員的微博下面，曬出購買其他音樂劇的票根。其實(shí)，成熟觀眾若是欣賞一位演員，認(rèn)可他的表演，應(yīng)該冷靜杜絕非理性消費(fèi)，大可不必為那些超出藝術(shù)范疇的商業(yè)伎倆買單。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有關(guān)方面應(yīng)及時重視暴露出的一些問題，否則快速消耗的，不只是一個潛力演員的藝術(shù)與商業(yè)價值，同樣也在傷害著剛剛在國內(nèi)起步、發(fā)展勢頭良好的音樂劇乃至整個演出市場。
互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來行業(yè)新生態(tài)，也讓天價溢價票兜售被默許
“演出票務(wù)亂象是頑疾！”一位資深票務(wù)代理曾無奈告訴記者。相對于起步不久的音樂劇市場，流行音樂演唱會和偶像粉絲見面會更是天價、溢價票的重災(zāi)區(qū)。
猶記得2016年年末的一場演唱會，7800元的天價票頂破了大眾對于明星吸金的想象力天花板，不少二級票務(wù)平臺更是將千元票價炒至萬元級。面對爭議，某二級票務(wù)平臺先“下架”溢價票，轉(zhuǎn)頭以低于票面100元的價格繼續(xù)售賣。誰曾想，網(wǎng)絡(luò)平臺上的“饑餓營銷”有價無市，票價在開唱幾天前遭遇斷崖式下跌。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜技術(shù)入場，讓觀眾買票訂票公開透明便捷，打破了少數(shù)平臺壟斷激活市場，一度承載著大眾對遏制黃?，F(xiàn)場販?zhǔn)鄢雌钡钠诩健Ｗ鳛檎{(diào)節(jié)演出票務(wù)供需關(guān)系的重要組成部分，二級票務(wù)市場借助網(wǎng)絡(luò)傳播渠道迅速發(fā)展壯大，昔日黃牛在演出場地外圍，遮遮掩掩地叫價，演變成許多二級票務(wù)平臺、甚至二手網(wǎng)站公開的溢價銷售。熱門溢價冷門折價，本應(yīng)是市場彈性調(diào)節(jié)的手段，可瀏覽網(wǎng)站的項(xiàng)目不難發(fā)現(xiàn)，折價演出少，折價比例也遠(yuǎn)不及動輒三五倍的溢價來得驚人。
以普及藝術(shù)的初心，逐步填補(bǔ)技術(shù)與監(jiān)管的盲區(qū)
近年來，幾大網(wǎng)絡(luò)售票平臺發(fā)展方興未艾。隨著大麥被阿里收歸旗下，永樂票務(wù)、摩天輪等票務(wù)平臺也在快速擴(kuò)張，市場競爭日趨白熱化。經(jīng)歷了野蠻生長期，資本重新洗牌過后的在線票務(wù)市場會有新氣象么？2017年7月，針對高價票、炒票等現(xiàn)象，文化部發(fā)布《關(guān)于規(guī)范營業(yè)性演出票務(wù)市場經(jīng)營秩序的通知》，明確提出“演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營單位應(yīng)當(dāng)按規(guī)定明碼標(biāo)價，不得在標(biāo)價之外加價銷售，不得捂票囤票炒票，不得對演出內(nèi)容和票務(wù)銷售情況進(jìn)行虛假宣傳?！?/p>
大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，針對特別火爆的演出項(xiàng)目，目前已經(jīng)推出實(shí)名制購票的方式。即一張演出票對應(yīng)一張身份證，每個用戶賬號限購兩張，希望以此遏制黃牛囤票炒票的行為。上海大劇院針對80元公益票已實(shí)行入場票證合一多年，有效避免了優(yōu)質(zhì)稀缺演出的低價票被黃牛倒賣。只是，目前僅有部分網(wǎng)絡(luò)售票平臺對部分熱門演出實(shí)施了“一證一票”的管理辦法，而針對二級市場的天價溢價行為，仍缺少行之有效的管理辦法。是否可以設(shè)置溢價的天花板？進(jìn)一步監(jiān)管票務(wù)分發(fā)渠道？這些問題都需要市場多方共同探索。
隨著觀眾文化消費(fèi)能力的提升，上海邁向亞洲演藝之都的步伐在加快。在此過程中，票務(wù)市場的有序發(fā)展，需要監(jiān)管方與平臺、主辦方共同的努力，以普及藝術(shù)、服務(wù)大眾的初心，逐步填補(bǔ)漏洞與盲區(qū)，營造更為健康可持續(xù)的行業(yè)生態(tài)。
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