推進(jìn)融媒體時(shí)代副刊轉(zhuǎn)型
摘要:新時(shí)代呼喚新副刊,新副刊呼喚新表達(dá)。本文圍繞報(bào)紙副刊向全媒體轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)"四力"、辦好"四全副刊"等維度逐一解析,闡釋了新時(shí)代副刊一體化發(fā)展的新路徑,回應(yīng)了時(shí)代的關(guān)
關(guān)鍵詞:西安晚報(bào); "四全副刊"; 一體化發(fā)展
有著上百年歷史的副刊,正經(jīng)歷著一場(chǎng)震古爍今的深刻巨變。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的歷史進(jìn)程中,以增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力為抓手,有助于新時(shí)代副刊一體化發(fā)展,有助于副刊重新建立與世界的聯(lián)系。
黨的十八大以來(lái),西安晚報(bào)積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召,在媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的生動(dòng)實(shí)踐中,努力推動(dòng)報(bào)紙副刊向全媒體副刊轉(zhuǎn)型,積極探索新時(shí)代副刊一體化發(fā)展的新路,交出了一份合格的答卷。
一、?推進(jìn)報(bào)紙副刊向全媒體副刊轉(zhuǎn)型是新時(shí)代賦予的歷史使命
副刊工作,本質(zhì)上是政治工作。加強(qiáng)版面和稿件的政治引領(lǐng)作用,歷來(lái)是副刊編輯的神圣職責(zé)。
創(chuàng)刊于1953年的西安晚報(bào),始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)原則,努力辦一張有文化品位的高格調(diào)主流報(bào)紙。在60多年的辦報(bào)實(shí)踐中,報(bào)社歷來(lái)重視副刊工作,認(rèn)為副刊是一面人文之鏡,能折射出報(bào)紙所蘊(yùn)含的文化光輝。一代代副刊編輯自覺(jué)擔(dān)負(fù)認(rèn)識(shí)時(shí)代、引領(lǐng)生活的重任,用一篇篇生動(dòng)具體的作品,傳遞對(duì)時(shí)代的認(rèn)識(shí)和對(duì)未來(lái)的追求,啟迪、喚醒讀者精神上的力量,激勵(lì)他們?yōu)槊篮蒙疃鴬^斗。
截至2018年12月,"中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.29億,其中手機(jī)網(wǎng)民為8.17億"1。這說(shuō)明,"讀屏"大有取代"讀報(bào)"之勢(shì)!受眾在哪里,副刊的觸角就要伸向哪里。作為黨媒的副刊人,要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中擁有話語(yǔ)權(quán),需要揚(yáng)長(zhǎng)避短地借助新媒體的巨大力量,讓作品在更大范圍傳播,爭(zhēng)取更大范圍用戶(hù)的喜愛(ài)。副刊編輯應(yīng)走出報(bào)紙版面的小天地,站到全媒體傳播的大舞臺(tái)上,用心、用情、用力,完成好時(shí)代賦予的歷史使命。
媒體融合的生動(dòng)實(shí)踐,為推進(jìn)副刊供給側(cè)改革提供了新的可能。從需求側(cè)來(lái)看,受眾對(duì)融合型副刊作品的需求較大。但現(xiàn)實(shí)中,融合型副刊人才普遍缺乏;從供給側(cè)來(lái)看,副刊的內(nèi)容呈現(xiàn)和素材獲取方式雖然變化較大,但副刊稿件的主體地位沒(méi)有變,副刊對(duì)社會(huì)大局的認(rèn)知沒(méi)有變,副刊的新聞底色也沒(méi)有變。要解決這些"變"和"沒(méi)有變",需要我們推動(dòng)報(bào)紙副刊向全媒體副刊轉(zhuǎn)型。
西安晚報(bào)副刊的做法是:認(rèn)真做好頂層設(shè)計(jì),發(fā)揮編輯和部門(mén)的能動(dòng)性,綜合調(diào)動(dòng)、利用報(bào)社內(nèi)外各種資源,積極推進(jìn)報(bào)紙副刊向全媒體副刊轉(zhuǎn)型,把那些反映新時(shí)代精神、展現(xiàn)新生活風(fēng)采、能夠引起受眾廣泛共鳴的優(yōu)秀文字稿件,不斷轉(zhuǎn)化成適合全媒體發(fā)布的多元產(chǎn)品。從2015年啟動(dòng)副刊供給側(cè)改革以來(lái),我們使出渾身解數(shù),熱情擁抱全媒體,現(xiàn)已初步形成了"報(bào)紙版面首發(fā)、編輯雙微推廣、部門(mén)公號(hào)展示、社內(nèi)端口擴(kuò)散、社外盟友幫轉(zhuǎn)"的全媒體副刊五級(jí)傳播體系。讀者來(lái)稿除在版面首發(fā)外,還在編輯微博、微信優(yōu)化推廣,在部門(mén)"終南文苑"頭條號(hào)互動(dòng)展示,在報(bào)社18個(gè)新媒體端口,以及50多個(gè)合作盟友公號(hào)上,進(jìn)行第N次傳播,努力讓黨媒副刊聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。
西安晚報(bào)全媒體副刊矩陣抱團(tuán)出發(fā),"副刊+"的新模式顯示了巨大的效應(yīng)。很多副刊作者反映,這種"一次投稿、N次轉(zhuǎn)發(fā)"的擴(kuò)散模式,實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙和端口的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),既保留了作品被印成鉛字的莊嚴(yán)感,又能讓作品在虛擬空間加厚、變長(zhǎng),有利于擴(kuò)大作者和作品的影響力版圖。已連辦四屆的青年散文大賽來(lái)稿數(shù)量,見(jiàn)證了全媒體副刊與日俱增的影響力:2015年辦首屆大賽時(shí),僅有"報(bào)紙版面發(fā)表、編輯雙微推介"兩種粗放傳播手段,收到國(guó)內(nèi)來(lái)稿3000多篇;到2018年,隨著賽事影響力的提升和全媒體副刊矩陣的完備,第四屆大賽收到海內(nèi)外來(lái)稿15600多篇,一些冰心散文獎(jiǎng)、孫犁散文獎(jiǎng)得主也踴躍投稿。
作為一種跨界、跨媒的全新組合,全媒體副刊依靠矩陣的力量,通過(guò)副刊+網(wǎng)絡(luò)、副刊+端口、副刊+大數(shù)據(jù)等全新模式,讓副刊與世界重新連接,讓作品從一隅的紙端走向全球化端口,讓受眾在"讀屏"中產(chǎn)生興奮,并獲得春風(fēng)化雨的文化滋養(yǎng)。這既是新時(shí)代副刊一條全新的起跑線,也是新時(shí)代副刊一次堅(jiān)定的再前進(jìn)。
二、?開(kāi)展增強(qiáng)"四力"教育實(shí)踐是做好當(dāng)前副刊工作的重要抓手
"報(bào)紙者,報(bào)告新聞,揭載評(píng)論,定期為公眾而刊行者也。"2顯然,早期報(bào)紙由新聞和評(píng)論兩大部分組成。1897年,上海《字林滬報(bào)》出版了附刊"清閑報(bào)",報(bào)紙從此有了副刊這個(gè)新成員。從誕生之日起,副刊就是正刊新聞更高級(jí)的延伸和更細(xì)膩的補(bǔ)充,一直發(fā)揮著以文化人的積極作用。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的副刊。一百多年來(lái),中國(guó)報(bào)紙副刊始終與時(shí)代的前進(jìn)密切相連。在近年的媒體融合實(shí)踐中,副刊從業(yè)者的生態(tài)結(jié)構(gòu)和人才結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大。除報(bào)紙副刊編輯、校對(duì)、排版人員等傳統(tǒng)的副刊從業(yè)者外,圖文設(shè)計(jì)者、音頻視頻再造者、新媒體后臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)人員以及發(fā)掘副刊作品價(jià)值的文創(chuàng)者等新生力量,已歷史性地進(jìn)入副刊大家庭。傳統(tǒng)從業(yè)者和新生力量,締結(jié)成為榮辱與共的副刊命運(yùn)共同體。
捕捉富有新時(shí)代精神氣質(zhì)的事跡,塑造有新時(shí)代生命追求的英雄,繼續(xù)堅(jiān)守地方特色文化,用最優(yōu)秀的作品謳歌民族復(fù)興偉業(yè),是新時(shí)代副刊必須挑起的時(shí)代重任。要圓滿(mǎn)完成這一艱巨任務(wù),需要副刊人不斷自覺(jué)增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。"四力",是馬克思主義新聞?dòng)^的繼承和發(fā)展,體現(xiàn)了黨和國(guó)家對(duì)新聞事業(yè)的高度重視,為做好新時(shí)代副刊工作提供了強(qiáng)大的理論支持。
扎實(shí)開(kāi)展增強(qiáng)"四力"教育實(shí)踐,"對(duì)于推動(dòng)宣傳思想戰(zhàn)線在政治上強(qiáng)起來(lái)、工作上強(qiáng)起來(lái),更好承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù),凝聚砥礪奮進(jìn)新時(shí)代、同心共筑中國(guó)夢(mèng)的磅礴力量,具有十分重要的意義。"3新時(shí)代副刊從業(yè)者要想有所作為,就應(yīng)自覺(jué)以增強(qiáng)"四力"作為當(dāng)前工作的重要抓手,從而更好地實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的大提升。
上接天線,用扎實(shí)的腳力抵達(dá)文化的深度。增強(qiáng)腳力,就是提高政治站位,俯下身、沉下心、察實(shí)情、說(shuō)真話。副刊從業(yè)者必須高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟,圍繞中心、重大事件或熱點(diǎn)報(bào)道,把握好時(shí)度效,以新聞性為主導(dǎo)、兼顧文藝性和知識(shí)性,傳承地方歷史文化特色,增強(qiáng)作品的時(shí)代感和唯美性。
從2017年開(kāi)始,西安晚報(bào)在"西安地理"版開(kāi)設(shè)"走進(jìn)大秦嶺"專(zhuān)欄,刊發(fā)那些徒步探訪秦嶺峪口,記錄山民口述和作者見(jiàn)聞,用有思想、有溫度、有品質(zhì)的文字,謳歌青山綠水的生態(tài)文明,貶斥破壞生態(tài)的丑惡行為。2018年夏秋兩季,國(guó)家對(duì)秦嶺北麓西安境內(nèi)違建別墅進(jìn)行集中整治。有讀者評(píng)價(jià),秦嶺違建這一痼疾被除,媒體先期報(bào)道功不可沒(méi)。
下通地氣,用敏銳的眼力感知時(shí)代的溫度。增強(qiáng)眼力,就是提升洞察力、判斷力,只有眼光敏銳、眼界開(kāi)闊,才能提高對(duì)黨情、國(guó)情、民情的觀察分析水平,做到胸中有大義。
在連續(xù)舉辦的四屆青年散文大賽中,我們積極踐行"深入生活、扎根人民"的創(chuàng)作觀,每屆都組織參賽者實(shí)地采風(fēng),以提升青年散文作者對(duì)生活的觀察力與辨別力,尋找鮮活的素材和生動(dòng)的細(xì)節(jié),創(chuàng)作無(wú)愧于新時(shí)代的作品。2018年9月,我們組織40名青年散文作者前往延安市延川縣的梁家河和路遙故居采風(fēng)。在梁家河,大家在高產(chǎn)的淤地壩、陜西第一口沼氣池、打鐵社和裁縫鋪、知青窯洞等處,認(rèn)真捕捉習(xí)近平總書(shū)記當(dāng)年插隊(duì)時(shí)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴;在路遙故居,青年散文家們記錄了路遙勇于改革文壇風(fēng)氣,創(chuàng)作長(zhǎng)篇小說(shuō)《平凡的世界》背后許多鮮為人知的故事……2018年12月,黨中央、國(guó)務(wù)院表彰改革開(kāi)放40年來(lái)的100位改革先鋒,路遙名列其中。因有接地氣的先期采風(fēng),所以能快速推出多篇緬懷路遙的副刊作品,極大地豐富了受眾多元的閱讀體驗(yàn)。
腦洞大開(kāi),用激蕩的腦力豐富作品的寬度。增強(qiáng)腦力,就是通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和思考,磨煉思想、把握方向,切實(shí)提高副刊從業(yè)者的思想政治水平。副刊要對(duì)時(shí)代的命題作出理解、消化,甚至超越。換言之,副刊要回應(yīng)時(shí)代的關(guān)切,要走在時(shí)代的思想前沿。
增強(qiáng)腦力,要求副刊工作者在融媒實(shí)踐中齊心協(xié)力,不斷自我革命、自我豐富,與新時(shí)代同呼吸、共命運(yùn),通過(guò)新的表達(dá),引導(dǎo)受眾對(duì)生活、對(duì)生命、對(duì)時(shí)代的思考。沒(méi)有腦力和思想含量的作品,好比那流行的"雞湯文字",絕對(duì)不會(huì)長(zhǎng)久。
在一次文化沙龍中,筆者"將副刊精品當(dāng)成IP開(kāi)發(fā)"的建議,得到影視公司的認(rèn)可。2018年5月8日,中國(guó)首部散文電影《風(fēng)吹吧麥浪》在西安開(kāi)機(jī)。該片根據(jù)作家紅孩的《望長(zhǎng)安》和《風(fēng)吹麥浪》改編,其中《望長(zhǎng)安》首發(fā)于西安晚報(bào)。在不久的將來(lái),該片將在全國(guó)院線與觀眾見(jiàn)面。試水"副刊+IP"的積極探索,為全媒體副刊的再前進(jìn)提供了新經(jīng)驗(yàn)。從2016年9月3日起,西安晚報(bào)每周推出四個(gè)整版的"悅讀周刊"。在編輯實(shí)踐中,"詩(shī)簡(jiǎn)"版編輯開(kāi)動(dòng)智慧,先約評(píng)論家點(diǎn)評(píng)優(yōu)秀詩(shī)作,后請(qǐng)朗誦者制成音頻,將二維碼印在版面上。這種"副刊+二維碼"的有益嘗試,成為副刊作品傳播的新亮點(diǎn),得到了廣大詩(shī)歌愛(ài)好者的好評(píng)。
日積月累,用真切的筆力展現(xiàn)精神的厚度。增強(qiáng)筆力,就是增強(qiáng)作品的話語(yǔ)表現(xiàn)力。筆力是腳力、眼力、腦力的綜合體現(xiàn)。只有通過(guò)漫長(zhǎng)的日積月累,才可能具備好的筆力,做到筆下有乾坤。
2016年4月26日,著名作家陳忠實(shí)先生病逝。1965年3月8日,陳忠實(shí)的文學(xué)處女作《夜走流沙溝》在西安晚報(bào)發(fā)表。成名后,他動(dòng)情地說(shuō):副刊"給喜歡文學(xué)的作者一個(gè)平臺(tái)",其意義在于讓許多基層作者"真正走出來(lái)"。4在半個(gè)多世紀(jì)的交往中,晚報(bào)幾代副刊人與他產(chǎn)生了親人般的深厚友誼。鑒于當(dāng)時(shí)很多緬懷文章集中在作家題書(shū)名、作序等方面,報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)提議,晚報(bào)應(yīng)刊發(fā)一篇能體現(xiàn)陳老師全面成就的文章。接受任務(wù)后,想起20多年交往中的往事,筆者將緬懷之情化為筆下靈動(dòng)的文字。在2016年5月6日整版刊發(fā)的報(bào)告文學(xué)《一股氣·一座峰·一個(gè)人》中,三次發(fā)出"當(dāng)我們?cè)趹涯铌愔覍?shí)的時(shí)候我們?cè)趹涯钍裁?的詰問(wèn),同時(shí)給出了"我們?cè)趹涯钪铝[脫貧困追逐夢(mèng)想的那一股氣""我們?cè)趹涯钪鼋?jīng)典《白鹿原》構(gòu)建的那一座峰"和"我們?cè)趹涯钋橄滴膶W(xué)未來(lái)品德高潔的那一個(gè)人"的答案。作品見(jiàn)報(bào)后,被數(shù)百家媒體轉(zhuǎn)發(fā),一時(shí)成為"霸屏"的爆款。有網(wǎng)友留言表示,"很多年沒(méi)有讀到這么感人的文章了","含著熱淚讀完后,收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量"。作品對(duì)陳老師的三個(gè)評(píng)價(jià),與2016年6月6日中國(guó)作協(xié)鐵凝主席在陳忠實(shí)的創(chuàng)作道路研討會(huì)上的講話精神高度一致。
新時(shí)代加速了報(bào)紙副刊向全媒體的轉(zhuǎn)型,新時(shí)代亟待用新表達(dá)來(lái)弘揚(yáng)新風(fēng)尚,展現(xiàn)人類(lèi)精神文明的厚度。這是新時(shí)代的深情召喚,是受眾的殷切期盼,也是融媒的現(xiàn)實(shí)需要。廣大副刊從業(yè)者之所以滿(mǎn)懷希望地勞動(dòng),為的是"迎來(lái)被創(chuàng)造之光照亮的那一刻"5,使作品更具感染人、感動(dòng)人的藝術(shù)魅力。
三、辦好"四全媒體"是推進(jìn)副刊一體化發(fā)展的前進(jìn)方向
2019年1月25日,中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,并指出推動(dòng)媒體融合發(fā)展,要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向。6
學(xué)習(xí)落實(shí)總書(shū)記"1·25"重要講話精神,具體到副刊工作而言,就是要辦好全程副刊、全息副刊、全員副刊、全效副刊。
全程副刊指在創(chuàng)意、策劃、組稿、改稿、發(fā)表,以及融媒體平臺(tái)優(yōu)化發(fā)布、跟進(jìn)互動(dòng)、后期提升等整個(gè)流程中,副刊工作者要全程參與、全鏈條跟蹤,用五星級(jí)店小二服務(wù)精神,增強(qiáng)受眾的浸入感,提升參與感。全息副刊指充分運(yùn)用文字、線條、色彩、圖片、聲音、視頻等技術(shù)元素,以及H5、VR、AR等新表達(dá)手段,對(duì)作品進(jìn)行立體式傳播,以滿(mǎn)足副刊受眾日益增長(zhǎng)的全息多維感官體驗(yàn)需求。全員副刊指副刊工作者在全員協(xié)同、群策群力的同時(shí),還要借助體系外網(wǎng)民和自媒體的力量,做好人與技術(shù)的融通。全效副刊則是指依靠大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù),更好更快地實(shí)現(xiàn)副刊全媒體化傳播,進(jìn)一步提升副刊的時(shí)度效。
對(duì)標(biāo)"四全副刊"的新要求,傳統(tǒng)副刊人會(huì)出現(xiàn)"本領(lǐng)恐慌"。媒體融合,人是基礎(chǔ)和關(guān)鍵。要應(yīng)對(duì)這種"恐慌",副刊工作者需要加速提升融媒體素養(yǎng),在流程優(yōu)化中學(xué)習(xí)、掌握新本領(lǐng),早日成為敢擔(dān)當(dāng)、善作為的專(zhuān)家型、技術(shù)型副刊人才,把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾閱讀需求,引領(lǐng)好新時(shí)代的審美風(fēng)尚。
堅(jiān)持一體化發(fā)展,是全媒體副刊的前進(jìn)方向。建構(gòu)全媒體副刊的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播機(jī)制,黨媒必須緊跟時(shí)代前進(jìn)步伐,完善和優(yōu)化全媒體副刊傳播層級(jí),掌握運(yùn)用日新月異的移動(dòng)互聯(lián)技術(shù),打通作品內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的壁壘,從深度、廣度、高度、力度上加速融媒進(jìn)程,繼續(xù)發(fā)揮一體化的效能,實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化。
結(jié)語(yǔ)
在黨的十九大上,習(xí)近平總書(shū)記向世界莊嚴(yán)宣告:"中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代"。這意味著,廣大副刊從業(yè)者歷史地成為民族復(fù)興偉業(yè)的建設(shè)者、記錄者、傳播者。要傳播好這一無(wú)比豐富的歷史性時(shí)刻,廣大副刊工作者要在增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力教育實(shí)踐中高揚(yáng)主旋律,在推進(jìn)全媒體副刊一體化發(fā)展中共彈協(xié)奏曲,在傾力辦好"四全副刊"中合奏交響樂(lè),推進(jìn)新時(shí)代副刊高質(zhì)量的發(fā)展和壯大,為早日實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)而奮斗!
注釋
1李政葳:第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布，光明日?qǐng)?bào)2019年3月1日。
2戈公振:《中國(guó)報(bào)學(xué)史》，上海古籍出版社2014年7月版。
3黃坤明:《增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力守正創(chuàng)新做好新形勢(shì)下宣傳思想工作》,《求是》2019年第1期。
4鐵凝:《新時(shí)代中國(guó)文藝的前進(jìn)方向》，《求是》2019年第1期。
5職茵:《半世紀(jì)·一份晚報(bào)·一位作家》，西安晚報(bào)2016年5月6日。
6《習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展鞏固全黨全國(guó)人民共同思想基礎(chǔ)》，人民日?qǐng)?bào)2019年1月26日。
