融合時代電視時政報道的“變”與“不變”
摘要:從大屏到小屏的延伸推動電視時政報道呈現(xiàn)出移動端優(yōu)先、短視頻走俏、互動性強化、評論頻繁化等新變化。與此同時，牢牢把握政治方向、處處彰顯專業(yè)品格、從嚴鍛造采編隊伍等依然是電視時政報道堅守的不變追求。堅持"變"與"不變"的辯證統(tǒng)一是電視時政報道守正創(chuàng)新的結果，體現(xiàn)了對黨的新聞輿論工作內(nèi)在規(guī)律的準確把握。電視時政報道只有在守正中創(chuàng)新，以創(chuàng)新強守正，才能不斷增強輿論場上的傳播力、引導力、影響力和公信力。
關鍵詞:電視時政報道；媒體融合；互動性；政治方向；專業(yè)品格
一、電視時政報道的傳播新格局
電視時政報道作為國家及地方政治生活的窗口，因題材重大、信息權威、形象直觀而倍受社會各界關注，也曾因話語老舊、手法單一、貼近不夠而長期被詬病。得益于當前媒體深度融合，電視時政報道擁有了在電視大屏和以智能手機為代表的新媒體小屏上共同呈現(xiàn)的傳播新格局。"不同的播出平臺對于新聞的長度、話語風格、表達手段都有不同的要求"①，從大屏到小屏的延伸推動電視時政報道從表達到傳播呈現(xiàn)出許多新變化，主要表現(xiàn)在以下方面。
?。ㄒ唬┮苿佣藘?yōu)先:搶抓電視時政報道第一落點
按照之前的慣例，重大的電視時政報道都要在大屏的新聞聯(lián)播類欄目首發(fā)。如今隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳媒生態(tài)環(huán)境已發(fā)生很大變化。新媒體憑借時效快、互動性強、接收信息便捷等諸多優(yōu)勢，不斷分流傳統(tǒng)電視媒體的受眾。電視媒體如果依然固守時政報道要在大屏首發(fā)的做法，無異于作繭自縛。用戶在哪里，新聞人就要在哪里。移動端優(yōu)先理念于是應運而生，并得到了電視新聞業(yè)界的廣泛認同與大力踐行。以"兩微一端"為依托，以新媒體視頻快訊和圖文視頻等為主要形式，電視時政報道已形成在小屏搶發(fā)精彩片段，在大屏集納報道全部活動的新局面。
電視時政報道堅持移動端優(yōu)先，目的是為了搶時間，拼速度，力爭全網(wǎng)首發(fā)，為此需要從多方面發(fā)力。
1.同等重視大小屏。
電視時政報道采編團隊必須摒棄大屏和小屏是"主—輔"關系的觀念，把小屏擺到和大屏同等重要的位置來對待，積極主動地設計和生產(chǎn)與移動化、社交化傳播趨勢相適應的內(nèi)容。
2.建平臺強平臺。
目前，央視和地方臺均建立了各自的"兩微一端"新媒體平臺，但影響力強弱不一，部分地方臺的"兩微一端"影響力不大，有些省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播類欄目的微信公眾號推送的文章，閱讀量一直不理想。發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播語態(tài)，盡快使建好的新媒體平臺強起來，是地方臺做到移動端優(yōu)先必須解決的重要問題。
3.再造采編流程。
過去新媒體編輯習慣于等大屏播出新聞后進行拆條、推送。移動端優(yōu)先要求電視時政報道必須再造采編流程，以更好地適應新媒體部門策劃、加工、送審、推送產(chǎn)品的需要。理想的狀態(tài)是新媒體編輯真正成為電視時政報道團隊的一部分，從選題策劃到后期制作全程深度介入報道。在報道策劃階段，新媒體編輯就要提前了解時政活動的主要議程，整合背景資料，收集相關視頻，設計產(chǎn)品創(chuàng)意思路；在活動推進當中，新媒體編輯必須和前方記者保持密切聯(lián)系，爭取盡可能早地拿到稿件和視頻，爭分奪秒進行加工處理，同時還要做好產(chǎn)品送審等工作，確保產(chǎn)品獲得審定通過后第一時間在網(wǎng)上推送；在產(chǎn)品推送后，新媒體編輯還要積極做好與用戶的互動交流。
作為國內(nèi)電視時政報道的標桿，央視時政新聞部在2016年年底成立了融媒體組，制作適合小屏傳播的時政內(nèi)容產(chǎn)品。為了突破大小屏共用攝像給新媒體產(chǎn)品時效造成的制約，從黨的十九大后新一屆中共中央政治局常委瞻仰中共一大會址相關報道開始，央視時政記者嘗試同時采用P2卡和SD卡拍攝視頻，分別供大屏和小屏使用，這樣新媒體編輯不用等到活動結束就可以拿到視頻素材進行加工創(chuàng)作，新媒體的時效優(yōu)勢得到進一步釋放。央視在新一屆常委瞻仰中共一大會址、習近平總書記深入大涼山腹地考察脫貧攻堅等活動中發(fā)布的新媒體視頻快訊，分別比新華社的圖文快訊早了15分鐘和7分鐘。②
4.建立保障機制。
電視時政報道要做到移動端優(yōu)先，需要建立各項機制作為保障。首先要建立內(nèi)容資源共享機制。在一些地方臺，新媒體部門和電視新聞采編部門是平級關系，在業(yè)績上還存在競爭，導致新聞資源共享存在壁壘。解決類似問題要靠臺里強化頂層設計。比如，四川廣播電視臺采用大中心制，新聞中心下轄時政新聞部和新聞頻道等，還自主運營"四川觀察"客戶端。這種架構有助于在新聞中心內(nèi)部實現(xiàn)新聞資源共享。其次要建立記者優(yōu)先向小屏供稿的機制。這除了給每位記者制訂硬性考核任務，更要完善相關獎勵措施，統(tǒng)一核算記者在大小屏播發(fā)的稿件量，定期開展大小屏好作品評比等。
?。ǘ┒桃曨l走俏:對大屏時政資源的小屏"訂制"
短視頻因適應新媒體碎片化傳播的特點而深受年輕用戶
群體喜愛。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，我國有8.29億網(wǎng)民，其中，使用短視頻的網(wǎng)民有6.48億。③?"有關機構預測，未來5年在線視頻量將增長14倍，70%的手機流量將消耗在視頻上。"④央視發(fā)展研究中心的一份研究報告則顯示，反映娛樂、時政、情感、社會等四類話題的短視頻最受歡迎。⑤
1.時政融媒體短視頻的主要類別
綜觀當前電視媒體制作的時政融媒體短視頻，內(nèi)容主要有兩大類。一類是對正在進行或剛結束的重大時政活動做濃縮式呈現(xiàn)，以時效快捷、場景鮮活等取勝。比如，央視新聞"V觀"欄目2019年5月25日推送的微紀錄片《永遠的初心》，講述2019年初夏時節(jié)習近平總書記來到江西省于都縣，致敬85年前中央紅軍長征那一場偉大出發(fā)的"初心之旅"，這是在習近平總書記到江西考察活動結束之后精心制作的融媒體短視頻。另一類是抓住重要時間節(jié)點，綜合利用相關視頻資料，圍繞某個重大主題精心策劃推出的重磅產(chǎn)品，以深度挖掘見長。比如，央視新聞2017年3月18日推出的原創(chuàng)系列微視頻《初心》，分別截取習近平總書記在陜西梁家河、河北正定、福建寧德等地工作、生活的故事片段，追尋習近平總書記一路走來堅守不變的初心，讓大家深切感受到習近平總書記根植大地、心系百姓、不忘初心的質樸情懷。
2.時政融媒體短視頻的共性特征
概括起來說，電視媒體制作的時政融媒體短視頻具有以下共性特征:
一是注重凸顯領導干部的精神和個性。電視時政報道強調(diào)對工作的宏觀指導性，不特別注重展示領導干部的內(nèi)在精神和個性魅力。而專門為小屏訂制的時政融媒體短視頻著力展示領導干部與大屏不同的新形象，內(nèi)在精神和個性魅力成為表現(xiàn)的重點。浙江衛(wèi)視新聞中心微信公眾號2018年6月2日推出的微視頻《浙江省委書記車俊:在調(diào)研中去思考去研究 你就一定會有收獲》，對車俊2018年5月全部調(diào)研活動進行梳理，二十天內(nèi)密集開展的4場調(diào)研充分展示了這位黨的高級領導干部勤政、實干、親民的精神品質，視頻推送后5小時內(nèi)點擊量突破10萬，全網(wǎng)閱讀量超過百萬，體現(xiàn)的正是民心的點贊。
二是發(fā)揮電視場景敘事的優(yōu)勢。電視時政報道受到篇幅等因素的制約，對活動所做的反映只能是概要式的，微觀細節(jié)不夠豐富。融媒體短視頻對時政活動的表現(xiàn)不求大求全，而是依靠對最精彩的片段（場景）、最有表現(xiàn)力的細節(jié)畫面和同期聲進行紀實性全記錄來感染用戶心靈。像前文提及的微視頻中，車俊蹲下身子和編織手工藝品的農(nóng)民聊天、在樹底下與村民邊搖蒲扇邊拉家常等細節(jié)場景就特別有親和力。
三是減少第三人稱敘事視角的使用。時政融媒體短視頻綜合運用新聞當事人和目擊者的同期聲（第一人稱敘事）、背景音樂、字幕特技等手段，卻很少用播音員的解說（第三人稱敘事），對于視頻本身沒法表現(xiàn)卻又很重要的信息多采用在視頻上疊加字幕的方式來呈現(xiàn)。對第三人稱敘事視角的淡化處理，消弭了橫亙在新聞當事人、目擊者與新媒體用戶之間的第三者，給觀看視頻的用戶營造了類似于當面聆聽新聞當事人、目擊者講述的人際傳播效果，傳播主體與客體距離的縮短增強了用戶的代入感。
四是表達生動活潑，網(wǎng)感強烈。時政融媒體短視頻強化互聯(lián)網(wǎng)思維，注重用小屏特有的話語方式和表達手法，對視頻素材進行加工。2019年全國兩會期間，四川廣播電視臺采訪全國人大代表、四川省生態(tài)環(huán)境廳廳長于會文的視頻微訪談《于會文:夫人對空氣滿意，對我不滿意》，播放量達2000萬次。該視頻之所以成為"爆款"，除了內(nèi)容"硬核"，采訪對象有"段子手"般的幽默詼諧以外，網(wǎng)感強烈也功不可沒。視頻用豎屏拍攝，記者提問被處理得快速且語調(diào)略帶夸張，采訪同期聲中的關鍵內(nèi)容通過鏡頭組接被故意多次重復呈現(xiàn)，畫面編輯上用不同景別的鏡頭快速穿插，對關鍵字幕用大字號來呈現(xiàn)，整個視頻話語形式非常年輕化，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)表達的鮮明特點。
承前所述，時政融媒體短視頻作為電視融合新媒體的重要抓手，近年來在央視倍受重視，而地方臺的探索還不均衡，今后可以作為時政報道創(chuàng)新的突破口大力推進。
?。ㄈ┗有詮娀?探索用小屏優(yōu)勢彌補大屏短板
新媒體與受眾互動便捷，而傳統(tǒng)電視媒體一個天生的短板就是互動性不強。由電視線性傳播的特點所決定，新聞報道在電視大屏獨立進行的互動，不管采取何種形式，均終結于報道播出之際，時間跨度有限，受眾參與互動的范圍偏窄。
媒體融合拓展了電視時政報道受眾參與互動的廣度和深度。近年來，從央視到地方臺都在探索如何借力小屏的互動優(yōu)勢，帶動大屏互動。以新聞線索的獲取為例，在全國兩會、地方兩會等重大會議開幕前，從央視到地方臺的記者編輯都會利用網(wǎng)站和"兩微一端"平臺就老百姓關注的熱點問題征集線索，從中挑選有代表性的話題采制成新聞在電視上播出。比如，央視新聞頻道自2017年開始連續(xù)三年在全國兩會期間推出特別節(jié)目《兩會有啥事 我們幫你問》，觀眾通過發(fā)送自拍視頻反映問題，記者會就此采訪相關的全國人大代表、政協(xié)委員并在節(jié)目中給予反饋。觀眾在收看節(jié)目時還可以隨時通過手機掃碼參與互動。和觀眾過去依靠撥打欄目熱線電話、寫信、發(fā)郵件等方式參與互動相比，電視時政報道當前的互動形式通過大小屏融合拓展了范圍、提升了效率，遺憾之處在于這種互動一般聚焦大題材、大策劃，在日常報道當中難以實現(xiàn)常態(tài)化。
電視時政報道用小屏互動性強的優(yōu)勢彌補大屏互動性不足的短板，還體現(xiàn)在傳播環(huán)節(jié)。時政融媒體短視頻從在小屏上推送的那一刻起，就擁有了獲得用戶無限期觀看并通過發(fā)表評論或分享轉發(fā)視頻等方式參與互動的可能，改變了過去電視新聞一播出就等于傳播過程結束的窘境。央視2017年7月30日關于慶祝中國人民解放軍建軍90周年閱兵全程融媒體直播節(jié)目，在當天直播臨近結束時參與互動的人數(shù)是110多萬人，到當年9月底已增加到300萬人次。這為時政融媒體視頻在網(wǎng)上推送期間可以持續(xù)掀起刷屏效應，不斷吸引用戶參與互動提供了有力的佐證。
?。ㄋ模┰u論融合化:多渠道展現(xiàn)電視媒體的責任與擔當
評論是媒體的旗幟和靈魂。當前正值改革攻堅期、經(jīng)濟調(diào)整期、社會轉型期、矛盾凸顯期，錯綜復雜多變的形勢亟需新聞評論來統(tǒng)一思想、凝聚共識、引領價值。而互聯(lián)網(wǎng)輿論場眾聲喧嘩的局面也迫切需要洪亮、權威的主流聲音來引領方向。電視時政報道通過配發(fā)評論加強觀點引領，鞏固壯大主流輿論陣地是份內(nèi)要務，也已成為生動實踐。湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》"胡湘平"專欄在2019年全國兩會報道中就播發(fā)9篇評論。在廣西，但凡自治區(qū)舉行重大活動、重要會議，作出重大部署，廣西衛(wèi)視《廣西新聞》配發(fā)評論已是"標準配置"。
順應當前媒體融合的時代潮流，電視時政評論一方面要著眼于鞏固傳統(tǒng)的輿論陣地，另一方面要考慮如何在新媒體平臺擴大傳播力和影響力；一方面要保持原有的政治站位和理論品格，另一方面要積極、大膽地創(chuàng)新語態(tài)，用貼近親和、情理交融的表達打動受眾。
2018年以來，央視推出時政評論"央視快評"和國際問題評論"國際銳評"，把新媒體平臺作為主攻陣地，央視網(wǎng)和"央視新聞"客戶端第一時間推送"央視快評""國際銳評"文章，《新聞聯(lián)播》也會精選部分評論播出。這些時政評論精準把握時度效，在臺網(wǎng)上形成了強大的傳播效應。央視《新聞聯(lián)播》2019年5月13日播出的《國際銳評:中國已做好全面應對的準備》，不僅登上微博熱搜榜第一，在微信朋友圈也引發(fā)廣泛轉發(fā)和點贊。其成功的原因在于該評論政治站位高，氣勢如虹，有理有據(jù)，字字句句充分表達了全體中國人民的共同心聲；同時通俗化表達深刻的內(nèi)容，大量采用短句且多處句式工整，像鼓點一樣鏗鏘有力，和口語一般通俗易懂。這樣既有政治高度和思想深度又體現(xiàn)網(wǎng)絡表達特點的評論，在大屏熱播在小屏刷屏是順理成章的事。
二、電視時政報道的不變追求
媒體融合時代，電視時政報道盡管從內(nèi)容到表達與時俱進在"變"，但其功能、屬性、價值與責任必須保持"不變"。
?。ㄒ唬w現(xiàn)高站位——牢牢把握政治方向
習近平總書記指出，主流媒體要承擔起黨的新聞輿論工作職責和使命，"必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主"。⑥
電視時政報道是最直接、最集中地擔負"舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象"⑦使命任務的新聞節(jié)目形態(tài)，為老百姓深入闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，傳播黨的聲音，解讀國家政策，凝聚起實現(xiàn)中國夢的磅礴力量，是其重中之重的任務。習近平新時代中國特色社會主義思想和"四個意識""兩個維護""四個自信"等熱詞在報道中高頻次出現(xiàn)，這昭示的正是報道不斷強化的政治導向。此外，每逢習近平總書記發(fā)表重要講話，從央視到地方臺均會第一時間采訪干部群眾，推出反響報道。電視時政報道不斷強化核心意識，折射的是新聞人為牢牢把握政治方向作出的努力。
?。ǘ┳非蟾哔|量——處處彰顯專業(yè)品格
電視新聞的話語構成要素包括鏡頭、解說詞、同期聲、字幕、特技等。電視時政報道的高質量體現(xiàn)了對以上要素的綜合要求。
準確是對電視時政報道最基本的要求。電視時政報道出錯輕則誤導觀眾，嚴重的話會造成政治上的不良影響，因此，必須嚴之又嚴、細之又細，確保稿件提法、解說配音、同期內(nèi)容、字幕呈現(xiàn)、畫面編輯準確無誤。
規(guī)范是對電視時政報道更高層次的要求。電視時政報道的規(guī)范涉及稿件結構、篇幅長短和鏡頭設計等，有內(nèi)在的規(guī)律可循，需要采編團隊在實踐當中日積月累，不斷提升。
到位乃至出彩是電視時政報道追求的目標。電視時政報道要做到位做出彩，稿件撰寫必須增強政治敏感，把該說的說夠說透，對不該說的不亂說；報道播出要把握最佳時機，該搶的搶，該等的等，該壓的壓；報道的畫面也必須在確保豐富的前提下多抓細節(jié)場景。
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習近平總書記指出，"媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢"。⑧高素質的采編隊伍是確保電視時政報道質量的關鍵因素。合格的電視時政記者編輯必須深刻理解黨中央的路線、方針、政策，特別是習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富內(nèi)涵，具有較高的政策理論水平；必須熟練掌握電視新聞采編各項專業(yè)技能；必須具有嚴謹細致的工作作風和良好的溝通協(xié)調(diào)能力；必須嚴守新聞宣傳紀律，能夠保守國家機密和商業(yè)秘密等。
實踐是最好的課堂。一個合格的電視時政記者編輯需要在多年的采編實踐當中歷練、成長。引導電視時政記者編輯全身心地投入全國新聞戰(zhàn)線正在開展的增強"四力"教育實踐，鍛造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的采編隊伍，是當前一項極其重要的工作。
總之，在媒體融合時代，電視時政報道關于"變"與"不變"的探索，體現(xiàn)了對黨的新聞輿論工作內(nèi)在規(guī)律的準確把握，是守正創(chuàng)新的結果。"不變"是為了守正，確保電視時政報道堅持正確的政治方向和穩(wěn)定的專業(yè)水準；而"變"是為了與時俱進，創(chuàng)新報道內(nèi)容手法，不斷滿足人民群眾的新期待新需求。堅持"變"與"不變"的辯證統(tǒng)一，電視時政報道才能在守正中創(chuàng)新，以創(chuàng)新強守正，不斷增強輿論場上的傳播力、引導力、影響力和公信力。
注釋:
?、僦芡?《從"廣播"到"寬帶"——媒介融合時代電視新聞生產(chǎn)的流程再造》，《現(xiàn)代傳播》2012年第1期。
?、诶钛?《從大屏到多屏:央視時政報道的融媒體探索》，《中國廣播電視學刊》2018年第9期。
?、壑袊ヂ?lián)網(wǎng)絡信息中心( CNNIC):第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告)，
http://www.cnnic.net.cn/hwfzyi/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/t20190228_70645. htm
④《短視頻市場將達300億?新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)的風口？》，http://finance.people.com.cn/n1/2019/0508/c1004-31073049.html
?、菽罴t梅:《互聯(lián)網(wǎng)語境下電視新聞融合傳播新變化》，《電視研究》2019年第4期。
?、?⑧見杜尚澤《習近平在黨的新聞與論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向創(chuàng)新方法手段?提高新聞輿論傳播力引導力》，《人民日報》2016年2月20日。
⑦見張洋《習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)??舉旗幟聚民心育新人興文化展形象?更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務》，《人民日報》2018年8月23日。
