一張照片背后的這七年

中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標(biāo)題

一張照片背后的這七年

參評項目

創(chuàng)意互動

體裁

創(chuàng)意互動

作??者

（主創(chuàng)人員）

龔政文、徐蓉、劉安戈、牟鵬民、代俊嬌、高睿、劉梓涵、潘璐

編輯

湯牧、魏笑凡、鐘澤華

主管單位

湖南廣播電視臺

刊播時間

2020-11-03

發(fā)布賬號

（APP）

芒果云客戶端

作品時長

0:00:00

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采作
編品
過簡
程介
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　　該作品聚焦“精準(zhǔn)扶貧”首倡地湖南湘西十八洞村，以H5創(chuàng)意互動的形式，展現(xiàn)了七年來十八洞村發(fā)生的翻天覆地的變化。作品從2013年習(xí)近平總書記到十八洞村與村民們座談提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述時，現(xiàn)場所拍的一張照片出發(fā)，深入尋訪照片中的十幾位村民們在7年里的生活變遷，通過H5的形式，結(jié)合40張照片、12個故事、1個短視頻，從十八洞村的產(chǎn)業(yè)、教育、生活環(huán)境等方面，多角度、全方位地展現(xiàn)了十八洞村7年里的巨大變化。2020年是決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅年，11月3日正值總書記提出“精準(zhǔn)扶貧”重要論述7周年，創(chuàng)作團(tuán)隊提前一個月深入十八洞村進(jìn)行采訪調(diào)研。采訪中，創(chuàng)作團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)不少村民家中都掛有當(dāng)年總書記視察時與村民座談的合照。由此，創(chuàng)作團(tuán)隊經(jīng)過深入走訪和“頭腦風(fēng)暴”，確定了該作品的主題和表現(xiàn)形式。創(chuàng)作團(tuán)隊深入踐行“四力”，與村民同吃同住，在開農(nóng)家樂的村民家里一起做臘肉、在開民宿的村民家里一起換床單、做衛(wèi)生，采集到了大量鮮活、生動的素材。在后期產(chǎn)品制作時，創(chuàng)作團(tuán)隊堅持守正創(chuàng)新，把新媒體技術(shù)手段與傳統(tǒng)的講故事的報道手法相結(jié)合，最終以“照片+文字+視頻+音樂”的創(chuàng)意互動形式，將十八洞村的7年變遷融入一個簡潔生動的H5之中，讓用戶能夠在簡單的互動之中，了解“精準(zhǔn)扶貧”重要論述給十八洞村脫貧工作，乃至整個中國扶貧事業(yè)帶來的巨大指引作用。

全傳

媒播

體實

??效

　　該作品在創(chuàng)作和傳播過程中，堅持按照“媒體深度融合”的要求進(jìn)行創(chuàng)作和產(chǎn)品設(shè)計。在表現(xiàn)形式上守正創(chuàng)新，突破了原有的單純以視頻或者圖文為主的簡單表達(dá)，通過H5的技術(shù)手段，將圖片、文字、音樂、視頻融為一體。在傳播上，H5版的作品在湖南廣播電視臺官方新聞客戶端芒果云首發(fā)后，芒果TV、湖南經(jīng)視、芒果幫女郎等湖南廣電“兩微一抖”新媒體賬號矩陣，以及澎湃新聞客戶端等紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，不到24小時，總點擊量就超過78.2萬次。作品中的一些精彩故事，還制作成了視頻新聞，分別在湖南衛(wèi)視《湖南新聞聯(lián)播》節(jié)目中以《一張照片里的這七年：總書記帶領(lǐng)我們“精準(zhǔn)脫貧”》《一張照片里的這七年：十八洞村來了年輕人》為題，在湖南衛(wèi)視《午間新聞》節(jié)目中以《新聞特寫：一張照片里的這七年?總書記帶領(lǐng)我們“精準(zhǔn)脫貧”》為題，進(jìn)行了融合式傳播。另外，作品還通過社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)發(fā)分享形成圈層傳播，從而達(dá)到了“立體式”的傳播效果，讓主旋律宣傳入腦入心。

社
會
效
果

　　該產(chǎn)品緊緊圍繞“精準(zhǔn)扶貧”重要論述首次提出7周年這一重大主題展開，選擇個體人物故事作為報道切口，在11月3日當(dāng)天由湖南廣播電視臺官方新聞客戶端芒果云重磅推出，政治站位高，時度效把握精準(zhǔn)。作品極具創(chuàng)新性地從一張7年前的合照入手，通過“照片+文字+視頻+音樂”的形式，把12戶十八洞村村民7年來的生活變化，制作成符合融媒體傳播規(guī)律和創(chuàng)意互動特點的H5產(chǎn)品，生動形象地反映了“精準(zhǔn)扶貧”重要論述在十八洞村結(jié)出的累累碩果。作品選取照片拍攝精良，文字故事發(fā)掘充分，短視頻生動鮮活，界面設(shè)計簡潔清新，將好題材、好故事、好制作融為一體，讓重大題材的宣傳報道“帶露珠”，“接地氣”。同時在傳播過程中，該產(chǎn)品也充分展示了“可互動、可分享、可體驗”的特點，一經(jīng)發(fā)出，迅速獲得社會各界一致好評，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

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初推
評薦
評理
語由
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　　創(chuàng)作團(tuán)隊從習(xí)近平總書記與湘西十八洞村村民的一張合影切入，通過40張照片、12個故事和1個短視頻，全方位展現(xiàn)了十八洞村發(fā)生的天翻地覆的變化。照片和視頻內(nèi)容鮮活生動，細(xì)節(jié)豐富，飽含感情，H5“照片+文字+視頻+音樂”的創(chuàng)意互動形式簡明清晰，體驗流暢。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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