?“區(qū)塊鏈+”如何重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)
【摘? 要】被視為繼電力、互聯(lián)網(wǎng)之后又一項重要創(chuàng)新技術(shù)的區(qū)塊鏈正加速在應(yīng)用場景落地。本文認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、內(nèi)容交易、用戶數(shù)據(jù)權(quán)利、新聞業(yè)社會信任重建等方面產(chǎn)生顛覆性影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將走出流量為王的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸。
【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；內(nèi)容價值；新聞業(yè)生態(tài)
【中圖分類號】G21??? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A
區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)質(zhì)是分布式記賬的數(shù)據(jù)存儲與交換技術(shù)，具有高度透明性、防篡改性和去中心化等特征。飽受爭議的區(qū)塊鏈技術(shù)走過了比特幣時期、智能合約時期兩個探索階段，其去中心化的系統(tǒng)正在成為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)。2019年10月，習(xí)近平總書記在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口①”。區(qū)塊鏈加速與各行各業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新性融合，為各產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展賦予了新動能，分布式商業(yè)、分布式金融服務(wù)等新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將漸次展開。
在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，目前區(qū)塊鏈技術(shù)正在落地的項目主要集中在信源認(rèn)證與內(nèi)容審核、版權(quán)保護(hù)與資產(chǎn)管理、內(nèi)容生產(chǎn)與新聞眾籌、原創(chuàng)作品與版權(quán)收益、智能交易與廣告效果等方面。但是從區(qū)塊鏈技術(shù)本身的特性遠(yuǎn)觀，區(qū)塊鏈+給未來的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了顛覆性的想象空間——業(yè)界和學(xué)界一方面冀望于區(qū)塊鏈技術(shù)能解決平臺經(jīng)濟(jì)模式中超級技術(shù)平臺帶來的各種弊端，另一方面期待區(qū)塊鏈技術(shù)促成新的基于內(nèi)容價值的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)將重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全生態(tài)。
1.
區(qū)塊鏈+內(nèi)容生產(chǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容崛起
2.
“互聯(lián)網(wǎng)在區(qū)塊鏈的深遠(yuǎn)影響下，正在由信息互聯(lián)網(wǎng)時代邁向價值互聯(lián)網(wǎng)時代。區(qū)塊鏈讓人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上，像傳遞信息一樣方便、快捷、低成本地傳遞價值。云計算、人工智能是新生產(chǎn)力，大數(shù)據(jù)是生產(chǎn)資料，而區(qū)塊鏈?zhǔn)巧a(chǎn)關(guān)系，貫穿整個技術(shù)體系②”。這一闡釋直接闡明了區(qū)塊鏈重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)的本質(zhì)動因。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最核心的三個問題是生產(chǎn)、傳播和變現(xiàn)。技術(shù)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響也是這三條主線。區(qū)塊鏈+內(nèi)容生產(chǎn)，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容分發(fā)者、用戶之間的生產(chǎn)關(guān)系，用戶權(quán)利進(jìn)一步提升，引領(lǐng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)走出流量互聯(lián)網(wǎng)時期的生產(chǎn)方式，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將崛起。
3.
區(qū)塊鏈前時代，互聯(lián)網(wǎng)+重構(gòu)了新聞業(yè)。最具顛覆性的變革可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是新聞業(yè)演變成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。隨著內(nèi)容生產(chǎn)者漸趨多元，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）海量化，新聞只是職業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的部分產(chǎn)品，新聞業(yè)拓展為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。二是平臺型內(nèi)容產(chǎn)業(yè)誕生。技術(shù)驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)鏈拉伸，內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)分離，短視頻平臺、新聞資訊平臺、移動直播平臺、音頻平臺等成為用戶獲取內(nèi)容的最主要渠道，平臺內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生成。在短暫的擁躉之后，內(nèi)容分發(fā)平臺引發(fā)焦慮，進(jìn)而招致各界批評。公眾視角的批評主要針對平臺型媒體的娛樂化、低俗化傾向。
4.
區(qū)塊鏈作為未來互聯(lián)網(wǎng)的底層架構(gòu)，內(nèi)容生產(chǎn)將可能進(jìn)入良性循環(huán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值回歸。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化改變了超級內(nèi)容分發(fā)平臺的分發(fā)邏輯，用戶權(quán)力提升，對內(nèi)容生產(chǎn)有更多話語權(quán)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得較高估值。
5.
目前，超級內(nèi)容分發(fā)平臺對用戶做精準(zhǔn)畫像，以算法推薦技術(shù)來進(jìn)行內(nèi)容和用戶之間的匹配。算法推薦技術(shù)帶來的根本性問題是不能抑制低質(zhì)量內(nèi)容的灌水和分發(fā)。2019年企鵝智庫的研究報告顯示，超過97%的用戶在過去很長一段時間內(nèi)都遇到過低質(zhì)內(nèi)容，信息和內(nèi)容呈現(xiàn)指數(shù)級增長，但低質(zhì)內(nèi)容同時泛濫，用戶對于低質(zhì)內(nèi)容的耐受度下降?！罢麄€行業(yè)的分發(fā)包括推薦算法并不是最優(yōu)的③”算法推薦技術(shù)的不成熟導(dǎo)致移動內(nèi)容市場內(nèi)容低質(zhì)問題難以解決。在超級內(nèi)容分發(fā)平臺上，用戶是有態(tài)度的內(nèi)容獲取者，但其僅僅可以使用互動手段進(jìn)行態(tài)度表達(dá)，并不真正具有引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利。超級內(nèi)容分發(fā)平臺上的內(nèi)容被算法所主導(dǎo)。流量的追逐成為內(nèi)容生產(chǎn)者不能棄局出逃的游戲，媒體不得不考慮流量，更有一些內(nèi)容牧場以做號為業(yè)，針對算法生產(chǎn)低質(zhì)量高點(diǎn)擊率的內(nèi)容?！芭d趣驅(qū)動型的普通用戶社交行為通常只限于小范圍傳播，真正能被納入平臺算法分發(fā)的僅僅是適應(yīng)注意力經(jīng)濟(jì)的少量內(nèi)容。平臺智能化實(shí)踐的基本動因之一，即是利用大數(shù)據(jù)和人工智能來篩選更具流量效應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)者，依據(jù)平臺需求對他們加以培訓(xùn)和區(qū)分，使其最大限度服務(wù)于內(nèi)容貨幣化的目標(biāo)④。
6.
區(qū)塊鏈內(nèi)容分發(fā)平臺之上，用戶是積極的內(nèi)容評估者。平臺利用區(qū)塊鏈技術(shù)對共同創(chuàng)作作品數(shù)據(jù)追蹤、確認(rèn)和審計，有效減少共享主體之間的信息不對稱問題，形成的內(nèi)容激勵機(jī)制更有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生長。例如媒體公鏈YOYOW使用去中心化的內(nèi)容評價體系為內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行定價，內(nèi)容質(zhì)量的好壞完全是基于用戶的天然評價行為。點(diǎn)贊、評論、分享等這些用戶行為可以被量化為對內(nèi)容的評價，內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容支持者、內(nèi)容篩選者和生態(tài)建設(shè)者都能得到合理的回報。用戶評價高的內(nèi)容，作者獲得的收益也就越多。這種內(nèi)容評價的共識方式可以有效治理內(nèi)容分發(fā)平臺上的內(nèi)容質(zhì)量。
7.
8.
區(qū)塊鏈+內(nèi)容傳播：平臺洗牌
9.
區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特性改變原來超級平臺扭曲的生產(chǎn)關(guān)系，平臺型媒體將洗牌，超級APP弱化，弱價值傳播渠道增值。
10.
“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入2.0時代，生產(chǎn)環(huán)節(jié)體現(xiàn)了智能化、定制化和人機(jī)協(xié)作的特征，分發(fā)環(huán)節(jié)向多平臺、場景化和精準(zhǔn)化趨勢發(fā)展，消費(fèi)環(huán)節(jié)表現(xiàn)為泛在消費(fèi)、多平臺并行消費(fèi)和跨平臺聯(lián)動消費(fèi)的特征⑤”。2.0時代的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺化特征明顯。短視頻分發(fā)平臺、資訊分發(fā)平臺、直播平臺、內(nèi)容付費(fèi)平臺等成為用戶獲取內(nèi)容的主要渠道。
11.
但是，超級平臺的技術(shù)壟斷頗受爭議，業(yè)界與學(xué)界均有觀點(diǎn)認(rèn)為超級平臺帶來很多深層問題：首先是數(shù)字勞工現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)中介平臺憑借網(wǎng)絡(luò)規(guī)模效應(yīng)，掌握大量用戶流量，主導(dǎo)內(nèi)容的推薦、分發(fā)，這造成了平臺上生產(chǎn)關(guān)系的扭曲，“網(wǎng)民不得不臣服于數(shù)字資本所主導(dǎo)與設(shè)計的傳播結(jié)構(gòu)，并由此成為數(shù)字資本運(yùn)作的數(shù)字勞工⑥”。內(nèi)容分發(fā)平臺上收入分配比例不公平，內(nèi)容創(chuàng)作者收益被壓縮。其次，內(nèi)容分發(fā)平臺打造信息新窮人?！笆鼙娖玫钠?、信息關(guān)系對社會資本的依賴，以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的資本化，共同決定了‘信息交換權(quán)利’的分配，這一分配的結(jié)果: 中觀層面上造成企業(yè)資本傾向于封閉平臺，微觀層面上個人選擇與價值觀缺失的數(shù)據(jù)推送造成個人‘信息繭房’，信息‘新窮人’即便擁有了接入設(shè)備、具備基本的媒介素養(yǎng)，仍然受制于資本、算法和社會關(guān)系的積累，形成數(shù)據(jù)富有但信息貧困的地步。⑦”學(xué)者進(jìn)而認(rèn)為，傳播權(quán)力的集中化會帶來公共性隱憂。
12.
區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的特征將解決或部分解決超級平臺技術(shù)壟斷所帶來的風(fēng)險和問題。通過區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點(diǎn)，內(nèi)容生產(chǎn)者所生產(chǎn)的內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)對用戶點(diǎn)對點(diǎn)的精準(zhǔn)觸達(dá)，減少了第三方平臺的干預(yù)。內(nèi)容生產(chǎn)者主導(dǎo)自己的內(nèi)容分發(fā)，削弱中心化內(nèi)容平臺的力量。區(qū)塊鏈+時代，平臺型媒體將有一次大洗牌，超級渠道APP弱化，弱價值渠道增值。這意味著新的分發(fā)機(jī)制下，內(nèi)容生產(chǎn)者不需要大規(guī)模粉絲量，也可以獲利，內(nèi)容分發(fā)變得更加碎片化和多樣化，這也會促使平臺型媒體上短視頻網(wǎng)紅臉、高閱讀量的內(nèi)容同質(zhì)化等問題得以解決。
13.
14.
區(qū)塊鏈＋內(nèi)容交易：內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場的想象
15.
區(qū)塊鏈的核心是多方信任機(jī)制。一定意義上說，區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€信任的機(jī)器，是在不同節(jié)點(diǎn)之間建立信任機(jī)制的技術(shù)。解決信任和安全問題給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的未來也帶來諸多想象：內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場的建立值得期待。
16.
在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)者已經(jīng)變得非常多元，多元內(nèi)容生產(chǎn)者產(chǎn)出了海量內(nèi)容，這使得內(nèi)容能夠流轉(zhuǎn)具有必要性。一方面，內(nèi)容流通，才能通過市場供需平衡法則來調(diào)劑內(nèi)容品類的生產(chǎn)。目前，內(nèi)容分發(fā)平臺上出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化傾向。在內(nèi)容不能流轉(zhuǎn)的情況下，供需調(diào)節(jié)很難實(shí)現(xiàn)。另一方面，內(nèi)容流轉(zhuǎn)才能根本上解決內(nèi)容生產(chǎn)者的獲利問題。一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者依托平臺型媒體生產(chǎn)內(nèi)容，寄望于內(nèi)容變現(xiàn)。然而由于目前盈利渠道狹窄，大部分內(nèi)容生產(chǎn)者只能靠平臺流量分成、廣告分成。如內(nèi)容流轉(zhuǎn)，以內(nèi)容售賣為主要商業(yè)模式的內(nèi)容生產(chǎn)者就不僅可以平臺變現(xiàn)，也可以通過不同內(nèi)容生產(chǎn)者之間的內(nèi)容轉(zhuǎn)讓來獲得收益。
17.
內(nèi)容流轉(zhuǎn)交易難以實(shí)現(xiàn)的原因，有以往內(nèi)容制作與內(nèi)容傳播未能分離形成的產(chǎn)業(yè)秩序慣性，還有一個重要因素是交易環(huán)境不成熟。版權(quán)內(nèi)容市場一直存在確權(quán)存證可信度低、維權(quán)溯源舉證困難等問題。
18.
利用區(qū)塊鏈技術(shù)，將有可能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的內(nèi)容流轉(zhuǎn)?？邕^出版商和發(fā)行商，創(chuàng)作者可以直接在區(qū)塊鏈平臺上發(fā)表、推廣或交易作品，直接獲得報酬。在已經(jīng)落地的區(qū)塊鏈項目中，版權(quán)交易是熱點(diǎn)區(qū)域。區(qū)塊鏈技術(shù)不僅解決版權(quán)確權(quán)的問題，也使得版權(quán)維權(quán)變得容易?！皡^(qū)塊鏈技術(shù)能夠低成本提供多樣化授權(quán)的可能性。它的去中心化特點(diǎn)不僅體現(xiàn)在確權(quán)模式上，在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域?qū)頃玫伢w現(xiàn)在交易環(huán)節(jié)中⑧”。為防盜版防洗稿，新華智云推出區(qū)塊鏈+AI融媒解決方案。新華智云“媒體大腦3.0”方案的一大特征是版權(quán)區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)，能更好地保護(hù)內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)者。內(nèi)容創(chuàng)作者可以方便地使用電子取證工具進(jìn)行證據(jù)固定，而且將版權(quán)鏈與司法鏈有效連接，在發(fā)生糾紛時，經(jīng)過授權(quán)，法院可直接調(diào)取相關(guān)證據(jù)，快速審判⑨。此外，很多區(qū)塊鏈公司試水IP孵化。紙貴、鏈娛科技等公司都致力于基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行IP確權(quán)、IP交易和維權(quán)，實(shí)現(xiàn)IP保護(hù)與增值。區(qū)塊鏈技術(shù)讓IP成為了跨時代、可復(fù)刻的資產(chǎn)，沿時間軸進(jìn)行價值記錄、評估，成為一種新的IP孵化方式。紙貴已經(jīng)從其登記的巨大資源庫中成功孵化出了網(wǎng)劇《中國散伙人》和首部3DVR懸疑短劇《解魄》。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用更廣泛，內(nèi)容流轉(zhuǎn)市場的建立成為可能。
19.
20.
區(qū)塊鏈+用戶：保障個人數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)益
21.
基于個人信息的數(shù)據(jù)保護(hù)與安全利用是2019年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題之一。在區(qū)塊鏈技術(shù)介入和構(gòu)建新型“數(shù)據(jù)賬本”場景下，個人數(shù)據(jù)資產(chǎn)的所有權(quán)將回歸用戶。
22.
在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，用戶是弱勢群體，他們在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)贊、閱讀、參與討論、生產(chǎn)內(nèi)容……這些用戶行為直接生成數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)的所有權(quán)并不歸屬生產(chǎn)這些數(shù)據(jù)的用戶。用戶的位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)、通信和社交數(shù)據(jù)、身份信息數(shù)據(jù)和金融數(shù)據(jù)等屬于電信運(yùn)營商、社交媒體、搜索引擎等，這些互聯(lián)網(wǎng)公司利用這些數(shù)據(jù)形成用戶畫像，做營銷、電商等以獲利。用戶自己無法轉(zhuǎn)移、讓渡、售賣的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)被互聯(lián)網(wǎng)公司交易、共享，甚至由此造成很多用戶隱私泄露問題。一定意義上說，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，用戶雖然獲得了一定的參與權(quán)，從大眾傳播時代的互相不聯(lián)系的、默不作聲的大眾逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的用戶，但是喪失了對用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的主權(quán)。
23.
區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特性將使用戶個人數(shù)據(jù)權(quán)益得到保障。數(shù)據(jù)雖然仍然存儲于各大運(yùn)營商的服務(wù)器中，但運(yùn)營商在使用和支配用戶數(shù)據(jù)時需要獲取各個節(jié)點(diǎn)的授權(quán)，即獲得用戶同意，并將所獲數(shù)據(jù)收益按照一定比例與用戶分成。由于用戶在區(qū)塊鏈平臺的點(diǎn)贊、評論、生產(chǎn)等行為直接影響內(nèi)容的估值，通過區(qū)塊鏈的交易機(jī)制，個人數(shù)據(jù)信息的流通極具價值。區(qū)塊鏈+時代，用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)的權(quán)益保護(hù)、個人隱私的保障、用戶信息的利益分享將得到重視。
24.
25.
區(qū)塊鏈+新聞業(yè)：具高度社會信任的新聞業(yè)
26.
作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最為重要的一部分，新聞生產(chǎn)重要且有特殊性。伴隨媒體融合的深化進(jìn)程，區(qū)塊鏈+新聞業(yè)成為最為期待的變革。從已落地項目來看，區(qū)塊鏈技術(shù)正在新聞生產(chǎn)全生產(chǎn)鏈布局。區(qū)塊鏈+時代的新聞業(yè)將是透明的，更具備社會責(zé)任的新聞業(yè)。
27.
第一， 媒體信源確證。由于區(qū)塊鏈可以安全儲存數(shù)據(jù)，具備不易被篡改、可溯源等優(yōu)勢，新聞區(qū)塊中儲存的數(shù)據(jù)不僅限于內(nèi)容本身，還可以擴(kuò)展到如發(fā)布時間、作者署名、標(biāo)簽等具體細(xì)節(jié)，因此，區(qū)塊鏈技術(shù)被作為新聞采編的技術(shù)支持手段，記錄信源和版權(quán)信息，這使得每條新聞都可溯源、可追責(zé)。
28.
第二， 假新聞核查?！昂笳嫦鄷r代”，假新聞泛濫，新聞業(yè)陷入信任危機(jī)，專業(yè)能力不斷遭到質(zhì)疑。區(qū)塊鏈技術(shù)被用來試水假新聞核查。最大的分散式新聞聚合器The World News.net 項目免費(fèi)獲取來自全球最客觀的信息，收集的全部內(nèi)容將被存儲在分布式非相關(guān)數(shù)據(jù)庫中，再通過自學(xué)習(xí)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，自動識別、刪除或修改，并結(jié)合媒體源分配適當(dāng)評級：可靠、可疑和不可靠。
29.
第三， 付費(fèi)內(nèi)容訂閱。例如Civil區(qū)塊鏈項目使用區(qū)塊鏈技術(shù)建立去中心化的平臺，讓用戶和記者共同努力為他們感興趣的話題或公共利益的新聞報道籌集資金，實(shí)際上該項目的運(yùn)營模式是以虛擬貨幣為代幣的付費(fèi)訂閱。在區(qū)塊鏈技術(shù)完全普及后，新聞業(yè)有望形成一個更大的付費(fèi)內(nèi)容市場，用戶訂閱將產(chǎn)生根本性變革。
30.
第四， 精準(zhǔn)廣告。線上廣告的痼疾是真實(shí)數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計，機(jī)器人和軟件都可以刷量。區(qū)塊鏈技術(shù)具有透明和不可篡改特性，用戶可以非常方便地判斷出觀看廣告的人是不是他們的目標(biāo)用戶，廣告主可以直接搜集用戶愿意分享的信息。
31.
因為區(qū)塊鏈技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)可信數(shù)據(jù)存儲和流轉(zhuǎn)，避免數(shù)據(jù)孤島、流量作弊，很多創(chuàng)業(yè)公司嘗試區(qū)塊鏈營銷，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)上鏈后，精準(zhǔn)獲取用戶畫像，讓數(shù)字營銷生態(tài)上的各方充分了解消費(fèi)行為產(chǎn)生的全流程。一些創(chuàng)業(yè)公司則更多嘗試將區(qū)塊鏈廣告和社群結(jié)合，原有廣告場景單向的傳播模式變成了“發(fā)布-接收-反饋-更新-再傳播”的多向循環(huán)模式，被視為“粉絲經(jīng)濟(jì)”區(qū)塊鏈化的嘗試。
32.
此外，在傳播效果統(tǒng)計、作品版權(quán)交易等方面，區(qū)塊鏈技術(shù)也在加速布局。隨著媒體融合深化，傳統(tǒng)媒體擁抱技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景將更為廣泛，新聞業(yè)整個行業(yè)透明性增加，上一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)致的問題逐步解決，新聞業(yè)重塑信任，將走向透明的負(fù)責(zé)任的新聞業(yè)。
33.
目前，有越來越多的公司致力于嘗試將新聞業(yè)轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈平臺。例如，2018年成立于美國的“Po.et 以個體用戶為服務(wù)對象，使用區(qū)塊鏈技術(shù)和 IPFS 系統(tǒng)來建設(shè)一個數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的新媒體基礎(chǔ)設(shè)施。其最終目的是將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從目前的平臺轉(zhuǎn)移到區(qū)塊鏈平臺上，從而實(shí)現(xiàn)對內(nèi)容的真實(shí)認(rèn)證和版權(quán)保護(hù)，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者理順、跟蹤和再造價值鏈?！雹猱?dāng)然，這將是一個漫長而且有很多待解決問題的過程。
34.
35.
區(qū)塊鏈+內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險與問題
36.
不能絕對樂觀的是區(qū)塊鏈技術(shù)走向大規(guī)模應(yīng)用還存在一些問題和風(fēng)險：
37.
首先，成本高昂。區(qū)塊鏈目前還是緩慢和昂貴的數(shù)據(jù)庫，還有很多技術(shù)問題需要進(jìn)一步解決。區(qū)塊鏈中的各個交易都發(fā)生在節(jié)點(diǎn)上，然后傳播到網(wǎng)絡(luò)中，等節(jié)點(diǎn)確認(rèn)驗證后，再由區(qū)塊提交到主鏈。一旦使用量大，將造成網(wǎng)絡(luò)擁堵。此外，區(qū)塊鏈作為基礎(chǔ)設(shè)施鋪陳建設(shè)，也還需要很長的建設(shè)期。許多區(qū)塊鏈公司都致力于構(gòu)建具備可擴(kuò)展性的基礎(chǔ)設(shè)施，區(qū)塊鏈技術(shù)也被視為解決數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)確權(quán)以及數(shù)據(jù)隱私的重要技術(shù)，但是區(qū)塊鏈尚處在發(fā)展的早期，已經(jīng)開發(fā)的區(qū)塊鏈項目都是封閉體系，至今自己還是一座數(shù)據(jù)孤島。
38.
其次，共識機(jī)制制約多。去中心化的區(qū)塊鏈中，共識機(jī)制是其核心技術(shù)。所謂“共識機(jī)制”，就是通過特殊節(jié)點(diǎn)的投票，在很短的時間內(nèi)完成對交易的驗證和確認(rèn)；當(dāng)意見分歧時，在沒有中心控制的情況下，若干個節(jié)點(diǎn)參與決策達(dá)成共識。區(qū)塊鏈技術(shù)的共識機(jī)制是在機(jī)器之間建立“信任”網(wǎng)絡(luò)，通過技術(shù)背書進(jìn)行信用創(chuàng)造。但是共識協(xié)議中的共識形成尚有待解決的問題難點(diǎn)。一些區(qū)塊鏈項目達(dá)成共識協(xié)議成本很高，社區(qū)成員必須表達(dá)興趣并經(jīng)歷某種測試（稱為權(quán)益證明或權(quán)威證明）才能達(dá)成共識，共識達(dá)成水平高低快慢不只受限于技術(shù)，還有節(jié)點(diǎn)線下信任的約束。此外，共識機(jī)制也受制于用戶的共同水準(zhǔn)?！吧贁?shù)服從多數(shù)”是一種達(dá)成共識的方法，技術(shù)使得這一古老法則變得更便捷，但是“真理有時往往掌握在少數(shù)人手中”，太簡單的民主形式也會產(chǎn)生新問題。在各種應(yīng)用場景落地的過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)自身也還需要進(jìn)一步改善。
39.
再次，隱私泄露危機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用推進(jìn)過程中依然伴隨著數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)的問題。身份隱私和交易隱私是用戶在使用區(qū)塊鏈技術(shù)時特別需要保護(hù)的部分，由于區(qū)塊鏈作為一種分布式賬本，所有數(shù)據(jù)都會存儲在鏈上，并且存儲在區(qū)塊鏈全局賬本中的數(shù)據(jù)無法刪除和篡改，區(qū)塊鏈技術(shù)又較為透明，一旦用戶數(shù)據(jù)泄露，無法挽回和補(bǔ)救。區(qū)塊鏈+時代即將到來，區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用之前，要提高技術(shù)公司用戶隱私防護(hù)能力，也要加快相關(guān)法律跟進(jìn)速度。
40.
[基金支持：本文由國家社科基金規(guī)劃項目《網(wǎng)絡(luò)媒體倫理規(guī)范研究》（項目號16BXW094)、北京市社會科學(xué)基金項目《算法分發(fā)背景下首都移動公共新聞信息供給質(zhì)量優(yōu)化研究》（項目號18XCB009）資助]
41.
?。ㄗ髡呦抵袊ù髮W(xué)新聞傳播學(xué)院副教授）
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43.
注釋：
44.
?、佟读?xí)近平：把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口》，人民日報海外版，2019年10月26日。
45.
?、陉愳o：《區(qū)塊鏈：推開信任世界新大門》，經(jīng)濟(jì)日報，2019年11月4日。此處為浪潮集團(tuán)有限公司高級副總裁肖雪觀點(diǎn)。
46.
?、邸厄v訊新聞發(fā)布 ConTech 背后：爭奪內(nèi)容變革期新紅利》，發(fā)表于微信公眾號36氪官方賬號，2019年12月7日，網(wǎng)址http://baijiahao.baidu.com/s?id=1652247731852
47.
875447&wfr=spider&for=pc。
48.
?、艿孕泺P：《創(chuàng)意勞動抑或算法規(guī)訓(xùn)？——探析智能化傳播對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者的影響》，《新聞記者》，2019年第10期。
49.
?、蓓n曉寧、鄒韻婕：《智能化、場景化、跨平臺:內(nèi)容產(chǎn)業(yè)2.0時代的產(chǎn)業(yè)特征與商業(yè)模式創(chuàng)新》，《出版廣角》，2019年第7期。
50.
?、迏嵌︺懀骸痘ヂ?lián)網(wǎng)時代的“數(shù)字勞工”研究》，武漢大學(xué)2015年博士論文。
51.
?、咔?、喻國明：《信息“新窮人”與媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的公共危機(jī)——基于阿瑪?shù)賮啞ど皺?quán)利理論”視角的分析》，《東岳論叢》，2019第8期。
52.
?、嗬钊f祥：《區(qū)塊鏈：破解傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)困境》，經(jīng)濟(jì)日報，2019年12月11日。
53.
⑨詳見《防盜版防洗稿 新華智云推出區(qū)塊鏈+AI融媒解決方案》，2019年11月28日，新浪財經(jīng)綜合。
54.
?、忄嚱▏骸缎侣?真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來》，《新聞記者》，2018年第5期。
55.
?
