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中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)參評(píng)作品推薦表 |
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作品標(biāo)題 |
磐小藥西游記 |
參評(píng)項(xiàng)目 |
融合創(chuàng)新 |
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體裁 |
融合創(chuàng)新 |
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作 ?者 （主創(chuàng)人員） |
盧發(fā)揚(yáng)、吳俊斐、郭亞梅、胡政國(guó)、陳業(yè)、傅豪 |
編輯 |
金大軍、潘慧 |
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主管單位 |
金華日?qǐng)?bào)社 |
刊播時(shí)間 |
2020-11-12 |
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發(fā)布賬號(hào) （APP） |
金華新聞客戶端 |
作品時(shí)長(zhǎng) |
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貧困是人類(lèi)社會(huì)的頑疾。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視東西部扶貧協(xié)作。先行脫貧的浙江省磐安縣于2018年與國(guó)家級(jí)貧困縣四川省儀隴縣結(jié)對(duì)幫扶，取得了卓著成績(jī)（2021年2月25日，磐安縣扶貧辦獲評(píng)全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體）。如何將這一重大主題做好、做新？我們推出“東西部扶貧協(xié)作金華實(shí)踐”專題，其中作品《磐小藥西游記》作了以下探索：創(chuàng)意上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)6次千里赴儀隴現(xiàn)場(chǎng)采訪，巧妙地將“中國(guó)藥材之鄉(xiāng)”磐安縣用自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)——中藥材幫助儀隴縣進(jìn)行產(chǎn)業(yè)脫貧的做法，比作治愈當(dāng)?shù)厝罕娯毨н@一沉疴痼疾的“良藥”，一語(yǔ)雙關(guān)，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。形式上，借助當(dāng)前最火的抖音框架，緊緊抓住年輕網(wǎng)友的興奮點(diǎn)，創(chuàng)新結(jié)合動(dòng)畫(huà)+手繪+直播+紀(jì)錄片等表達(dá)方式，嵌入長(zhǎng)圖、解說(shuō)、音頻、視頻等原創(chuàng)元素，動(dòng)感、趣味十足地講述了磐安幫助儀隴群眾“以藥生金”的故事。特別是紀(jì)錄片《良藥》、手繪長(zhǎng)圖《小藥扶貧故事多》，報(bào)道了儀隴農(nóng)民聶積輝、藥鄉(xiāng)月嫂龍春梅等人的脫貧致富故事，情節(jié)扣人心弦，直擊主題。技術(shù)上，采取擬人手法，融入社交屬性，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，互動(dòng)性強(qiáng)，鮮活呈現(xiàn)決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，生動(dòng)闡釋彪炳史冊(cè)的人間奇跡。 |
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全傳 媒播 體實(shí) ??效 |
該作品給人強(qiáng)烈的沖擊感和沉浸感，讓廣大網(wǎng)友感受到一次全新的體驗(yàn)。一是運(yùn)用抖音框架，通過(guò)開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)和頁(yè)面上的引導(dǎo)按鈕，將傳統(tǒng)的“閱讀新聞”升級(jí)為“參與新聞”。二是堅(jiān)持內(nèi)容為核、技術(shù)為勝、互動(dòng)創(chuàng)新，既有制作精良、具有一定藝術(shù)感，親民化反映儀隴群眾通過(guò)磐安中藥材項(xiàng)目走上富裕路的紀(jì)錄片《良藥》，又有“東西部扶貧協(xié)作金華實(shí)踐”互動(dòng)直播節(jié)目，更有符合全媒體時(shí)代“有趣有料”閱讀需求的長(zhǎng)圖、視頻、音頻等,打造了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。三是整個(gè)作品上接“天線”，下接“地氣”，充分體現(xiàn)了主流媒體的政治擔(dān)當(dāng)和創(chuàng)新意識(shí)。作品推出后，不僅網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，還被抖音、視頻號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、新浪微博等大平臺(tái)廣泛轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2300萬(wàn)人次，形成爆款刷屏效應(yīng)。該作品參加2020年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體作品評(píng)選，高票榮獲融合創(chuàng)新一等獎(jiǎng)。 |
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社 |
作品推出后,其融合的媒體元素、新穎的界面設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，迅速在PC端、客戶端、社交平臺(tái)等引起立體式傳播，在浙江、四川兩地網(wǎng)友中產(chǎn)生情感共鳴。眾多網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛為東西部扶貧協(xié)作輝煌成果點(diǎn)贊，好評(píng)如潮。作品被新浪微博視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，1小時(shí)內(nèi)閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+。網(wǎng)友留言：“‘磐小藥’帶領(lǐng)儀隴群眾‘以藥生金’，走出了一條東西部扶貧協(xié)作新路子”“原來(lái)你是這樣的援川干部，叫‘磐小藥’”“‘磐小藥’西游的過(guò)程，就是援川干部用中藥材幫助儀隴群眾根除貧困的過(guò)程，愛(ài)了”“原來(lái)‘磐小藥’給我們的家鄉(xiāng)帶來(lái)了如此好的造血能力，我們可以回鄉(xiāng)發(fā)展了”……“磐小藥”不僅成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，也讓磐安援川干部IP化。作品中的“磐小藥”形象被網(wǎng)友做成了援川干部“表情包”。“在千里之外，從陌生到熟悉，從熟悉到信任，在儀隴群眾的這聲‘磐小藥’中得到充分體現(xiàn)?！迸桶苍ǜ刹俊x隴縣副縣長(zhǎng)朱慧剛說(shuō)，《磐小藥西游記》不僅拉近了兩地干部群眾的距離，也擴(kuò)大了他們的影響力，讓他們的工作開(kāi)展得更順利。在今年的全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，磐安縣扶貧辦被評(píng)為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體。 |
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《磐小藥西游記》主題鮮明、構(gòu)思巧妙、以小見(jiàn)大、視角新穎。該作品以中藥材為切入點(diǎn)，把脫貧攻堅(jiān)比喻為根治頑疾，真實(shí)立體地報(bào)道了全黨全國(guó)各族人民在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)大背景下“東西部協(xié)作、先富幫后富”這一生動(dòng)場(chǎng)景和創(chuàng)新實(shí)踐，鮮活感人地展現(xiàn)了東西部人民在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下上下同心、披荊斬棘、櫛風(fēng)沐雨，攻克貧中之貧、堅(jiān)中之堅(jiān)的精神風(fēng)貌和脫貧故事。作為一家基層黨媒，創(chuàng)作出這樣情感共鳴、暖意滿滿的融媒體作品，具有很強(qiáng)的樣本意義。 |
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簽名： |
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（蓋單位公章） ?????? |
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????????????????????????????????2020 年 ???月 ???日 |
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