新媒體專項(xiàng)初評(píng)作品推薦表
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作品標(biāo)題 |
2021，送你一張船票 |
參評(píng)項(xiàng)目 |
融合報(bào)道 |
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語(yǔ)種 |
中文 |
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作者 |
李忠發(fā)、焦旭鋒、周年鈞、梁恒、馬發(fā)展、殷哲倫 |
編輯 |
集體 |
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原創(chuàng)單位 |
新華通訊社 |
發(fā)布平臺(tái) |
新華社客戶端 |
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作品鏈接 |
（附后） |
發(fā)布日期 |
2021-01-02 09:00 |
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字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng) |
0:5 |
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作品簡(jiǎn)介 |
《2021，送你一張船票》是新華社2021年首個(gè)“爆款”產(chǎn)品，也是央媒首個(gè)慶祝建黨百年融媒體報(bào)道，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)5億次。 創(chuàng)新以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國(guó)潮插畫、闖關(guān)游戲、音樂(lè)、音頻文獻(xiàn)融合到H5之中，讓網(wǎng)民領(lǐng)取船票，置身于中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中華民族走出黑暗、走向復(fù)興的百年征程中，感受百年來(lái)翻天覆地的巨大變化。 精準(zhǔn)傳播實(shí)現(xiàn)“同頻共振”?；谝苿?dòng)優(yōu)先和精準(zhǔn)傳播理念，依據(jù)出生年份顯示網(wǎng)民和歷史事件關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)黨史教育和個(gè)人命運(yùn)講述的交融。產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與，用戶通過(guò)答題闖關(guān)，可以“發(fā)射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號(hào)的建黨百年紀(jì)念海報(bào)，拓展社交空間形成裂變傳播。 多維發(fā)力構(gòu)建傳播矩陣。通過(guò)海報(bào)、互動(dòng)H5、手繪長(zhǎng)圖、微博互動(dòng)話題、專版文章、“百年紅色之旅”抽獎(jiǎng)等多種形態(tài)同步上線，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、差異化、分眾化傳播，線上與線下聯(lián)動(dòng)為用戶奉上了一堂生動(dòng)鮮活的“微黨課”。 此外，產(chǎn)品在技術(shù)上首次突破了H5適配瓶頸，通過(guò)游戲級(jí)開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端小屏和PC端大屏、主流平臺(tái)、主流瀏覽器播放的全適配?！翱床灰?jiàn)的細(xì)節(jié)”極大助推了傳播，在業(yè)界融媒體報(bào)道中具有很強(qiáng)的示范意義。 |
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社會(huì)效果 |
《2021，送你一張船票》成為建黨百年報(bào)道中“破圈刷屏”的現(xiàn)象級(jí)作品，產(chǎn)品總瀏覽量超過(guò)5億次，“轉(zhuǎn)評(píng)贊”117萬(wàn)次，H5用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)6分39秒，H5“完播率”達(dá)到98.34%，8500多萬(wàn)個(gè)獨(dú)立設(shè)備生成分享海報(bào)。報(bào)道自2021年1月2日發(fā)布，形成了多輪傳播高潮，報(bào)道傳播周期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。 報(bào)道一經(jīng)上線在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁(yè)突出展示，相關(guān)話題登上微博熱搜榜，全國(guó)十萬(wàn)多所中小學(xué)將其作為“開(kāi)學(xué)第一課”，作品還被大量轉(zhuǎn)發(fā)到家庭微信群里。很多網(wǎng)民還專門制作思維導(dǎo)圖、視頻版本進(jìn)行“二創(chuàng)”再發(fā)布。網(wǎng)民紛紛留言：“新華社這個(gè)絕佳創(chuàng)意，既大氣磅礴又精致有趣?！薄斑@張船票不僅有新鮮的體驗(yàn)，更承載著滿滿的感動(dòng)?！?/font> |
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初評(píng)評(píng)語(yǔ) |
作品以南湖紅船為線索，綜合運(yùn)用手繪H5、游戲、音視頻等形式，再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷程，實(shí)現(xiàn)了重大主題和創(chuàng)新表達(dá)的統(tǒng)一。作品在精準(zhǔn)表達(dá)主題的同時(shí)，注重用戶互動(dòng)參與，通過(guò)答題闖關(guān)生成專屬紀(jì)念海報(bào)，形成裂變傳播，是一件優(yōu)秀的融合報(bào)道作品。 |
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集體人員名單 |
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作者（主創(chuàng)人員） |
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編輯 |
孫承斌、陳凱星、齊慧杰、于衛(wèi)亞、范天資、趙鵬、黃筱、劉惟真、屈萌、張書旗、關(guān)開(kāi)亮、王朝、喬煜城、王靖云、關(guān)明輝、相昌盛、陳子夏、繆異星、王龍、陶葉 |
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