【本文提要】
當(dāng)前中國與世界都在經(jīng)歷著深刻變化，對外傳播工作面臨著既艱巨又復(fù)雜的挑戰(zhàn)，這給新時(shí)期的我國國際傳播提出了迫切的轉(zhuǎn)型要求。本文探討對外傳播從業(yè)者如何積極適應(yīng)與調(diào)整，化危機(jī)為契機(jī)，配合我國的國際地位，創(chuàng)新國際傳播的話語體系，建構(gòu)起中國與世界的良性互動(dòng)關(guān)系，為世界提供中國方案。在貢獻(xiàn)中國智慧的同時(shí)，展示我國負(fù)責(zé)任的大國形象。
【關(guān)鍵詞】國際傳播 ?外宣紀(jì)錄片 ?挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型 ?云合作
隨著中國日益走近國際舞臺(tái)的中央，中國渴望為人類作出更大貢獻(xiàn)，擔(dān)負(fù)起與國際地位相匹配的大國責(zé)任。中國對世界的引領(lǐng)離不開在重要國際議題上的話語權(quán)，在世界范圍內(nèi)發(fā)出中國的聲音，樹立具有公信力和責(zé)任感的大國形象。然而，百年未遇之大變局加上百年未遇之大疫情，全世界都在經(jīng)歷深刻變化，國際局勢更加撲朔迷離，國際輿論環(huán)境愈加紛繁復(fù)雜。反全球化浪潮、民粹主義、大國博弈等論調(diào)甚囂塵上，中國對外傳播工作面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。
一、國際輿論環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)
當(dāng)前，中國和世界的交流遭遇困境，中國國際傳播環(huán)境趨于惡化，表面上由新冠肺炎疫情而起，更深層的原因在于中國與世界的關(guān)系發(fā)生了歷史性變化。正如美國布魯金斯學(xué)會(huì)主席約翰·桑頓所描述，中國崛起及其對世界的影響是二十一世紀(jì)世界最重要的地緣政治事件。中國的快速發(fā)展不僅深刻地改變著自己，而且正在影響著整個(gè)世界的格局。在這樣的背景下，中國對外傳播中遇到的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
1、疫情暴發(fā)后東西方發(fā)達(dá)國家對我國的好感度下降
美國皮尤研究中心2020年10月初公布了一份對華態(tài)度的民意調(diào)查，調(diào)查的對象是美澳德日等十四個(gè)發(fā)達(dá)國家的一萬四千余人。據(jù)調(diào)查顯示，這些國家對于中國的負(fù)面評價(jià)的比例在增加，其中，美德澳等九個(gè)國家的負(fù)面態(tài)度比例超過歷史記錄，這個(gè)峰值是從2019年起開始直線上升的，與新冠肺炎疫情的暴發(fā)有著直接關(guān)系。
1.中國的國際輿論關(guān)注度不斷上升
據(jù)一項(xiàng)調(diào)查研究顯示，2020年中國被國際媒體報(bào)道量是2000年的8.8倍。研究還統(tǒng)計(jì)了2020年國際媒體對中美法英德五國的報(bào)道量，總體而言，中國的國際輿論關(guān)注度已較為接近美國，超過法國、英國和德國。隨著新媒體和自媒體的大幅增長，國際社會(huì)了解中國的渠道也更加多元和廣泛。中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)大國，越來越多的海外民眾渴望了解中國。
3、中國國際傳播環(huán)境日趨惡化
面對中國的崛起，西方輿論遏制中國的態(tài)勢有增無減，中國威脅論和崛起論重新被提上議事日程。對于一些別有用心的國家來說，抑制內(nèi)部矛盾最有效的方法就是將內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)變?yōu)橥獠棵?。在過去一年里，指責(zé)中國的聲音此起彼伏，中國身陷主流輿論界“集體圍剿”的囹圄。西方發(fā)達(dá)國家集體指責(zé)中國，成功吸引了海外民眾的注意力，把他們積攢的怨氣嫁禍到中國身上，不僅可以轉(zhuǎn)化西方社會(huì)內(nèi)部的輿論壓力，更能威脅打擊中國崛起的力量。
二、新時(shí)期對外傳播的轉(zhuǎn)型探索
2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局，就加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)進(jìn)行第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。在國際輿論新格局下，外宣紀(jì)錄片為中國爭取話語權(quán)創(chuàng)造了新空間。
上海廣播電視臺(tái)在2020年9月、2021年2月分別推出由中宣部指導(dǎo)的外宣紀(jì)錄片《亞太戰(zhàn)爭審判》和《行進(jìn)中的中國》，前者聚焦中國在二戰(zhàn)以及戰(zhàn)后國際審判中發(fā)揮的重要作用，后者講述當(dāng)下中國面臨的問題，以及各界如何積極作出應(yīng)對。筆者系這兩部作品的總導(dǎo)演，對新時(shí)期的國際傳播工作有著真切體會(huì)。
1.從單向性闡述到打破獨(dú)白式敘事瓶頸
新時(shí)期以來，我國媒體從不同維度向世界講述中國的故事，產(chǎn)生過良好的社會(huì)影響。然而在新形勢下，這種單向性地對外展示中國形象的傳統(tǒng)模式已顯不足。上世紀(jì)“國際信息與傳播新秩序”倡議，提出的“一個(gè)世界、多種聲音”理念尤為重要。當(dāng)下國際傳播的理論和實(shí)踐創(chuàng)新，不僅要依靠中國媒體人的努力，更重要是帶動(dòng)各國民眾一起參與其中，通過不同層面的“和聲”和“共振”，形成“復(fù)調(diào)傳播”的多元格局。在對外傳播中，盡可能多地從不同角度和視野，讓國際人士為中國發(fā)聲，這樣的復(fù)調(diào)傳播對于增加中國故事的可信度和感染力，能夠起到至關(guān)重要的作用。
以首部全景式聚焦二戰(zhàn)后各同盟國對日本乙丙級(jí)戰(zhàn)犯審判的大型紀(jì)錄片《亞太戰(zhàn)爭審判》為例，全片以海內(nèi)外專家學(xué)者和當(dāng)事人視角進(jìn)行了多聲部復(fù)調(diào)傳播。該系列紀(jì)錄片采訪了來自美國、德國、澳大利亞、英國、荷蘭、以色列、日本、新加坡、菲律賓等國家的近50位國際專家學(xué)者，盡可能多地讓不同的聲音都有表達(dá)的機(jī)會(huì)，立體式呈現(xiàn)了國際社會(huì)對于以法理精神懲治戰(zhàn)爭罪行的歷史唯物主義史觀?？陀^、公正、理性的基調(diào)，讓國際社會(huì)更加愿意去接受片中的中國觀點(diǎn)。
此外，攝制組實(shí)地拍攝了40多位海內(nèi)外歷史事件的親歷者和后人，其中包括對多位百歲老人的搶救性采訪，首次公開了“地獄航船”、“泰緬死亡鐵路”、“活體解剖事件”、“父島吃人事件”、“大久野島毒氣工廠”、“死亡行軍”等歷史事件。通過各國人民對這段二戰(zhàn)及戰(zhàn)后審判歷史的集體回憶，講述中國人民對二戰(zhàn)勝利所起到的積極作用，展現(xiàn)同盟國對世界反法西斯戰(zhàn)爭作出的犧牲和貢獻(xiàn)，喚起人類的共同國家記憶，改變了以往外宣紀(jì)錄片大量采用的“自說自話”傳播方式，讓表述內(nèi)容更具權(quán)威性和公信力。
1.從落地聯(lián)合制作到開展線上“云合作”
受新冠肺炎疫情影響，2020年以來中外合拍紀(jì)錄片項(xiàng)目數(shù)量驟減。上海廣播電視臺(tái)紀(jì)錄片中心和英國雄獅電視制作公司合拍的紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》開創(chuàng)了中外聯(lián)合制作線上“云合作”模式。從2020年4月開始策劃，到11月完成制作，該片創(chuàng)作始終處于新冠肺炎疫情的籠罩下。初期策劃時(shí)，中國的疫情出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，英國疫情卻進(jìn)入暴發(fā)期，于是，英方團(tuán)隊(duì)在居家隔離的情況下，通過每周幾次的線上會(huì)議和中方團(tuán)隊(duì)完成了故事與主持人選定、腳本撰寫、拍攝現(xiàn)場連線，全片在中國完成初剪后，通過國際快遞運(yùn)輸?shù)接鴤惗剡M(jìn)行精剪。之后，雙方又在線上進(jìn)入“云剪輯”的修改階段，而彼時(shí)倫敦正在經(jīng)歷著第三輪的封城。因此，該片所有外方的溝通和聯(lián)合制作，都是通過互聯(lián)網(wǎng)和國際傳送完成的。
從目前全球疫情發(fā)展來看，預(yù)計(jì)短時(shí)期很難回到以前落地聯(lián)合制作的工作模式?！缎羞M(jìn)中的中國》首創(chuàng)的中外“全線上”合拍，能夠在一定程度上節(jié)約時(shí)間成本，提升工作效率，值得推廣到以后的中外合拍項(xiàng)目?！霸坪献鳌蹦Ｊ浇o新時(shí)期的國際傳播做了有益的探索，具有一定的借鑒意義。
1.從回應(yīng)“中國威脅論”到提供“中國樣本”
近年來，中國提倡探索自身作為主體所取得的經(jīng)驗(yàn)和成功方案，同時(shí)，對西方主導(dǎo)的知識(shí)體系進(jìn)行反思。以上兩方面的思考說明：一方面，中國在新時(shí)代的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)；另一方面，把中國的發(fā)展置于世界的大背景中，得出的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，無疑對全球具有借鑒作用。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要善于運(yùn)用各種生動(dòng)感人的事例，說明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧。外宣紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》其中一集的主題，是向世界傳播中國獨(dú)特的的脫貧經(jīng)驗(yàn)。在故事案例的選取上，中方制作團(tuán)隊(duì)遵循我國首創(chuàng)、時(shí)代特色、地域廣泛、行業(yè)典型四個(gè)原則，將貴州黔西南布依族非遺繡娘發(fā)展產(chǎn)業(yè)、西北部地區(qū)沙漠化治理與互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合、云南普洱農(nóng)民種植咖啡豆、上海期貨交易所通過金融產(chǎn)品精準(zhǔn)扶貧海南天然橡膠產(chǎn)地四個(gè)故事娓娓道來，而它們分別代表著非遺扶貧、生態(tài)扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧等中國首創(chuàng)的扶貧方式，接地氣地為這道世界性難題，提供了具有參考意義的中國樣本。
在另一集中，紀(jì)錄片用事實(shí)向世界說明中國是首個(gè)成功有效控制新冠病毒蔓延的國家，是2020年全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。中國的脫貧攻堅(jiān)和疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇經(jīng)驗(yàn)，具有一定的原創(chuàng)性和獨(dú)特性?！缎羞M(jìn)中的中國》力圖從外籍主持人的國際視角，把中國方案、中國模式、中國智慧傳達(dá)給國際受眾，這個(gè)過程反映了中國對外傳播從“回應(yīng)”到“營造”的脫變。
三、國際傳播轉(zhuǎn)型的應(yīng)對策略?
從十年前中美合拍紀(jì)錄片《中國面臨的挑戰(zhàn)》，到如今中英合拍紀(jì)錄片《行進(jìn)中的中國》，從五年前的《東京審判》到《亞太戰(zhàn)爭審判》，上海廣播電視臺(tái)外宣紀(jì)錄片的“中國形象”正悄然發(fā)生著變化。之前主要回應(yīng)“中國威脅論”、“中國崛起論”，現(xiàn)在客觀提供參考的中國樣本。從解釋“是什么”、“為什么”，到探討“怎么做”，對外傳播工作以理性的態(tài)度，向國際社會(huì)講述中國道路，解讀中國制度，傳遞中國價(jià)值，發(fā)出堅(jiān)定的中國聲音，以下三方面的觀點(diǎn)值得思考。
1、主動(dòng)設(shè)置闡明中國問題的典型議題
在議題選取方面，要著力強(qiáng)調(diào)中國解決現(xiàn)實(shí)問題的行動(dòng)力與價(jià)值取向。對于中國而言，在海外的主流聲音，應(yīng)當(dāng)著重闡述中國如何解決自身發(fā)展中遇到的問題，如何致力于解決國際間各國共同面臨的問題。而中國之所以具備解決這些問題的能力，都因?yàn)樵陂L期實(shí)踐中走自己的道路，并且得益于中國制度。在對外傳播中，準(zhǔn)確把握和設(shè)置議題，需要及時(shí)了解國內(nèi)外局勢，掌握最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。
設(shè)置什么樣的議題，包含著政治判斷和價(jià)值選擇?！缎羞M(jìn)中的中國》的創(chuàng)作想法誕生于2019年底，在策劃之初，是一部聚焦中國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的外宣紀(jì)錄片。然而，2020年5月，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和英方合作團(tuán)隊(duì)前期溝通時(shí)，新冠肺炎在中國得到成功控制，彼時(shí)新冠疫情在全球很多國家開始肆虐。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)針對當(dāng)時(shí)的情況，迅速對未來的走勢作出了預(yù)判，主動(dòng)要求增設(shè)一集講述中國在疫情防控常態(tài)化下，各行各業(yè)如何有序地進(jìn)行復(fù)工復(fù)產(chǎn)，經(jīng)濟(jì)得到快速復(fù)蘇的故事。英方團(tuán)隊(duì)隨即表示贊同，他們認(rèn)為中國恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的舉措，將會(huì)成為全球其他國家的寶貴經(jīng)驗(yàn)。最終，外宣紀(jì)錄片選取快遞小哥、酒吧老板、大型民企員工、大學(xué)畢業(yè)生等故事，展現(xiàn)中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的調(diào)整、不同行業(yè)的恢復(fù)與興起、企業(yè)快速應(yīng)對和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以及人們調(diào)整心態(tài)適應(yīng)新變化和新生活。
“中國有14億人口，是地球上人口最多的國家。這樣一個(gè)人口大國如何在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代中把握機(jī)會(huì)，不僅生存下來，并且還能蓬勃發(fā)展呢？”在《行進(jìn)中的中國》片頭，兩位外籍主持人開門見山發(fā)出這樣的設(shè)問，帶領(lǐng)海內(nèi)外觀眾“跳出中國看中國”，揭秘從全球疫情蔓延，中國如何應(yīng)對解決這一系列難題。看似在尋找問題的答案，實(shí)質(zhì)是在探討中國道路、中國制度為何走得快、行得通。
2、把握中國問題與國際認(rèn)識(shí)間的差異
講述中國故事，一方面，要了解國際社會(huì)對相關(guān)中國問題的認(rèn)知、疑問和誤解；另一方面，還要深刻認(rèn)識(shí)在重大議題上，中國人和國際主流社會(huì)的看法存在哪些差異甚至是鴻溝。比如在二戰(zhàn)中，中國軍民的抗日戰(zhàn)爭艱苦卓絕，然而，長期以來，在世界反法西斯戰(zhàn)爭中，中國東方主戰(zhàn)場的作用卻一直被西方社會(huì)所低估。隨著近幾年學(xué)術(shù)界在戰(zhàn)后審判領(lǐng)域里的新發(fā)現(xiàn)，重新評價(jià)中國的關(guān)鍵作用時(shí)機(jī)日漸成熟。
《亞太戰(zhàn)爭審判》攝制過程中，制作團(tuán)隊(duì)走訪29所世界級(jí)檔案館，挖掘了大量珍貴歷史影音資料，其中，大部分是首次和世人見面。除了掌握海量證據(jù)，攝制組還采訪了世界各國親歷者，通過他們的講述，還原了許多不為人知的中國史實(shí)：比如第二集《活著回家》的舟山漁民營救英國落水戰(zhàn)俘；第三集《生死飛越》衢州的農(nóng)民解救和保護(hù)美國飛行員；第四集《魂斷異鄉(xiāng)》的57名“八百壯士”遠(yuǎn)赴巴布亞新幾內(nèi)亞做勞工；第五集《萬劫難歸》中新加坡華僑因辦第一份馬來半島中文報(bào)刊遭日軍屠殺等。這些事件展現(xiàn)了中國和東南亞軍民，奮力抵抗日本侵略者，勇于自我犧牲，不懼危險(xiǎn)，營救和保護(hù)同盟國軍人等動(dòng)人實(shí)例，受到海外觀眾的強(qiáng)烈關(guān)注。
作為首部全景式聚焦二戰(zhàn)后對日乙丙級(jí)戰(zhàn)犯審判的紀(jì)錄片，《亞太戰(zhàn)爭審判》優(yōu)先占據(jù)這一領(lǐng)域的話語權(quán)，用事實(shí)證明中華民族為世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利作出的偉大貢獻(xiàn),付出的巨大民族犧牲,也體現(xiàn)了中國抗日戰(zhàn)爭的國際意義，發(fā)出了響亮的中國的聲音。
3、巧用人類命運(yùn)共同體的同頻共振
2020年11月10日，習(xí)近平總書記在上海合作組織成員國元首理事會(huì)第二十次會(huì)議上，提出了攜手構(gòu)建“衛(wèi)生健康共同體、安全共同體、發(fā)展共同體、人文共同體”的倡議?！八膫€(gè)共同體”進(jìn)一步豐富了人類命運(yùn)共同體的內(nèi)涵，為當(dāng)下的我國新冠疫情防治和對外傳播工作，指明了更加明確的方向，更能喚起不同社會(huì)制度和意識(shí)形態(tài)下人民的共情，體現(xiàn)中國價(jià)值觀和中國態(tài)度。
《行進(jìn)中的中國》聚焦中國脫貧攻堅(jiān)取得的成果，以及疫情防控常態(tài)化下中國經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，用鮮活的故事詮釋人類共同關(guān)注的切身話題。本階段的新冠肺炎疫情暴發(fā)是罕見的全球重大公共衛(wèi)生安全事件，疫情的防治和疫后的恢復(fù)生機(jī)，需要人們擺脫狹隘的地域視野，站在人類命運(yùn)共同體的高度來看待。同理，《亞太戰(zhàn)爭審判》立足人類珍視和平的命運(yùn)共同體，用客觀、平和、理性的國際視角講述歷史，反觀當(dāng)下，呼吁世界攜手走向未來。全片不僅從同盟國的角度，也從施害國的角度，采訪拍攝了日本毒氣工廠工人、參與活體解剖美軍飛行員醫(yī)生的后人、刑滿釋放回到日本的中歸聯(lián)成員等，反映了戰(zhàn)爭對全人類帶來的苦難和反思。
在國際傳播工作中，對外闡釋人類命運(yùn)共同體的豐富內(nèi)涵，不僅具有可操作性，更能喚起不同文明、國家和人民的強(qiáng)烈共鳴，讓中國的故事走向世界，走入人心。
結(jié)語：《亞太戰(zhàn)爭審判》于2020年9月3日，中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利75周年紀(jì)念日當(dāng)晚播出，還斬獲了第42屆美國泰利獎(jiǎng)電視系列片歷史類金獎(jiǎng)。2021年2月25日，全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)隆重舉行，當(dāng)晚《行進(jìn)中的中國》在上海廣播電視臺(tái)黃金時(shí)段播放，并登陸北美新媒體平臺(tái)。目前《行進(jìn)中的中國》第二季正與Discovery探索頻道合作，將在探索頻道亞太電視網(wǎng)播出。
復(fù)雜多變的國際輿論環(huán)境，講好中國故事已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代。闡釋中國方案、中國理念、中國見解，必須創(chuàng)新傳播話語體系和方法。面對新形勢帶來的挑戰(zhàn)和困境，國際傳播工作者應(yīng)當(dāng)化危機(jī)為契機(jī)，積極適應(yīng)后疫情時(shí)代的新常態(tài)，以更加自信的姿態(tài)、更加成熟的心態(tài)，講述自身問題與應(yīng)對之道，建構(gòu)起中國與世界的良性互動(dòng)關(guān)系，努力為全球提供中國方案，貢獻(xiàn)中國智慧，向世界展示負(fù)責(zé)任的大國形象。
注釋：
張毓強(qiáng)、潘璟玲：《在變局中回到自我：中國與世界溝通的未來五年》，《對外傳播》2021年1月。
吳瑛、喬麗娟：《國際輿論新格局與中國話語新空間》，《對外傳播》2021年1月。
史安斌、盛陽：《開創(chuàng)國際傳播能力建設(shè)的新局面、新理念、新形式》，《電視研究》2018年第11期。
馮小桐、荊江：《“新冷戰(zhàn)”話語體系下中國國際傳播的應(yīng)對》，《對外傳播》2020年第12期。
