融入數(shù)字經(jīng)濟，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)空間
發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。傳媒產(chǎn)業(yè)要及時轉(zhuǎn)變理念，通過“原創(chuàng)+科創(chuàng)”打通內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，破解傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新能力不足等問題，在數(shù)字經(jīng)濟領域找到全新的拓展空間。
融入數(shù)字經(jīng)濟,拓展傳媒產(chǎn)業(yè)空間
關鍵詞： 傳媒產(chǎn)業(yè) ?數(shù)字經(jīng)濟 ?內(nèi)容創(chuàng)意 ?科技創(chuàng)新
李鵬飛? 劉先根? 彭培成
數(shù)字經(jīng)濟正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋偁幐窬值年P鍵力量。2021年10月18日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十四次集體學習時強調(diào)：“把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展趨勢和規(guī)律，推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展?！眰髅疆a(chǎn)業(yè)要全面打通“媒體+政務服務商務”各個環(huán)節(jié)，就必須在加強新基建、建設新平臺、打造新場景、拉動新消費等方面尋找融入數(shù)字經(jīng)濟的有利契機。
新一輪號角：數(shù)字經(jīng)濟時代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇
作為我國數(shù)字經(jīng)濟版圖的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)在挖掘海量數(shù)據(jù)和豐富應用場景、促進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟深度融合、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式等方面表現(xiàn)突出，形成助推數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的“鯰魚效應”。
傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊含巨大潛力。在全球抗疫背景下，一批新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，網(wǎng)絡購物、在線醫(yī)療、線上課堂、遠程辦公、在線娛樂、5G直播、人工智能平臺等表現(xiàn)搶眼。根據(jù)國家統(tǒng)計局2021年5月發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》，傳媒領域可歸屬到數(shù)字產(chǎn)品制造業(yè)的有“數(shù)字媒體設備制造”“可穿戴智能設備制造”“記錄媒介復制”等，歸屬到數(shù)字產(chǎn)品服務業(yè)的有“廣播影視設備批發(fā)”“音像制品、電子和數(shù)字出版物零售”“音像制品出租”等，歸屬到數(shù)字技術應用業(yè)的有“電信、廣播電視和衛(wèi)星傳輸服務”“互聯(lián)網(wǎng)資訊服務”“動漫、游戲及其他數(shù)字內(nèi)容服務”等，歸屬到數(shù)字要素驅(qū)動業(yè)的有“數(shù)字內(nèi)容與媒體”“數(shù)據(jù)資源與產(chǎn)權交易”等，歸屬到數(shù)字化效率提升業(yè)的有“數(shù)字政府”“互聯(lián)網(wǎng)居民生活服務”“互聯(lián)網(wǎng)文體娛樂業(yè)”等。
傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動效應明顯。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)以其無污染、低消耗、高效益、不易替代和模仿等優(yōu)勢，不僅創(chuàng)造了較大的價值，還使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)態(tài)實現(xiàn)融合發(fā)展。據(jù)中關村互動營銷實驗室發(fā)布的《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，達到10457億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入達4971.61億元，同比增長13.85%，依然保持較高的增長速度。
傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨全新機遇。《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》等政策紅利，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了全新機遇。不少媒體聚焦大數(shù)據(jù)、地理信息、人工智能、軟件和信息技術等數(shù)字經(jīng)濟應用需求，發(fā)力“媒體+大數(shù)據(jù)”“媒體+地理信息”“媒體+人工智能”等數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)方向，取得顯著成效。與此同時，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨一系列問題，如規(guī)模過小、增速過慢、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化基礎薄弱、數(shù)據(jù)開放共享水平不高、專業(yè)人才儲備不足、核心技術和設備受制于人、投融資體制機制不適應發(fā)展形勢等。要探索數(shù)字經(jīng)濟時代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑，確保傳媒產(chǎn)業(yè)不錯失數(shù)字化改造提升舊動能、培育壯大新動能的戰(zhàn)略機遇期。
文化和科技融合：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展路徑
2020年9月17日，習近平總書記到湖南長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！边@為數(shù)字經(jīng)濟時代傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等方面的深度融合確定了新坐標，也為傳媒產(chǎn)業(yè)探索數(shù)字新場景、數(shù)字新營銷、數(shù)字新零售等新業(yè)態(tài)錨定了新方位。
內(nèi)容創(chuàng)意：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)生機制
融媒體技術的變革，帶來了內(nèi)容生產(chǎn)力的極大解放及媒體交互方式的場景化遷移，媒體平臺規(guī)模效應進一步凸顯。AI虛擬主播、機器人寫作、5G慢直播等釋放了人們的內(nèi)容生產(chǎn)熱情，資訊、視頻、游戲、音樂、廣告等內(nèi)容數(shù)據(jù)出現(xiàn)爆炸式增長；3D虛擬形象生成和驅(qū)動技術， 讓“avatar”(虛擬化身)置身元宇宙，媒體交互方式發(fā)生場景化遷移；基于創(chuàng)意內(nèi)容的新型文化商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，正使傳媒產(chǎn)業(yè)成為吸引數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)、項目、人才的平臺型經(jīng)濟體；國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)版權通過版權交易資源集聚中心、版權運營中心等進一步匯聚，推動內(nèi)容版權化、版權產(chǎn)業(yè)化，完整的版權經(jīng)濟鏈條正在形成。
科技創(chuàng)新：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的外在驅(qū)動
云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用，智能終端、智能網(wǎng)聯(lián)汽車、智能家居、智能路由、智能音箱、智慧屏、VR眼鏡等智能設備的普及，使家庭空間、社區(qū)空間、城市空間全面智能化，從孤立隔離的空間向數(shù)字孿生空間全面演進，集線下媒體空間創(chuàng)意開發(fā)和線上資訊全媒體傳播于一體的全域媒體，已從理念走向現(xiàn)實?？梢灶A見，傳媒產(chǎn)業(yè)將在線上線下融合消費、全國性一體化數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智慧物流、農(nóng)村電商等具體應用場景中，開啟數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新動能。
智能治理：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的核心競爭力
媒體通過為市民提供多元化服務，不斷拓展服務范圍，貫通政府信息資源，提升公共服務能力，把媒體和受眾的傳統(tǒng)傳受模式改為新媒體與公眾的強鏈接。智慧社區(qū)、智慧會展、智慧醫(yī)療等產(chǎn)品，能讓老百姓享受信息時代的創(chuàng)新生活，解決貼心、放心和安心服務“最后一公里”的問題。如華數(shù)傳媒推出的“凌霄”智慧社區(qū)平臺，向下連接其針對家庭用戶的智家梧桐樹平臺，向上連接政府的政務系統(tǒng)、城市大腦的數(shù)據(jù)平臺、平安城市的數(shù)據(jù)平臺以及華數(shù)的開放式城市物聯(lián)平臺，可為城市智能治理提供非常多的場景，其應急管理、人防管理、智能安防、垃圾分類等功能在抗疫工作中發(fā)揮了巨大作用。
業(yè)態(tài)融合：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的“殺手锏”
傳媒產(chǎn)業(yè)更易于構(gòu)建平臺型的生態(tài)體系，推動消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)打造全新的融合平臺，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈、技術鏈、創(chuàng)新鏈“三鏈融合”，實現(xiàn)“媒體+政務服務商務”的全方位打通，形成“O&O”（線上與線下）、“S&H”（軟件與硬件）、“P&S”（產(chǎn)品與服務）、“S&C”（場景與內(nèi)容）的協(xié)同。基于數(shù)字技術構(gòu)建全新空間媒介形態(tài)，補充了傳統(tǒng)廣告運營的不足，建立起整合信息流、資金流、物流、人流等“多流合一”的智能平臺。數(shù)字媒體（視頻、音樂、游戲）內(nèi)容收入、移動廣告營銷收入、家用寬帶和電視年費收入、沉浸式媒體（AR、VR、云游戲等）的服務收入、新新媒體（自動駕駛汽車娛樂、3D全息技術展示、觸覺裝備等）的售賣收入，讓數(shù)字經(jīng)濟時代傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式更加多元化。
“原創(chuàng)+科創(chuàng)”：傳媒產(chǎn)業(yè)融入數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新樣本
2021年，長沙晚報社（長沙晚報傳媒集團有限公司）在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園視谷中心設立全資子公司長沙翰飛數(shù)媒科技有限公司，組建了一支包括數(shù)字媒體產(chǎn)品研發(fā)、IP孵化和運營的團隊。近年來，長沙晚報堅持“原創(chuàng)+科創(chuàng)”的融合發(fā)展戰(zhàn)略，推進文化和科技融合，走出一條符合自身實際的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”之路，其融入數(shù)字經(jīng)濟的具體舉措可資借鑒。
注重原創(chuàng)
抓住內(nèi)容這個優(yōu)勢。內(nèi)容仍是媒體產(chǎn)品和服務實現(xiàn)生產(chǎn)、流通、消費的核心驅(qū)動力。長沙晚報依托自主研發(fā)的全媒體智能生產(chǎn)平臺，進一步強化大稿、大片、大評（論）意識，實現(xiàn)封面特稿等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新突破；重點研究適合移動端傳播的內(nèi)容產(chǎn)品，視圖文融媒體直播成為媒體融合傳播的招牌產(chǎn)品；針對人民號、新華號、學習強國等平臺的特色，推出系列融媒產(chǎn)品，不斷擴大傳播覆蓋面；以視頻為先導全力推動內(nèi)容供給側(cè)改革，強力推動全員視頻內(nèi)容生產(chǎn)，推出“辣視頻”“鐮刀妹”等適合移動傳播、社交傳播的“爆款”；推動成熟的采編團隊向課題研究團隊轉(zhuǎn)型，用大數(shù)據(jù)參與社會治理，在城市治理、區(qū)域經(jīng)濟等領域生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞、榜單評價、民意調(diào)查、鑒定評測、數(shù)據(jù)庫等適應發(fā)展需要的新媒體產(chǎn)品。
抓住IP這個出口。數(shù)字經(jīng)濟時代，萬物皆媒。好的IP是市場核心競爭力。長沙晚報著力發(fā)揮黨報優(yōu)勢，整合政務、商務、服務，搭建一個涵蓋媒體營銷與代理發(fā)布、創(chuàng)意策劃與全案服務、展覽展示與活動執(zhí)行、社群運營與流量變現(xiàn)、智庫建設和數(shù)據(jù)挖掘的綜合性平臺，通過提高數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品的供給效能，努力拓展數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。加強平臺拓展，通過打破圍墻、跨界牽手，開門辦報、辦端、辦網(wǎng)，搭場子、建舞臺，用“媒體+”戰(zhàn)略深耕垂直類領域，聚合用戶、培育產(chǎn)業(yè)，力促內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營銷一體化；培育活動IP，打造湖南車展等節(jié)會活動。如，2020年5月，由長沙晚報社牽頭主辦的湖南汽車展覽會暨長沙市首屆汽車消費節(jié)，是疫情后全球第一展，成為中國會展行業(yè)多項紀錄的開創(chuàng)者，也成為疫情防控常態(tài)化下的“藍本之展”，登上了世界頂級會展刊物國際展覽聯(lián)盟（UFI）官方雜志、英國知名雜志《展覽世界》，2021年，湖南汽車展覽會繼續(xù)升溫，銷售金額達60.32億元；推進社群營銷，以長沙紅色學院、小記者俱樂部為突破口積極拓展教育培訓產(chǎn)業(yè)，并投入力量打造“家長學院”“三湘名醫(yī)在線”“金融超市”等垂直社群；孵化內(nèi)容電商，瞄準鄉(xiāng)村振興的全新機遇，以“長晚優(yōu)選”為抓手布局MCN和內(nèi)容電商服務，通過對用戶的精準數(shù)據(jù)分析，以智能決策營銷模式，將媒體內(nèi)容與推廣資訊生成統(tǒng)一“瀑布流”，將商品信息植入到圖片、視頻之中，增強數(shù)字廣告的互動性、娛樂性和體驗感。
注重科創(chuàng)
抓住技術這個樞紐。長沙晚報結(jié)合自身實際情況，針對紙媒轉(zhuǎn)型的重點、難點、痛點進行個性化研發(fā)，憑借自有技術團隊，在全國地方媒體中率先建成擁有自主知識產(chǎn)權的“中央廚房”技術平臺。
強化全媒體采編，讓大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新技術賦能新聞產(chǎn)品的“策、采、編、校、審、發(fā)、印、評、考”等全流程，破除了報紙、網(wǎng)站和客戶端等不同載體之間的壁壘，讓融媒平臺、用戶數(shù)據(jù)、商戶統(tǒng)計、考核管理、版權管理等共融互通。強化技術輸出，持續(xù)更新翰飛融媒體內(nèi)容管理平臺、移動采編平臺、報紙一體化發(fā)行系統(tǒng)、分類廣告系統(tǒng)等技術應用，在滿足自身發(fā)展需要的同時，向湖南、江西、廣東等地30多家黨政機構(gòu)、傳媒、高校持續(xù)提供高品質(zhì)技術服務。
強化“黨媒算法”應用，建設長沙晚報歷史報紙數(shù)據(jù)庫、長沙號政務新媒體聚合平臺、輿情系統(tǒng)、巡查系統(tǒng)等，將報社內(nèi)部資源、互聯(lián)網(wǎng)資源、合作方資源和用戶數(shù)據(jù)資源匯聚起來，建設信息智能匹配的大數(shù)據(jù)資源庫，完成長沙晚報65年紙質(zhì)版面的圖像處理、文字識別、校對、標引等。
強化數(shù)據(jù)和數(shù)字資產(chǎn)的保護，推進區(qū)塊鏈版權平臺“相鏈”項目落地實施，打通版權存證、確權、保護、托管、投資等服務，將版權鏈與版權、司法確權系統(tǒng)對接，為合作媒體的版權運營提供強有力的技術保障。2019年底，長沙晚報采編一體化系統(tǒng)榮獲中國報業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡安全項目創(chuàng)新獎，長沙晚報發(fā)行系統(tǒng)、長沙晚報自助登報系統(tǒng)榮獲中國報業(yè)媒體融合、信息化和網(wǎng)絡安全項目優(yōu)秀獎。
抓住基層這個基礎。長沙晚報堅持“統(tǒng)一平臺、各級聯(lián)動、服務基層、動態(tài)監(jiān)管”的思路，賦能基層治理，為基層治理提供全覆蓋、全天候、零距離的服務。
拓展政務服務，與長沙市數(shù)據(jù)資源管理局、長沙市大數(shù)據(jù)中心建立戰(zhàn)略合作，為長沙70多家政務門戶網(wǎng)站、230多家政務新媒體號提供內(nèi)容和技術服務；強化黨建引領，建設“學習強國”長沙平臺，探索理論宣教、黨員學習教育的“長沙模式”；延伸縣級融媒，依托長沙縣融媒體中心和星沙時報，在長沙縣建立了14個鎮(zhèn)（街道）融媒體工作室，通過微信群、 小程序等搭建基層群眾的交互空間，將融媒服務下沉到基層；做深做透社區(qū)，研發(fā)以“黨建+融媒體+政務”為主要特征的街道社區(qū)網(wǎng)格化管理平臺“網(wǎng)格寶”，破解社區(qū)管理上存在的“信息孤島”、職能交叉、資源共享不暢、服務不能落地、工作效率不高等問題，為健全服務網(wǎng)絡、激活社區(qū)資源、提高政府監(jiān)管能力、創(chuàng)新社區(qū)管理方式貢獻媒體智慧；打通熱線平臺，聯(lián)動“12345”市民熱線和“96333”新聞熱線，打造“市民問政直通車”等服務平臺，邀請市長、副市長及相關部門負責人做客《長沙市民問政直通車》欄目，通過現(xiàn)場視頻直播，回答市民、讀者、網(wǎng)友提問，問政內(nèi)容在次日報紙上同步刊發(fā)。
注重融合
抓住產(chǎn)業(yè)這個平臺。圍繞“媒體+”“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，加快布局新型業(yè)態(tài)。目前，長沙晚報社形成“兩翼四足”的全新產(chǎn)業(yè)布局，一東一西兩翼，河東本部重媒體，河西產(chǎn)業(yè)園重科創(chuàng)；四足分別是麓谷科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園、晚報大廈商務樓宇綜合體、黃花利德印務基地、馬欄山翰飛數(shù)媒基地。麓谷科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園引進企業(yè)85家，其中上市公司3家，上市公司子公司2家，湖南省上市后備企業(yè)3家，高新技術企業(yè)14家，固定資產(chǎn)投資1000萬元以上項目8個，主要集中在電子信息、生物醫(yī)藥兩大產(chǎn)業(yè)；晚報大廈商務樓宇綜合體有中小企業(yè)租戶上百家，產(chǎn)值上億元，成為芙蓉區(qū)最重要的樓宇經(jīng)濟大樓，每年可為報社帶來2000多萬元收入；黃花利德印務基地外報印刷服務能力顯著增強，代印了新華每日電訊、中國日報、環(huán)球時報、中國組織人事報、南方周末等30余種中央及省市縣報紙；馬欄山翰飛數(shù)媒基地正在建設之中，推進運營“學習強國”長沙平臺、紅色學院、晚報優(yōu)選等項目，探索MCN（Multi-Channel Network）運營模式。
抓住城市這個舞臺。長沙晚報緊扣“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標，順應產(chǎn)融結(jié)合新趨勢，著力打通產(chǎn)業(yè)鏈條。當前，長沙正構(gòu)建“兩山引領”（馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、岳麓山國家大科城）、“兩廊帶動”（湘江、瀏陽河百里畫廊）、“兩翼輻射”（向東輻射湘贛邊紅色文旅融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、向西輻射溈水流域休閑度假旅游帶）、“六區(qū)支撐”、“長株潭一體化協(xié)同”發(fā)展格局，為長沙晚報融入數(shù)字經(jīng)濟打下了堅實基礎。突出文化與科技深度融合，長沙晚報以加快數(shù)字新基建、大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意新經(jīng)濟為引領，向IP化、場景化、視頻化、數(shù)字化發(fā)展；乘著理順國有文化資產(chǎn)管理體制和文化市場監(jiān)管體制的“東風”，爭取政策引導、資金補貼、人才培養(yǎng)引進等方面的支持，孵化更多的創(chuàng)新創(chuàng)意項目；聚焦創(chuàng)意設計、廣告會展、文化旅游、數(shù)字文化、文化智慧設備等業(yè)態(tài)，進一步凸顯旗下企業(yè)在主營業(yè)務、產(chǎn)業(yè)延展性、發(fā)展后勁等方面的競爭優(yōu)勢；借助持續(xù)主辦的“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等，創(chuàng)新城市品牌與媒體品牌共生共享渠道，向世界展示“媒體藝術之都”的風采和魅力。
[作者李鵬飛系長沙晚報社（集團公司）黨委書記、社長、總編輯、董事長，劉先根系該社媒體研究部主任，彭培成系該社全媒體運營中心副總監(jiān)兼融媒體產(chǎn)品部主任]
責任編輯 ：武艷珍
注釋：
①張偉：《〈2020 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告〉 發(fā)布》，光明網(wǎng)， https://it.gmw.cn/2021-01/13/content_34540151.htm
②《習近平在湖南考察時強調(diào) 在推動高質(zhì)量發(fā)展 上闖出新路子 譜寫新時代中國特色社會主義湖南新篇 章》，人民日報2020年9月19日第1版。
