媒體融合發(fā)展10年，各大主流媒體錨定“內(nèi)容創(chuàng)新”，加快推進(jìn)深度融合，建設(shè)新型主流媒體。在7月12日舉行的中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新如何“創(chuàng)”的問(wèn)題，成為了“聚焦點(diǎn)”給出了解題思路。
“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則
讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量。
在中國(guó)新媒體大會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新論壇上，來(lái)自業(yè)界學(xué)界的重磅嘉賓結(jié)合具體實(shí)踐，向與會(huì)者分享了對(duì)于媒體融合發(fā)展的思考，并提出了建議。
大家普遍認(rèn)為全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的黃金法則，且伴隨著媒體深度融合的進(jìn)程，更顯砥柱中流。
“要守正創(chuàng)新，做‘四有’新媒體，”在人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任丁偉看來(lái)，媒體需堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅(jiān)持貼近群眾，做到“有情”；堅(jiān)持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅(jiān)持人民至上，做到“有心”。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯季正聚稱，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊四十年來(lái)最重要的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是始終心無(wú)旁鶩的做好內(nèi)容建設(shè)，始終把內(nèi)容建設(shè)作為立報(bào)之本、發(fā)展之基。在季正聚看來(lái)，媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本超越炫技層面，編創(chuàng)重點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)向內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合和精準(zhǔn)匹配上。
感同身受的在線 才能與網(wǎng)民同頻共振
“最深的體會(huì)是內(nèi)容創(chuàng)新是一切創(chuàng)新的根本和出發(fā)點(diǎn)?！毙氯A社新媒體中心主任、黨委書記李俊表示，無(wú)論技術(shù)如何演進(jìn)，傳媒如何變革，承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本，而話語(yǔ)創(chuàng)新譜寫主旋律是全媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新的起點(diǎn)。
李俊提出，要堅(jiān)持“在場(chǎng)在線在理”推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新話語(yǔ)創(chuàng)新。內(nèi)容創(chuàng)新要“在線”，要感同身受的在線。搞好網(wǎng)上傳播，準(zhǔn)確引導(dǎo)輿論而不“翻車”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振。
中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任汪文斌總結(jié)出優(yōu)質(zhì)短視頻的10個(gè)特征?！耙箢}‘小’做，細(xì)節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴?！?/p>
“在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，如何找到核心競(jìng)爭(zhēng)力和支撐之道，我們認(rèn)為還是應(yīng)該堅(jiān)守高品質(zhì)、高價(jià)值的內(nèi)容制作傳播標(biāo)準(zhǔn)。”湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文表示，能夠形成購(gòu)買的傳播才是最有效的傳播，通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報(bào)，才能形成良性循環(huán)?！?/p>
南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、南京日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)董事長(zhǎng)馬正華同樣表示，要以內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠(yuǎn)、留得住。在他看來(lái)，要用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話語(yǔ)體系弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。(記者 米方杰)
