中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點實驗室主任 姜文波
黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求。本次論壇以“新智媒 新機遇”為主題，深入探討運用先進技術(shù)，推動媒體融合向縱深發(fā)展，可謂恰逢其時。
中央廣播電視總臺成立以來，始終牢記習(xí)近平總書記的指示批示精神，堅持科技強臺，積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，以總臺超高清國家重點實驗室為依托，聯(lián)合企事業(yè)科研機構(gòu)，打造“產(chǎn)學(xué)研用”一體化科技創(chuàng)新平臺，媒體科技創(chuàng)新取得顯著進展，創(chuàng)建了全球首個超高清電視及新媒體IP化制播技術(shù)體系，實現(xiàn)了廣播電視和新媒體高質(zhì)量、高可靠、云網(wǎng)化、智能化的制作、播出、傳輸、呈現(xiàn)和服務(wù)。
一是超高清視音頻技術(shù)是媒體高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展的新機遇。
廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽是隨著電子信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。近百年來，電視已經(jīng)歷了從黑白到彩色，從模擬到數(shù)字，從標(biāo)清到高清升級換代，每一次電視的升級換代都會催生新媒體，不僅給人類帶來全新的視聽體驗，更是媒體變革的原動力。當(dāng)前，已來到向“超高清+全媒體”升級換代的快速發(fā)展階段。
在總臺的積極參與和推動下，我國自主研發(fā)的視音頻技術(shù)快速發(fā)展，擺脫了對歐美日的技術(shù)壟斷。
總臺率先應(yīng)用我國自主研發(fā)的AVS2和AVS3視音頻技術(shù)，開播CCTV-4K頻道、奧林匹克頻道、8K頻道和“百城千屏”8K超高清傳播平臺。
對于超高清視音頻，除4K/8K“清晰度”這個參數(shù)，還有“幀率、色域、采樣率、動態(tài)范圍和多聲道”等五項重要參數(shù)。總臺聯(lián)合華為等機構(gòu)研發(fā)了HDR Vivid和Audio Vivid技術(shù)，這是我國自主研究制定了新一代高動態(tài)范圍視頻技術(shù)和三維聲技術(shù)，可以更加完美呈現(xiàn)超高清視聽效果，這兩項技術(shù)均已成為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
今年，總臺將繼續(xù)推進“央視頻”客戶端迭代升級，推進“央視頻”通過手機和電視機提供超高清服務(wù)，并采用投屏方式實現(xiàn)“看電視”功能，同時，運用總臺內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)支撐“OTT+智能推薦”應(yīng)用，以成都大運會和杭州亞運會為契機，采用AVS2/AVS3+HDR Vivid /Audio Vivid，面向廣大用戶開啟高質(zhì)量超高清視音頻服務(wù)。
二是大數(shù)據(jù)技術(shù)將全面賦能全媒體傳播體系建設(shè)。
在全媒體時代，媒體傳播從“人找信息”向“信息找人”升級?？偱_持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”發(fā)展理念，全力構(gòu)建涵蓋廣播頻率、電視頻道、網(wǎng)站、客戶端、手機電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、“百城千屏”超高清視音頻傳播平臺的全媒體傳播體系?？偱_旗艦客戶端央視頻上線三年來，累計下載超過5億次，累計激活用戶數(shù)超2億，日活用戶超過千萬。
全媒體傳播體系建設(shè)的一項重要任務(wù)，就是要運用大數(shù)據(jù)開展媒體效果評估和提升媒體精準(zhǔn)傳播。為此，總臺已完成內(nèi)容大數(shù)據(jù)和用戶大數(shù)據(jù)的整合，建成了總臺統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)中臺；針對“央視頻”客戶端，研究形成了具有價值認(rèn)知能力的推薦算法；總臺制定并頒布了總臺融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)規(guī)范，明確了電視收視大數(shù)據(jù)的評價指標(biāo)，以及新媒體大數(shù)據(jù)采集規(guī)范、用戶畫像和評價指標(biāo)，對大數(shù)據(jù)賦能總臺全媒體傳播體系建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。
三是人工智能技術(shù)將重塑媒體制播流程和傳播格局。
當(dāng)前，智能編碼、智能剪輯、智能審核、數(shù)字人等人工智能技術(shù)深度融入到媒體生產(chǎn)傳播全流程。生成式AI技術(shù)，必將加速推動媒體行業(yè)向AIGC的升級演進，重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式。近年來，總臺深入探索將AI技術(shù)全面應(yīng)用在采、編、播、存、傳全流程，取得顯著成效。在70周年國慶盛典直播中，央視新聞率先使用AI剪輯技術(shù)，同步制作和分發(fā)82個新媒體短視頻；2019年12月，總臺三網(wǎng)啟動建設(shè)“人工智能編輯部”，打造“智造”特色的產(chǎn)品創(chuàng)新基地；2022年，總臺“央視頻”在“兩會”期間推出了超自然語音、超自然表情的數(shù)字人主播。今年春節(jié)，總臺“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館和“央博新春云廟會”上線發(fā)布，作為總臺春節(jié)創(chuàng)新節(jié)目的一大亮點，引發(fā)廣泛關(guān)注。
全媒體時代，要特別加強超高清、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的研究和應(yīng)用，打造全數(shù)據(jù)、全計算、全云化、全智能的超高清視音頻技術(shù)體系，為智慧媒體建設(shè)發(fā)展提供強有力技術(shù)支撐。希望大家在以本次論壇充分交流最新研究成果和成功應(yīng)用經(jīng)驗，碰撞智慧思考、凝聚共識力量，持續(xù)深化媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以科技創(chuàng)新促進媒體轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建全媒體生態(tài)體系，開創(chuàng)媒體創(chuàng)新發(fā)展新篇章。
