北京廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng) 余俊生
黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視媒體融合發(fā)展工作，習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。北京臺(tái)深入貫徹落實(shí)中央決策部署，堅(jiān)持以“首善標(biāo)準(zhǔn)”加快建設(shè)首都新型主流媒體，在構(gòu)建全媒體傳播體系的省級(jí)媒體方陣中奮力走在前列、努力當(dāng)好表率。其中，“北京時(shí)間”作為北京臺(tái)的自有新媒體平臺(tái)、北京首個(gè)市級(jí)融媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮首都主流媒體獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)容為傳播筑基、以科技為生產(chǎn)賦能、以服務(wù)為經(jīng)營(yíng)擴(kuò)容，逐步探索生成了三大“密碼”。
一是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑流量高地。在新的傳播環(huán)境下，流量是一種稀缺資源，比流量更為稀缺的是能夠吸引用戶、服務(wù)用戶、引導(dǎo)用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。把正能量和大流量結(jié)合起來(lái)，是主流媒體的使命所在、職責(zé)所在。我們始終認(rèn)為，只要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在、核心受眾在，就一切皆可為。我們積極整合資源，強(qiáng)化大小屏聯(lián)動(dòng)，設(shè)立融合專項(xiàng)資金，將獎(jiǎng)勵(lì)直接發(fā)放到團(tuán)隊(duì)和個(gè)人，有效推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，兩年間，大屏端向“北京時(shí)間”供稿量環(huán)比提升了56%，稿件訪問(wèn)量增長(zhǎng)了3.6倍。我們持續(xù)增強(qiáng)內(nèi)容供給的精準(zhǔn)性、契合度，聚焦建黨百年、北京冬奧會(huì)、黨的二十大等重大主題，在首頁(yè)首屏開(kāi)設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代》等近百個(gè)專題專欄，多個(gè)話題閱讀量破億，有效擴(kuò)大了主流輿論聲量。我們以智能互聯(lián)時(shí)代用戶需求為導(dǎo)向，重點(diǎn)打造“時(shí)間”系列品牌IP，“時(shí)間直播”累計(jì)直播超7200場(chǎng)次，全網(wǎng)觀看量近11億次，粉絲量近3000萬(wàn)；“時(shí)間視頻”平臺(tái)流量達(dá)90億，矩陣粉絲量超2300萬(wàn)，凸顯了主流媒體客戶端的影響力和傳播力。在優(yōu)質(zhì)融媒內(nèi)容的支持下，“北京時(shí)間”客戶端下載量較3年前增長(zhǎng)了6.2倍，用戶黏性實(shí)現(xiàn)了有效躍升。
二是以先進(jìn)技術(shù)夯實(shí)轉(zhuǎn)型底座。作為全國(guó)科技創(chuàng)新中心，北京最大的優(yōu)勢(shì)就是科技力量雄厚，“北京時(shí)間”緊緊抓住這一優(yōu)勢(shì)，讓先進(jìn)技術(shù)成為首都媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)動(dòng)機(jī)和提速器。我們組建了一支專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，每年投入近2000萬(wàn)元，服務(wù)自有平臺(tái)建設(shè)，確保核心技術(shù)牢牢掌握在自己手中。我們自主研發(fā)的融媒生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，集合大數(shù)據(jù)運(yùn)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，集成了30多種生產(chǎn)工具，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容審核、直播拆條、多渠道發(fā)布等功能，極大提高了生產(chǎn)發(fā)布效率。我們推出的中國(guó)首個(gè)廣播級(jí)智能交互真人數(shù)字人“時(shí)間小妮”，集人工智能、深度學(xué)習(xí)于一體，深度參與黨的二十大和冬奧宣傳報(bào)道，榮獲廣電總局虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用一等獎(jiǎng)等7個(gè)相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。我們推出的“北京時(shí)間接訴即辦融合應(yīng)用”，成功對(duì)接北京12345市民熱線數(shù)據(jù)平臺(tái)，以數(shù)據(jù)智能應(yīng)用實(shí)現(xiàn)雙平臺(tái)分流聯(lián)動(dòng)和事項(xiàng)高效辦理，有效助力首都城市治理現(xiàn)代化，全網(wǎng)內(nèi)容播放過(guò)億，獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。目前，“北京時(shí)間”獨(dú)立自主研發(fā)核心系統(tǒng)及應(yīng)用42個(gè)，擁有發(fā)明專利8項(xiàng)，取得軟件著作權(quán)、商標(biāo)著作權(quán)30多項(xiàng)，被列入國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，為媒體融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)保障。
三是以持續(xù)創(chuàng)新打開(kāi)未來(lái)空間。創(chuàng)新是北京臺(tái)的發(fā)展基因，是我們永遠(yuǎn)不變的精神傳承。如何讓媒體的內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)模式相互催化，產(chǎn)生創(chuàng)新迭變，實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，一直是“北京時(shí)間”高度重視的戰(zhàn)略問(wèn)題。我們打通政府、媒體和市場(chǎng)間的資源壁壘，通過(guò)政務(wù)新媒體服務(wù)、電子商務(wù)、跨界營(yíng)銷等方式開(kāi)展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，逐步構(gòu)建起廣告、電商、培訓(xùn)、版權(quán)、文旅等多元營(yíng)銷體系。我們積極拓展“新聞+”服務(wù)，推出了天安門廣場(chǎng)參觀預(yù)約、法律服務(wù)、中醫(yī)掛號(hào)等80余項(xiàng)應(yīng)用和垂類IP產(chǎn)品，將用戶需求轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，有效提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們打造城市動(dòng)物智慧服務(wù)平臺(tái)，向用戶提供寵物電子身份證、免疫預(yù)約、免疫信息查詢等網(wǎng)上獨(dú)家服務(wù)，為撬動(dòng)京城百億規(guī)模寵物市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。我們創(chuàng)新“信息傳播+公共服務(wù)”模式，攜手天津“津云”和河北“冀云”，聯(lián)合多家知名企業(yè)共同發(fā)起“暖城記”大型融媒活動(dòng)，為外賣騎手、網(wǎng)約車司機(jī)、快遞小哥提供暖心公益服務(wù)，深度參與城市治理。我們建立了“BRTV北京時(shí)間數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)基地”，與多個(gè)行業(yè)和頭部企業(yè)形成聯(lián)盟協(xié)作，向多維業(yè)態(tài)延伸布局，探索未來(lái)經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海。
為者常成，行者常至。融媒創(chuàng)新既要有時(shí)不我待的沖勁，也要有久久為功的韌勁，唯有砥礪深耕，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)、結(jié)出碩果。未來(lái)，北京廣播電視臺(tái)將認(rèn)真吸收借鑒這次大會(huì)的經(jīng)驗(yàn)成果，積極參與用好“省級(jí)融媒協(xié)作圈”，以更大力度、更多舉措、更強(qiáng)智慧為媒體深度融合探尋新密碼，為新型主流媒體發(fā)展提供新動(dòng)能，為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)書寫新篇章！
