南京日報社社長 馬正華
建設(shè)新型主流媒體，推動媒體深度融合，是黨中央順應(yīng)傳播格局深刻變革,著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署。我們應(yīng)該積極主動作為，以內(nèi)容創(chuàng)新來提升自身競爭力，堅守主流輿論陣地，讓主旋律唱得響、傳得遠(yuǎn)、留得住。近年來，南京報業(yè)傳媒集團在以新內(nèi)容建構(gòu)提升新型主流媒體影響力方面做了一些思考和探索。
一、以新思維做優(yōu)創(chuàng)新理論傳播
深入學(xué)習(xí)貫徹宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是主流媒體的首要任務(wù)。南京報業(yè)傳媒集團以移動化、平臺化思維，推進全媒體理論傳播矩陣建設(shè)，做優(yōu)做強新媒體品牌欄目，全面提升黨的創(chuàng)新理論的傳播效果。
一是突出平臺化思維，打造立體化傳播矩陣。《思想理論》周刊是南京日報理論宣傳的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目，在此基礎(chǔ)上，集團適應(yīng)全媒時代移動互聯(lián)的傳播規(guī)律，把握不同類型的讀者需求，積極探索創(chuàng)新理論的分眾化、精準(zhǔn)化傳播。經(jīng)多年實踐探索，目前集團已經(jīng)構(gòu)建了由南京日報《思想理論》周刊、紫金山新聞客戶端、南報網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強國”南京學(xué)習(xí)平臺、“梧桐論語”等渠道組成的理論傳播矩陣，實現(xiàn)從“1”到“N”的轉(zhuǎn)型升級。我們的“梧桐論語”是一個反映和指導(dǎo)全市理論學(xué)習(xí)、理論宣傳工作的大宣講平臺，“學(xué)習(xí)強國”南京學(xué)習(xí)平臺、紫金山新聞客戶端、南報網(wǎng)、龍虎網(wǎng)等新媒體都打造了專門的“理論”“網(wǎng)評”頻道。通過立體化的傳播矩陣的建設(shè)，黨的創(chuàng)新理論與人民群眾之間連接通路更加豐富、生動。
二是突出移動化思維，強化品牌欄目建設(shè)。集團各媒體積極嘗試音視頻、漫畫等更適合移動傳播的方式，讓新思想在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間生根發(fā)芽。《習(xí)聲》欄目以有聲海報形式集納總書記精彩原聲，讓網(wǎng)友有“聲臨其境”的學(xué)習(xí)體驗。理論宣講微視頻欄目《大家談》，邀請國內(nèi)知名專家深入淺出闡釋新思想偉力，每期僅3分鐘，在有限時間內(nèi)突出膾炙人口的“金句”，讓理論宣講更加生動活潑?？梢暬W(wǎng)評專欄《龍虎漫評》，通過融合動漫、設(shè)計、視頻等可視化制作創(chuàng)新評論表現(xiàn)形式。
二、以新產(chǎn)品做強重大主題宣傳
如何做強重大主題宣傳，提高宣傳內(nèi)容到達率、內(nèi)容影響力？南京報業(yè)傳媒集團創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，不斷提升主流價值的引導(dǎo)力，尤其注重用年輕人喜歡的方式、用他們聽得懂的話語體系弘揚主旋律、傳播正能量。
一是以年輕化的創(chuàng)意“破圈”。年輕化不僅僅指內(nèi)容和活動等傳播層面上的年輕化，還需要在產(chǎn)品層面符合青年人的閱讀場景、習(xí)慣和需求，讓年輕用戶愿意看、愿意轉(zhuǎn)。黨的二十大前夕，我們推出《大道向前·共富體驗官看振興》融媒體行動，邀請10名大學(xué)生化身“共富體驗官”，與記者一起走進南京10個特色鄉(xiāng)村，通過年輕人的視野，描述鄉(xiāng)村振興美好畫卷，系列視頻多次登上人民日報客戶端、央視頻客戶端首頁，全網(wǎng)閱讀量突破5000萬。我們推出的《非凡十年·這就是南京》飛卡專題H5，輕盈的表盤交互設(shè)計和數(shù)據(jù)動態(tài)化的呈現(xiàn)方式令人眼前一亮，產(chǎn)品被央媒、強國號、省媒等轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量超過100萬。
二是以游戲化的體驗“吸粉”。江蘇發(fā)展大會期間，我們推出的快閃彈幕視頻《江蘇·520！看老鄉(xiāng)們的最強告白》，融入年輕網(wǎng)友的話語體系，在戶外大屏宣傳播放，全網(wǎng)總閱讀量50萬+。H5互動產(chǎn)品《這是最動人的雙向奔赴！尋找我在故鄉(xiāng)的心靈角落》參與人數(shù)達50萬+。今年5月22日國際生物多樣性日，我們的可視化產(chǎn)品《今天，我們請AI“畫”了這些生物明星→》，通過內(nèi)容、技術(shù)、設(shè)計三方聯(lián)動，運用AI繪圖技術(shù)將熊貓“花花”、亞洲象、江豚等動物明星“畫”出來，成為年輕網(wǎng)友朋友圈里的“爆款”。
三、以新形式做活城市形象塑造
立足本土，深挖資源，以形式新穎的新聞報道讓城市形象更鮮活更接地氣，這是城市黨報媒體集團的使命和責(zé)任。
一是深挖地域文化和城市精神內(nèi)涵，以創(chuàng)新手法展現(xiàn)人文風(fēng)貌。2018年集團推出的品牌視頻欄目《凌晨四點的南京》，通過類似微電影的制作形式，以故事化的敘事、走心的內(nèi)容見證平凡人的夢想，該欄目獲第二十九屆中國新聞獎。2020年推出的《大美寧》短視頻欄目，展現(xiàn)古都南京的顏值與實力擔(dān)當(dāng)，已有400多期產(chǎn)品，全網(wǎng)閱讀超10億，成為江蘇省廣播電視局精品扶持項目，獲得100萬元專項資金。最近推出的視頻欄目《根脈的力量》，探尋南京文化發(fā)現(xiàn)、保護、傳承、創(chuàng)新的故事，被央視新聞移動網(wǎng)首頁、人民日報客戶端首頁等央媒頻頻選用，全網(wǎng)閱讀量超3000萬。
二是通過活動場景營造沉浸式體驗，激發(fā)用戶情感共鳴。2022年，集團參與發(fā)起、組織“TOP100極美南京”城市形象網(wǎng)絡(luò)推廣季活動，以城市“微場景”為切口，向全網(wǎng)征集展現(xiàn)南京十年巨變的圖片。征集分為最美長江岸線、最美市民公園、最美別致街巷、最美阡陌交通、最美城市面孔、最美鄉(xiāng)間村落六大板塊，共收到參賽作品2700余張，最終評選出120幅優(yōu)秀作品，全網(wǎng)#TOP100極美南京#話題閱讀量超8000萬。
三是精心打造海外宣傳陣地，全面準(zhǔn)確地向世界講好南京故事。2022年6月，集團通過“東風(fēng)app”在海外平臺Facebook、Twitter、Instagram、YouTube注冊外宣賬號iNanjing，圍繞“極美南京”“溫暖南京”“文化南京”“信息發(fā)布”等主題，向世界宣傳南京。截至目前，共發(fā)布原創(chuàng)推文超450條，總粉絲數(shù)近4萬，閱讀量超20萬，互動數(shù)近6萬。
四、以新服務(wù)融入社會治理體系
堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，主動融入城市治理體系，及時反映百姓所思所想所盼，有效回應(yīng)社會關(guān)心關(guān)切，是主流媒體在新時代扛起社會責(zé)任、積極參與社會治理的重要路徑。
2021年7月20日，祿口機場突發(fā)疫情，南京市民訴求和建議激增，集團推出融合應(yīng)用產(chǎn)品“聽語+”，集客戶端、小程序、熱線等為一體，以“傾聽民聲 回應(yīng)關(guān)切，匯聚民智 建言獻策”為定位，通過“新聞+政務(wù)+智庫”服務(wù)介入社會治理，踐行新時代網(wǎng)上群眾路線。
一是回應(yīng)關(guān)切，搭建政府百姓“連心橋”。平臺依托集團旗下紫金山新聞客戶端 ，承諾“24小時不打烊”，市民、網(wǎng)友可通過文字、圖片、音視頻、LBS定位等提交訴求建議。面對“急難愁盼”，我們的記者介入、協(xié)調(diào)辦理，訴求從提出到解決無縫連接?！奥犝Z+”還與市“12345”政務(wù)服務(wù)熱線互聯(lián)互補，組建工作專班，協(xié)同解決群眾訴求。
二是設(shè)置議題，探索民生互動“主陣地”。平臺主動設(shè)置議題，從疫情防控延伸至消費、民生實事等更多經(jīng)濟社會領(lǐng)域，并分主題策劃參觀交流、圓桌會議、智庫研討沙龍等，充分引導(dǎo)和發(fā)動社會力量建言獻策，參與“共治共建”。
2022年度，在南京抗疫金點子征集、國際消費中心城市創(chuàng)建、民生實事征集等重要節(jié)點，“聽語+”通過報業(yè)旗下融媒體、南京發(fā)布、省市駐寧媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)布后，一批接地氣、有見地的意見建議得到黨委政府采納并推廣應(yīng)用。今年以來，“聽語+”天天有回應(yīng)，月月有策劃。圍繞科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、生態(tài)文明、民生保障、深化改革等方面，成功開展推動南京高質(zhì)量發(fā)展走在前列、沿明外郭-秦淮新河健身帶、鐘山風(fēng)景區(qū)周邊交通優(yōu)化等“金點子”征集行動。目前，“聽語+”正策劃推進“南京市新聞發(fā)布會常態(tài)化建議征集”“傳統(tǒng)文化”“文旅長紅”“鄉(xiāng)村振興”“民企營商環(huán)境”等領(lǐng)域的項目。
三是智庫服務(wù)，做好黨委政府“智囊團”。“聽語+”運用大數(shù)據(jù)、AI算法、NLP技術(shù)，打造“聽語+”人工智能分析數(shù)據(jù)庫、案例庫，集團旗下智庫在此基礎(chǔ)上分析數(shù)據(jù)、撰寫報告，為黨委政府精準(zhǔn)施策提供智力支撐。
截至目前，“聽語+”征集到有效建議22500條、常態(tài)化推動解決市民“急難愁盼”民生事項3300多件，協(xié)同12345辦理率100%，覆蓋人次超800萬，形成智庫專報100余篇，整體傳播點擊量超1億人次。
以積極的姿態(tài)挺進互聯(lián)網(wǎng)主陣地，適應(yīng)全新的傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新內(nèi)容表達，持續(xù)加強移動化、互動化、視聽化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，重塑話語影響力，是主流媒體在新時代面臨的新課題。南京報業(yè)傳媒集團將以黨的二十大精神為指引，深入學(xué)習(xí)貫徹宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，踔厲奮發(fā)，守正創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面。
