人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任 丁偉
2012年7月22日凌晨，人民日?qǐng)?bào)微博正式上線，人民日?qǐng)?bào)新媒體由此起步。10年來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)人民日?qǐng)?bào)新媒體的成長(zhǎng)關(guān)懷備至。2016年2月19日、2019年1月25日，習(xí)近平總書記兩次到人民日?qǐng)?bào)社考察調(diào)研，都親臨新媒體中心指導(dǎo)，專門聽取新媒體建設(shè)情況匯報(bào)，為人民日?qǐng)?bào)新媒體產(chǎn)品點(diǎn)贊并提出明確要求。
牢記總書記囑托，人民日?qǐng)?bào)新媒體抓創(chuàng)新、做精品，建平臺(tái)、拓版圖，強(qiáng)技術(shù)、促融合，堅(jiān)持內(nèi)容為王，做到“有料”；堅(jiān)持貼近群眾，做到“有情”；堅(jiān)持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅(jiān)持人民至上，做到“有心”，成為廣大黨員干部特別是年輕人喜愛的“四有”新媒體，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)提升人民日?qǐng)?bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
一、從單向到互動(dòng)，引領(lǐng)網(wǎng)民從感動(dòng)到行動(dòng)
2018年春節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體牽頭發(fā)起“牽媽媽的手”網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，主題片嵌入習(xí)近平總書記與母親牽手散步的照片和吟誦《游子吟》的原聲，線上征集網(wǎng)友與父母的照片、視頻，線下引導(dǎo)大家在春節(jié)回家期間，牽起媽媽的手，與父母合張影，多說說心里話。通過互動(dòng)，激發(fā)起千萬網(wǎng)友心中的親情，讓總書記的家國(guó)情懷溫暖了整個(gè)春節(jié)。
我們始終認(rèn)為，傳播的主要目的是引領(lǐng)人的行為，網(wǎng)上宣傳要的不僅僅是流量，而且還要帶動(dòng)有價(jià)值的行為，要把單向傳播變?yōu)閯?dòng)員式傳播，從線上到線下，引導(dǎo)網(wǎng)友身體力行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。
二、創(chuàng)意+技術(shù)，爆款產(chǎn)品的流量密碼
2017年，為做好中國(guó)人民解放軍建軍90周年報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)新媒體創(chuàng)作推出H5《軍裝照》，帶動(dòng)不同地域、不同行業(yè)的網(wǎng)友參與制作自己的軍裝照，通過曬自己的軍裝照既表達(dá)了對(duì)人民軍隊(duì)崇敬和熱愛，也滿足了每個(gè)人心里都有的“軍人夢(mèng)”。這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量（PV）近11億，創(chuàng)造了H5產(chǎn)品的傳播紀(jì)錄。
“我的軍裝照”這個(gè)作品刷屏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，核心是“創(chuàng)意+技術(shù)”，背后是“人臉融合”技術(shù)的有效運(yùn)用。實(shí)踐表明，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，必須高度重視技術(shù)的強(qiáng)大力量，圍繞“創(chuàng)意+技術(shù)”，持續(xù)推出現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品，占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)。
三、永遠(yuǎn)保持年輕態(tài)，和年輕人一起玩
時(shí)光博物館是人民日?qǐng)?bào)新媒體打造的品牌活動(dòng)。2018年“時(shí)光博物館”以改革開放40周年為主題，具象化呈現(xiàn)改革開放給人民生活帶來的最深切的變化，并受邀參與中國(guó)國(guó)家博物館慶祝改革開放40周年大型展覽。2019年“時(shí)光博物館”搭上高鐵、乘上郵輪，以流動(dòng)的形式慶祝新中國(guó)成立70周年。2021年建黨百年，我們?cè)O(shè)計(jì)推出“復(fù)興大道100號(hào)”互動(dòng)體驗(yàn)館，網(wǎng)友沉浸其中，通過觀看、傾聽、觸摸，感受百年征程。今年以“新征程 再出發(fā)”為主題，創(chuàng)新主題教育形式，生動(dòng)呈現(xiàn)新時(shí)代十年的成就變革。
“時(shí)光博物館”活動(dòng)將關(guān)注視角聚焦于每一個(gè)國(guó)人的生活與成長(zhǎng)，特別是以青少年網(wǎng)友為重點(diǎn)受眾，和年輕人一起玩，帶給他們不一樣的體驗(yàn)，這也是我們辦新媒體的一個(gè)重要原則：永遠(yuǎn)保持年輕態(tài)，始終以“年輕態(tài)”的內(nèi)容贏得年輕用戶。
四、探索“新聞+”，拓展媒體服務(wù)半徑
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與海量用戶進(jìn)行深度連接成為可能，這也給中央主流媒體精準(zhǔn)服務(wù)受眾提供了新機(jī)會(huì)。2020年初，為助力打贏新冠疫情防控武漢保衛(wèi)戰(zhàn)、湖北保衛(wèi)戰(zhàn)，人民日?qǐng)?bào)新媒體緊急開發(fā)“征集新型冠狀病毒肺炎求助者信息”平臺(tái)，收到有效信息超過4.2萬條，幫助近萬名患者得到及時(shí)救治。
十年來，我們持續(xù)提供垂直化、下沉式服務(wù)，推出的“河南暴雨緊急求助通道”、“為烈士尋親”活動(dòng)、疫情防護(hù)和居家治療咨詢平臺(tái)、村集體免費(fèi)領(lǐng)藥公益平臺(tái)等均產(chǎn)生廣泛影響。我們體會(huì)，主流媒體不僅要擴(kuò)大內(nèi)容供給、創(chuàng)新表達(dá)形式，更要撲下身子，發(fā)揮聚合優(yōu)勢(shì)、用戶優(yōu)勢(shì)，以“新聞+”拓展媒體深度融合的深度和廣度。
五、以“中國(guó)范”打造文化新IP
黨的二十大期間，我們把新時(shí)代十年的發(fā)展成就和奮斗故事融入王希孟的名畫《千里江山圖》，推出了動(dòng)畫視頻《新千里江山圖》，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代呼應(yīng)、科技與藝術(shù)交融、人文與自然美美與共，帶領(lǐng)受眾極致化體驗(yàn)“人民江山”壯美畫卷，全網(wǎng)閱讀量超過6.6億次。今年，我們又打造《新千里江山圖?地方篇》，講好各地正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事，目前已推出“江蘇篇”和“陜西篇”，“福建篇”“四川篇”“浙江篇”等產(chǎn)品和系列活動(dòng)正在推進(jìn)中。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“第二個(gè)結(jié)合”是又一次思想解放。這也啟示我們，主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中挖掘資源，創(chuàng)新創(chuàng)意打造新IP，以更有“中國(guó)范兒”、更富“文化味兒”的融媒體產(chǎn)品，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“動(dòng)”起來、“活”起來”、“燃”起來，實(shí)現(xiàn)融合傳播、破圈轉(zhuǎn)播。
六、以“國(guó)際范”實(shí)現(xiàn)跨境傳播
黨的二十大期間，我們推出了中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》，以英文旁白、樸素話語(yǔ)、生動(dòng)影像，講述中國(guó)共產(chǎn)黨奮斗歷程，回答了“我是誰(shuí)”“為了誰(shuí)”的重要問題。今年全國(guó)兩會(huì)期間，我們又精心制作最新國(guó)家形象網(wǎng)宣片《PRC》，以中華人民共和國(guó)第一人稱視角自述，向受眾展現(xiàn)了一個(gè)“既古老深邃又年輕開放”“既富饒進(jìn)取又友善和平”“曾經(jīng)一窮二白但永遠(yuǎn)心懷夢(mèng)想”的中華人民共和國(guó)形象，實(shí)現(xiàn)“跨境”傳播，增進(jìn)了國(guó)際社會(huì)真實(shí)客觀的認(rèn)知。
當(dāng)前，百年未有之大變局加速演進(jìn)，網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣邊界日益融為一體。在日常外宣工作中，我們常常討論的兩個(gè)詞是“全球化”和“國(guó)際范”，只有樹立全球視野，遵循海外傳播規(guī)律，才能講好中國(guó)故事，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時(shí)代故事。
七、堅(jiān)持平臺(tái)化，提升內(nèi)容聚合能力
十年來，我們一直堅(jiān)定推進(jìn)平臺(tái)化戰(zhàn)略，2018年人民日?qǐng)?bào)客戶端推出全國(guó)移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”，目前已聚合全國(guó)政務(wù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體、優(yōu)質(zhì)自媒體等超過3.2萬個(gè)。順應(yīng)視頻化趨勢(shì)，去年年底，名為“視界”的人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端全新上線，這是首個(gè)以PUGC為特色的中央媒體視頻平臺(tái)。目前，入駐視頻賬號(hào)已突破1.9萬個(gè)。
事實(shí)證明，誰(shuí)擁有了平臺(tái)，誰(shuí)就能占有內(nèi)容、吸引用戶。未來，在不斷提高原創(chuàng)能力的同時(shí)，我們將繼續(xù)大力提高聚合能力，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式“開源”，搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的生態(tài)體系。
八、擁抱智能化，布局人機(jī)共創(chuàng)共生新場(chǎng)景
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然是當(dāng)前信息傳播主渠道。但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，信息生產(chǎn)傳播方式正在不斷被改變甚至顛覆，生成式人工智能開啟了智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人民日?qǐng)?bào)新媒體提早布局，瞄準(zhǔn)智能分發(fā)，在主流媒體算法領(lǐng)域進(jìn)行了多年探索，已經(jīng)具備技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。2020年發(fā)布的人民日?qǐng)?bào)“創(chuàng)作大腦”平臺(tái)，具備直播智能拆條、在線視頻快編、圖片智能處理、可視化大數(shù)據(jù)、實(shí)時(shí)新聞監(jiān)測(cè)等20多項(xiàng)功能。
今年，我們將結(jié)合AIGC技術(shù)發(fā)展，規(guī)劃人民日?qǐng)?bào)“創(chuàng)作大腦”和主流媒體算法推薦應(yīng)用場(chǎng)景的升級(jí)工作。在人工智能新技術(shù)加速發(fā)展的時(shí)代，努力做到不缺席、不落伍，跟得上、用得好，借助新技術(shù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升用戶粘性，全面提高輿論引導(dǎo)能力。
