中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任 汪文斌
為引領(lǐng)帶動媒體主力軍進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場，中央廣播電視總臺著力構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價體系，“象舞指數(shù)”是短視頻融媒體傳播評價體系的品牌化名稱?！跋笪柚笖?shù)”以“流量與質(zhì)量相融”為價值觀，以“數(shù)據(jù)入圍，價值定榜”為方法論，以日、周、月、年為周期推出主客觀數(shù)據(jù)相輔相成的各類榜單，包括綜合、文化、體育、科普等分類榜單。
“象舞指數(shù)”以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念深刻洞察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，總結(jié)出如下優(yōu)質(zhì)短視頻的幾個特征：
第一，大題“小”做：細(xì)節(jié)講活故事。以小切口呈現(xiàn)大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。全國兩會期間，央視新聞發(fā)布的短視頻《三位“牛”代表 共“犇”富裕路》，用個體成長經(jīng)歷呈現(xiàn)國家發(fā)展全景。
第二，借“題”發(fā)揮：標(biāo)題開篇破題。“象舞指數(shù)”從海量案例中總結(jié)出好標(biāo)題的7個特點，包括直擊新聞熱點、表達(dá)新銳觀點、呈現(xiàn)故事看點等。今年春節(jié)，央視新聞與瀏陽日報共創(chuàng)的短視頻《300秒沉浸式焰火陪你過春節(jié)，這份過年的儀式感不能少！》登陸“象舞指數(shù)”榜單。
第三，古為今“用”：國風(fēng)點燃新風(fēng)。短視頻遇見傳統(tǒng)文化，總能創(chuàng)造出突破圈層的“爆款”作品。今年端午，河南衛(wèi)視推出的短視頻《龍舟競渡》。這條視頻以熱情豪邁的民族音樂串聯(lián)非遺元素，呈現(xiàn)出來百舸爭流的火熱場景。
第四，與“己”相關(guān)：相關(guān)引發(fā)圍觀。“接地氣”能讓人產(chǎn)生親切感、代入感，以引發(fā)關(guān)注和討論。今年春節(jié)，新華社發(fā)布的短視頻《這就是回家的意義》。UGC的素材，PGC的制作，引發(fā)共鳴共情，戳中大眾淚點。
第五，引“人”入勝：人設(shè)塑造特色。豐滿鮮活的人物設(shè)置，可以精準(zhǔn)擊到用戶“爽點”，生產(chǎn)出具有黏性的內(nèi)容。
第六、記“憶”猶新：創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)回憶。在重要時間節(jié)點，讓歷史與當(dāng)下相遇，蒙太奇式的臨場感，能夠制造出記憶的“爆點”。
第七，“萌”動人心：可愛激發(fā)熱愛。“短視頻+二次元”正成為內(nèi)容生態(tài)的重要標(biāo)簽，二者“珠聯(lián)璧合”，表現(xiàn)十分亮眼。
第八，“倍”受青睞：直播促動傳播。“直播+短視頻”極大提升了視頻內(nèi)容的傳播力、影響力，用戶“跟”“追”“評”的互動方式，不斷制造“刷屏”效應(yīng)。
第九，繪“聲”繪色：音樂賦能創(chuàng)作。聲與畫的相輔相成，能夠加深對主題的表現(xiàn)與詮釋。
今年貴州村BA和村超“火”遍全網(wǎng)，引起全民關(guān)注和贊嘆。我們通過一條短視頻，一起體驗鄉(xiāng)土中國里，樸素而又熱烈的幸福與美好。
第十，一“技”之長：技術(shù)提升藝術(shù)。技術(shù)迭代升級，驅(qū)動短視頻構(gòu)建出更具沉浸感、豐富性的敘事空間，從而成為吸引用戶駐足的有效話術(shù)。
