經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社副總編輯 季正聚
習(xí)近平總書記指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)刊40年來，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在宣傳黨的創(chuàng)新理論、解讀經(jīng)濟(jì)政策、報(bào)道經(jīng)濟(jì)成就等方面發(fā)揮了重要作用。其中最重要的經(jīng)驗(yàn)之一，就是始終心無旁騖地深耕內(nèi)容建設(shè)。不管是在傳統(tǒng)的“鉛與火”的時(shí)代，還是現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)全媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)始終把內(nèi)容建設(shè)作為立社之本、發(fā)展之基。
一、深耕內(nèi)容，打造經(jīng)濟(jì)宣傳“正解”
最近幾年，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，秉持“評(píng)論立報(bào)、理論強(qiáng)報(bào)、調(diào)研興報(bào)、開門辦報(bào)”理念，堅(jiān)持“減量化改革、高質(zhì)量發(fā)展”，進(jìn)一步夯實(shí)“優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容提供商”地位。
我們以定位各異、特色各具的評(píng)論專欄匯聚成富有戰(zhàn)斗力和影響力的評(píng)論矩陣，成為經(jīng)濟(jì)宣傳領(lǐng)域的“正聲”和“正解”。在我們的評(píng)論矩陣中，“經(jīng)濟(jì)論壇”“金視角”“經(jīng)世言”“民生談”等評(píng)論專欄，就重要經(jīng)濟(jì)話題及時(shí)表態(tài)發(fā)聲，奏響主流經(jīng)濟(jì)輿論的新時(shí)代強(qiáng)音；為13名中青年記者開設(shè)的“市場(chǎng)監(jiān)管”“三農(nóng)瞭望”“每周經(jīng)濟(jì)觀察”“國(guó)際經(jīng)濟(jì)觀察”等個(gè)人言論專欄，以對(duì)熱點(diǎn)話題的快速反應(yīng)和鮮明的個(gè)人風(fēng)格迅速出圈，產(chǎn)生了一定的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響，使我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給力大幅提升。
我們的地方調(diào)研、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、企業(yè)調(diào)研“三駕馬車”，以長(zhǎng)時(shí)間深度調(diào)研打造的深度，以全媒體精彩呈現(xiàn)形成的力度，獲得了起步過億、最高超6億的高傳播量?！读蒹@奇》《東莞豪邁》《亦莊探新》《鷺島妝成》《強(qiáng)農(nóng)興川》等精品力作，挖掘這些地方踐行習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的經(jīng)驗(yàn)做法，破解當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展密碼，讓這些各具特色的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”變成了名副其實(shí)的“流量擔(dān)當(dāng)”。
我們?cè)絹碓缴羁痰伢w會(huì)到，無論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。不管媒體融合以何種方式推進(jìn)，不管互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口如何變幻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是我們的核心優(yōu)勢(shì)，也是我們的安身立命之本。
二、深度融合，以創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)雙贏
當(dāng)前，媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入任務(wù)更重、難度更大的“深水區(qū)”。媒體融合作品的表達(dá)形態(tài)已經(jīng)基本超越“炫技”層面，編創(chuàng)重心開始轉(zhuǎn)向內(nèi)容與技術(shù)的深度結(jié)合和精準(zhǔn)匹配上。
在互聯(lián)網(wǎng)思維下重構(gòu)和鍛造新的內(nèi)容生產(chǎn)力，是當(dāng)下挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)陣地和主戰(zhàn)場(chǎng)的入場(chǎng)券。媒體融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，都是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的變化，更好滿足受眾不同需求，產(chǎn)生更大影響力，進(jìn)而更好實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。融到深處，回歸內(nèi)容，鮮明主題和專業(yè)報(bào)道始終是主流媒體精準(zhǔn)掌握話語權(quán)、發(fā)揮輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵。
為了宣傳好黨的二十大精神，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)推出了融媒體作品《時(shí)間向前，中國(guó)向上！“十畫十說”中國(guó)經(jīng)濟(jì)歷史性躍升！》。該作品根據(jù)黨的二十大報(bào)告提出的“我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力實(shí)現(xiàn)歷史性躍升”這一重大論斷，精心策劃推出了報(bào)、網(wǎng)、端、微、視等平臺(tái)推出“10篇重點(diǎn)評(píng)論”+“10塊數(shù)據(jù)版面”+“10個(gè)數(shù)據(jù)可視化視頻”+“1個(gè)重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品”，選取經(jīng)濟(jì)總量、糧食產(chǎn)量、市場(chǎng)主體、居民收入等十個(gè)最有代表性的指標(biāo)數(shù)據(jù)，以系列評(píng)論、數(shù)據(jù)版面、手繪海報(bào)、動(dòng)圖、視頻等形式，綜合運(yùn)用圖文、SVG 動(dòng)效、視頻、GIF圖等手段創(chuàng)新傳播視效，充分展現(xiàn)新時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，通過動(dòng)與靜的結(jié)合、篇與版的聯(lián)動(dòng)、紙與屏的鏈接，全方位、多角度呈現(xiàn)十年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得的非凡成就。作品站位高、分量重、內(nèi)容實(shí)、設(shè)計(jì)巧、形式美，獲得廣泛社會(huì)影響，在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各平臺(tái)的傳播量累計(jì)約1.8億人次，獲得了第二屆視聽媒體融合創(chuàng)新創(chuàng)意大賽一等獎(jiǎng)。
三、開門辦報(bào)，以資源整合放大影響
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的主責(zé)主業(yè)是經(jīng)濟(jì)宣傳，以我們目前的財(cái)力、物力、人力，尚無法以一己之力打造一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)?！半m有智慧，不如乘勢(shì)。” 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體平臺(tái)的“玩法”如雨后春筍，不斷迭代換新，對(duì)技術(shù)資源、人才資源的要求更高，任何一家媒體單獨(dú)創(chuàng)建運(yùn)維一個(gè)有影響力的平臺(tái)都是不現(xiàn)實(shí)的。我們的解題思路之一，是開門辦報(bào)、開門辦新媒體。在牢牢把握作品質(zhì)量和輿論引導(dǎo)話語權(quán)的前提下，我們秉持開放心態(tài)，向所有有利于提高新聞作品質(zhì)量、有利于提升輿論引導(dǎo)效果、有利于推進(jìn)融合發(fā)展的新技術(shù)新業(yè)態(tài)新平臺(tái)新創(chuàng)意敞開懷抱。
征集活動(dòng)的成功舉辦是經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)“開門辦報(bào)”理念的生動(dòng)體現(xiàn)。我們做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃者和組織者，與微信、抖音、快手、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等主流平臺(tái)合作，為全國(guó)乃至全球的優(yōu)秀作品提供展示播放機(jī)會(huì)。三年來，我們組織了多次攝影、視頻征集活動(dòng)，以征集活動(dòng)網(wǎng)聚積極能量、凝聚奮進(jìn)共識(shí)，實(shí)現(xiàn)了放大主流輿論體量聲量、推動(dòng)融合發(fā)展走深走實(shí)的初衷。其中“記錄小康生活 見證時(shí)代變遷——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”微視頻征集活動(dòng)共收到征集作品7000余件，在各平臺(tái)累計(jì)播放量超過8億人次；“春節(jié)七天樂”攝影征集活動(dòng)收到來自海內(nèi)外的4.8萬余幅作品；“喜迎二十大 奮進(jìn)新征程”活動(dòng)累計(jì)傳播量超1.7億，征集活動(dòng)成為新的高質(zhì)量作品聚合體和吸引力高地。當(dāng)前，我們正在組織開展“美好新時(shí)代”微視頻征集活動(dòng)，僅1個(gè)多月時(shí)間相關(guān)作品及話題累計(jì)閱讀量已超8500萬。
新年伊始，習(xí)近平總書記致信祝賀經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊40周年，明確要求“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，堅(jiān)持正確政治方向，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)道理念和方式，加快構(gòu)建全媒體傳播體系”。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)正以習(xí)近平總書記賀信精神為指引，堅(jiān)定正確政治方向，打造精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，完善融合運(yùn)行機(jī)制，放大主流輿論的聲量和體量，講好新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展故事，努力做經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域輿論宣傳壓艙石，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
