南方報業(yè)傳媒集團南方+傳媒中心總編輯 曹斯
2023年是習近平總書記提出媒體融合發(fā)展10周年。這些年，主流媒體紛紛在互聯(lián)網(wǎng)汪洋大海乘風破浪，希望在新介質(zhì)上迭代出更堅實的履職盡責的平臺、安身立命的飯碗、干事創(chuàng)業(yè)的舞臺。
南方+也在實踐探索。我們立志于建設(shè)廣東傳播主平臺、灣區(qū)第一端、全國標桿新媒體，目前已實現(xiàn)了億級下載，每天與數(shù)百萬用戶發(fā)生關(guān)聯(lián)，成為了他們掌握權(quán)威資訊的主渠道、分享內(nèi)容創(chuàng)作的新天地、獲取特色服務(wù)的“百寶箱”。
對移動互聯(lián)網(wǎng)新動態(tài)、新風向保持敏銳，是許多媒體人的職業(yè)自覺。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%。從趨緩的增幅說明，互聯(lián)網(wǎng)用戶已進入存量時代。而主流媒體生存發(fā)展的“命門”就在傳播力，又可解構(gòu)為采編實力、傳播能力、技術(shù)支撐力與傳播效力。
南方報業(yè)傳媒集團上下最大的共識是“沒有傳播力就沒有一切”。甚至在轉(zhuǎn)型探索爬坡越坎最艱難時，仍有同事放出“豪言壯語”：“內(nèi)容始終是最有價值的投資”“只要采編貌美如花，經(jīng)營就能賺錢養(yǎng)家”。這默契地呼應(yīng)了論壇主題——“堅守初心 內(nèi)容為本”，提醒著我們記得本來、勿忘原點，也要應(yīng)勢而動、引領(lǐng)潮流。
回到職業(yè)本身，我們是從事意識形態(tài)工作、新聞輿論工作、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作的。當用戶、技術(shù)、數(shù)據(jù)……紛紛被冠以“王”的稱號，主流媒體的“王”仍然在內(nèi)容。這不是落伍的說法，而是由主流媒體的本質(zhì)屬性決定的。在資訊歡騰甚至魚龍混雜的當下，我們拼盡全力在無遠弗屆的互聯(lián)網(wǎng)上占一席之地，表象上是通過流量“云圈地”，內(nèi)核是希望主流價值直抵人心、影響人心，才得以履職盡責，將互聯(lián)網(wǎng)的“變量”變成“增量”。
因此，南方+的內(nèi)容創(chuàng)新鎖定了三個初心“坐標”。
第一個“坐標”是“國之大”。主流媒體要心有家國天下，胸懷凌云之志。廣東在地理位置上是“交匯處”，在文化上是“交融處”，在意識形態(tài)領(lǐng)域是“交鋒處”?？倳涃x予粵港澳大灣區(qū)新發(fā)展格局的戰(zhàn)略支點、高質(zhì)量發(fā)展的示范地、中國式現(xiàn)代化的引領(lǐng)地的戰(zhàn)略定位和歷史使命，講好大灣區(qū)故事，就是講好家國故事。在香港回歸祖國 26 周年之際，南方+推出《本色灣區(qū)人｜7分 01 秒“港”新聲》融媒體產(chǎn)品。當創(chuàng)業(yè)者高月華在深圳擁有“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！钡奶崳瑾{人夏敬文傳承文化血脈的執(zhí)念，“搭橋人”葉文悅為港青在大灣區(qū)安居樂業(yè)的奔忙通過鏡頭傳遞，全網(wǎng)3000萬+的傳播，讓更多灣區(qū)人的情感閥門被打開，血脈本色被喚醒。一些原本持懷疑態(tài)度的青年也發(fā)出真切的留言：“有機會，確實可以去看看”。在南方+每年刊發(fā)的數(shù)十萬條原創(chuàng)稿件中，近6成在講述大灣區(qū)故事，“我們都是灣區(qū)人”的理念得到有力傳播，更多港澳青年感受到家的燈火可親。
第二個“坐標”是“省之要”。廣東是改革開放的排頭兵、先行地、實驗區(qū)。“走在前列”是習近平總書記立足中國式現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略全局賦予廣東的使命任務(wù)。這里面有怎樣的廣東實踐？聚焦廣東21個地級以上市，南方+編委會進行了數(shù)月調(diào)查研究，策劃推出“21城·21問——廣東城市微調(diào)研報告”融合報道，以微觀視角、銳度觀察，為城市畫像，為發(fā)展助力，為時代特寫，為中國式現(xiàn)代化建設(shè)鼓呼?！稄V州，還有“實”力嗎？》《聰明的深圳，還需要哪些智慧？》《珠海，能否再“殺出血路”？》……每一個問號背后都有扎實的研究、深入的思考、多維的比較、針對的建議，是建設(shè)性的問號，也是指向未來、共謀發(fā)展的問號。截至7月3日，推出7期，流量已超過2000萬，為“省之要事”——廣東的高質(zhì)量發(fā)展營造良好氛圍?；ヂ?lián)網(wǎng)催化的共享生態(tài)，使內(nèi)容生產(chǎn)進入“團購”時代，時而“限免”，更有甚者吃起了“霸王餐”。復制黏貼輕而易舉，真知灼見越發(fā)稀缺，主流媒體的重要價值之一，在于觀察真現(xiàn)象，做出真調(diào)研，解決真問題?！澳戏阶x+”便在這樣的背景下應(yīng)運而生，兩年來已推出將近700篇廣東縱深觀察文章，以近兩億傳播，讓海量用戶感受到真切的廣東、動感的廣東、奮進的廣東。
第三個“坐標”是“民之盼”。鐵肩道義，妙手文章；腳下有泥，心中有光……出發(fā)點、落腳點都應(yīng)該在人民。網(wǎng)上有奔騰鼎沸的人氣，現(xiàn)場才有真實鮮活的人民。在宏闊時代背景下，主流媒體更要去關(guān)注個體的體驗、認知、期盼，去記錄他們的可感、可愛、可親，再將其“投影”到時代大潮中，生成向上向善的力量。南方+記者曾在集團領(lǐng)導黃常開同志的帶領(lǐng)下，跋涉2000 多公里到怒江找到來自廣東珠海的“背簍醫(yī)生”管延萍。眼前是湍急的江水、陡峭的懸崖、揚塵的公路，有也被陽光洗禮過的質(zhì)樸笑容，融化在真情中的清澈眼神。我們?nèi)琊囁瓶实赜涗?，比如，管醫(yī)生用愛心使重癥精神病患者學羅軍走出久居的小黑屋，用真摯打破自殘者李華的心理防備，用專業(yè)使邊陲小鎮(zhèn)丙中洛的醫(yī)生擁有更足的工作勁頭……我們將醫(yī)者初心、人性光輝拾掇起來，通過互聯(lián)網(wǎng)匯成一股暖流。如果將場景擴大、時間軸拉長，這些年，我們踏出了不計其數(shù)的“鐵腳板”，記錄著民之所想、民意所盼、民心所向，也析出了自身最寶貴的價值——鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。
多年前，我們就開始焦慮飯碗。在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)，擁有一支麥克風還不容易嗎？今天回望，我們中的許多仍在堅持，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)優(yōu)越平臺，使主流價值圈不斷形成，主流影響力不斷擴大。
喧囂中，我們自持；前行時，我們堅定。
迭代的是介質(zhì)和技術(shù)，永恒的是初心與匠心。
