澎湃新聞副總編輯 黃楊
根據(jù)中央關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，澎湃新聞?dòng)?014年7月正式上線。作為全國(guó)第一個(gè)由傳統(tǒng)媒體向新媒體整體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，九年來，澎湃新聞始終堅(jiān)持黨媒黨網(wǎng)的核心屬性，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，把人才、資源、技術(shù)、能量集中在做好呈現(xiàn)主流價(jià)值觀上，實(shí)現(xiàn)了傳播創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，成為全國(guó)媒體融合轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿性產(chǎn)品之一，成為黨在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論陣地，現(xiàn)在澎湃新聞?wù)诩涌燹D(zhuǎn)型為面向全場(chǎng)景、全模態(tài)的全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商，數(shù)字生活賦能者。
一、守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報(bào)道為核心打造開放的內(nèi)容平臺(tái)
面對(duì)媒體技術(shù)、傳播格局、輿論生態(tài)的重大變化，媒體最無可替代的作用就是把關(guān)和引導(dǎo)。作為黨媒黨網(wǎng)，澎湃新聞牢牢堅(jiān)持黨管媒體原則，始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是澎湃新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力。澎湃新聞始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)持影響力至上，加快全媒體內(nèi)容供給側(cè)改革，持續(xù)提升全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，用好作品、好聲音傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。目前，澎湃新聞共包含時(shí)事、財(cái)經(jīng)、思想、文體等8大板塊共計(jì)90多個(gè)欄目。日產(chǎn)原創(chuàng)全媒體內(nèi)容超400條，其中資訊類視頻超過一半，每年推出的原創(chuàng)直播也超過1600場(chǎng)。
內(nèi)容為王的另一個(gè)重要支點(diǎn)是建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開放平臺(tái)。2017年，澎湃“問政”官方權(quán)威政務(wù)平臺(tái)上線；2018年，以邀約+精選為特點(diǎn)的“湃客”專業(yè)創(chuàng)作者平臺(tái)上線；2019年，進(jìn)一步整合推出了“澎湃號(hào)”頻道。截至2022年底，“澎湃號(hào)”入駐創(chuàng)作者近30000個(gè)，初步形成了金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。
內(nèi)容分發(fā)是內(nèi)容為王的重要基礎(chǔ)。澎湃新聞不斷加強(qiáng)與頭部企業(yè)在渠道、載體等方面的合作，各平臺(tái)新媒體賬號(hào)達(dá)110余個(gè)，并不斷加強(qiáng)個(gè)性化的分眾傳播和精準(zhǔn)傳播。2022年，在微博平臺(tái)上，澎湃新聞全年1500個(gè)話題登上熱搜榜，總閱讀量1000億。微信全年10萬+閱讀量超2000篇，累計(jì)閱讀量12億。抖音年度共計(jì)30+播放量過億爆款視頻，單條視頻最高播放量達(dá)3.4億。
二、打造品牌，以內(nèi)容IP為支點(diǎn)放大聲量、破圈突圍
主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報(bào)道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運(yùn)營(yíng)帶來的用戶黏性、用戶增長(zhǎng)、播放增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。
打造主題報(bào)道系列IP。2022年10月初到2023年1月底，澎湃推出迎接黨的二十大的主題策劃“大國(guó)大城”系列，這是國(guó)內(nèi)首部穿越機(jī)視角城市微紀(jì)錄片，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1.5億，是澎湃自2019年推出大國(guó)IP系列的延展。包括2019年推出的“大國(guó)大橋”，2020年的“大國(guó)小路”，2021年額“大國(guó)小鎮(zhèn)”。
連續(xù)四年發(fā)布的“大國(guó)”系列關(guān)注建設(shè)成就、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等宏大背景下的“小切口”， 先后斬獲國(guó)家廣電總局2019年度優(yōu)秀短視頻，2021年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國(guó)夢(mèng)”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，第十二屆北京國(guó)際電影節(jié)短視頻單元（新聞?lì)悾┤泉?jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
打造數(shù)據(jù)新聞品牌IP。澎湃數(shù)據(jù)新聞部打造了“美數(shù)課”和“有數(shù)”兩個(gè)品牌IP，成為中國(guó)引領(lǐng)性的數(shù)據(jù)新聞及解釋性報(bào)道團(tuán)隊(duì)，不僅爆款頻出，2021年更是包攬了中國(guó)數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽手機(jī)交互作品的金銀銅全部獎(jiǎng)項(xiàng)、獲得SND新媒體大賽中文參賽作品媒體唯一一枚金獎(jiǎng)。近年來，數(shù)據(jù)新聞部還打造及主辦了“數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會(huì)”“數(shù)據(jù)內(nèi)容年度案例征集”“中國(guó)數(shù)據(jù)內(nèi)容大會(huì)”“中國(guó)數(shù)據(jù)新聞人訪談錄”等IP活動(dòng)。
數(shù)據(jù)新聞部負(fù)責(zé)人參與的復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院本科生課程《數(shù)據(jù)分析與信息可視化》團(tuán)隊(duì)還獲得2022年高等教育（本科）國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)。
打造全球事實(shí)核查IP。2021年9月，全球事實(shí)核查項(xiàng)目“澎湃明查”上線，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)將核查重點(diǎn)瞄準(zhǔn)外媒及海內(nèi)外社交平臺(tái)上不實(shí)涉華信息的專業(yè)媒體事實(shí)核查項(xiàng)目，重點(diǎn)聚焦國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)中的重大涉華議題以及讀者關(guān)注度高的全球熱點(diǎn)事件。
“澎湃明查”上線以來對(duì)全球數(shù)十家外媒及社交媒體發(fā)布的不實(shí)信息和錯(cuò)誤報(bào)道進(jìn)行了及時(shí)有力的批駁，運(yùn)行一年半以來，在澎湃主站發(fā)布稿件超450篇，有130多篇稿件達(dá)“百萬+”，總閱讀量超4億，在微信平臺(tái)閱讀總量超兩千萬。
打造國(guó)際傳播內(nèi)容產(chǎn)品IP。澎湃新聞2016年創(chuàng)辦推出英文新媒體第六聲（Sixth Tone），堅(jiān)持“小而美”的“普通中國(guó)人的日常故事”定位，將中國(guó)立場(chǎng)、中國(guó)視角、中國(guó)特色融入“有人情味的報(bào)道”中，追求圈層式擴(kuò)散影響的“漣漪傳播”：通過首先影響在華外國(guó)讀者，如駐華使領(lǐng)館人員、商貿(mào)人員、駐華記者等，進(jìn)而影響到國(guó)外的智庫(kù)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等，借助其KOL作用，影響廣泛海外讀者群體，成為一批西方知識(shí)精英和青年人群體了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)不可忽略的一扇“窗口”。
2022年，全球主流媒體及新聞平臺(tái)引用和推薦第六聲超 10000次。海外社交平臺(tái)活躍粉絲數(shù)逾100萬，年覆蓋實(shí)現(xiàn)1.2億人次，轉(zhuǎn)贊評(píng)等互動(dòng)量累計(jì)超1100萬次。其中，來自美國(guó)的讀者占30%，加上英國(guó)、澳大利亞、加拿大等主要西方國(guó)家讀者占比超52%。
打造內(nèi)容支撐技術(shù)平臺(tái)IP。澎湃新聞全力打造融媒技術(shù)品牌“智媒開放平臺(tái)”，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，助力傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，提供包含內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)、商業(yè)化全鏈路和生態(tài)化建設(shè)的一站式解決方案。
其中，“澎π”內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)線索收集、輿情分析、內(nèi)容審核管理發(fā)布、智能分發(fā)、廣告發(fā)布支持系統(tǒng)、后期數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等新媒體全流程需求；自主研發(fā)的“清穹”內(nèi)容風(fēng)控智能平臺(tái)，以人工智能算法為核心，以自然語(yǔ)言處理、機(jī)器深度學(xué)習(xí)等不斷推進(jìn)與澎湃采編系統(tǒng)的要素融合，并為用戶提供全場(chǎng)景的內(nèi)容審核服務(wù)。
