澎湃新聞副總編輯 黃楊
根據(jù)中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的精神，澎湃新聞于2014年7月正式上線。作為全國第一個由傳統(tǒng)媒體向新媒體整體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品，九年來，澎湃新聞始終堅持黨媒黨網(wǎng)的核心屬性，堅持守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，把人才、資源、技術(shù)、能量集中在做好呈現(xiàn)主流價值觀上，實現(xiàn)了傳播創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和運營創(chuàng)新，成為全國媒體融合轉(zhuǎn)型的標桿性產(chǎn)品之一，成為黨在互聯(lián)網(wǎng)上重要的輿論陣地，現(xiàn)在澎湃新聞?wù)诩涌燹D(zhuǎn)型為面向全場景、全模態(tài)的全鏈條內(nèi)容生態(tài)服務(wù)商，數(shù)字生活賦能者。
一、守正創(chuàng)新，以原創(chuàng)報道為核心打造開放的內(nèi)容平臺
面對媒體技術(shù)、傳播格局、輿論生態(tài)的重大變化，媒體最無可替代的作用就是把關(guān)和引導。作為黨媒黨網(wǎng)，澎湃新聞牢牢堅持黨管媒體原則，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容是澎湃新聞的核心競爭力。澎湃新聞始終堅持內(nèi)容為王，堅持影響力至上，加快全媒體內(nèi)容供給側(cè)改革，持續(xù)提升全媒體原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力，用好作品、好聲音傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。目前，澎湃新聞共包含時事、財經(jīng)、思想、文體等8大板塊共計90多個欄目。日產(chǎn)原創(chuàng)全媒體內(nèi)容超400條，其中資訊類視頻超過一半，每年推出的原創(chuàng)直播也超過1600場。
內(nèi)容為王的另一個重要支點是建立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開放平臺。2017年，澎湃“問政”官方權(quán)威政務(wù)平臺上線；2018年，以邀約+精選為特點的“湃客”專業(yè)創(chuàng)作者平臺上線；2019年，進一步整合推出了“澎湃號”頻道。截至2022年底，“澎湃號”入駐創(chuàng)作者近30000個，初步形成了金字塔結(jié)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)。
內(nèi)容分發(fā)是內(nèi)容為王的重要基礎(chǔ)。澎湃新聞不斷加強與頭部企業(yè)在渠道、載體等方面的合作，各平臺新媒體賬號達110余個，并不斷加強個性化的分眾傳播和精準傳播。2022年，在微博平臺上，澎湃新聞全年1500個話題登上熱搜榜，總閱讀量1000億。微信全年10萬+閱讀量超2000篇，累計閱讀量12億。抖音年度共計30+播放量過億爆款視頻，單條視頻最高播放量達3.4億。
二、打造品牌，以內(nèi)容IP為支點放大聲量、破圈突圍
主流媒體必須全方位挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場、占領(lǐng)主陣地、掌握主動權(quán)。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng)內(nèi)容品牌化，通過系列IP運營帶來的用戶黏性、用戶增長、播放增長，實現(xiàn)放大聲量、破圈突圍。
打造主題報道系列IP。2022年10月初到2023年1月底，澎湃推出迎接黨的二十大的主題策劃“大國大城”系列，這是國內(nèi)首部穿越機視角城市微紀錄片，全網(wǎng)點擊量超1.5億，是澎湃自2019年推出大國IP系列的延展。包括2019年推出的“大國大橋”，2020年的“大國小路”，2021年額“大國小鎮(zhèn)”。
連續(xù)四年發(fā)布的“大國”系列關(guān)注建設(shè)成就、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等宏大背景下的“小切口”， 先后斬獲國家廣電總局2019年度優(yōu)秀短視頻，2021年“弘揚社會主義核心價值觀共筑中國夢”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，第十二屆北京國際電影節(jié)短視頻單元（新聞類）三等獎等獎項。
打造數(shù)據(jù)新聞品牌IP。澎湃數(shù)據(jù)新聞部打造了“美數(shù)課”和“有數(shù)”兩個品牌IP，成為中國引領(lǐng)性的數(shù)據(jù)新聞及解釋性報道團隊，不僅爆款頻出，2021年更是包攬了中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大賽手機交互作品的金銀銅全部獎項、獲得SND新媒體大賽中文參賽作品媒體唯一一枚金獎。近年來，數(shù)據(jù)新聞部還打造及主辦了“數(shù)據(jù)創(chuàng)作者大會”“數(shù)據(jù)內(nèi)容年度案例征集”“中國數(shù)據(jù)內(nèi)容大會”“中國數(shù)據(jù)新聞人訪談錄”等IP活動。
數(shù)據(jù)新聞部負責人參與的復旦大學新聞學院本科生課程《數(shù)據(jù)分析與信息可視化》團隊還獲得2022年高等教育（本科）國家級教學成果獎。
打造全球事實核查IP。2021年9月，全球事實核查項目“澎湃明查”上線，這是國內(nèi)第一個將核查重點瞄準外媒及海內(nèi)外社交平臺上不實涉華信息的專業(yè)媒體事實核查項目，重點聚焦國內(nèi)外輿論場中的重大涉華議題以及讀者關(guān)注度高的全球熱點事件。
“澎湃明查”上線以來對全球數(shù)十家外媒及社交媒體發(fā)布的不實信息和錯誤報道進行了及時有力的批駁，運行一年半以來，在澎湃主站發(fā)布稿件超450篇，有130多篇稿件達“百萬+”，總閱讀量超4億，在微信平臺閱讀總量超兩千萬。
打造國際傳播內(nèi)容產(chǎn)品IP。澎湃新聞2016年創(chuàng)辦推出英文新媒體第六聲（Sixth Tone），堅持“小而美”的“普通中國人的日常故事”定位，將中國立場、中國視角、中國特色融入“有人情味的報道”中，追求圈層式擴散影響的“漣漪傳播”：通過首先影響在華外國讀者，如駐華使領(lǐng)館人員、商貿(mào)人員、駐華記者等，進而影響到國外的智庫、學術(shù)機構(gòu)等，借助其KOL作用，影響廣泛海外讀者群體，成為一批西方知識精英和青年人群體了解和認識中國不可忽略的一扇“窗口”。
2022年，全球主流媒體及新聞平臺引用和推薦第六聲超 10000次。海外社交平臺活躍粉絲數(shù)逾100萬，年覆蓋實現(xiàn)1.2億人次，轉(zhuǎn)贊評等互動量累計超1100萬次。其中，來自美國的讀者占30%，加上英國、澳大利亞、加拿大等主要西方國家讀者占比超52%。
打造內(nèi)容支撐技術(shù)平臺IP。澎湃新聞全力打造融媒技術(shù)品牌“智媒開放平臺”，以技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，助力傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，提供包含內(nèi)容生產(chǎn)、審核、分發(fā)、商業(yè)化全鏈路和生態(tài)化建設(shè)的一站式解決方案。
其中，“澎π”內(nèi)容創(chuàng)作平臺能實現(xiàn)線索收集、輿情分析、內(nèi)容審核管理發(fā)布、智能分發(fā)、廣告發(fā)布支持系統(tǒng)、后期數(shù)據(jù)監(jiān)測等新媒體全流程需求；自主研發(fā)的“清穹”內(nèi)容風控智能平臺，以人工智能算法為核心，以自然語言處理、機器深度學習等不斷推進與澎湃采編系統(tǒng)的要素融合，并為用戶提供全場景的內(nèi)容審核服務(wù)。
