新華網(wǎng)總編輯 錢(qián)彤
當(dāng)前世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期，人類(lèi)和平與發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。越是這個(gè)時(shí)候，越需要促進(jìn)文明互鑒，推動(dòng)人文交流、增進(jìn)了解，消弭隔閡。黨的十八大以來(lái)，特別是習(xí)近平總書(shū)記2021年5月31日發(fā)表關(guān)于國(guó)際傳播的重要講話之后，我們共同投身其中的國(guó)際傳播工作取得了長(zhǎng)足進(jìn)展。但與黨中央的要求相比，我們?cè)趪?guó)際上的聲音還不夠強(qiáng)大，有理說(shuō)不出﹑說(shuō)了傳不開(kāi)的局面還沒(méi)有根本性改變。與我國(guó)的大國(guó)地位、國(guó)際水準(zhǔn)和時(shí)代要求相比仍有很大提升空間。
如今，國(guó)際傳播事業(yè)面臨的壓力之大前所未有，責(zé)任之大前所未有。但，機(jī)遇之好也前所未有，更迫切需要各方力量一起努力，相向而行，共同構(gòu)建多元、立體的大外宣格局。
一、錨定時(shí)代大趨勢(shì)。
中國(guó)創(chuàng)造的發(fā)展奇跡，為全世界所矚目；中國(guó)發(fā)生的多彩變化，牢牢吸引著世界的目光。新時(shí)代的中國(guó)，為我們所有從事國(guó)際傳播工作的同仁提供了大舞臺(tái)，既可以有高頭講章的宏大敘事，也可以有深植草根的生活萬(wàn)象。比如近期火爆全網(wǎng)的貴州村超，同樣也火到了海外。外交部發(fā)言人、中國(guó)駐外使館外交官紛紛在海外社交媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，引發(fā)海外網(wǎng)友積極點(diǎn)贊、互動(dòng)，吸引了包括邁克爾·歐文在內(nèi)的國(guó)外足球明星關(guān)注。這個(gè)過(guò)去我們看來(lái)并不那么重大的事件取得這樣的效果說(shuō)明，只要我們不斷增強(qiáng)四力，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們?cè)诟袆?dòng)中國(guó)的同時(shí)，也一定能感動(dòng)世界。
二、唱好精彩大合唱
國(guó)際傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，講好中國(guó)故事是組織一臺(tái)多聲部的大合唱。中央媒體一直以來(lái)扮演著國(guó)傳主力軍的角色。近年來(lái)，地方媒體扎根當(dāng)?shù)?，異軍突起，在?guó)際傳播方面發(fā)揮出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出不可替代的重要作用。去年，新華網(wǎng)承辦了“中國(guó)好故事——地方網(wǎng)絡(luò)國(guó)際傳播精品案例征集”活動(dòng)。在征集和評(píng)選過(guò)程中，我們欣喜地注意到，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，各級(jí)地方媒體在加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)方面進(jìn)行了積極嘗試和深入探索。地方媒體在報(bào)道內(nèi)容、渠道拓展、報(bào)道形式、合作交流、輿論引導(dǎo)等方面，亮點(diǎn)紛呈，值得我們學(xué)習(xí)。國(guó)傳這臺(tái)大合唱，隊(duì)員越來(lái)越多，聲部越來(lái)越豐富，旋律也越來(lái)越絢麗。
三、謀局賽場(chǎng)新賽道
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著國(guó)際傳播范式。尤其是海外社交媒體平臺(tái)的興起，突破地域、時(shí)差、語(yǔ)言等瓶頸，極大提升了面向海外受眾的觸達(dá)率，技術(shù)賦能極大降低了進(jìn)入國(guó)際輿論場(chǎng)的門(mén)檻。布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是海外社交媒體是我們的共同選擇。從主流媒體到出海企業(yè)，紛紛入駐海外社交媒體平臺(tái)，直接面向海外受眾群體傳播，吸引無(wú)數(shù)海外網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊互動(dòng)。建設(shè)自主可控平臺(tái)是我們應(yīng)對(duì)“卡脖子”的實(shí)現(xiàn)路徑。圈粉世界的同時(shí)，我們也要秉持底線思維，防范海外平臺(tái)堵路封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。建立中國(guó)話語(yǔ)敘事體系是我們的重大任務(wù)。話語(yǔ)即權(quán)力。我們不缺好的中國(guó)故事，但需要更好的講述方式，去破解西方話語(yǔ)和敘事體系的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。讓全世界都能聽(tīng)到、聽(tīng)清、聽(tīng)懂中國(guó)聲音，讀懂中國(guó)、讀懂中國(guó)共產(chǎn)黨、讀懂中國(guó)人民、讀懂中華民族。
在此，我也簡(jiǎn)要報(bào)告一下新華網(wǎng)國(guó)際傳播方面的實(shí)踐。
在平臺(tái)方面，新華網(wǎng)是全球網(wǎng)民了解中國(guó)的最重要窗口。新華網(wǎng)用戶遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，桌面端日均頁(yè)面瀏覽量超過(guò)1.2億，移動(dòng)端日均覆蓋人群超過(guò)3億。英、法、西、俄、阿、日、韓、德、葡、蒙等多種語(yǔ)言頻道，日均多語(yǔ)種、多終端發(fā)稿達(dá)1.5萬(wàn)條。
在渠道方面，新華網(wǎng)通過(guò)與海外媒體合作，已實(shí)現(xiàn)在全球100余家媒體網(wǎng)站集群式落地。其中，既有美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、法國(guó)《巴黎人報(bào)》等西方知名主流媒體，更涵蓋眾多“一帶一路”沿線國(guó)家的主流媒體網(wǎng)站。此外，新華網(wǎng)還與眾多國(guó)外主流媒體網(wǎng)站和移動(dòng)端建立了常態(tài)化合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多渠道“出?！?，精準(zhǔn)觸達(dá)海外受眾。
在內(nèi)容方面，新華網(wǎng)擁有專(zhuān)業(yè)的外宣人才隊(duì)伍和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的融媒體技術(shù)水平。新華網(wǎng)的國(guó)際傳播隊(duì)伍，長(zhǎng)期戰(zhàn)斗在對(duì)外傳播一線，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次重大國(guó)際報(bào)道的洗禮，已經(jīng)成長(zhǎng)為一支懂國(guó)情、通外語(yǔ)、善傳播的成熟專(zhuān)業(yè)的外宣隊(duì)伍。同時(shí)，新華網(wǎng)是首家將XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)應(yīng)用于融合報(bào)道的媒體機(jī)構(gòu)。通過(guò)多種先進(jìn)技術(shù)充分融合，不斷拓展新聞報(bào)道應(yīng)用場(chǎng)景，不斷激發(fā)新技術(shù)創(chuàng)意靈感，不斷豐富視效美學(xué)體驗(yàn)，為打造國(guó)際傳播創(chuàng)新精品打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。
真實(shí)立體全面的中國(guó)形象，由各具特色的地方形象組成。形成多元化、立體式、全要素、有活力的國(guó)際傳播新格局，需要打組合拳，彈協(xié)奏曲。我們也愿意借本次論壇發(fā)出一個(gè)邀約，新華網(wǎng)在不斷提升自身國(guó)際傳播工作效能的同時(shí)，也愿意把話筒送到更多朋友手里，幫助更多的朋友走到國(guó)際輿論的前臺(tái)去發(fā)聲、傳播，推進(jìn)國(guó)際傳播資源配置和力量整合，把中央和地方、官方和民間、國(guó)內(nèi)和國(guó)外、機(jī)構(gòu)和個(gè)人、國(guó)企和民企等資源充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。
面對(duì)全球一張網(wǎng),需要全國(guó)一盤(pán)棋，讓我們攜起手來(lái)、共同發(fā)聲，向世界展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象！
