中國日報社副總編輯 王浩
國家形象是重要的無形資產(chǎn)和戰(zhàn)略資源，人們了解一個國家往往是從各種形象開始的。“展形象”也是黨的二十大報告提出的建設文化強國的重要任務之一，誰的故事講得好，塑造的國家形象吸引力、感召力、影響力更強，誰就能在國際傳播中掌握更多的話語權(quán)、主動權(quán)。作為國家英文日報，講好中國故事，全面提升國際傳播效能是中國日報義不容辭的職責使命。
第一，厚植根與魂，堅守中華文化立場，用中華文明的精神標識和文化精髓構(gòu)建話語和敘事體系。習近平總書記強調(diào)，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基?！蔽覀円浞诌\用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源，創(chuàng)新話語和敘事表達，彰顯中華文化的多姿多彩和世界價值。要立足中華文明五個突出特性的“精準畫像”，做好謀劃設計，以文載道、以文傳聲、以文化人，把中國道路、中國之治、中國方案背后的歷史文化邏輯講清楚、說明白，驅(qū)走國外受眾的“心中之魔”。創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)是講述中華文化文明故事的有效路徑。中國日報創(chuàng)立探“元”工作室，策劃數(shù)字員工“元曦”文明探源紀錄片，推出賀蘭山巖畫、甲骨文等9期節(jié)目。成立“畫”時代工作室、新視界工作室，打造系列漫畫、插畫、動新聞等融媒體產(chǎn)品，以國潮風書寫偉大成就、宣介中國主張、中國智慧、中國方案，引發(fā)受眾熱議轉(zhuǎn)發(fā)。
第二，把握勢與能，強化技術(shù)賦能，在傳播創(chuàng)新中讓中國形象更加可視可感。信息技術(shù)已經(jīng)成為引領(lǐng)媒體變革的重要力量，特別是元宇宙、人工智能等技術(shù)的出現(xiàn)，為我們開展傳播創(chuàng)新提供了重要機遇。我們要勇于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新，推動前沿技術(shù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和場景應用。中國日報打造的《中國這十年》XR視頻、“AR帶你看黨史”“VR帶你游中國”等沉浸產(chǎn)品，通過虛擬技術(shù)搭建跨越時空、虛實結(jié)合的敘事空間，為全球受眾觀察新時代中國、了解百年大黨提供了全新視角。今年兩會期間推出的“元宇宙”畫廊產(chǎn)品，讓全球用戶通過創(chuàng)造數(shù)字孿生形象就可以“走進”虛擬展廳，沉浸觀賞《大美中國》報紙版面和插畫，領(lǐng)略中國世界遺產(chǎn)地的自然和人文之美。
第三，融通中與外，升級“借嘴說話”模式，在他視角表達中讓中國形象更加可親可信。知華友華愛華護華的外籍人士，是我們講好中國故事的一支特殊重要力量，他們“聯(lián)接中外”的獨特視角和表達，讓故事的講述更容易被海外受眾接受。中國日報的“新時代斯諾”工作室充分發(fā)揮全社外籍記者編輯作用，推出《求索》《問道》“新斯諾對話”“新斯諾看中國”等多個系列精品視頻和融媒體欄目，用“他”視角觀察中國發(fā)展、回應國際關(guān)切，全球傳播量達40億次。我們還在實施“中國故事共創(chuàng)會”項目，團結(jié)更多的海外“網(wǎng)紅”內(nèi)容創(chuàng)作者，與我們一同向世界講述更精彩、多元的中國故事。
第四，傳播年輕態(tài)，貼近青年面向未來，在共鳴共情中為中國形象塑造注入青春力量。青年一代是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體，也是中外文明交流互鑒的生力軍。我們要搭建中外青年交流平臺和品牌，用“Z世代”影響“Z世代”，通過有網(wǎng)感、年輕態(tài)的表達，促進中外青年交友交心，凝聚青春共識。中國日報發(fā)揮三十年深耕中外“Z世代”傳播的經(jīng)驗與優(yōu)勢，牽頭成立了“Z世代”研究中心，推出“一帶一路”青少年英語演講比賽、“少年會客廳”、“中國讓我沒想到”等活動和融媒體產(chǎn)品，努力構(gòu)建全球“Z世代”發(fā)聲和交流第一平臺，為推動構(gòu)建人類命運共同體凝聚青春力量。其中，“少年會客廳”兩季節(jié)目傳播量超過20億。
