人民日報(bào)社新媒體中心副主任 王恬
我們現(xiàn)在處于一個(gè)真正的“全球傳播”的時(shí)代。隨著社交媒體在全球范圍內(nèi)成為信息“基礎(chǔ)設(shè)施”，隨著各國越來越多的民眾在社交媒體上獲取信息、發(fā)布信息，隨著信息、態(tài)度、意見、數(shù)據(jù)等在全球性數(shù)字平臺(tái)上流動(dòng)得越來越快，“全球傳播”成為現(xiàn)實(shí)。
在“全球傳播”時(shí)代講好中國故事，我的第一個(gè)觀察是：隨著普通個(gè)體在社交媒體平臺(tái)獲得強(qiáng)大的傳播能力，普通中國人在社交媒體上分享的海量內(nèi)容，尤其是短視頻，正成為中國國家形象塑造的一支重要力量。普通個(gè)體講述的故事往往是對日常生活的解構(gòu)與評說，真實(shí)、感性、隨性、多樣，更容易得到海外網(wǎng)友的情感共鳴與理解認(rèn)同。尤其是中國Z世代在短視頻領(lǐng)域的蓬勃?jiǎng)?chuàng)新敘事，形成不同圈層文化現(xiàn)象，既展現(xiàn)了中國年輕人的創(chuàng)造力與活力，也與其他國家Z世代文化形成勾連與呼應(yīng)。在中國主流媒體平臺(tái)上，普通人的故事分享也正成為重要傳播內(nèi)容。多元主體的敘事，多樣生活的呈現(xiàn)，多種渠道的流轉(zhuǎn)，使國際社會(huì)看到的中國形象更加真實(shí)、立體、全面，也更加富有親和力。
我的第二個(gè)觀察是，盡管個(gè)體敘事在“全球傳播”中嶄露頭角，但擁有更多資源和影響力的媒體機(jī)構(gòu)在中國國家形象塑造中仍具有重要的、不可替代的作用。相比往往是分散的、零碎的、即時(shí)的個(gè)體敘事，媒體機(jī)構(gòu)更有意識(shí)地、更系統(tǒng)深入地、更有針對性地利用自有平臺(tái)和社交平臺(tái)進(jìn)行對外傳播，積極塑造可信、可愛、可敬的國家形象。
中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民走出的中國式現(xiàn)代化道路，既蘊(yùn)含著深刻的歷史、實(shí)踐和理論邏輯，也包含著無數(shù)動(dòng)人的中國故事，這是我們國際傳播最有說服力和感染力的素材源泉。不管西方如何評價(jià)我們的道路，在廣大發(fā)展中國家，“中國奇跡”是真實(shí)的存在，具有震撼力和影響力，中國式現(xiàn)代化點(diǎn)燃了各國實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的信心，發(fā)展中國家民眾關(guān)注中國經(jīng)驗(yàn)、中國故事，期待中國機(jī)遇。人民日報(bào)英文客戶端在海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布的一系列體現(xiàn)中國基建、經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展非凡成就的短視頻，海外傳播量最高的達(dá)到6000萬次。海外網(wǎng)友留言說，“中國對國家發(fā)展的遠(yuǎn)見與規(guī)劃令人欽佩”。
在海外網(wǎng)友普遍關(guān)注的氣候變化、防治流行病、減貧、地區(qū)和平等全球性議題上，中國主流媒體也積極參與，通過講故事的方式展現(xiàn)中國方案和中國智慧。
在大國博弈的背景下，中國主流媒體在話語博弈中也發(fā)揮著重要作用，正通過越來越專業(yè)的新聞內(nèi)容和平等的對話姿態(tài)向海外用戶講清楚中國觀點(diǎn)。
我的第三個(gè)觀察是，文化傳播是講好中國故事的重要一環(huán)，中華文明、中華文化在全世界擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊(yùn)的中國故事更加能夠接近海外網(wǎng)友，并產(chǎn)生感染力?！拔幕且粋€(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。”中國故事的綿延文化底色和鮮明創(chuàng)新創(chuàng)造對海外用戶形成吸引力，也使世界上更多的人深層理解了中國精神、中國價(jià)值，并感受到中華文化自信開放包容的特質(zhì)。
要更好地講述中國故事、塑造中國形象，我覺得我們應(yīng)該在以下三個(gè)方面繼續(xù)努力：
一是更加了解我們面對的國際傳播環(huán)境，進(jìn)行精準(zhǔn)化傳播。目標(biāo)區(qū)域的對華輿論是善意還是敵意？要根據(jù)傳播環(huán)境去制定傳播策略，提升“全球溝通能力”。
二是更加了解我們自己?！半x每個(gè)人最遠(yuǎn)的，就是他自己。”認(rèn)識(shí)自己其實(shí)是一件挺難的事情，中國這么大，當(dāng)我們真正了解了自己，制作的產(chǎn)品就具有了深度，就具備回應(yīng)海外關(guān)切的能力，就因?yàn)檎鎸?shí)而具有了打動(dòng)的力量。
三是更加了解我們的傳播對象。世界千差萬別，不同角落的人看待事物有不同的思維方式和心理狀態(tài)，不同的歷史經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷也導(dǎo)致不同的觀感和喜惡。我們增加對傳播對象的了解，會(huì)取得更好的傳播效果。
