海南國際傳播中心副首席執(zhí)行官 榮佳
海南國際傳播中心成立于2019年11月，至今三年多時(shí)間。不過，海南國際傳播工作的開展由來已久。從20多年前博鰲亞洲論壇的創(chuàng)立，到環(huán)海南島國際公路自行車賽、國際大帆船賽等國際賽事的興起，以及世界小姐比賽相繼8屆在三亞的舉辦，海南國際傳播工作從無到有、從小到大，讓海南出現(xiàn)在了國際輿論場上。再到2016年由海南廣電制作出品的紀(jì)錄片《我們的更路薄》被譯制成5種語言對(duì)外傳播，有力地向世界傳遞了海南聲音。
首先，來說制度創(chuàng)新。2022年5月，海南廣電、海南日?qǐng)?bào)社和南海網(wǎng)三大主流媒體先行先試，在省級(jí)媒體中，率先整合“報(bào)臺(tái)網(wǎng)”的國際傳播隊(duì)伍，合而為一、合署辦公，打通策采編發(fā)流程，共同運(yùn)營海南國際傳播中心。融合改革后，在三個(gè)方面取得了明顯的1+1>2的效果。一是人才集結(jié)。通過團(tuán)隊(duì)整合，集結(jié)優(yōu)勢力量，組成了約40人的國際傳播人才隊(duì)伍。二是渠道拓寬。打通“報(bào)臺(tái)網(wǎng)”旗下海內(nèi)外30多個(gè)渠道，有效拓展了國際傳播聲量。三是內(nèi)容提升。國傳中心不僅是一個(gè)節(jié)目原創(chuàng)生產(chǎn)部門，也是“報(bào)臺(tái)網(wǎng)”精品內(nèi)容的海內(nèi)外分發(fā)中心。
媒體融合后，三方優(yōu)勢互補(bǔ)，精品視頻節(jié)目得到更大程度的整合與傳播。比如，海南日?qǐng)?bào)出品的《這里是海南·秘境尋蹤》在海內(nèi)外平臺(tái)閱覽量破一億人次；海南衛(wèi)視原創(chuàng)出品的《大使家宴》《全球國貨之光》也通過國傳中心的海外平臺(tái)廣為傳播；本人擔(dān)任創(chuàng)始制片人和主持人的電視訪談《自貿(mào)佳》節(jié)目從“大屏+小屏”，走向“國內(nèi)+海外”，讓看好海南、真金白銀投資海南的企業(yè)家們成為自貿(mào)港在海外招商推廣的“代言人”。
此外，我們根據(jù)國傳品牌和主持人品牌分別打造了《詩“瑤”話節(jié)氣》《皓聞自貿(mào)港》等品牌節(jié)目，并依托海南廣電團(tuán)隊(duì)的雙語制播優(yōu)勢，制作了多款大型國傳節(jié)目，如《愛樂之島》全球音樂直播，以及與英國駐廣州總領(lǐng)事館聯(lián)合主辦的多語種公益演講活動(dòng)《洞見·Insight》第二季等。
一系列的整合，豐富了國傳中心在文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也有效推動(dòng)了電視節(jié)目的新媒體傳播。其中《勞拉帶你“云”看自貿(mào)港》《這里是海南·秘境尋蹤》等多個(gè)節(jié)目，獲得國家廣電總局“中國優(yōu)秀海外傳播視聽作品”和中宣部“年度優(yōu)秀外宣產(chǎn)品”等獎(jiǎng)項(xiàng)。
第二，人才培養(yǎng)。融合改革后的國傳團(tuán)隊(duì)約40人，其中75%以上具備海外留學(xué)背景或研究生學(xué)歷，其中還有2名外籍專職主持人，分別來自俄羅斯和南非，是一支不可多得的年輕化、國際化的媒體隊(duì)伍。人才培養(yǎng)還在于外部人脈的搭建。我們在全球30多個(gè)國家和地區(qū)匯聚起近百名海外傳播官，他們本職是醫(yī)生、教師、專家學(xué)者等，通過參與節(jié)目錄制和個(gè)人社交媒體平臺(tái)，傳播海南。有人還因此成為網(wǎng)絡(luò)紅人，在中國開啟了另一番事業(yè)。
最后，介紹一下“海南自由貿(mào)易港‘333’國際傳播體系”。“333”，是指三大平臺(tái)、三大渠道、三大支撐。在此架構(gòu)之下，國傳中心搭建起英、俄、日、韓四大語種的官方網(wǎng)站，全省有關(guān)廳局、市縣海外社交媒體賬號(hào)矩陣總粉絲量超過1000萬；通過央地聯(lián)動(dòng)等多個(gè)計(jì)劃和合作機(jī)制，不斷擴(kuò)大知華友華朋友圈；同時(shí)，還建立了可在塔斯社、美聯(lián)社、《時(shí)代周刊》等全球超過1000家主流通訊社及媒體落地，觸達(dá)200多個(gè)國家和地區(qū)億級(jí)受眾的多層次對(duì)外傳播渠道，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全球傳播，提供了有力支撐。
海南的外宣工作并不局限于媒體，從自貿(mào)港的需求出發(fā)，海南構(gòu)建了一個(gè)全省層面黨委領(lǐng)導(dǎo)、上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外協(xié)同的“大宣傳”工作格局，打造全省一盤棋、全島一張網(wǎng)、全域一朵云的大融合傳播格局；并通過聯(lián)席會(huì)議，為多部門聯(lián)動(dòng)做好外宣，提供機(jī)制保障，這構(gòu)成了海南國際傳播不斷深化的重要土壤。
