新華日?qǐng)?bào)社全媒體社會(huì)新聞部主任 王曉映
新華日?qǐng)?bào)融媒體欄目“水滴公益”創(chuàng)辦于2015年。9年來(lái)，“水滴公益”欄目以媒體的公信力、自身的創(chuàng)造力、感染力傳播正能量，組建讀者志愿者團(tuán)隊(duì)，幫扶西部偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童，籌集善款改造鄉(xiāng)村小學(xué)。我們的主打項(xiàng)目：“新芽計(jì)劃”一對(duì)一助學(xué)項(xiàng)目持續(xù)了9年，累計(jì)幫助700多位西部學(xué)生；“鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”項(xiàng)目持續(xù)7年，每年改造一所鄉(xiāng)村校園。2018年，新華日?qǐng)?bào)社在江蘇省婦兒基金會(huì)設(shè)立水滴公益愛(ài)心基金，具備了公募資格。
一、梔子花公益，青少年的生命成長(zhǎng)儀式
“鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”參與度最高的一個(gè)活動(dòng)是“義賣(mài)梔子花”。梔子花是南京人特別鐘愛(ài)的本地花卉。它是南京浦口區(qū)響堂村的農(nóng)特產(chǎn)，南京80%的梔子花來(lái)自那個(gè)村。它又是江南端午文化的一部分。端午節(jié)前后，我們組織小朋友參與梔子花義賣(mài)活動(dòng)，孩子們親自下田采花、扎花，進(jìn)城賣(mài)花，捐出義賣(mài)所得，部分家庭跟隨團(tuán)隊(duì)直達(dá)西部現(xiàn)場(chǎng)，參與改造。我們先后改造了寧夏小坡小學(xué)、貴州瑤光小學(xué)、四川大涼山心星小學(xué)、甘肅長(zhǎng)城小學(xué)、武敦小學(xué)等。腳下有泥土、手上有芳香，這樣的體驗(yàn)式公益活動(dòng)大受家長(zhǎng)歡迎，許多孩子連續(xù)參與多年。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，總計(jì)有862位小志愿者參與售賣(mài)了10萬(wàn)朵梔子花，加上其他渠道，募資總計(jì)完成了21.5萬(wàn)元。
今年端午期間，在我們的梔子花采摘活動(dòng)上，還有一位特殊的志愿者悄然而至——南京市委書(shū)記利用端午假期參與公益活動(dòng)，和孩子們一起為“鄉(xiāng)村校園改造計(jì)劃”助力。
二、每一個(gè)參與者都是鄉(xiāng)村振興的一環(huán)
一頭助力南京響堂村的花農(nóng)，另一頭鏈接西部鄉(xiāng)村校園建設(shè)，“水滴公益”公益項(xiàng)目把每一個(gè)參與的人變成了鄉(xiāng)村振興的一環(huán)，從東部到西部，從起點(diǎn)到終點(diǎn)，形成了完整閉環(huán)。
在南京，雖然每年義賣(mài)梔子花籌到的款項(xiàng)僅僅是校園改造款的一小部分，但是由于它符號(hào)強(qiáng)烈，故事性、體驗(yàn)性強(qiáng)，影響力很大。在新聞+公益一輪一輪的傳播中，梔子花成了南京響堂村最有知名度的文化形象，村民也有了IP意識(shí)。2021年開(kāi)始，響堂村每年舉辦“梔子花大會(huì)”，入列南京市“我們的節(jié)日 端午文化傳承基地”。2022年，響堂梔子花開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)年電商銷(xiāo)售額40多萬(wàn)，2023年電商銷(xiāo)售額超過(guò)100萬(wàn)(不包含村民線下自銷(xiāo))。響堂被叮咚買(mǎi)菜授予梔子花村，梔子花走出長(zhǎng)三角，走進(jìn)了北京廣州市場(chǎng)，上線即售罄。
在西部，梔子花義賣(mài)的利潤(rùn)全部用于西部鄉(xiāng)村校園改造中。與此同時(shí)，“水滴公益”團(tuán)隊(duì)每到一地，挖掘當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，助農(nóng)助銷(xiāo)。去甘肅武威，幫助當(dāng)?shù)毓限r(nóng)銷(xiāo)售蜜瓜，每年銷(xiāo)售數(shù)千斤；去四川大涼山，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民銷(xiāo)售石榴。2022年，幫助湖南婁底市銷(xiāo)售當(dāng)?shù)刂窆S和香干。今年暑假，團(tuán)隊(duì)將去云南省迪慶藏族自治州維西傈僳族自治縣塔城鎮(zhèn)塔城小學(xué)，當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景非常好，已對(duì)接聯(lián)系幫助當(dāng)?shù)匦麄髀糜钨Y源。
三、鄉(xiāng)村振興，最關(guān)鍵是人的振興
公益項(xiàng)目以人為出發(fā)點(diǎn)、以人為歸宿，每一個(gè)參與者都是受益人，用光點(diǎn)亮光，用希望成就夢(mèng)想。
我們的“新芽計(jì)劃”一對(duì)一助學(xué)項(xiàng)目，緣起于新華報(bào)業(yè)集團(tuán)的一名援藏干部。他在西藏拉薩晚報(bào)做副總編期間，看到不少當(dāng)?shù)貙W(xué)生的困境，于是聯(lián)手“水滴公益”欄目，發(fā)動(dòng)讀者一起幫助他們。迄今為止，總計(jì)助學(xué)700多人。不少捐助人從第一期一直跟隨到現(xiàn)在。由于是“一對(duì)一”精準(zhǔn)幫扶，捐助人可以長(zhǎng)線幫助一個(gè)孩子的成長(zhǎng)，非常受歡迎。去年春天，項(xiàng)目新增19名新疆困境學(xué)生，捐助信息發(fā)布后，不到40分鐘就被認(rèn)捐完畢。當(dāng)捐助的孩子，每每有一點(diǎn)成長(zhǎng)與進(jìn)步，都讓我們感到無(wú)比的欣喜。而東部的青少年也在從小的公益教育中，獲益良多。
一個(gè)持續(xù)9年的公益欄目做的事情其實(shí)還有很多很多。剛剛跟大家分享的是我們的一條“主線”，我此外還有們針對(duì)留守兒童組建的夢(mèng)想籃球隊(duì)、每年春節(jié)期間的暖冬行動(dòng)、鄉(xiāng)村教室圖書(shū)角計(jì)劃、一個(gè)愛(ài)的包裹、愛(ài)心書(shū)包等等項(xiàng)目。
正如我們的一位志愿者所言：“我可能只是一根火光微弱的火柴，光雖然很小但能慢慢照亮四周?！?/p>
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