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作品標(biāo)題 |
“正能量”與“大流量”：全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的突破之道 |
參評(píng)項(xiàng)目 |
新聞業(yè)務(wù)研究（期刊） |
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體裁 |
? |
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語(yǔ)種 |
中文 |
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作者（主創(chuàng)人員） |
趙念民 |
編輯 |
陳國(guó)權(quán) |
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原創(chuàng)單位 |
大眾日?qǐng)?bào) |
刊播單位 |
中國(guó)記者 |
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年度刊期 |
2022年第10期 |
刊播日期 |
2022-10-15 |
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字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng) |
5100字? |
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采編過(guò)程（作品簡(jiǎn)介） |
迎接宣傳貫徹黨的二十大是2022年新聞宣傳工作的主題主線。圍繞這一主題主線精心組織重大主題報(bào)道，是新聞媒體的重要任務(wù)。重大主題報(bào)道時(shí)間長(zhǎng)、容量大，如何做到平實(shí)平穩(wěn)、創(chuàng)新出彩、高質(zhì)高效？大眾日?qǐng)?bào)以習(xí)近平總書(shū)記重要批示精神為指引，以加快“融合轉(zhuǎn)軸”、提升全媒體生產(chǎn)力傳播力為支撐，以鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾的實(shí)效為檢驗(yàn)，著力讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量、讓大流量澎湃正能量，取得良好效果。本文堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、著眼實(shí)踐所需，圍繞“正能量生產(chǎn)、大流量傳播”深入分析、系統(tǒng)論述，在關(guān)鍵處、要害處著力，提出全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道創(chuàng)新突破的徑路方法：一是聚焦正能量之核之要：緊扣新時(shí)代前進(jìn)邏輯統(tǒng)籌謀篇，把“道”貫通于故事之中，把“理”融匯于互動(dòng)之中；二是讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量：遵循傳播規(guī)律，突出主題在融合上發(fā)力，扣著問(wèn)題在變化上發(fā)力，貼著人心在關(guān)切上發(fā)力，創(chuàng)新傳播在全程上發(fā)力；三是讓大流量澎湃正能量：深化“融合轉(zhuǎn)軸”，優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給，創(chuàng)新內(nèi)容管理。文章提出和闡釋的規(guī)律性思路和辦法，既具有鮮明“大眾特色”，又具有復(fù)制借鑒價(jià)值。 |
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社會(huì)效果 |
文章在《中國(guó)記者》當(dāng)期專題“迎接黨的二十大勝利召開(kāi)”首篇刊發(fā)，并在當(dāng)期封面首條推介?！吨袊?guó)記者》公眾號(hào)和搜狐、百家號(hào)、網(wǎng)易新聞、海報(bào)新聞、中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒協(xié)會(huì)等平臺(tái)和機(jī)構(gòu)賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。業(yè)界同行和學(xué)界專家對(duì)文章給予肯定，認(rèn)為兼具實(shí)踐性、理論性，有高度有深度，對(duì)全媒體時(shí)代重大主題報(bào)道克服“淺表化”“套路化”，增強(qiáng)吸引力感染力和針對(duì)性實(shí)效性，很有借鑒意義。有些新聞媒體將文章作為記者編輯學(xué)習(xí)研討材料，在策劃、開(kāi)展主題報(bào)道時(shí)參考運(yùn)用，讓主題報(bào)道既有聲勢(shì)、有規(guī)模，又接地氣、動(dòng)人心。 |
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初評(píng)評(píng)語(yǔ)（推薦理由） |
做好重大主題報(bào)道是壯大主流輿論的重要方式，是重要實(shí)踐命題也是重要理論課題。文章堅(jiān)持目標(biāo)引領(lǐng)、突出問(wèn)題導(dǎo)向，緊扣全媒體生產(chǎn)傳播格局下的“正能量生產(chǎn)、大流量傳播”，對(duì)提升重大主題報(bào)道的質(zhì)量和水平展開(kāi)分析論述，靶向準(zhǔn)、角度新，選題具有針對(duì)性、創(chuàng)新性。文章兼顧理論和實(shí)踐，在時(shí)代邏輯、政治邏輯與融合傳播規(guī)律的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)、著力點(diǎn)上下功夫，觀點(diǎn)鮮明、理路清晰、論證有力。文章秉持系統(tǒng)觀念，把握宏觀與微觀、兼顧路徑與方法，從機(jī)制流程、業(yè)務(wù)重構(gòu)、專業(yè)能力等方面探討思路對(duì)策、提出具體打法，對(duì)全媒體時(shí)代守正創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值。 |
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