地方黨報(bào)新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新
——以湄洲日?qǐng)?bào)社“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道為例
卓晉萍? 許晨聰
[摘要]本文結(jié)合莆田市湄洲日?qǐng)?bào)社重大主題報(bào)道“白鴿木蘭”策劃、運(yùn)作、呈現(xiàn)，分析地方黨報(bào)新聞生產(chǎn)方式的融合與創(chuàng)新實(shí)踐，提出立體傳播需考量“虛實(shí)相濟(jì)”，把媒體宣傳的“虛”與活動(dòng)組織、場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)的“實(shí)”有機(jī)銜接，精品化制作、項(xiàng)目化運(yùn)作，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。
[關(guān)鍵詞]地方主流媒體? 重大主題報(bào)道? “虛實(shí)相濟(jì)”立體化傳播
[中圖分類號(hào)] G20 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
地方黨報(bào)是地方最重要的輿論陣地，在媒體深度融合大背景下，隨著技術(shù)不斷創(chuàng)新、載體更加多元、受眾需求升級(jí)，實(shí)操中迫切需要闖出一條新型主流媒體發(fā)展新路徑。近年來(lái)，莆田市湄洲日?qǐng)?bào)社立足地方黨報(bào)資源優(yōu)勢(shì)，提升作為，注重把握“說(shuō)”與“做”平衡點(diǎn)，力求黨媒輿論先行與實(shí)踐先行的統(tǒng)一，在“虛實(shí)相濟(jì)”中探索契合自身發(fā)展的融合模式，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，深入開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，湄洲日?qǐng)?bào)社在捕捉、發(fā)現(xiàn)、挖掘、呈現(xiàn)本土重大主題報(bào)道上強(qiáng)勁發(fā)力。清明節(jié)是緬懷革命先烈、宣傳紅色基因重要節(jié)點(diǎn)，報(bào)社得知一條重磅線索：一對(duì)莆田籍地下黨夫婦薛介民姚明珠，在新中國(guó)成立前，潛伏臺(tái)灣遭國(guó)民黨殺害，后被追認(rèn)為革命烈士，靈盒從美國(guó)輾轉(zhuǎn)安放在北京八寶山革命烈士公墓。烈士?jī)合?、臺(tái)灣著名旅美作家李黎剛出版一本以家書(shū)詮釋的傳記《白鴿木蘭》披露此事。
在建黨百年之際，這無(wú)疑是本土獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)題材。報(bào)社立即成立由主要領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)銜推進(jìn)的工作專班，作為重大題材項(xiàng)目，一體化謀劃，立體化打造。
4月6日，報(bào)社舉辦以“白鴿木蘭”為題的新聞沙龍，首次獨(dú)家揭秘還原英烈故事。李黎女士受邀參加，講述她的公公婆婆跨越時(shí)空的壯美傳奇?，F(xiàn)場(chǎng)推出記者挖掘的許多第一次公開(kāi)的烈士事跡和史料、圖片等；緊接著，推出“白鴿木蘭——莆田英烈伉儷薛介民姚明珠塵封半個(gè)多世紀(jì)的事跡”展覽，展出100多幅烈士生前珍貴圖片、書(shū)信和日記等，迅即掀起熱潮，展廳成為全市黨史學(xué)習(xí)教育參觀點(diǎn)和黨員教育“打卡”地；2022年“七一”前夕，在中央組織部、中央統(tǒng)戰(zhàn)部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院等單位支持下，中央臺(tái)辦組織編寫的《血沃寶島——中國(guó)臺(tái)灣英烈》出版，薛介民姚明珠伉儷的史料被收錄，全面權(quán)威公開(kāi)發(fā)布；黨的二十大召開(kāi)后，圍繞弘揚(yáng)以偉大建黨精神為源頭的中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系，用好紅色資源，報(bào)社對(duì)展館進(jìn)行擴(kuò)充提升。
本文對(duì)“白鴿木蘭”這一重大主題報(bào)道進(jìn)行總結(jié)、分析、審視，以期對(duì)全媒體時(shí)代新型主流媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，探索以重磅題材精品化制作、項(xiàng)目化運(yùn)作，賦能新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)，提出“管窺之見(jiàn)”。
精心策劃，整合資源深耕內(nèi)容
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都可生產(chǎn)信息，但在浩如煙海的信息中，思想深刻、見(jiàn)解獨(dú)到、價(jià)值獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺。不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體生存發(fā)展的根本。湄洲日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持高品質(zhì)內(nèi)容制作輸出，以此作為全媒體時(shí)代黨媒突圍“出圈”、以大流量傳遞正能量的安身立命之本，持續(xù)發(fā)力，取得成效。
為深度揭秘薛介民姚明珠英烈伉儷不為人知的往事，報(bào)社專班多方查閱當(dāng)?shù)貦n案館、黨史館等，但均無(wú)二人任何史料記載。在建黨百年之際，若黨媒能把這段被淹沒(méi)的歷史真實(shí)還原，既是黨報(bào)賡續(xù)與生俱來(lái)紅色基因新作為，也無(wú)疑將填補(bǔ)閩中革命史的一個(gè)空白?？蓛晌挥⒘沂论E塵封半個(gè)多世紀(jì)，烈士薛介民在美國(guó)訓(xùn)練過(guò)，題材涉及中美、兩岸關(guān)系，十分敏感，能否全面公開(kāi)？
經(jīng)多方縝密溝通協(xié)調(diào)請(qǐng)示，相關(guān)職能部門得知情況后十分重視。報(bào)社想方設(shè)法聯(lián)系到李黎女士，真誠(chéng)邀請(qǐng)她和烈士?jī)鹤友θ送仄翁锸∮H尋根，參加報(bào)社建黨百年重大主題報(bào)道活動(dòng)。同時(shí)，集結(jié)最強(qiáng)全媒體采編力量和技術(shù)人員，分頭出擊。一路記者赴烈士祖籍地楓亭鎮(zhèn)、白鴿嶺尋訪調(diào)查，到相關(guān)檔案館、史料室仔細(xì)查閱；一路記者赴北京八寶山革命公墓踩點(diǎn)，在烈士靈骨安放處進(jìn)行直播；一路特約記者赴薛介民曾在美國(guó)集訓(xùn)的亞利桑那州盧克飛機(jī)訓(xùn)練場(chǎng)，實(shí)地拍攝；一路人員與楓亭鎮(zhèn)黨委和政府聯(lián)系，獲得支持加盟強(qiáng)化；一路人員在最短時(shí)間內(nèi)策劃布展，謀劃打造全市黨史學(xué)習(xí)教育全新參觀、研學(xué)點(diǎn)。與此同時(shí)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行李黎參加活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置，文字、音視頻史料收集、匯總、制作、編輯、播放等。
《新聞沙龍》是湄洲日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦多年的品牌欄目，曾獲得福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。過(guò)去，這一欄目的制作模式基本是策劃確定主題、邀請(qǐng)嘉賓發(fā)言、記者采寫刊發(fā)，雖然圖文并茂，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，但總體上形式單一，多局限于傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)手法。
“白鴿木蘭”主題沙龍則力求全方位凸顯全媒體傳播特性。從總體框架到細(xì)節(jié)處理，從舉辦時(shí)間到流程設(shè)置，從大屏幕PPT制作到嘉賓桌牌設(shè)計(jì)，從嘉賓講述到視頻播放，方方面面都進(jìn)行了周密部署，利用全媒體手段從形式到內(nèi)容力求突破，打造有立意高度、新聞深度、傳播廣度的新聞產(chǎn)品，形成傳播熱點(diǎn)。
為了提高效率，拓展邊界，報(bào)社建立微信工作群，社領(lǐng)導(dǎo)實(shí)時(shí)了解一線情況，并進(jìn)行策劃、統(tǒng)籌、指揮、調(diào)度。工作群內(nèi)大家無(wú)障礙溝通，頭腦風(fēng)暴，匯聚創(chuàng)意。深度挖掘才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為此，報(bào)社做了充分準(zhǔn)備。新聞沙龍?jiān)谇迕髌陂g舉辦，選擇這一緬懷先輩的特殊時(shí)節(jié)，是對(duì)革命烈士的最好紀(jì)念，也是對(duì)共產(chǎn)黨百年風(fēng)華的致敬。
為了達(dá)到最佳效果，新聞沙龍的流程幾經(jīng)討論，多次推演才最后確定。由于精心設(shè)置，整個(gè)新聞沙龍流程舒緩有度，內(nèi)容豐富，并且融合場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外連線、今昔中外場(chǎng)景切換等融媒體手段，近3個(gè)小時(shí)時(shí)間內(nèi)一氣呵成。追尋英烈事跡，緬懷塵封往事，幾位嘉賓泣不成聲，場(chǎng)面十分感人。
精細(xì)切入，踐行多元立體傳播
媒體融合是發(fā)展趨勢(shì)，地方主流媒體要從思想上、行動(dòng)上擁抱新趨勢(shì)。當(dāng)然，媒體融合不僅僅是傳播渠道、傳播方式的簡(jiǎn)單疊加，而是要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，鍛造叫好又叫座的新聞產(chǎn)品。
?。ㄒ唬┪淖钟跋窦凹夹g(shù)手段的融合。當(dāng)下新聞傳播渠道由單一到多元，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻正在成為受眾最容易接受的傳播方式之一。
“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道打破原有以文字為主的呈現(xiàn)方式，融文字、圖片、視頻、動(dòng)圖、PPT等不同方式于一體。新聞沙龍開(kāi)場(chǎng)就播放了記者拍攝制作的短視頻，黑白影調(diào)的視頻、莊重肅穆的音樂(lè)，讓在場(chǎng)人員迅速沉浸于一種緬懷氛圍。在李黎女士講述薛介民姚明珠英烈事跡的同時(shí)，薛介民姚明珠的老照片、書(shū)信等資料顯示在現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕上。一張張泛黃破損的照片，一封封字跡漫漶的書(shū)信，加上李黎女士的深情講述，還原了這對(duì)地下黨夫妻短暫而壯美的一生?？梢暬男畔⒊尸F(xiàn)有極大沖擊力，在場(chǎng)人員無(wú)不感動(dòng)。新聞沙龍結(jié)束前，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕播放了一段用新興媒介技術(shù)制作的短視頻，舒緩的音樂(lè)聲中，薛介民姚明珠兩人年輕時(shí)的照片“動(dòng)起來(lái)”，他倆眼角眉梢透出笑意，溫柔地看著大家。這短暫而永恒的一幕讓李黎女士和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓驚訝不已，有人感動(dòng)得當(dāng)場(chǎng)淚目。
（二）場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的互動(dòng)融合。新聞沙龍舉行時(shí)，記者到達(dá)八寶山革命公墓，與新聞沙龍現(xiàn)場(chǎng)連線，并代表報(bào)社為薛介民姚明珠敬獻(xiàn)鮮花，連線鏡頭定格薛介民姚明珠烈士墓碑，參加新聞沙龍的人員全體起立，向大屏幕中的薛介民姚明珠烈士墓碑深深三鞠躬，表達(dá)深切緬懷之情。沙龍上還特別傳輸了報(bào)社在美國(guó)的特約記者當(dāng)天專程驅(qū)車兩小時(shí)，趕赴薛介民生前工作過(guò)的亞利桑那州盧克飛機(jī)訓(xùn)練場(chǎng)拍攝的現(xiàn)場(chǎng)視頻。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的互動(dòng)融合，大大增強(qiáng)了參與人員的沉浸感。
?。ㄈ┏尸F(xiàn)方式及傳播渠道的融合?！鞍坐澞咎m”重大主題報(bào)道以消息、通訊、專訪、小視頻、展覽等多種形式，融合報(bào)紙、微信、抖音、視頻號(hào)、網(wǎng)站、微博、展覽等渠道，全方位、跨平臺(tái)傳播，并針對(duì)不同傳播渠道的特點(diǎn)，側(cè)重不同的呈現(xiàn)方式。
2021年4月6日，舉行新聞沙龍當(dāng)天，莆田新聞公眾號(hào)即推出相關(guān)內(nèi)容；2021年4月7日，湄洲日?qǐng)?bào)刊發(fā)消息《一塵封半個(gè)多世紀(jì)的先烈事跡昨深度揭秘》和專訪《30多年苦苦追索家族遺事——訪<白鴿木蘭>作者、著名旅美臺(tái)灣作家李黎》。2021年4月14日，湄洲日?qǐng)?bào)頭版再次刊發(fā)《白鴿木蘭》新聞沙龍相關(guān)消息，并在B2、B3版面以聯(lián)版方式全面報(bào)道沙龍內(nèi)容。同一天，莆田新聞公眾號(hào)融合文字、圖片、視頻等，整合疊加所有相關(guān)內(nèi)容，以《莆田英烈伉儷：傳奇背后的百年家國(guó)史》為題發(fā)布推文。
2021年5月20日，湄洲日?qǐng)?bào)社根據(jù)薛介民姚明珠的書(shū)信、照片等歷史資料，在這個(gè)特別的日子推出短視頻《億萬(wàn)秒計(jì)的離別與思念 一封來(lái)自潛伏地下黨的浪漫情書(shū)》，立即成為“爆款”產(chǎn)品。福建省出版物監(jiān)測(cè)研究中心《閱評(píng)快報(bào)（專號(hào)）》將其作為典型，向全省新聞界推薦。
2022年7月14日，湄洲日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)消息《中央臺(tái)辦組織編寫的<血沃寶島——中共臺(tái)灣英烈>出版 莆田英烈伉儷薛介民姚明珠事跡被收錄》，同一天，莆田新聞公眾號(hào)發(fā)布推文《重大突破，權(quán)威披露！血沃寶島的莆田英烈伉儷事跡持續(xù)發(fā)酵，被中央臺(tái)辦收錄全面公開(kāi)》。
綜上所述，“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道不是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)媒體加新媒體，而是在新聞生產(chǎn)過(guò)程中注重實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以專業(yè)、多樣、豐富的呈現(xiàn)方式，構(gòu)建多平臺(tái)、多維度、立體化傳播格局，讓重大主題報(bào)道入眼入耳、入腦入心。為此，融媒體作品《莆田英烈伉儷：傳奇背后的百年家國(guó)史》獲得當(dāng)年度中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
精品打造，虛實(shí)相濟(jì)疊加效應(yīng)
“白鴿木蘭”重大主題報(bào)道一大特色是重大新聞+遠(yuǎn)程連線+實(shí)景展覽+衍生拓展的“虛實(shí)相濟(jì)”表達(dá)方式。跳出單一報(bào)道模式，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)跨越時(shí)空阻隔，借勢(shì)導(dǎo)入人氣，強(qiáng)化沉浸交互，彰顯貼近親和，引燃爆點(diǎn)。
雖然有消息、通訊、圖片、視頻等多種形式在報(bào)紙、微信、抖音、微博、網(wǎng)站等多渠道傳播，但由于版面、時(shí)長(zhǎng)等限制，有意猶未盡遺憾。而“實(shí)體化”呈現(xiàn)為立體化傳播提供了最直觀、最便捷、最具可感的渠道，是走好全媒體時(shí)代群眾路線的有效載體。為把記者探訪發(fā)現(xiàn)的大量珍貴、獨(dú)家資料展示給受眾，報(bào)社提出固化深化活化議題，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引用戶參與信息生產(chǎn)傳播，拓展新聞“邊際”，孵化出新輿論場(chǎng)，產(chǎn)生裂變輻射效應(yīng)。而項(xiàng)目化運(yùn)作，以實(shí)景吸引受眾，通過(guò)受眾微信、微博、抖音等自媒體的聚焦轉(zhuǎn)發(fā)或口口相傳，提升感染力感召力。報(bào)社提出項(xiàng)目化運(yùn)作，謀劃在新聞打頭陣形成輿論氛圍的同時(shí)，開(kāi)辦英烈事跡專題展。在烈士家屬的大力配合支持下，通過(guò)老照片、書(shū)信、筆記、影像等資料布展，向公眾開(kāi)放，讓傳播不斷升溫。
同時(shí)，組織李黎女士省親尋根活動(dòng)，與烈士所在小學(xué)師生座談互動(dòng)，清明緬懷之情和故園游子之情，讓李黎女士和因故無(wú)法回鄉(xiāng)、通過(guò)視頻觀看直播烈士?jī)鹤友θ送壬袆?dòng)異常。
此外，報(bào)社進(jìn)一步提升二次、漸次傳播，擴(kuò)大典型影響，幫助楓亭鎮(zhèn)在當(dāng)?shù)刂拿}塔斗山麓開(kāi)設(shè)展廳，復(fù)制推出薛介民姚明珠英烈事跡展。
為讓參觀者更真切了解英烈事跡，報(bào)社組織了宣講隊(duì)，由全程參與采編、制作和報(bào)道的工作專班主創(chuàng)人員作為講解員，給每一場(chǎng)參觀者講解。主創(chuàng)人員也在一場(chǎng)又一場(chǎng)講解中得到了鍛煉，提升了個(gè)人作品傳播能力。
與此同時(shí)，媒體深度融合的新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)模式也得見(jiàn)成效，成為典型示范案例。開(kāi)設(shè)英烈事跡展廳產(chǎn)生重大影響，莆田市委宣傳部文化基金給予支持。市財(cái)政預(yù)算500萬(wàn)元啟動(dòng)資金，支持報(bào)社作為平臺(tái)投拍影視作品，社會(huì)各界尤其企業(yè)界紛紛表示愿為拍攝出錢出力。市里成立了以時(shí)任莆田市人大常委會(huì)主任為組長(zhǎng)的影視籌拍領(lǐng)導(dǎo)小組，在市委、市政府的重視下，報(bào)社作為牽頭單位，參與薛介民姚明珠烈士紀(jì)念館籌建和選址工作，多次進(jìn)行論證。在福建省人代會(huì)上，通過(guò)報(bào)社宣介，薛介民姚明珠英烈事跡引起省人大代表關(guān)注熱議。目前，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神中，這一聚力打造的新聞精品，話題不斷發(fā)酵，反響持續(xù)增強(qiáng)。
結(jié)語(yǔ)
全媒體傳播體系建設(shè)，是媒體融合發(fā)展的必由之路。重大主題報(bào)道是地方主流媒體檢驗(yàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，傾心傾力抓好的“首號(hào)工程”。宣傳工作往往被看作“虛”功，“虛”功“實(shí)”做，通過(guò)議題設(shè)置、活動(dòng)籌劃、線上報(bào)道、線下參與等，既延伸了新聞鏈資源，更拓展了主流媒體優(yōu)勢(shì)。讓新聞可讀、可視、可感兼具，靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、情態(tài)相融，單維、多維、升維迭代，“虛實(shí)相濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)立體傳播效應(yīng)效益的最大化最優(yōu)化。
應(yīng)該看到，傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)“虛功”，新聞精品制作是拿手好戲，而全媒體時(shí)代，構(gòu)建主流輿論新格局，如何做好重大主題報(bào)道的“后半篇”文章，愈顯重要。強(qiáng)化跟進(jìn)，以“實(shí)作”的項(xiàng)目體介入，進(jìn)行新聞源的二次和多次開(kāi)掘、生成、整合、重構(gòu)，既是立體傳播的借勢(shì)升級(jí)，也是圍繞中心、服務(wù)大局的實(shí)踐作為。讓精品化制作與項(xiàng)目化運(yùn)作雙輪驅(qū)動(dòng)、共生共融、轉(zhuǎn)化賦能，從一個(gè)領(lǐng)域開(kāi)啟集聚大流量、激發(fā)正能量、提升含金量的有效途徑，值得探索。
?。ㄗ髡撸鹤繒x萍，莆田市湄洲日?qǐng)?bào)社?？恐魅危辉S晨聰，莆田市湄洲日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)）
