都市類媒體做好重大主題報道的 “守、變、合”
做好重大主題報道，做大做強主流思想輿論，讓習近平新時代中國特色社會主義思想春風化雨、飛入尋常百姓家，是主流媒體當下面臨的緊迫課題。邁向新的歷史征程，都市類主流媒體要把握大勢，守正創(chuàng)新做好主題報道，匯聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量。作為重大主題報道的有生力量，南方都市報提高站位、找準定位、守牢崗位，立足新聞傳播規(guī)律和媒體融合發(fā)展邏輯，積極探索“三守、三變、三合”路徑，創(chuàng)新敘事、豐富表達、多元呈現(xiàn)，在重大主題報道大合唱中嘹亮唱響南都聲部，讓主流思想輿論傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。剖析南方都市報的創(chuàng)新路徑，“守”是基礎，守正道不偏航，方可行穩(wěn)致遠；“變”是手段，變則通、通則達，方可有效觸達；“合”則是目的本身，創(chuàng)新重大主題報道需納入媒體融合框架下，最終要實現(xiàn)輿論場融合，實現(xiàn)報道傳播效能的最大化和最優(yōu)化。
一、守：守護初心、守牢陣地、守好本領
做好重大主題報道，堅持正確的 政治方向、輿論導向、價值取向是關鍵 所在，走好全媒體時代群路眾線是制勝法寶，要自覺履行好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命 任務，努力將主流價值轉(zhuǎn)化為真實生動、鮮活可感的新聞故事，推動主題報 道傳播力持續(xù)增強、影響力不斷提升。
?。ㄒ唬h媒基因與時代使命共生
新時代黨的輿論工作者要始終堅守黨媒初心，傳承黨媒基因，勇?lián)鷷r代使命。南方都市報始終堅守黨全面領導下的都市類主流媒體的角色定位，凡事從政治角度考慮問題，提高把握方向、把握大勢、把握全局的能力。近年來，我們用心用情用力做好重大主題報道，在建黨百年、黨史學習教育、全國兩會、改革開放40周年、鄉(xiāng)村振興、粵港澳大灣區(qū)等重大議題中，從不缺位，制作推出了大量精品佳作，助推正能量更充盈、主旋律更高昂。在剛剛閉幕不久的黨的二十大的宣傳報道中，我們聚焦主題、聚力造勢，突出特色、創(chuàng)新表達，推出全媒體報道產(chǎn)品超600多篇（條），總閱讀量超過1億。其中，《沿著總書記的足跡》手繪長卷，將港珠澳大橋、深圳前海石、英德市連樟村等總書記考察廣東的重要標志性地點與總書記當時的重要講話熔于一體，以大量生動案例展現(xiàn)廣東發(fā)展新成就，一卷盡覽，躍然紙上?！额I學——總書記點贊的榜樣力量》條漫系列，以總書記曾點贊過的20位英雄榜樣人物為典型，以劇場故事的形式，以現(xiàn)場感十足的畫面，以沉浸式的閱讀體驗，贏得各年齡層次讀者點贊，在同類型題材的媒體表達中獨樹一幟?！稌r光溢彩數(shù)中國》數(shù)據(jù)交互H5，在20個主題互動體驗中感受我國十年發(fā)展偉大成就，形式上運用波普手繪的視頻設計，打造動態(tài)的流光溢彩效果，標題“數(shù)中國”一語雙關，既代表數(shù)據(jù)的特點，也寓意我國獨一無二的世界地位。
?。ǘ┹浾撘龑c群眾需求共謀
準確、權(quán)威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀點就會肆虐泛濫。做好重大主題報道，是建好建強黨的新聞宣傳思想工作主陣地的最重要一環(huán)，主流媒體要從需求側(cè)出發(fā)，精準把握群眾需求，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容，牢牢掌握住輿論場的話語權(quán)、主動權(quán)和主導權(quán)。
在2021年5月底廣州疫情防控最吃勁兒的緊要關頭，南方都市報挺膺負責，在廣東省委宣傳部支持下，開通“廣州抗疫熱線”，搭建政民溝通“連心橋”，通過“前臺接聽→中臺扭轉(zhuǎn)→后臺督辦→中臺查詢”的閉環(huán)運行機制，及時收集求助線索，助力黨委政府及時解決廣大群眾急難愁盼問題，起到了強信心、暖人心、聚民心的重要作用，營造了良好輿論氛圍，有力維護了社會穩(wěn)定。南方都市報主動作為，聯(lián)合主流媒體打造宣傳矩陣，構(gòu)建聯(lián)動宣傳格局，形成強大的輿論引導合力，積極搶占話語權(quán)。今年，我們聯(lián)動海南、福建、浙江、湖南、寧夏、四川等省份主流媒體啟動“遇見中國之美”大型主題宣傳活動，通過聯(lián)合生產(chǎn)、聯(lián)動傳播，全方位展現(xiàn)新時代中國產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)美、生活好，現(xiàn)已生產(chǎn)出近50個有大片質(zhì)感的視頻，被國內(nèi)多家主流媒體轉(zhuǎn)載，總播放量過千萬，多次登上微博熱搜榜，有效激發(fā)廣大受眾對建設“大美中國”的強烈自豪感和自信心。
?。ㄈ﹤鞑ツ芰εc“長期主義” 共筑
全媒體時代要提高新聞輿論引導力，需要有過硬能力、高強本領。全媒體傳播處處有較量，輿論話語權(quán)處處有爭奪，這個較量、爭奪，最終都體現(xiàn)在傳播力的競爭上，沒有傳播力何來影響力？因此，主流媒體想要在重大主題報道“大比拼”中嶄露頭角、占有一席之地，必須通過不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式、持續(xù)增強服務意識和用戶理念來提升現(xiàn)代傳播的能力和水平。
南方都市報始終將內(nèi)容生產(chǎn)傳播作為安身立命之本，始終抱持“長期主義”不斷加強傳播能力建設。黨的二十大召開前夕，我們推出《中國這十年》成就報道，將黨的十八大以來取得的輝煌成就設計成一張張試卷，新穎、直觀展示各領域的十年答卷。試題根據(jù)中宣部36場系列主題新聞發(fā)布會披露的權(quán)威數(shù)據(jù)設計，分為經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)文明、法治建設、民生優(yōu)先、文化自信、制度自信六大科目，題型活潑，大大激發(fā)讀者“做題家”的興趣，于潛移默化中，宣傳這十年來我國取得的偉大成就，大大增強了傳播效果。我們推出《見證非凡·這里是廣東》視頻系列，以“橋見通途”“路貫八方”“更上層樓”“鄉(xiāng)風物語”“活力之灣”五個主題詞串聯(lián)起廣東的非凡十年，運用實拍、三維、合成、特效等技術(shù)，以普通勞動者和建設者視角展現(xiàn)廣東跨度、廣東速度、廣東高度、廣東溫度和廣東熱度，播放量超過7000萬，同時面向海外受眾制作推送英文版視頻，受到境內(nèi)外廣泛關注。
二、變：變革內(nèi)容、變化渠道、變通傳播
“明者因時而變，知者隨事而制?！彪S著媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式的深刻變化，做強做優(yōu)重大主題報道，亟待深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建優(yōu)越渠道、打造優(yōu)勢傳播，切實發(fā)揮出主流媒體、主題報道的引導力、影響力、帶動力。
?。ㄒ唬把浴敝蹬c“顏”值同構(gòu)
主流媒體的看家本領，歸根到底是體現(xiàn)在內(nèi)容的權(quán)威性、準確性、影響力上，體現(xiàn)在內(nèi)容的連接群眾、貼近群眾、服務群眾上，好的內(nèi)容永遠是根本，是輿論場上的硬通貨。只有強化內(nèi)容品質(zhì)，滿足公眾對內(nèi)容的剛需，重大主題報道才能“叫好又叫座”。
當今中國最能凝聚人心、鼓舞士氣的正能量，就是黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央團結(jié)帶領全國各族人民走過的非凡歷程和取得的輝煌成就。我們緊扣這一主題主線，用腳步丈量祖國大好河山，用心用情用力描繪新時代發(fā)展的壯闊圖景：通過“直播+數(shù)據(jù)產(chǎn)品+手繪長卷+人物報道+視頻專題”全媒體報道，帶領廣大用戶“坐著高鐵看中國”，沉浸式體驗中國速度，感悟中國發(fā)展成就；通過創(chuàng)意表達成功打造“從三明小吃到三明治”全網(wǎng)熱點話題，助力“三明之治”高質(zhì)量發(fā)展樣本成功出圈；通過40小時海陸空三維全景拍攝大直播，直升機、噴繪巴士、潛水，上天入海、穿街走巷，生動展現(xiàn)深圳經(jīng)濟特區(qū)改革開放40年以來的巨大成就。在鞏固主題報道內(nèi)容厚度、思想深度的基礎上，我們打破常規(guī)思維，追求唯新、唯實、唯活的豐富話語表達，靈活運用多元傳播手段，實現(xiàn)主題報道“言”值和“顏”值雙提升，厚植主流價值影響力。
?。ǘ┱芰颗c大量流同創(chuàng)
流量是衡量主流媒體傳播力、影響力的重要指標之一，當前移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，“渠道中斷”和“渠道失靈”則成為了主流話語、主流價值傳播最大的痛點，沒有渠道就意味著無法有效聯(lián)系群眾、無法用正能量贏得大流量、無法用大流量形成引導力。
南方都市報以互聯(lián)網(wǎng)思維整合內(nèi)部資源，成立新媒體事業(yè)中心，實施全員視頻化轉(zhuǎn)型，加快挺進主戰(zhàn)場，突出一體化發(fā)展，搭建起“2+1+N”協(xié)同高效的融合傳播體系：“2”指南方都市報客戶端和N視頻客戶端，“1”是南都官方網(wǎng)站奧一網(wǎng)，“N”則為系列分眾化、差異化的第三方平臺新媒體賬號。從近兩年的數(shù)據(jù)來看，我們的新媒體矩陣年均流量達到百億級，有效觸達千家萬戶。與此同時，新技術(shù)營造出海量的群體輿論場域，意味著亟須細分新媒體賽道，不同渠道需要匹配不同的敘事策略。2022年3月，為迎接黨的二十大勝利召開，南方都市報統(tǒng)籌黨史學習教育、鄉(xiāng)村振興、科技強國等主題，推出《新時代旋律》大型音樂創(chuàng)作紀錄片，以“紅色印記+年輕創(chuàng)作人”為呈現(xiàn)方式，梳理100年來在粵港澳大灣區(qū)內(nèi)發(fā)生的奮斗故事。正片首發(fā)在自主平臺N視頻客戶端，抖音、快手商業(yè)平臺分發(fā)節(jié)奏明快、爆點密集的花絮片、預告片等短視頻進行引流，微博發(fā)布注重話題運營、聯(lián)動名人，微信則采用創(chuàng)意漫畫、交互體驗等新穎玩法，以多層次多圈層傳播造勢，全網(wǎng)流量高達2億以上。
新形勢下，主流媒體應與時俱進，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，充分整合運用優(yōu)越渠道，提升報道傳播力，提高傳播抵達率，實現(xiàn)正能量澎湃大流量。惟其如此，方能牢牢占據(jù)輿論傳播制高點。
?。ㄈ┤襟w與多場景同頻
從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從新媒體升維到智媒體的話語框架演變，實則更加強調(diào)了全媒體傳播體系效能的全面化。新技術(shù)拓寬了媒介的邊界，人機共生，萬物皆媒，輿論載體早已深刻變化。在重大主題報道中，主流媒體必須轉(zhuǎn)變思維、觀念，積極探索將生產(chǎn)和傳播能力向多維度拓展，用足傳播空間，延伸傳播鏈，不斷提升報道的思想密度、覆蓋廣度、傳播精度。
南方都市報不斷推進媒體融合向縱深發(fā)展，初步構(gòu)建起“優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)、創(chuàng)意傳播、智媒服務”三大核心能力，并將新的服務能力運用于重大主題報道當中，成效顯著。2020年，“最美逆行者”系列融媒報道成為全國戰(zhàn)疫主題報道現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品，我們線上推出人物肖像圖片報道、“疫·痕”照相館H5，線下聯(lián)合廣東21地市開展亮燈致敬行動，廣東全省共計推出1000多塊LED屏禮贊英雄，還開設防疫宣傳主題地鐵站、打造“眾志成城——致敬抗疫者”專題展。這打破了媒體固有的傳播思路，在版面、電腦、手機端之外，找到了線下城市空間的場景傳播方式，全面凝聚起社會各界打贏疫情防控攻堅戰(zhàn)的強大信心和力量。這組報道獲評第三十一屆中國新聞獎一等獎。2022年春節(jié)期間，我們推出 “好家風照相館”線下體驗館、“一封家書傳家風”視頻征集等報道活動，打造“新春走基層”傳播新場景，收獲了不俗的口碑。如今，“線上全媒體、線下多場景”的傳播方式已經(jīng)成為南方都市報進行重大主題報道的標配打法，也是實現(xiàn)主題報道出新出彩的關鍵一招。
三、合：統(tǒng)合視野、聚合圈層、融合場域
在重大主題報道中，南方都市報創(chuàng)新思維舉措，打通向上、向外輿論場，走進年輕人圈子，推動主流思想輿論向更多維度延伸，全方位擴大主流價值影響力版圖。
?。ㄒ唬﹪笳吲c全局視野相融
通常情況下，地方媒體由于區(qū)域限制，很難在全國性重大主題報道上大有作為，鮮少涉足高端時政報道領域。然而，不謀全局者不足謀一域，胸懷“國之大者”，方能站位高、視野寬、胸襟廣，方有大格局、大擔當、大作為。
站在新的歷史關口上，南方都市報深化思想認識，觀大勢、謀全局，勇于突破、主動作為，精心策劃總書記重要思想和形象宣傳報道，高舉高打，出新出彩，在新聞報道中切實將“兩個確立”轉(zhuǎn)化為“兩個維護”的行動自覺。2022年是金磚“中國年”，南方都市報主動設置議題，調(diào)動多方資源，適時推出“攜手向未來”專題，通過7位國際人士的親身經(jīng)歷和體會，面向海內(nèi)外暢談對習近平主席治國方略和人格魅力的高度評價，在境外輿論場放大我正面聲量?！按髧鴵敗薄白穳粽叽鹁怼薄笆晷殴{情”等闡釋總書記“以人民為中心”發(fā)展思想、大國外交思想的專題策劃，也得到了大量的關注好評。這既是主流媒體的政治擔當所在，也是都市類主流媒體提升新聞宣傳與輿論引導能力的大練兵。2021年全國兩會前夕，基于對香港“由亂及治”趨勢的精準研判，南方都市報推出“愛國者治港原則”系列報道，在全國媒體中率先發(fā)聲，積極搶占話語權(quán)，有效影響境內(nèi)外輿論，多次得到中央駐香港聯(lián)絡辦公室全文署名轉(zhuǎn)發(fā)，也被30余家境外媒體轉(zhuǎn)載上百次。
（二）主流價值與年輕圈層相長
青年是國家事業(yè)發(fā)展的生力軍，是國家的未來、民族的希望。年輕人的價值取向和思想觀念走向事關大局、事關長遠。但是，面向年輕人的主流內(nèi)容“主流媒體沒專做、商業(yè)媒體不會做”，主題報道往往給人一種“高冷不可近”刻板印象，探索主流價值年輕化表達，是一片廣闊的藍海。
南方都市報持續(xù)研究年輕人特別是“Z世代”的媒介消費習慣，在基礎性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關鍵處、要害處下功夫，深耕主流價值的年輕化表達，打造了一批產(chǎn)品線，特別是推出了年輕態(tài)的新銳短視頻平臺——N視頻客戶端。做產(chǎn)品，必須講究硬核價值“軟”表達，即議題設置、話語方式、審美風格、社交傳播要契合當下年輕人的嗨點，消解嚴肅題材的沉重感，讓年輕人想看、愿看、愛看。我們圍繞“培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人”主題策劃制作的“最潮中國觀 看我圳少年” 系列報道，用多種潮流姿態(tài)展現(xiàn)圳少年風采，青春話語，個性表達，塑造出“00后”汽修女生古慧晶、南海守礁女兵林思昭等多名正能量典型人物，被央媒廣泛轉(zhuǎn)載報道，全網(wǎng)商業(yè)平臺深度參與，總播放量超過10億，該系列報道榮獲第32屆中國新聞獎典型報道三等獎。在建黨百年主題以及大灣區(qū)文化認同感構(gòu)建、非遺文化傳承等重大題材操作上，我們也選擇了主播打卡、微綜藝、說唱、游戲等“Z世代”所熟悉的多元形式拉近與年輕人之間的距離。N視頻客戶端注重“平臺化共創(chuàng)”思維，只有形成共創(chuàng)，才能激發(fā)更多年輕力量實現(xiàn)主流價值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，通過年輕人來引領年輕人，實現(xiàn)主流價值春風化雨扎根于廣大年輕人內(nèi)心，更廣泛地凝聚青年、引領青年、服務青年。
（三）中國視角與國際場域相通
如何向世界講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，是擺在主流媒體面前的重大職責使命。要堅持中國視角，融通中外，善于運用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，才能更好地向世界介紹新時代的中國，更好地展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。
南方都市報以視頻為主打產(chǎn)品，巧妙融通“國際范”和“中國味”，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下足功夫，生產(chǎn)了眾多爆款產(chǎn)品。今年9月，我們推出“我在灣區(qū)這些年”短視頻專題報道，采用行走寫實的紀錄片方式，以“洋網(wǎng)紅”為第一視角展示外國友人在大灣區(qū)幸福工作生活的真實現(xiàn)況，宣傳物料將中國風、中國水墨、中國水彩等插畫類元素活靈活現(xiàn)地融合貫穿其中，中西合璧、引人入勝。視頻播出后社會反響熱烈，境內(nèi)外全平臺觀看量超過8000萬?！锻鈬擞錾现袊辍贰稘M載世界的目光 開往湖北的春天》等中英文雙語融媒體報道，巧借外嘴發(fā)聲，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。與此同時，我們堅持“以我為主”的主流敘事框架，避免被西方帶節(jié)奏。今年初，西方政客、媒體肆意造謠，持續(xù)攻擊抹黑北京冬奧會，南方都市報及時推出“世界期待中國·北京冬奧倒計
時訪談”專題報道，激濁揚清，著力傳播美西方人士對北京辦好一屆精彩、非凡、卓越奧運盛會的信心與期待，全網(wǎng)關注度突破千萬，外交部發(fā)言人在記者會上兩次援引，在海外社交媒體平臺得到廣泛關注尤其是得到歐洲奧委會點贊推介，為北京冬奧會的順利舉辦做好了輿論鋪墊。
