以可視化為重點(diǎn)推動(dòng)媒體融合發(fā)展
丁偉
[摘要]可視化在提供精準(zhǔn)信息、呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、多介質(zhì)傳播等媒體融合實(shí)踐中發(fā)揮著重要作用，但是也存在時(shí)效性不強(qiáng)、精準(zhǔn)性欠缺、水平有待提高、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。主流媒體應(yīng)從豐富形式、依托技術(shù)、研究需求、強(qiáng)化思維、探索應(yīng)用等方面發(fā)力，不斷開(kāi)展可視化新聞報(bào)道的實(shí)踐探索，將可視化戰(zhàn)略作為提升內(nèi)容生產(chǎn)力的有力抓手和推進(jìn)媒體深度融合的重要載體。
[關(guān)鍵詞]可視化 融合發(fā)展 優(yōu)化路徑??
[中圖分類(lèi)號(hào)] G20? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
中辦、國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》提出，以加大音視頻內(nèi)容供給為抓手，推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的迭代發(fā)展，輿論生態(tài)和傳播形態(tài)的持續(xù)演變，用戶(hù)精準(zhǔn)獲取信息的迫切需求，共同推動(dòng)可視化新聞產(chǎn)品在媒體融合實(shí)踐中得以廣泛應(yīng)用?？梢暬侣劗a(chǎn)品已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不可或缺的重要組成部分。正因如此，可視化戰(zhàn)略也成為各大主流媒體提升內(nèi)容生產(chǎn)力的有力抓手和推進(jìn)媒體深度融合的重要載體。
長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)是河北省唯一一家以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新媒體集團(tuán)，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展實(shí)踐中尤為注重可視化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播，深入挖掘可視化新聞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，分析研究可視化新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)，在豐富新形式、突出新表達(dá)、拓展新人群方面探索可視化實(shí)現(xiàn)路徑，不斷強(qiáng)化創(chuàng)新引領(lǐng)，積極拓寬發(fā)展賽道，使可視化成為加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要引擎。
可視化在新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)
面對(duì)海量信息和快節(jié)奏生活，人們獲取信息變得簡(jiǎn)單快捷，可視化新聞產(chǎn)品相對(duì)于文字報(bào)道來(lái)說(shuō)，具有精準(zhǔn)性、多樣性、直觀性、高效性等特點(diǎn)，讓受眾更易接受和理解，更容易被廣泛傳播，具有獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)。
1.精準(zhǔn)提煉重要信息。政策信息、工作報(bào)告等內(nèi)容多、信息量大，受眾閱讀需要花費(fèi)大量時(shí)間。為適應(yīng)碎片化閱讀趨勢(shì)，讓受眾準(zhǔn)確便利地獲取信息，就需要精準(zhǔn)提煉最關(guān)鍵、最重要、最有價(jià)值的信息，并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)出來(lái)。圖解、長(zhǎng)圖等可視 化手段通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉整合、分類(lèi)處理，能及時(shí)梳理出關(guān)鍵信息，成為受眾喜歡看、容易懂的可視化新聞產(chǎn)品，提升信息的針對(duì)性、可讀性和吸引力。
2.多元呈現(xiàn)傳播樣態(tài)?？梢暬侣劗a(chǎn)品常見(jiàn)的類(lèi)型包括靜態(tài)圖片和動(dòng)態(tài)視頻，涵蓋海報(bào)、圖解、長(zhǎng)圖、手繪、動(dòng)漫、視頻等多種表現(xiàn)形式，也是受媒體青睞的一種新聞傳播樣式和報(bào)道方式。比如，短視頻以其敘事輕量化、內(nèi)容短平快、創(chuàng)作親民化，成為各媒體聚焦發(fā)力的主要載體。
3.直觀呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。視頻類(lèi)的新聞具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、信息量大、傳遞便捷等特點(diǎn)，成為主流媒體報(bào)道的首選形式。動(dòng)態(tài)視頻現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，可第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)信息清晰直觀地呈現(xiàn)出來(lái)，讓受眾借助現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景深度參與到新聞敘事中，有效提升受眾參與 感和體驗(yàn)感，拉近了受眾與新聞的距離。
4.高效實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)傳播?？梢暬侣劗a(chǎn)品豐富了新聞傳播介質(zhì)，除了手機(jī)、電腦等終端外，戶(hù)外大屏、地鐵車(chē)廂等也是重要的傳播渠道。多介質(zhì)傳播以不同的形式承載傳遞信息，通過(guò)更為有趣的交互體驗(yàn)及場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)，覆蓋更多人群，達(dá)到多元化傳播效果。
新聞報(bào)道可視化面臨的挑戰(zhàn)
相對(duì)文字報(bào)道等傳統(tǒng)方式而言，可視化新聞產(chǎn)品在制作周期、信息深加工、精品創(chuàng)作、人才建設(shè)等方面都有專(zhuān)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)，尤其是精品生產(chǎn)需要專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)流程和品控要求，追求高質(zhì)量產(chǎn)品、高人氣傳播仍面臨不少挑戰(zhàn)。
1.新聞時(shí)效性有待提高。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息發(fā)布及時(shí)往往能夠先聲奪人，搶占先機(jī)，吸引更多網(wǎng)民關(guān)注。但是可視化新聞產(chǎn)品普遍需要一定的制作時(shí)間，而且越是重大主題所需制作時(shí)間越長(zhǎng)，由此降低了可視化新聞的時(shí)效性。如果網(wǎng)民已通過(guò)其他傳播渠道了解了相關(guān)內(nèi)容，在一定程度上就降低了對(duì)可視化新聞產(chǎn)品的期待值，從而影響進(jìn)一步分享傳播。
2.信息精準(zhǔn)度有待提高。雖然現(xiàn)階段可視化新聞產(chǎn)品相對(duì)于傳統(tǒng)的文字報(bào)道有了明顯改善和進(jìn)步，但是在信息處理過(guò)程中尤其是新聞數(shù)據(jù)內(nèi)容存在信息篩選不全、內(nèi)容概括不精準(zhǔn)、設(shè)計(jì)整合不專(zhuān)業(yè)等問(wèn)題。有的可視化新聞產(chǎn)品沒(méi)有對(duì)一手信息進(jìn)行深 入分析，存在斷章取義、以偏概全問(wèn) 題，甚至存在信息傳遞失真的現(xiàn)象，造成可視化新聞產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和真實(shí)性難以保障。
3.精品水準(zhǔn)有待提高?？梢暬侣勲m然引起越來(lái)越多媒體的重視，但是由于缺少統(tǒng)一的制作規(guī)范，媒體的制作水平也參差不齊。同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯，同類(lèi)新聞復(fù)制、搬運(yùn)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，低水平重復(fù)的可視化新聞產(chǎn)品布局容易引起網(wǎng)民反感，影響產(chǎn)品傳播推廣。
4.優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重短缺?？梢暬侣劗a(chǎn)品的制作對(duì)新聞從業(yè)人員提出了新要求，全媒體記者要能拍、會(huì)剪、會(huì)設(shè)計(jì)、懂策劃，“十八般武藝樣樣精通”。從目前媒體單位的現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)攝影、文字記者專(zhuān)業(yè)人才較多，可視化新聞產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)制作人才不 足，特別是技能精、專(zhuān)業(yè)強(qiáng)的復(fù)合型人才還有很大缺口。一些可視化新聞是非專(zhuān)業(yè)人才制作出來(lái)的，效果難以保證。
可視化新聞報(bào)道的實(shí)踐探索及優(yōu)化路徑
長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)不斷強(qiáng)化創(chuàng)新思維、融合理念，以可視化為重點(diǎn)推動(dòng)內(nèi)容與技術(shù)深度融合，通過(guò)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，推出了一批特色鮮明、影響廣泛的可視化新聞精品，初步探索出一條以可視化為抓手推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的路徑。
1.豐富可視化形式，打造鮮明的長(zhǎng)城IP?？梢暬侣剤?bào)道具有與生俱來(lái)的融媒體屬性，隨著新技術(shù)新應(yīng)用的迭代發(fā)展，可視化產(chǎn)品形態(tài)也在不斷更新?lián)Q代。從圖片、視頻、海報(bào)、圖解、漫畫(huà)，到航拍、MV、VR、AR、 XR，再到3D建模、動(dòng)畫(huà)、手繪長(zhǎng)卷，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)全方面拓展可視化媒體應(yīng)用，打造了一批融媒精品，形成了一批可視化產(chǎn)品案例。
以“手繪長(zhǎng)卷”為例，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)每逢重大主題報(bào)道都會(huì)推出手繪長(zhǎng)卷作品，目前已成為鮮明的長(zhǎng)城IP。其中，《河北脫貧攻堅(jiān)圖景志》用年輕人喜歡的手繪動(dòng)漫形式，描繪了黨的十八大以來(lái)河北全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的壯麗畫(huà)卷，一經(jīng)推出即成爆款。作品不僅在河北省脫貧攻堅(jiān)成果展上展出，還獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)?！堕L(zhǎng)卷視頻|雄關(guān)漫道真 如鐵——百年風(fēng)華圖景志》，由美術(shù)工作者繪畫(huà)，借鑒連環(huán)畫(huà)形式，構(gòu)成 105米長(zhǎng)圖，配上視頻，表達(dá)流暢，涵 蓋100余個(gè)黨史重大事件，刻畫(huà)1000多個(gè)典型人物，有意義更有意思，全網(wǎng)總瀏覽量6600萬(wàn)，成為河北黨史學(xué)習(xí)教育的特色教材。《手繪長(zhǎng)卷丨新時(shí) 代中國(guó)青年圖景志》特別設(shè)計(jì)長(zhǎng)度為 1919厘米，與1919年相呼應(yīng)，刻畫(huà)了新時(shí)代青年奮發(fā)圖強(qiáng)、擔(dān)當(dāng)有為的精彩瞬間。該作品被共青團(tuán)中央公眾號(hào)全文推送，傳播總量5000萬(wàn)+，成為慶祝中國(guó)共青團(tuán)建團(tuán)百年的一道獨(dú)特風(fēng)景。
2.依托可視化技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)力。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)始終保持技術(shù)敏感，強(qiáng)化對(duì)前沿技術(shù)的把握和應(yīng)用，推動(dòng)采編技術(shù)深度融合，讓前沿技術(shù)在可視化進(jìn)程中產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響。
以集團(tuán)在冬奧報(bào)道中通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升可視化內(nèi)容生產(chǎn)力為例，創(chuàng)意視頻《“皮影人”游冬奧》，采用立體3D、動(dòng)漫包裝技術(shù)、場(chǎng)景環(huán)繞音效及以大比小的空間對(duì)比，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)唐山皮影與冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，把七大項(xiàng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)通過(guò)活潑俏皮的皮影人體驗(yàn)，生動(dòng)展示出來(lái)。H5動(dòng)漫《云瞰“雪如意” AR來(lái)揭秘》,運(yùn)用 5G+VR+AR技術(shù)，將虛擬場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)館巧妙融合?；?dòng)H5作品《3D體感虛擬滑雪游戲|一起向未來(lái)滑向雪如 意》更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與性，以冬奧會(huì)高山滑雪為體驗(yàn)項(xiàng)目，應(yīng)用Web3D、體感控制等技術(shù)，讓用戶(hù)在沉浸式的虛 擬賽道上參與滑雪競(jìng)賽。以上作品科技范十足，參與互動(dòng)人次屢創(chuàng)新高。
今年全國(guó)兩會(huì)期間，集團(tuán)充分發(fā)揮新媒體可視化制作優(yōu)勢(shì),對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行了可視化解讀?！赌摹皟?會(huì)AI助手”已上線》融媒創(chuàng)意互動(dòng)作品，采用人工智能、語(yǔ)音合成技術(shù)，用戶(hù)用語(yǔ)音對(duì)話形式與新一代長(zhǎng)城虛擬主播“冀小青”互動(dòng)，學(xué)習(xí)兩會(huì)知識(shí)、聆聽(tīng)政府工作報(bào)告、了解全國(guó)兩會(huì)熱點(diǎn)。
《長(zhǎng)城視頻|開(kāi)啟“元宇宙”3D看 河北》，巧妙借用當(dāng)前流行熱詞“元宇宙”概念，以人物嵌入不同虛擬空間的全息3D建模場(chǎng)景，展現(xiàn)河北具有標(biāo)志意義的西柏坡、阜平、崇禮、雄安等 地的今昔巨變。
3.研究可視化需求，強(qiáng)化用戶(hù)參與互動(dòng)。主流媒體要充分研究用戶(hù)可視化需求，在豐富多元的互動(dòng)體驗(yàn)中將可視化產(chǎn)品推薦給用戶(hù)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)黏性。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)積極研發(fā)交互式作品，在建黨百年之際推出《@共產(chǎn)黨人，一起重溫入黨誓 詞》，突出互動(dòng)性和趣味性，根據(jù)用戶(hù)聲音特質(zhì)，智能匹配南湖紅船、中共一大會(huì)址等紅色場(chǎng)景，生成宣誓打卡照海報(bào)，在黨員干部中掀起重溫入黨誓詞、堅(jiān)定信念決心的紅色熱潮?！吨刈x “入黨申請(qǐng)書(shū)”》精心梳理黨的百年歷史中不同年代重大事件和入黨申請(qǐng)書(shū)樣式，邀請(qǐng)廣大黨員“云”上重讀入黨申請(qǐng)書(shū)，引導(dǎo)黨員干部了解黨的光榮歷史，激發(fā)黨員堅(jiān)守承諾、不忘初心的理想信念?！兜氐缿?zhàn)·絕境奇襲》用充滿(mǎn)趣味的故事手游形式，展現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行抗日斗爭(zhēng)的不凡歷程。《穿越時(shí)空 對(duì)話英烈》運(yùn)用智能人像視頻合成技術(shù)，讓用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音同英烈“問(wèn)答”，在互動(dòng)中學(xué)習(xí)、傳承英雄精神。
4.強(qiáng)化可視化思維，提升信息精準(zhǔn)性。近年來(lái)可視化新聞與大數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)性日益提升，主流媒體在利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取信息方面有了新的思路和實(shí)踐。2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕之前，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)與人民日?qǐng)?bào)全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)合作，對(duì)冀云客戶(hù)端冬奧頻道進(jìn)行了全新的智能信息流改版升級(jí)，推出全國(guó)首條地方媒體冬奧信息流。該信息流采用人工智能推薦、大數(shù)據(jù)處理等技術(shù)，每天匯聚來(lái)自全國(guó)各級(jí)黨媒生產(chǎn)的冬奧圖文、音視頻等多形態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)千條，同時(shí)根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像體系進(jìn)行個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)了“千人千面”的效果。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)發(fā)揮冀云·融媒體平臺(tái)“橫向聚合、縱向貫通”的融合優(yōu)勢(shì)，將冬奧頻道從冀云客戶(hù)端總端統(tǒng)一配置到各縣級(jí)分端，實(shí)現(xiàn)冬奧信息“一鍵發(fā)布、一次 推送、多端直達(dá)”。另外，充分發(fā)揮冀云平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源整合能力，搭建河北冬奧報(bào)道媒體素材庫(kù)。央媒駐河北站、省直主要媒體、相關(guān)市縣媒體的冬奧報(bào)道素材，省冬奧辦、省體育局及張家口市相關(guān)信息和工作指令等，都可統(tǒng)一入駐該平臺(tái)，統(tǒng)一配送到全省140多家縣級(jí)融媒中心共享共用。
5.探索可視化應(yīng)用，深化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”定位。在常態(tài)化疫情防控條件下，社會(huì)公眾對(duì)實(shí)時(shí)疫情信息需求成為“硬通貨”。長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)依托自身承建運(yùn)營(yíng)的河北省縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)——冀云·融 媒體平臺(tái)，深入探索大數(shù)據(jù)等可視化應(yīng)用，策劃開(kāi)發(fā)了以“信息發(fā)布、社會(huì)服務(wù)、新聞宣傳、移動(dòng)直播”四大板塊為支撐，以24小時(shí)不間斷的疫情實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、心理咨詢(xún)平臺(tái)、周邊疫情動(dòng)態(tài)、專(zhuān)家訪談、辟謠平臺(tái)等近20種功能為應(yīng)用場(chǎng)景的河北省疫情防控公共服務(wù)平臺(tái)。這一平臺(tái)的突出特點(diǎn)就是深度植入和強(qiáng)化服務(wù)屬性，一方面通過(guò)實(shí)時(shí)采集和提取國(guó)家及省市衛(wèi)健部門(mén)等權(quán)威渠道數(shù)據(jù)，24小時(shí)不間斷滾動(dòng)發(fā) 布疫情數(shù)據(jù)信息，使社會(huì)公眾能夠?qū)崟r(shí)準(zhǔn)確了解本地、全省及全國(guó)的疫情實(shí)況及趨勢(shì)；另一方面設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了周邊疫情地圖、出行政策查詢(xún)、發(fā)熱門(mén)診查詢(xún)、健康碼查詢(xún)、供需信息交流平臺(tái)、疫情求助綠色通道、抗疫心理咨詢(xún)平臺(tái)等公共服務(wù)功能，讓社會(huì)公
眾既用得上又用得好。
其中，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)聯(lián)合河北省衛(wèi)健委推出《河北核酸檢測(cè)地圖》H5和微信小程序，應(yīng)用大數(shù)據(jù)采集、地理信息可視化等技術(shù)，匯集全省14個(gè)地區(qū)的核酸檢測(cè)機(jī)構(gòu)4000余家、各類(lèi)數(shù)據(jù)3萬(wàn)余條，讓公眾可以通過(guò)智能手機(jī)隨時(shí)以地圖形式查詢(xún)周邊核酸檢測(cè)點(diǎn)，查看前往路線、檢測(cè)時(shí)間等信息。這一應(yīng)用貼合主流地圖服務(wù)產(chǎn)品的使用習(xí)慣，成為疫情檢測(cè)常態(tài)化期間人們的常備工具和生活助手，瀏覽量超2500萬(wàn)。
依托先進(jìn)技術(shù)，長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)不斷深化冀云 ·融媒體平臺(tái)“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”定位，與河北省政府辦公廳合作推出融媒體應(yīng)用作品《河北1+20惠企政策“一點(diǎn)通”》，一鍵呈現(xiàn)河北省“1+20”政策體系運(yùn)行的全面信息。該作品設(shè)置了“政策解讀人”“意見(jiàn)反饋”“新聞動(dòng)態(tài)”“語(yǔ)音查詢(xún)”“一圖看懂”“動(dòng)漫解讀”“政策點(diǎn)評(píng)”等7個(gè)欄目，為各級(jí)各類(lèi)市場(chǎng)主體了解、熟悉、使用“1+20”政策體系提供切實(shí)幫助，成為一本可翻可看
可查的“1+20”惠企利民政策濃縮電子書(shū)和掌中寶。
總之，隨著5G技術(shù)應(yīng)用不斷深入，可視化在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用將逐漸深入并走向常態(tài)化，可視化發(fā)展路徑必將進(jìn)一步清晰、產(chǎn)品必將進(jìn)一步豐富，也必將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展走深走實(shí)。
(作者：河北長(zhǎng)城新媒體集團(tuán)黨委副書(shū)記、總編輯)
