東京“搶單”記

作品標(biāo)題

東京“搶單”記

參評(píng)項(xiàng)目

新聞專(zhuān)題（電視）

體裁

?

語(yǔ)種

中文

作者（主創(chuàng)人員）

金亮、錢(qián)穎超、盧嘉璽、周文、朱賢勇

編輯

程波、邵一平、陳婕

原創(chuàng)單位

浙江廣播電視集團(tuán)

刊播單位

浙江廣播電視集團(tuán)

刊播版面（名稱(chēng)和版次）

浙江衛(wèi)視《新聞深一度》

刊播日期

2022-12-29 18:00

字?jǐn)?shù)/時(shí)長(zhǎng)

0:17:11

采編過(guò)程（作品簡(jiǎn)介）

疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“要更好統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)”。浙江作為改革開(kāi)放先行地，在全國(guó)率先實(shí)施“千團(tuán)萬(wàn)企拓市場(chǎng)搶訂單”行動(dòng)，全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、強(qiáng)信心。報(bào)道在國(guó)家出臺(tái)優(yōu)化疫情防控“二十條”政策后的第一時(shí)間，果斷派出記者出境采訪，跟隨疫情后首批赴海外搶單的“包機(jī)團(tuán)”，獨(dú)家記錄浙江外貿(mào)人赴日本東京布展參展、拜訪客戶(hù)，展示疫情之后全力以赴開(kāi)拓海外市場(chǎng)的真實(shí)故事，是一篇極具時(shí)代感、前瞻性和感染力的專(zhuān)題報(bào)道。 報(bào)道生動(dòng)呈現(xiàn)浙江外貿(mào)人時(shí)隔三年“出?！狈€(wěn)訂單、抓商機(jī)的鮮活故事，細(xì)節(jié)翔實(shí)，人物生動(dòng)。報(bào)道里有不會(huì)英語(yǔ)、不會(huì)日語(yǔ)，拿著一只翻譯機(jī)勇闖東京的浙商；還有把計(jì)算器按到小數(shù)點(diǎn)后8位，以精準(zhǔn)報(bào)價(jià)搶回訂單的浙商。通過(guò)一個(gè)個(gè)敢于直面難題困境，千方百計(jì)努力解決問(wèn)題的人物面孔，生動(dòng)展現(xiàn)了邁入新時(shí)代的浙商群體，傳承弘揚(yáng)“四千精神”，不斷賦予時(shí)代新意的風(fēng)采。 在走出疫情陰影，提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，此次東京“搶單”之行，對(duì)帶動(dòng)外貿(mào)訂單回暖起到了強(qiáng)信心、促?gòu)?fù)蘇的積極作用。報(bào)道在全國(guó)各地引發(fā)了熱烈反響，形成了從浙江到全國(guó)的出?！皳寙纬薄?，堅(jiān)定了全國(guó)外貿(mào)企業(yè)赴海外、找訂單、拓市場(chǎng)的信心。

社會(huì)效果

報(bào)道播出后，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，各大央媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載報(bào)道，總臺(tái)央視在《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》《東方時(shí)空》等多檔欄目滾動(dòng)輪播。同時(shí)，攝制組采編制作了多條爆款短視頻，在微博、抖音、快手以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)分發(fā)傳播，其中抖音觀看量超1億，全網(wǎng)矩陣閱讀量超2億，多個(gè)話題登上熱搜榜單。全國(guó)各地網(wǎng)友紛紛留言，點(diǎn)贊浙江敢于先行先試的創(chuàng)新做法。 報(bào)道多輪傳播后，浙江商務(wù)部門(mén)反饋，外省市紛紛來(lái)函來(lái)電，學(xué)習(xí)浙江組織商務(wù)“包機(jī)團(tuán)”出國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，福建、四川、湖南、海南、山東、安徽等十多個(gè)省市隨后陸續(xù)包機(jī)“出?！保破鹆艘惠喯砣珖?guó)的“搶單潮”。受此帶動(dòng)，自2022年底至2023年2月，浙江累計(jì)組織赴境外拓市場(chǎng)團(tuán)組190多個(gè)，達(dá)成意向訂單超400億元。

初評(píng)評(píng)語(yǔ)（推薦理由）

該組報(bào)道緊扣時(shí)代脈搏，導(dǎo)向鮮明，聚焦重大主題，在新聞現(xiàn)場(chǎng)講故事、說(shuō)細(xì)節(jié)，體現(xiàn)了融合傳播的新特點(diǎn)，引起全國(guó)各地媒體的持續(xù)跟進(jìn)，形成了現(xiàn)象級(jí)的報(bào)道熱潮。獨(dú)家跟拍小視角折射大主題報(bào)道獨(dú)家記錄了疫情爆發(fā)三年后，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)大規(guī)模“出海”搶單的故事。以浙江“包機(jī)團(tuán)”的小視角，反映了在國(guó)際形勢(shì)風(fēng)云變幻之際，中國(guó)“開(kāi)放的大門(mén)只會(huì)越開(kāi)越大”的大主題，展現(xiàn)了中國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化不斷向前的戰(zhàn)略定力。 場(chǎng)景鮮活 小故事演繹大場(chǎng)景 報(bào)道通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事的鮮活抓取，真實(shí)反映疫情三年后，海外市場(chǎng)“小訂單”“個(gè)性化”等新變化，參展浙商面臨外貿(mào)產(chǎn)品乏人問(wèn)津、客戶(hù)沒(méi)有回音等重重困難。記者通過(guò)對(duì)一個(gè)個(gè)人物的細(xì)致刻畫(huà)，生動(dòng)展現(xiàn)浙商在海外市場(chǎng)靈活應(yīng)變、不懼困難、無(wú)畏挑戰(zhàn)的真實(shí)經(jīng)歷，鮮活呈現(xiàn)新時(shí)代浙商的“四千精神”。 融合傳播 小視頻牽引大流量 報(bào)道克服在海外拍攝的重重困難，采用了大小屏融合傳播的采制路徑，在各大新媒體平臺(tái)首發(fā)短視頻，快速引發(fā)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，最終形成了全國(guó)性的出?！皳寙纬薄?，成為當(dāng)時(shí)具有全國(guó)影響的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)事件。與此同時(shí)，攝制組精心制作大屏報(bào)道，用更多的細(xì)節(jié)和故事，展現(xiàn)了“搶單”的不易與艱辛。報(bào)道在浙江衛(wèi)視播出后，又聯(lián)動(dòng)總臺(tái)央視等央媒主要平臺(tái)，在大屏端形成了覆蓋全國(guó)的二輪傳播，取得熱烈反響。