消費“偽苦難”，是對農(nóng)民的多重傷害
9月，四川省涼山州等地的石榴進入成熟季。在網(wǎng)絡(luò)上，出現(xiàn)了多段情節(jié)類似的短視頻：老人向路邊車輛推銷石榴，但車內(nèi)人員卻將石榴扔到地上，老人隨后默默將石榴撿起，彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻片段，讓網(wǎng)友瞬間破防，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注同情。但是經(jīng)過媒體調(diào)查顯示，此系虛假擺拍，商家旨在通過視頻引流牟利。
還是相同的配方，還是一樣的味道！近年來，電商平臺上此類營銷手段屢見不鮮，人們稱之為“賣慘式”營銷。其實，它賣的不是“慘”，而是“偽慘”，是虛假的苦、偽造的難。類似的套路還有很多：破舊的小屋里，年邁的奶奶帶著小女孩蹲在地上吃土豆；貧瘠的土地上，年幼的姐姐背著更年幼的弟弟做農(nóng)活……雖然角度和手法各異，但路數(shù)是相同的，無不是通過虛構(gòu)生活場景和事實，大肆渲染、假扮貧苦以達到收割流量牟利的目的。近日，四川省涼山州通報了“涼山曲布”“趙靈兒”等多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”，因虛假宣傳、銷售假貨被查的案例，揭示了其炮制“視覺貧困”的生意經(jīng)。
當苦難、貧困變成一種商品時，這已是對社會公信力的一種極大透支；而消費“偽苦難”，更是對農(nóng)民和全社會的多重傷害。表面上來看，這似乎起到了推動農(nóng)產(chǎn)品銷售的作用。但事實上，很多網(wǎng)紅不只是視頻內(nèi)容造假，其銷售的農(nóng)產(chǎn)品也為假冒。“涼山曲布”“趙靈兒”兩個網(wǎng)紅賬號，從成都、南京等外地食品公司低價購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標，以次充好、以假充真在全國范圍內(nèi)銷售，涉案金額超過千萬元，這不僅擠壓了地方農(nóng)特產(chǎn)品的市場，還損害了大涼山的品牌；而且，視頻的內(nèi)容雖然是假的，但不少出鏡的農(nóng)民卻是真的，他們多是被網(wǎng)紅機構(gòu)忽悠著在不明就里的情況下拍了視頻，沒想到卻在網(wǎng)絡(luò)上造成了諸多影響，還莫名其妙被貼上了“貧困”的標簽，這讓不少被拍攝者感到很受傷?？梢哉f，這些造假視頻，是借了農(nóng)民的臉，黑了農(nóng)民的名，又損了農(nóng)民的利！
更重要的是，這些惡意的造假、虛構(gòu)的貧苦，還會導致一些不明真相的受眾對脫貧成效產(chǎn)生質(zhì)疑。大涼山，作為昔日我國最典型的集中連片深度貧困地區(qū)之一，其貧困程度之深、攻堅克貧之難，世所罕見。當?shù)氐母刹咳罕?，?jīng)過多年艱苦卓絕的努力，方才摘下了延續(xù)千年貧困的帽子。這一事實不會因為一些虛假的視頻而被改變。但如果謠言一次次大量重復、連續(xù)性出現(xiàn)，必然會對人們的判斷造成誤導，不僅無法形成對當?shù)匕l(fā)展的正向觀照，還會對此前地方干部群眾辛勤付出造成消解與傷害，更是對未來大涼山可持續(xù)發(fā)展信心能量的消耗。
據(jù)涼山州警方介紹，下一步，他們將聯(lián)合相關(guān)部門，繼續(xù)從嚴打擊網(wǎng)絡(luò)亂象違法犯罪。特別是聚焦涼山“悲慘營銷”“虛假助農(nóng)”等網(wǎng)絡(luò)謠言擾亂網(wǎng)絡(luò)空間突出問題，發(fā)現(xiàn)一起、打擊一起。這必將有利于凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、根除“視覺貧困”之亂象。但也要看到，近年來，有關(guān)地區(qū)和部門對此類問題的監(jiān)管與治理一直在推進，媒體也曝光了不少案例，可此類現(xiàn)象還是屢禁不止，一些影響力較小的賬號不斷變換各種手法欺騙網(wǎng)友，還有一些被關(guān)閉的賬號則換個“馬甲”卷土重來，讓人防不勝防。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管之難，也更說明，在法治的力量之外，還必須強化平臺的自我管理和約束機制。人工智能時代，從技術(shù)上解決視頻造假已經(jīng)不是什么問題，有關(guān)平臺需要更多的責任心和敬畏感，切不可為了一時之利，催生“以謠言博眼球”的畸形流量。
這里需要注意的是，必須把正常的公益助農(nóng)和“視覺貧困”造假區(qū)分開來。短視頻、直播帶貨等業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，給很多邊遠地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了極大便利，對促進農(nóng)民增收起到了積極的推動作用，無論如何不能讓他們受到連累。也正因為此，我們更要加大對“視覺貧困”的打擊力度。
大涼山并不拒絕流量。當前我們正處于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的關(guān)鍵階段，對于像大涼山這樣的地區(qū)而言，由于底子薄，防止返貧的任務(wù)還很重。而這些地方往往也是有著豐厚的文化遺產(chǎn)、旅游資源、特色產(chǎn)品的地區(qū)，正需要流量的加持、網(wǎng)絡(luò)的助推。當年丁真不就是憑一己之力把四川甘孜理塘帶火了嗎？既要打擊亂象，更要善引流量、善用流量，如此，流量才能成為鄉(xiāng)村振興的有效增量。當更多的陽光照進大山，當更多的活水澆灌于此，當更多的碩果掛滿枝頭，這必然是對偏見和誤解最有效的化解，對謠言和假象最有力的回擊。
