出海游戲遇上三星堆

作品標題

出海游戲遇上三星堆

體裁

系列報道（新媒體）

作者

（主創(chuàng)人員）

集體

編輯

湯晨、戈丹、謝秀麗

原創(chuàng)單位

四川國際傳播中心

發(fā)布端/帳號/

媒體名稱

　　四川國際傳播中心油管(sharingsichuan)、推特（X）@sichuandaily、臉書(center.culture)、三星堆考古官網、三星堆文化油管@sanxingdui、推特（X）@sanxingduiC、四川國際傳播中心微信視頻號、四川國際傳播官網Center.top

字數/時長

3394字；0時13分39秒

語種

其他_英語、日語、中文

刊播日期

2023-02-17到2023-12-31

作品網址

https://www.center.top/topic/2023/column-1/news/202305/58895096.

htmlhttps://x.com/Genshin_7/status/1736598411007164663

https://www.youtube.com/watch?v=RSS8LMxCnPk&t=247s

作品簡介

（采編過程）

為吸引更多海外“Z世代”，持續(xù)探索創(chuàng)新國際傳播渠道路徑，突破海外社交平臺對中國官方媒體的限制與圍剿。2023年初，四川國際傳播中心啟動“中華文化+出海游戲”項目，以三星堆為依托，利用《Minecraft》《原神》等在海外影響力巨大的游戲，以活動征集、游戲內容植入、聯(lián)合推廣等方式，面向海外“Z世代”講好中國故事。

　　年初，四川國際傳播中心聯(lián)合啟動“我的三星堆世界”青年展播征集活動。來自同濟大學、東南大學等高校以及“國家建筑師Cthuwork”“riverman”等海內外的20支隊伍積極參與，利用《Minecraft》游戲以“三星堆”為題進行創(chuàng)作。

　　12月，四川國際傳播中心與《原神》展開深度合作，聯(lián)合將三星堆文化融入《原神》游戲中，并共同策劃與制作相關內容的海內外報道。持續(xù)推出三星堆博物館與《原神》游戲聯(lián)動的原創(chuàng)宣傳視頻，通過故事性的敘述向全球觀眾展示三星堆的歷史與文化；聯(lián)合推出多語種文物動畫視頻，以日語、英語等多語種的游戲人物講解文物視頻，吸引不同國家的年輕受眾。

　　本次聯(lián)動報道創(chuàng)新地拓展《原神》端內APP、《原神》海外社交平臺賬號等為發(fā)布渠道，同時利用四川國際傳播中心自有三星堆海外垂類賬號進行補充報道，利用社群運營吸引“自來水”網友，打造國際傳播多元主體大合唱。

國際傳播效果

　　“三星堆原神聯(lián)動”系列報道海外流量突破3億，覆蓋《原神》手游端內超過2897萬海外“Z世代”用戶，全網曝光量超10億。“我的三星堆世界”活動進入展播的作品共19件，海外游戲大V“Riverman”等賬號進行了點贊和轉發(fā)，活動作品登上CGTN大屏，全網傳播量破3000萬。熟練運用社交媒體，系列報道吸引眾多海外網友成為三星堆宣傳“自來水”，通過UGC（用戶生成內容）生產數千件作品，二創(chuàng)內容主要覆蓋文化解讀視頻、reaction（反應視頻）、手繪、cosplay仿妝、泛娛樂短視頻等多種類型，UGC內容線上總播放量超過1073萬，互動量超67萬，真正讓海外網友玩起來、自發(fā)成為“中華文化”的推薦官。