融媒背景下，時政新聞報道的創(chuàng)新路徑——以海南日報的探索為例
摘要：全媒體時代，進一步加強和改進時政新聞報道，是省級黨報堅守輿論陣地的現(xiàn)實需要。海南日報提升議題設置能力、創(chuàng)新傳播策略，積極做好內容、形式、渠道等方面的創(chuàng)新，探索出一套符合本地實際的發(fā)展機制，讓時政新聞報道既濃墨重彩又 潤物無聲，既上接天線又下接地氣。
關鍵詞：時政新聞報道 ?策劃創(chuàng)新 ?內容創(chuàng)新 渠道創(chuàng)新
時政新聞報道是黨報權威性、指導性的重要體現(xiàn)。近年來，海南日報以守正為創(chuàng)新凝心鑄魂，以創(chuàng)新為守正注入活力，把握新傳播要求、建構新話語體系、優(yōu)化新傳播策略，做好時政新聞報道。
把握新傳播要求，提高時政新聞報 道策劃能力
新聞策劃是黨報創(chuàng)新時政新聞報道的關鍵。海南日報抓住受眾最關心、最想了解的熱點問題精心策劃，提升報道可讀性和覆蓋面。
講求高度。黨報的時政新聞報道要始終把講政治擺在第一位，要強化全局意識，把握節(jié)點、抓好落點。
海南日報以全媒體傳播為手段，對貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想進行一體化策劃、一體化采集、一體化發(fā)布，把傳統(tǒng)媒體的導向和內容優(yōu)勢與新媒體的快速、海量、互動、可視等優(yōu)勢結合起來，放大重大主題宣傳的傳播范圍和效果，讓主旋律和正能量傳播得更廣、傳播得更遠、傳播得更深入。如 2022 年 4月推出的“春天的回響”“那一天這四年”“影像”等系列欄目，全方位、多角度反映海南推進全面深化改革開放和自由貿易港建設的顯著成效，取得良好社會反響。
講求深度。每年全國兩會期間，海南日報圍繞國家公園建設、種業(yè)發(fā)展、共建西部陸海新通道、自貿港建設等重要議題，牽頭與相關省區(qū)市黨報合作進行聯(lián)動深度報道，變過去的“單打獨斗式”為“多方聯(lián)動式”，并創(chuàng)新推出“小金圓桌會”“老外看兩會”等一系列有特色、有深度的欄目，影響范圍不斷擴大。
講求廣度。海南自貿港建設是國家重大戰(zhàn)略部署，報道視角豐富多元。在策劃環(huán)節(jié)，海南日報探索出一套項目化運行、清單化推進、責任化落實的工作機制，成立由部門負責人和采編業(yè)務骨干組成的重大報道項目虛擬團隊、一體推進。在項目運行過程中，團隊成員齊心協(xié)力，在博采眾長和集思廣益中，賦予報道內 容、架構、包裝等更多創(chuàng)新元素。在具體執(zhí)行過程中，報道方案被分解成若干個具體任務，以清單化的方式一體推進。
講求溫度。 在內容的選擇和角度切入方面，要貼近百姓關注、聚焦社會熱點 ；在報道形式和話語表達上要更生動、活潑、有力。海南日報聚焦自貿港建設中存在的突出問題，推出《房租支付互推諉 “踢球游戲”損民利》《民生工程咋成了鬧心工程》《貨 車過海 ：時間都去哪了？》《上班時間關著門 咨詢 問題答不上》《污水直排入海 金灘變黑灘》等建設性報道，收到良好社會反響，傳播力、引導力、影 響力、公信力不斷增強。
創(chuàng)新話語體系，推進內容創(chuàng)新
海南日報遵循新聞傳播規(guī)律，推動內容創(chuàng)新，努力打造“有料有品”的立體化、互動式語境，滿足廣大讀者現(xiàn)代化、生活化、優(yōu)質化的精品閱讀需要。
做強深度報道欄目，讓時政新聞更悅讀。紙媒的優(yōu)勢在于權威和深度。海南日報重點打造“深讀”“自貿觀察”“海報深觀察”等深度報道版面和欄目，涉及離島免稅、深?？瓶?、基層教育、熱帶雨林國家公園建設、基層醫(yī)療、生態(tài)環(huán)保等自貿港建設的各個方 面。同時，積極創(chuàng)新形式，拓展傳播渠道，利用視頻、 H5、海報、動畫等，進一步擴大覆蓋面。
依托既有的時政新聞報道資源及集團新媒體客戶端等傳播渠道，海南日報推出深度報道欄目“解局”。 2021年9月，《橫琴粵澳深度合作區(qū)建設總體方案》印發(fā)，不少政策與海南自由貿易港接近，海南自由貿 易港是否還有優(yōu)勢？就這個讀者普遍關注的問題，“解局”推出《面對“追兵”，海南自貿港何以自信 ?》， 積極回應社會關切，取得良好傳播效果。
鮮活生動講故事，讓時政新聞更可讀。做好時政新聞報道，要善于將理論表述等轉化為百姓語言，讓報道更加可信可親。要從大處著眼、小處落筆，以小切口、大視角，鮮活生動講好故事，努力拉近時政新聞與讀者的距離。如“特寫”專欄推出的《樹讓路？路讓樹》《人沒見到事已辦好》等，以小人物映射大時代，對自貿港建設故事進行生動呈現(xiàn)。同時，注意從領導活動和會議中抓“活魚”，挖掘其中釋放的信號、體現(xiàn)的理念，加以延展報道，努力做出“大文章”。
以“顏值+”促進“傳播力 +”，讓時政新聞更悅讀。圖示、跨版、頭版雙封面、八連版等已成為海南日報以“顏值”提升傳播力的有力手段。2021年首屆中國國際消費者博覽會期間，海南日報推出八聯(lián)版，創(chuàng)新采用長幅原創(chuàng)手繪的形式，用近1.6米的報紙長卷，全方位、全景式展現(xiàn)海南全面深化改革開放、建設中國特色自由貿易港的成效。
把握新傳播策略，推進渠道創(chuàng)新
海南日報把傳統(tǒng)媒體強大的內容生產能力與新媒體傳播迅速、覆蓋率高、互動性強等特點有機結合起來，積極拓寬時政新聞傳播渠道，擴大受眾覆蓋面，鞏固壯大主流輿論陣地。
以時政新聞報道改革為突破促媒體融合。海南日報以加強和改進時政新聞報道為突破口，積極推動報網(wǎng)端微時政新聞報道一體策劃、一體指揮、一體采訪、分眾傳播，傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和新媒體的傳播優(yōu)勢相得益彰，有效提升了時政新聞的傳播效果。
以時政新聞優(yōu)質內容為依托生產“爆款”融媒產品。 2021年以來，海南日報和集團旗下各新媒體平臺聯(lián)動策劃，利用短視頻、H5、動漫、創(chuàng)意海報等新媒體手段，推出大量以時政新聞優(yōu)質內容為依托的原創(chuàng)精品、“爆款”融媒體產品。集團旗下各新媒體
平臺通過對海南日報時政新聞報道的整合、改造、包裝，在微信公眾號、微博、抖音、快手、今日頭條等平臺上推送，將黨史學習教育、自貿港建設等重點工作成就展現(xiàn)在更多受眾面前。
以優(yōu)質融媒體產品為主體“倒灌”紙媒打造新看點。通過給時政新聞報道配發(fā)二維碼等形式，向新媒體引流讀者，并在版面編排中引入圖表、海報等形式的產品，吸引受眾向報紙回流。2022年5月，海南日報嘗試每周推出一期條漫專欄“‘營’在自貿港‘畫’說新海南”，以實際案例為素材，讓“硬”新聞具有了可視性，更鮮活可讀。在“深讀”“自貿觀察”等品牌欄目中，靈活使用條漫、海報等，得到廣泛認可和好評。
