11月29日，由中國(guó)記協(xié)和湖南省委宣傳部主辦的2019中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙開(kāi)幕。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯張首映在會(huì)上發(fā)表了題為《構(gòu)建國(guó)際一流新媒體》的演講。
以下為演講全文：
在“萬(wàn)山紅遍，層林盡染”的美麗時(shí)節(jié)，很高興與各位相聚星城長(zhǎng)沙，共同出席2019中國(guó)新媒體大會(huì)，探討打造新型主流媒體，建設(shè)全媒體傳播體系。
黨的十九屆四中全會(huì)提出，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。今年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記率中央政治局同志來(lái)到人民日?qǐng)?bào)社，走進(jìn)媒體融合發(fā)展第一線，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習(xí)。在習(xí)近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)下，我國(guó)媒體融合發(fā)展工作取得歷史性發(fā)展，發(fā)生歷史性變化。
人民日?qǐng)?bào)社是媒體融合發(fā)展的實(shí)踐者，也是受益者。目前，人民日?qǐng)?bào)社已經(jīng)形成涵蓋報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過(guò)9億人次的新型媒體集團(tuán)。就在前幾天，人民日?qǐng)?bào)新浪微博粉絲數(shù)突破一億，成為人民日?qǐng)?bào)新媒體矩陣“億人俱樂(lè)部”中新的一員。與眾多媒體一樣，人民日?qǐng)?bào)社正在努力建設(shè)國(guó)際一流新媒體，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
我們知道——
國(guó)際一流新媒體是有廣泛傳播力的媒體。擁有頂尖人才隊(duì)伍，掌握前沿傳媒科技，持續(xù)生產(chǎn)融合“爆款”“精品”，主導(dǎo)新聞傳播，管理方式現(xiàn)代，綜合實(shí)力強(qiáng)大，具備讓用戶“必看必轉(zhuǎn)”的強(qiáng)大傳播力。
國(guó)際一流新媒體是有較強(qiáng)引導(dǎo)力的媒體。凝聚海量穩(wěn)固“粉絲群”，構(gòu)建移動(dòng)傳播“生態(tài)圈”，影響主流受眾，具備讓用戶時(shí)刻“對(duì)標(biāo)對(duì)表”的有效引導(dǎo)力。
國(guó)際一流新媒體是有深遠(yuǎn)影響力的媒體。做到設(shè)置議題擲地有聲，回應(yīng)議題鏗鏘有力，深度統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)輿論場(chǎng)，影響國(guó)際輿論，具備讓用戶形成“刷屏效應(yīng)”的巨大影響力。
國(guó)際一流新媒體是有權(quán)威公信力的媒體。建立良好媒體品牌形象，得到國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)和國(guó)際主流媒體同行認(rèn)可，具備讓用戶充分信任的權(quán)威公信力。
中國(guó)媒體融合處于國(guó)際領(lǐng)先地位，特別是中央主要新聞單位的媒體融合規(guī)模大、質(zhì)量高、效果好。今天的全媒體傳播，已經(jīng)呈現(xiàn)出“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的格局。我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。應(yīng)該說(shuō)，我們構(gòu)建國(guó)際一流新媒體的基礎(chǔ)、條件以及技術(shù)、市場(chǎng)、人才等都已成熟或接近成熟。
我們要高舉旗幟，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，把握國(guó)際傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，著力解決主流媒體在媒體融合中還存在發(fā)展不協(xié)調(diào)不充分的問(wèn)題，不斷解決“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局問(wèn)題，構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的國(guó)際一流新媒體，打造全媒體傳播體系，提出四條建議。
以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)樽鴺?biāo)原點(diǎn)。媒體融合發(fā)展，任何時(shí)候都不能忘記為什么出發(fā)，不能為了流量丟了導(dǎo)向，為了績(jī)效降了格調(diào)。主流媒體要當(dāng)好網(wǎng)上的“定盤(pán)星”，用深度對(duì)抗淺薄，用正音消解雜音，特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標(biāo)系”，發(fā)揮領(lǐng)航定向、增信釋疑作用，形成最大公約數(shù)，畫(huà)出最大同心圓，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。
以移動(dòng)平臺(tái)為主要賽道。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準(zhǔn)用好商業(yè)化、社會(huì)化移動(dòng)傳播平臺(tái)，建好管好自有移動(dòng)傳播平臺(tái)，把變量變成增量，把增量變成存量。只有讓主流聲音在自有平臺(tái)和商業(yè)平臺(tái)形成合力，在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)和國(guó)際輿論場(chǎng)形成呼應(yīng)，才能牢牢占據(jù)傳播制高點(diǎn)，最大限度放大主流價(jià)值。
以精品內(nèi)容為致勝法寶。內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。從紙上到網(wǎng)上，從大屏到小屏，從純文字到全媒體，內(nèi)容生產(chǎn)傳播的邏輯和規(guī)律大不相同。原樣復(fù)制紙媒內(nèi)容效果差，生搬硬套網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)行不通，主流媒體必須開(kāi)展一場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、形式、方法、手段，實(shí)現(xiàn)分眾化、差異化傳播。特別要沉下心揣摩海內(nèi)外用戶特點(diǎn)，緊跟發(fā)展趨勢(shì)，總結(jié)“爆款”規(guī)律，依靠源源不斷、耳目一新、回味無(wú)窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引人、影響人、留住人。
以前沿技術(shù)為探路明燈。從“鉛與火”，到“光與電”，再到“0和1”，媒體的每一次跨越式發(fā)展，都離不開(kāi)技術(shù)的支撐。近年來(lái)，5G、VR、大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)層出不窮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播、用戶接收理解的方式隨之改變。當(dāng)前，主流媒體要適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，讓主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播、靶向傳播。未來(lái)，主流媒體要繼續(xù)擁抱新技術(shù)、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點(diǎn)、突破點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。
回望歷史、研究強(qiáng)媒、分析現(xiàn)狀、把握規(guī)律，不斷“問(wèn)道”“訪道”“探道”“上下求索”“格物致知”，就是為了在萬(wàn)馬奔騰中一馬當(dāng)先，在百舸爭(zhēng)流中激流勇進(jìn)，更加科學(xué)更加有力地構(gòu)建國(guó)際一流新媒體，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力。
