國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布馬欄山指數(shù)。
在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下，總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)評估體系相關(guān)成果，并由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南于11月29日在馬欄山發(fā)布，簡稱馬欄山指數(shù)。
馬欄山指數(shù)共包含12個(gè)分指數(shù)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，分步實(shí)施。首批推出視頻生產(chǎn)、視頻消費(fèi)、融合傳播、廣告營銷4個(gè)分指數(shù)和“中國影視和視聽新媒體上市公司榜單”。指數(shù)總體上以2019年上半年為報(bào)告期，2018年上半年數(shù)據(jù)為基期值，采集視頻文創(chuàng)領(lǐng)域多層面、多角度數(shù)據(jù)，系統(tǒng)化、多維度反映中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢，透視前沿動(dòng)向。
祝燕南介紹，通過馬欄山指數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的7大新亮點(diǎn)：
電視視頻生產(chǎn)穩(wěn)中有升。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數(shù)量增長為主，向質(zhì)量效益提升為主轉(zhuǎn)型效果顯現(xiàn)，新一輪產(chǎn)業(yè)升級大幕開啟。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數(shù)高達(dá)155.6。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺更加重視在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫，正以“自主原創(chuàng)”重塑網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)和競爭格局。
短視頻平臺增長強(qiáng)勁。大量的MCN機(jī)構(gòu)成為短視頻孵化的重要平臺和生產(chǎn)力，集聚了相當(dāng)數(shù)量的從業(yè)人員，強(qiáng)力助推短視頻行業(yè)在規(guī)模量級和專業(yè)品質(zhì)上發(fā)力。
視頻行業(yè)整體用戶規(guī)模和用戶花費(fèi)持續(xù)增長。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費(fèi)上漲明顯，消費(fèi)活躍。未來，隨著用戶規(guī)模窄幅上升，各大視頻主體的用戶戰(zhàn)略正由“數(shù)量戰(zhàn)術(shù)”向有效用戶積累轉(zhuǎn)移，著力注重服務(wù)能力提升和增值消費(fèi)供給。
電視媒體表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性調(diào)整。產(chǎn)業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚(yáng)，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑，應(yīng)進(jìn)一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播，推動(dòng)廣告價(jià)值高效穩(wěn)定發(fā)展。
省級臺新聞融合傳播實(shí)力高差性分層，東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)電視臺整體表現(xiàn)優(yōu)于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口，很多省級臺正借助短視頻實(shí)現(xiàn)深度融合和轉(zhuǎn)型突圍。
視頻文創(chuàng)投融資謹(jǐn)慎前行、上下求索，以多元化投資贏得先機(jī)，以協(xié)同合作分散風(fēng)險(xiǎn)，以文創(chuàng)金融撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)。以北京、上海、杭州為代表的文創(chuàng)金融模式，正產(chǎn)生新一輪投融資刺激，企業(yè)融資效率提升，效果逐漸顯現(xiàn)。
與此同時(shí)，視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)3大新趨勢：
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，視頻戰(zhàn)場從規(guī)模紅利轉(zhuǎn)向時(shí)長紅利，從最初用戶數(shù)量爭奪，轉(zhuǎn)為用戶使用頻次、時(shí)間分配以及單位用戶的價(jià)值產(chǎn)出爭奪，沉淀用戶、升級視頻消費(fèi)水平將成為競爭方向。
近年來，傳統(tǒng)媒體正由運(yùn)營內(nèi)容變成運(yùn)營平臺，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構(gòu)媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢顯現(xiàn)。如借助短視頻發(fā)展大勢，傳統(tǒng)媒體開始運(yùn)營MCN機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體的新媒體運(yùn)營生產(chǎn)由分散再向聚合，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)回歸。
“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險(xiǎn)保障為基礎(chǔ)，以科技平臺建設(shè)為支撐，以多元化資金引入為手段，以信用評價(jià)體系構(gòu)建為輔助，以專業(yè)化服務(wù)力量為抓手的新型文創(chuàng)金融或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)新一輪發(fā)展的重要引擎。（記者 潘錦）
