新華社長沙11月29日電（記者張曉迎、蔡瀟瀟）2019中國新媒體大會29日在長沙舉行，會上發(fā)布了《全國視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標評估體系（馬欄山指數）研究成果》，系統(tǒng)化、多維度呈現中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢。
在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協議框架下，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展指標評估體系相關成果，并在長沙馬欄山發(fā)布，簡稱“馬欄山指數”。
指數研究聚焦中國視頻文創(chuàng)產業(yè)，總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創(chuàng)領域多層面、多角度數據，反映視頻生產、視頻消費、廣告營銷等方面的發(fā)展現狀。
指數運行結果顯示，在視頻生產方面，電視視頻生產穩(wěn)中有升，指數為105.2。傳統(tǒng)視頻行業(yè)由規(guī)模數量增長為主，向質量效益提升為主轉型效果顯現。網絡視頻平臺內容原創(chuàng)能力大幅提升，創(chuàng)新規(guī)模指數高達155.6。短視頻平臺增長強勁，視頻生產總量指數和有效播出率指數分別高達179.3、157.8。
在視頻消費方面，消費規(guī)模持續(xù)增長，指數為113.5?；ヂ摼W視頻時間花費上漲明顯，消費活躍。此外，廣告營銷指數整體得分107.4。電視媒體表現出結構性調整，產業(yè)正從用戶規(guī)模依賴，向更深層次的產業(yè)升級轉型。與此同時，網絡視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點擊量有所下滑，有待進一步開發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)。
國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展呈現三大新趨勢。第一，視頻消費意愿將繼續(xù)增強，沉淀用戶、升級視頻消費水平將成為競爭方向；第二，近年來，傳統(tǒng)媒體正由運營內容變成運營平臺，隨著新媒體形態(tài)不斷演變，傳統(tǒng)媒體利用新型媒體重構媒體生態(tài)，向新型中心化回歸的趨勢顯現；第三，“文創(chuàng)+科技+金融”將成為拉動視頻文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要引擎。
