2019年是媒體融合發(fā)展的第六年，也是中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)的第二年。在11月29日舉行的2019中國(guó)新媒體大會(huì)“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上，中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委、中國(guó)記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書(shū)記曾祥敏，盤(pán)點(diǎn)了今年媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)獎(jiǎng)?wù)w情況。
曾祥敏指出，不同于首屆媒體融合獎(jiǎng)，本屆獲獎(jiǎng)作品在移動(dòng)直播、AR、VR等許多技術(shù)玩法都已經(jīng)出現(xiàn)融合，在產(chǎn)品凝練、創(chuàng)意交互上有了進(jìn)一步探索，許多作品在深入基層、扎實(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，融入了新技術(shù)、新手段，體現(xiàn)了主流媒體在“四力”上的凝練已經(jīng)有了突破發(fā)展。
曾祥敏說(shuō)，作為新聞媒體界最高獎(jiǎng)，第29屆媒體融合獎(jiǎng)入選作品，緊緊圍繞2018年新聞?shì)浾摴ぷ髦攸c(diǎn)，例如改革開(kāi)放40年、全國(guó)兩會(huì)、脫貧攻堅(jiān)、港珠澳大橋等，尤其值得一提的是作品關(guān)注重大主題的同時(shí)，聚焦關(guān)注平凡人物，展示了家國(guó)情懷。
曾祥敏總結(jié)獲獎(jiǎng)作品展現(xiàn)了主題立意多向度操作的方向。一是時(shí)政主題“軟”做，凝練主題出發(fā)點(diǎn)，尋求情感共鳴點(diǎn)；二是民生話(huà)題“巧”做，小人物做出大情懷、大出彩；三是突發(fā)報(bào)道“深”做，挖掘事實(shí)真相；四是輿論監(jiān)督“實(shí)”做，抓實(shí)真問(wèn)題推動(dòng)問(wèn)題解決。
此次媒體融合獎(jiǎng)，中央級(jí)媒體繼續(xù)在理念、技術(shù)、創(chuàng)意上起到引領(lǐng)作用，獲獎(jiǎng)作品都是爆款。曾祥敏認(rèn)為，創(chuàng)意成為新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，原創(chuàng)是融合獎(jiǎng)鼓勵(lì)的方向，例如一等獎(jiǎng)作品《幸福照相館》，以團(tuán)圓為主題，全家福照片為互動(dòng)形式，用戶(hù)上傳自己和家人的單人照片，一鍵式操作就可以形成不同年代的全家福，把改革開(kāi)放融于簡(jiǎn)潔的創(chuàng)意當(dāng)中。
相比首屆媒體融合獎(jiǎng)，此屆獲獎(jiǎng)的地方媒體作品有明顯增加。曾祥敏分析，地方主流媒體要做出好作品，還需要在為本土本鄉(xiāng)服務(wù)和關(guān)注國(guó)計(jì)民生上多下功夫。
曾祥敏指出，本屆媒體融合獎(jiǎng)在技術(shù)和形式上并沒(méi)有特別驚艷的地方，從提交的作品來(lái)看，短視頻和H5還是占大多數(shù)，但有不少作品采取了全媒體線(xiàn)上線(xiàn)下共振的形式，比如《時(shí)光博物館》就是通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下的交互體驗(yàn)進(jìn)行。許多參評(píng)作品缺乏敘事的完整度和深度，尤其是對(duì)新聞度的發(fā)掘乏善可陳；有一些作品又過(guò)于簡(jiǎn)單化，把傳統(tǒng)的文字和視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)化，缺乏化學(xué)的融合，只有軀殼，沒(méi)有實(shí)質(zhì)。
曾祥敏提出，媒體融合不是目的，而是手段，最終目的是建立全媒體主流體系。媒體應(yīng)在加強(qiáng)原創(chuàng)、融合思維、碎片思維、極致思維、社會(huì)思維上多下功夫，推動(dòng)媒體融合向深度突破。（記者 余蓉）
