11月29日下午，2019中國(guó)新媒體大會(huì)“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在湖南國(guó)際會(huì)展中心舉行。
《H5丨改革開(kāi)放40年，長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)代表、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)分享創(chuàng)作歷程和理念。
《H5丨改革開(kāi)放40年，長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》海報(bào)。
11月29日下午，2019中國(guó)新媒體大會(huì)“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇在湖南國(guó)際會(huì)展中心舉行，榮獲第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)的作品主創(chuàng)人員做了案例分享，并接受業(yè)內(nèi)專家點(diǎn)評(píng)。
紅網(wǎng)時(shí)刻新聞的作品《H5丨改革開(kāi)放40年，長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》（以下簡(jiǎn)稱《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》），獲得了第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)“新媒體報(bào)道界面”一等獎(jiǎng)。作品創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)代表、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)黨委副書記、總編輯賀弘聯(lián)分論壇上分享了創(chuàng)作歷程和理念。
賀弘聯(lián)介紹，第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，紅網(wǎng)的《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》榮獲了一等獎(jiǎng)，這也是紅網(wǎng)成立18年來(lái)獲得的第5個(gè)一等獎(jiǎng)，是對(duì)紅網(wǎng)最高的行業(yè)褒獎(jiǎng)和肯定。他從多個(gè)方面來(lái)分享了《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》。
沉淀之“長(zhǎng)”
近年來(lái)，紅網(wǎng)人深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗兄匾甘揪瘢褬?gòu)筑強(qiáng)大主流輿論的看家本領(lǐng)，具體具化在內(nèi)容生產(chǎn)“紅、鮮、甜”的三字選題方向上，落小落細(xì)在“數(shù)據(jù)化表達(dá)、場(chǎng)景化呈現(xiàn)、抖音化思維”的三化轉(zhuǎn)型目標(biāo)上，努力把“有意義”的宏大敘事講得“有意思”，努力把重大主題講得“更清新”?！堕L(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》正是對(duì)紅網(wǎng)推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)引領(lǐng)的沉淀之果。
發(fā)現(xiàn)之“長(zhǎng)”
我們的記者沒(méi)有被常規(guī)的成就宣傳所“束縛”，在深切感受長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年的巨大變化后，及時(shí)發(fā)現(xiàn)了這座“金礦”，挖掘成果亮點(diǎn)，放開(kāi)手腳解讀，從而勾勒出一幅致敬改革開(kāi)放的史詩(shī)級(jí)畫卷。
策劃之“長(zhǎng)”
內(nèi)容為王，策劃為上。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，其中內(nèi)容創(chuàng)新是最根本、最持久的創(chuàng)新。幾次專題策劃會(huì)，一番頭腦風(fēng)暴后，表現(xiàn)形式實(shí)現(xiàn)了從最初的手繪長(zhǎng)卷，變成了手繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫+視頻+拼圖的延展，實(shí)現(xiàn)了從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的表現(xiàn)升級(jí)。
融合之“長(zhǎng)”
這是一次中央廚房跨部門協(xié)同作業(yè)的融媒體生產(chǎn)實(shí)踐。該作品采用手繪、動(dòng)畫、視頻、拼圖等多元表達(dá)形式，涉及多個(gè)部門多個(gè)崗位的協(xié)同作業(yè)，紅網(wǎng)通過(guò)采編、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等多方合力，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)鏈到傳播鏈一條龍式全鏈條融合探索。制作團(tuán)隊(duì)做到了讓美工、技術(shù)人員深入理解作品生產(chǎn)的要義，讓文本表達(dá)更加貼近技術(shù)實(shí)踐的程度，從而真正實(shí)現(xiàn)了重大主題宣傳在高度、廣度、深度、溫度、效度上的同頻共振，無(wú)疑是媒體融合的用心之作。
創(chuàng)新之“長(zhǎng)”
《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》說(shuō)到底就是這樣一件長(zhǎng)滿創(chuàng)新細(xì)胞的融媒體宣傳作品。
表達(dá)創(chuàng)新。多手段的綜合運(yùn)用、多場(chǎng)景的體驗(yàn)式再現(xiàn)、小數(shù)據(jù)的深度挖掘，為融媒體表達(dá)插上了新穎靈動(dòng)的翅膀，11個(gè)“長(zhǎng)”每一個(gè)“長(zhǎng)”都是一副畫卷。
思維創(chuàng)新。“場(chǎng)景化與代入感”越來(lái)越成為信息傳播與接收的主流傾向。將拼圖的小游戲植入到作品中，帶給了用戶更全面立體、更靈動(dòng)有趣、更震撼精彩的互動(dòng)體驗(yàn)。改變了時(shí)政新聞嚴(yán)肅的面孔，這是一種思維創(chuàng)新，引導(dǎo)重大主題報(bào)道從“以傳者為主體”徹底轉(zhuǎn)向“以受眾為主體”。
技術(shù)之“長(zhǎng)”
《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》主題重大、立意高遠(yuǎn)，以設(shè)問(wèn)的方式激發(fā)點(diǎn)擊欲望，以濃縮的標(biāo)志性成就回溯發(fā)展剪影，將文字、音樂(lè)、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等進(jìn)行“跨界”融合組裝，在極簡(jiǎn)的文本表述和新穎的場(chǎng)景呈現(xiàn)中，實(shí)現(xiàn)了“飛入尋常百姓家”、“鍵入用戶掌心里”的霸屏效應(yīng)，為主旋律作品的入眼入耳入心適配了極具創(chuàng)意的傳播落點(diǎn)。
匠心之“長(zhǎng)”
每一副手繪設(shè)計(jì)，其實(shí)都隱藏了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的匠心。
比如“歷史之長(zhǎng)”，長(zhǎng)沙有3000年的歷史風(fēng)云變幻，是首批歷史文化名城，在這個(gè)“長(zhǎng)”字的設(shè)計(jì)上，巧妙的融入了岳麓書院的標(biāo)志、馬王堆漢墓、三國(guó)孫吳簡(jiǎn)牘、銅官窯的陶瓷等等視覺(jué)元素，凸顯長(zhǎng)沙歷史文化底蘊(yùn)。
同時(shí)，用竹簡(jiǎn)、毛筆、文字等元素組成一個(gè)循環(huán)的小動(dòng)畫，筆墨飛揚(yáng)，讓歷史變得更加靈動(dòng)鮮活起來(lái)。
比如“城市之長(zhǎng)”，我們選取了長(zhǎng)沙代表建筑火車站、國(guó)金中心、梅溪湖藝中心等標(biāo)志性地點(diǎn)，將它們奇妙的糅合進(jìn)一個(gè)“長(zhǎng)”字，也見(jiàn)證了一座城市生長(zhǎng)的力量和時(shí)代變遷的美好。
互動(dòng)之“長(zhǎng)”
將“以人民為中心的工作導(dǎo)向”落實(shí)到新聞實(shí)踐中。
考慮到用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了拼圖的游戲模式，總共設(shè)置了11塊小“碎片”，用戶收集每一幀“長(zhǎng)”字畫面的“碎片”，實(shí)際上就是點(diǎn)擊縱覽長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年來(lái)的成績(jī)單，最后拼圖匯聚成一個(gè)主題“我愛(ài)長(zhǎng)沙”，出現(xiàn)一個(gè)長(zhǎng)沙的城市宣傳短視頻。這樣的趣味互動(dòng)，能夠帶給受眾游戲通關(guān)般的快感，最后獲得閱讀上的“彩蛋”。
傳播之“長(zhǎng)”
好的作品從來(lái)都離不開(kāi)信息流動(dòng)的宣傳推介，這個(gè)作品走紅的背后，也是紅網(wǎng)運(yùn)維團(tuán)隊(duì)的協(xié)同結(jié)果。這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，為了使作品動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，紅網(wǎng)團(tuán)隊(duì)除了在制作上充分協(xié)作，更是在紅網(wǎng)“網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下”全媒體矩陣的推廣宣傳上下了功夫，從而帶動(dòng)作品接力傳播冒熱氣、熱議互動(dòng)有朝氣，很好滿足了各層次、尤其是年輕讀者的閱讀需求，也更接地氣，容易吸引用戶主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，跟隨我們的作品一起感受長(zhǎng)沙的古韻、大氣、活力和開(kāi)放，體驗(yàn)長(zhǎng)沙獨(dú)有的幸福感。
《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》贏得了400多萬(wàn)網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)，用時(shí)8小時(shí)，實(shí)現(xiàn)了最短時(shí)間內(nèi)“信息流瀑”傳播效果的最大化。
人才之“長(zhǎng)”
在急劇變化的時(shí)代，做記者變得很容易，但做好記者卻變得更難。新聞工作者要讓自己的感官高速運(yùn)轉(zhuǎn)，熟練運(yùn)用新技術(shù)、新工具，要有融媒體的綜合能力。在媒體融合創(chuàng)新人才培養(yǎng)方面，紅網(wǎng)一直在致力打造集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力、集十八般“武藝”于一身的全媒體人才。隨著紅網(wǎng)視頻化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)，一個(gè)善于講好“深紅、新紅、泛紅”故事的傳播團(tuán)隊(duì)日漸崛起。
中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯胡正榮以“內(nèi)容用足”“技術(shù)用夠”“品牌用好”這三點(diǎn)，對(duì)多件在論壇上作為案例分享的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。胡正榮特意提到了《長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》所體現(xiàn)出來(lái)的“匠心”，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做足做好。他表示，主流媒體的最大優(yōu)勢(shì)是做精、做強(qiáng)、做大自己的內(nèi)容。（記者 陳彥兵）
