2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。這次講話思想深邃、內(nèi)涵豐富，戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性、針對(duì)性都很強(qiáng)，為加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展、做好新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ?，進(jìn)一步指明了方向、提供了遵循。貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，需要從以下幾個(gè)方面著力。
第一，以深度融合打造新型主流媒體。近年來，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)，對(duì)新聞媒體加快推動(dòng)融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論提出新的需要。各地各新聞單位認(rèn)真貫徹黨中央關(guān)于媒體融合的部署要求，積極投身媒體融合發(fā)展，不斷探索融合發(fā)展路徑，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合新聞生產(chǎn)能力明顯提高，在推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展上取得了顯著成績(jī)。也要看到，與中央要求和行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)相比，媒體融合還存在不小差距。有的只是“+互聯(lián)網(wǎng)”而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”，“左手一只雞，右手一只鴨”，只是簡(jiǎn)單嫁接而沒有實(shí)現(xiàn)融合，只是物理結(jié)合而產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。要盡快實(shí)現(xiàn)向相融階段的轉(zhuǎn)變，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。
打造新型主流媒體是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要在新聞生產(chǎn)各領(lǐng)域全面推進(jìn)革新再造。要以體制機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，形成全媒體報(bào)道模式；通過技術(shù)手段創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供有力支撐，為內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新活力，借助新平臺(tái)放大主流聲音。要不斷強(qiáng)化一體化發(fā)展理念，構(gòu)建和完善現(xiàn)代傳播體系。
第二，以新媒體傳播優(yōu)勢(shì)打通信息交流新渠道。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會(huì)對(duì)他們的求知途徑、思維方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生重要影響。”（注1）互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)人們的工作生活、社會(huì)行為、思想意識(shí)產(chǎn)生了巨大沖擊，使輿論場(chǎng)更趨復(fù)雜，其自發(fā)性、突發(fā)性、公開性、多元性、沖突性、匿名性、無界性、難控性等特點(diǎn)更加突出。
互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，顯著提升了輿論引導(dǎo)的難度，也為做好新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藱C(jī)遇。要堅(jiān)持正能量是總要求，管得住是硬道理，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，完善體制機(jī)制，落實(shí)主體責(zé)任，用好同信息交流的新渠道。要堅(jiān)持守土有責(zé)、守土盡責(zé)，堅(jiān)持主管主辦和屬地管理原則， 積極適應(yīng)新媒體發(fā)展的特點(diǎn)和要求，加快建立科學(xué)化、規(guī)范化的管理體制，健全常態(tài)化輿情分析研判處置機(jī)制，提高善管善用新媒體的能力。對(duì)具有媒體屬性的商業(yè)網(wǎng)站和市場(chǎng)化新媒體，對(duì)各類自媒體、社交平臺(tái)和各類新興應(yīng)用等，要綜合運(yùn)用法律、行政、技術(shù)等手段加強(qiáng)管理，做到融合發(fā)展推進(jìn)到哪里，管理就跟進(jìn)到哪里，不留盲區(qū)、不留死角。要教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民遵守互聯(lián)網(wǎng)秩序，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，理性表達(dá)、有序參與，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要走好網(wǎng)上群眾路線，把新媒體作為聯(lián)系和服務(wù)群眾的重要手段，通過新媒體察民情、解民憂、集民智、聚民心。
第三，以內(nèi)容建設(shè)贏得發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。媒體融合重構(gòu)的是傳播形態(tài)，無論傳播形勢(shì)怎么創(chuàng)新、媒體形態(tài)怎么變革，“內(nèi)容為王”、內(nèi)容制勝是不會(huì)變的。好的內(nèi)容需要好的形式，同樣，再新的傳播形式離開了好的內(nèi)容，也會(huì)成為無源之水、無本之木。因此，在媒體融合發(fā)展中，內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性不僅不能丟，而且要不斷用好用活，不斷以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定為主、正面宣傳為主，聚焦中國道路、中國理論、中國制度、中國精神，更好傳播黨的主張、反映人民心聲。要深入實(shí)施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，集中反映社會(huì)健康向上的本質(zhì)，客觀展示發(fā)展進(jìn)步的全貌，讓更多正面的東西主導(dǎo)報(bào)刊版面、電視熒屏、網(wǎng)絡(luò)空間、移動(dòng)平臺(tái)，堅(jiān)決反對(duì)低俗、媚俗、庸俗，反對(duì)無底線博人眼球的行徑。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革，打通報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端各類傳播平臺(tái)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)深度融合，把媒體能提供的同用戶需要的結(jié)合起來，提高內(nèi)容供給的精確性、契合度，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。
第四，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置”，“不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)”（注2）。
隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動(dòng)化、社交化、視頻化發(fā)展態(tài)勢(shì)，舊有的技術(shù)體系已無法適應(yīng)新的形勢(shì)，迫切需要加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。要保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)、前沿技術(shù)的敏銳性，強(qiáng)化媒體融合的技術(shù)運(yùn)用，及時(shí)將新技術(shù)新應(yīng)用融入新聞信息生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)和帶動(dòng)媒體融合發(fā)展。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)各類新業(yè)態(tài)新技術(shù)的安全評(píng)估，做到“配好剎車再上路”。
近年來，我國媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析挖掘、信息可視化、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)，發(fā)展“兩微一端”等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷培植和強(qiáng)化技術(shù)基因，為推動(dòng)融合發(fā)展提供了有力的技術(shù)保障。不少中央和地方媒體打造融合媒體工作平臺(tái)，以高度關(guān)聯(lián)的圖文視頻報(bào)道全方位呈現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)，既適合傳統(tǒng)媒體也考慮到新媒體的需求，重塑新聞采編流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”。
注釋：
1.《習(xí)近平談治國理政》第 2 卷，外文出版社 2017 年版，第 335 頁
2.《推動(dòng)主流媒體在融合發(fā)展道路上走穩(wěn)走快走好》，《人民日?qǐng)?bào)》2014 年 8 月 21 日
