第二十九屆中國新聞獎解析
媒體融合圓桌研討
主持人
梁益暢?本刊記者
嘉?賓
李俊
新華社中國搜索黨委書記、中國記協(xié)常務理事、本屆中國新聞獎評委
曾祥敏
中國傳媒大學電視學院教授、博士生導師、中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會副主任委員、本屆中國新聞獎評委
朱建華
長江日報報業(yè)集團長江財經傳媒研究院主編
王楊
遼寧師范大學文學院新聞系講師、博士
主持人：中國新聞獎媒體融合獎項雖然才評選兩年，但業(yè)界學界關注度非常高，請問相比第二十八屆中國新聞獎，第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎項有哪些亮點和提升？您如何評價這一屆媒體融合獎項的整體情況？
李??。嚎梢杂谩八膫€更”來概括——更成熟、更均衡、更多樣、更智能。一是重大主題宣傳的融媒體報道更成熟。圍繞改革開放四十周年等重大主題，涌現(xiàn)出《父親·我們·時代》《時光博物館》《東方風來》等一大批影響力廣泛，內容、技術、形態(tài)俱佳的刷屏力作；二是中央和地方媒體獲獎情況更均衡。地方媒體異軍突起，出現(xiàn)了《臊子書記》《改革開放40年|長沙有多“長”》等力作，在一等獎中和中央主流媒體形成“五五開”的格局，二等、三等獎也斬獲頗豐。三是堅持“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，報道形式更多樣。短視頻、微直播、H5、豎幅視頻、VR、條漫、CG動畫等移動端形式應有盡有，領獎臺成為移動優(yōu)先戰(zhàn)略“檢閱臺”。四是人工智能首次獲獎，融合形態(tài)更智能。以新華社媒體大腦為代表的的智能媒體初試啼聲，《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》首次將人工智能運用在全國兩會重大報道中，踐行了“運用人工智能全面提高輿論引導能力”的要求。
曾祥敏：本屆媒體融合獎作品在技術創(chuàng)新上漸趨穩(wěn)定，短視頻、H5、移動直播、VR、AR等許多技術和玩法都已經出現(xiàn)，融合、可視、交互、移動、垂直、場景等產品體驗持續(xù)擴展，而在主題凝練，價值提升、內容深度開掘與創(chuàng)意交互體驗上有了進一步的探索。許多作品在深入基層扎實采訪報道的基礎上，融入新技術新手段，不僅體現(xiàn)了主流媒體記者在“腳力、眼力、腦力、筆力”上的錘煉，也詮釋了“四力”在融合創(chuàng)新上的具體體現(xiàn)。
朱建華：一方面，不少獲獎作品體現(xiàn)的都是年度大事，屬于重大題材；另一方面，多數(shù)作品十分注重內容的思想性和后期的包裝與呈現(xiàn)，有的還會通過外面的社會化公司進行制作，顯得有些刻意而為之。一個值得關注的現(xiàn)狀，有的獲獎作品制作十分精致和唯美，看起來不像是新聞作品，更像是藝術作品。
主持人：媒體融合獎項只有50個名額，但每年都有300多個作品申報，可謂競爭激烈。作為評委，您認為哪些獲獎作品很好地體現(xiàn)了“融合”這一精髓，高標準實現(xiàn)了“新聞性強、即時性強、交互性強、共享性強，技術應用效果好，傳播效果好”的評選標準，請結合獲獎作品作簡要分析。
曾祥敏：一些突出的獲獎作品有兩個特點：一是時政主題實現(xiàn)了“軟”做，“軟”做意指時政報道中凝練主題出發(fā)點，切中動態(tài)高潮點，找準人物故事點，尋求情感共鳴點，從而創(chuàng)新時政報道，并適應移動傳播的現(xiàn)實環(huán)境。央視系列短視頻“習近平的故事”、光明日報“光明的故事”無不如此。其中短視頻新聞一等獎作品《鼓嶺、鼓嶺》（習近平的故事系列之一）講述了時任福州市委書記習近平親自促成的一段中美民間交往的故事，真實細膩地表現(xiàn)了習近平同志細致入微的人文關懷以及美國老人加德納發(fā)自肺腑的異鄉(xiāng)“鄉(xiāng)愁”?！败洝弊鲆仓赴阎卮笾黝}化為日常化、生活化的事物，進入尋常百姓家。新媒體創(chuàng)意互動一等獎作品《父親·我們·時代》做到了這一點?！败洝弊鲞€指以可視化的方式直觀呈現(xiàn)復雜信息，化繁為簡，滿足指尖移動交互。比如，新媒體報道界面二等獎作品《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》，以記者現(xiàn)場報道信息為基礎，以“實景長圖”為可視化手段，高效直觀呈現(xiàn)長達55公里的港珠澳大橋的全貌與細節(jié)，長圖深藏獨家信息，將枯燥的數(shù)據(jù)和新聞背后的復雜邏輯轉化為直觀易懂的圖形。
二是民生話題實現(xiàn)了“巧”做?！扒伞弊鲋赴研∪宋镒龀龃笄閼?，將平凡人的閃光點與社會大主題和時代大背景相連接，以對小人物的關照折射國家和社會的發(fā)展?！扒伞弊鲆仓赴研∪宋镒龅么蟪霾?，充分發(fā)揮融合創(chuàng)新手段，生動呈現(xiàn)普通人物閃光的故事和細節(jié)?！峨訒洝纷髌芬栽O計擺拍為主，抓拍、動畫為輔，融紀實與創(chuàng)意于一體，集中呈現(xiàn)年輕書記干事智慧、勤勉與決心，突出展示貧困地區(qū)百姓自立自強、奮發(fā)進取的精神。短視頻新聞二等獎作品《上橋，今天和溜索說再見》，契合涼山最后一座溜索改橋項目貫通、民族地區(qū)正式結束溜索時代的大背景，以對坪鎮(zhèn)一位在金沙江畔生活的鄉(xiāng)村教師鄒金萍自述的方式，講述她最后一次走“老路”過江的故事，并穿插其前后的細節(jié)對比。人物的設計呈現(xiàn)真實，場景聚焦，表現(xiàn)自然。
朱建華：從獲獎作品看，同時符合“新聞性強、即時性強、交互性強、共享性強，技術應用效果好，傳播效果好”的作品還比較少，多數(shù)作品只是在其中一個或幾個方面較為突出，這也反映媒體融合工作還需要進一步加強。
主持人：媒體融合獎項6個子項目，排在第一位的是“短視頻新聞”，“移動直播”排第二位，體現(xiàn)了對新聞性的重視。上一屆評委提出的媒體融合獎項“新聞性需加強”的問題，這一屆是否有改觀？獲獎作品中，在新聞性方面最令你印象深刻的作品是哪一件，請簡要分析其優(yōu)點和不足。
曾祥敏：盡管有了第一屆媒體融合獎《融水突圍記》的引導，第二屆媒體融合獎作品在新聞性上仍顯不足，尤其是參評的短視頻新聞仍然以策劃性、主題性報道為主，凸顯突發(fā)性、現(xiàn)場性、即時性的短、實、新的作品仍然不多。進入終評的新聞性作品本身為數(shù)不多，而在短視頻新聞13件獲獎作品中，新聞性作品僅為2件，更有一些參評作品僅僅是專題片的簡寫版，甚至是形象片或宣傳片的氣質，這與評獎規(guī)則中的“新聞性強、即時性強”“時效性強……新聞價值大……現(xiàn)場感強”等要求都相去甚遠。我們進一步分析，從融合產品折射出的生產和傳播機制的問題，主流媒體融合改革更要從增量進入到存量，讓主力軍進入主戰(zhàn)場，媒體融合作品真正能夠擔當起突發(fā)性、現(xiàn)場新聞的發(fā)布，這也是媒體融合之應有大義。
相對于上屆評選，移動直播類的參選作品在新聞快反意識上有了較大提升。移動直播一等獎作品《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場?救援仍在進行》針對與我國尤其是浙江有密切利害關系的重大突發(fā)事件，迅速整合團隊和技術力量，通過圖文、視頻等多樣態(tài)的直播形式，及時、全面、高效傳播信息。參選作品《美英法空襲敘利亞央視記者現(xiàn)場直播》突出新媒體移動直播快速反應的特點，更以伴隨的方式完成3小時的直播，隨時針對網友留言進行解答和互動，體現(xiàn)用戶參與性與同場感。移動直播三等獎《受暴雨影響?陜西漢中略陽五龍洞成孤島?直升機急運物資》是地方媒體第一時間報道突發(fā)災害性事件的作品，該作品以手機直播的方式，對災情、搶救措施、應急物資組成等群眾關心的問題都做了詳細而及時的報道。
王?楊：在二十九屆中國新聞獎獲獎作品中，新聞類作品數(shù)量有所增加。尤其是一等獎中移動直播形式《直擊7·5泰國普吉島游船傾覆事故現(xiàn)場?救援仍在進行》這一作品，就屬于重大突發(fā)事件中將新聞報道形式與內容良好融合的典型案例，不僅做到了對事件的跟蹤報道，并且通過直播現(xiàn)場畫面起到了輿論引導與融合互動的積極作用。
評委們的一致看好也能看出大獎對媒體融合新聞類作品的重視。二等獎中四個短視頻新聞中三個作品都是新聞類，其中《生死時速！患者心臟驟停，桂林女醫(yī)生跟著病床邊跑邊做心臟復蘇》利用短短1分34秒的視頻，包含連續(xù)鏡頭、2倍速播放和配樂等媒體融合手段，通過鏡頭強烈的現(xiàn)場感，強化了新聞的主題意義，還展現(xiàn)了媒體融合下的社會真實、善良的力量，可以看到參賽者對于增強作品新聞性的意識已經大大增強。另外三等獎中短視頻新聞、移動直播均有不同數(shù)量的新聞類作品，也投射出今年媒體融合獎項中加強新聞性的新景象。
主持人：相比上一屆中央媒體大比例獲得媒體融合獎項，這一屆地方媒體在媒體融合獎項獲獎比例大幅提升，比如在一等獎中，上一屆地方媒體只占2/10，這一屆已達5/10，這種變化體現(xiàn)了哪種引導傾向？相比中央媒體，地方媒體存在實力、人才、資源等劣勢，其優(yōu)勢體現(xiàn)在哪些方面，如何才能揚長避短？
曾祥敏：獲獎作品中，一些具有代表性的地方新型主流媒體的作品脫穎而出，比如天津津云新媒體集團獲得短視頻新聞一等獎的作品《臊子書記》、浙江日報報業(yè)集團獲得移動直播一等獎的作品《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場?救援仍在進行》、湖北長江云獲得融合創(chuàng)新二等獎的作品《百天千萬扶貧行動》、上海報業(yè)集團“澎湃”獲得融合創(chuàng)新一等獎的作品《海拔四千米之上》、新京報獲得新媒體欄目二等獎的作品《新京報快評》等，這些獲獎作品集中反映了地方代表性媒體轉型改革的成果。
需要指出的是，地方獲獎作品不僅體現(xiàn)出其在技術與形態(tài)上的融合創(chuàng)新，更在選題把握和主題凝練上做到上天入地。所謂題材是本地的，主題是中國的，即如何具有國家和社會發(fā)展的視野，從而圍繞黨的路線、方針、政策和中心工作，又能切合本土視角，深耕本地資源，做出有時代特色和本土特點的作品。從這個角度而言，媒體融合產品與傳統(tǒng)新聞產品別無二致。
朱建華：央媒作品要產生幾千萬乃至上億的流量，不是難事。要獲評中國新聞獎媒體融合獎，不僅要拼題材、還要拼創(chuàng)意、拼技術、拼流量，在這方面，地方媒體與幾家主要央媒相比，基本沒有可比性。但從最終的評選結果看，中國新聞獎評選還是在努力兼顧地方媒體。這次獲融合創(chuàng)新一等獎的兩件作品，都出自市場化程度比較高的兩家市場媒體（每日經濟新聞和澎湃新聞），除了選題本身的價值之外，獨特呈現(xiàn)方式的背后，都有技術做支撐，而這也是目前多數(shù)地方媒體最薄弱的地方。如何把地方具有全國意義的新聞事件用融合傳播的方式報道好，應該是地方媒體努力的方向。
王?楊：地方媒體在媒體融合獎項的獲獎比例由五分之一提升到二分之一，提升的幅度可謂巨大?？梢岳斫鉃榈胤饺诿襟w新聞產品質量在提升，其影響力也在與日俱增。這是中央支持、鼓勵和引導地方融媒體建設發(fā)展的結果。
主持人：對于上一屆評委提出的“內涵需提升，參選作品中體現(xiàn)技術創(chuàng)新的作品多，但把技術、內容、形態(tài)有機結合起來，體現(xiàn)融合發(fā)展的高水品作品還不夠”這一問題，這一屆媒體融合獎項獲獎作品是否有改觀？請結合獲獎作品簡要說明。
李俊：融合創(chuàng)新不易，在融合創(chuàng)新中傳遞深刻的思想性更難。一等獎獲獎作品《父親·我們·時代》為內容創(chuàng)新的深度、廣度和力度樹立了標桿，也用生動的案例證明，思想性、藝術性、創(chuàng)新性的融合并非“不可能完成的任務”。
習近平總書記指出：“雖然我們已經走過了千山萬水，但仍需要不斷地跋山涉水”，為新時代改革開放再出發(fā)指明了前進方向。在碎片化閱讀時代，在小小的手機屏幕上，如何用媒體融合的理念，生動展現(xiàn)總書記的改革思想，為改革開放的歷史畫卷書寫面向未來的新篇？新華社選擇了著名油畫《父親》作為切入點，透過父親迷茫中帶著渴望的眼神，穿越40年風雷激蕩的改革開放歲月，回望“點睛”時刻，講述改革開放溫情故事。6分40秒的視頻中，巨大的紅色相框穿行于祖國大好河山間，觀眾透過相框不僅看到四十年來的生活巨變，也在歷史的行進中看到嚴宏昌、胡福明、袁庚等標志性人物和他們后代的接續(xù)奮斗?！坝幸环N羚羊被獵人追到懸崖邊時，會迅速分成一老一少兩群，老羊跳出去，讓小羊踩著自己的肩膀跳到對岸?！薄拔覀児伯a黨人能不能像這樣，為下一代打開一條生存的通道?！痹墓适赂腥酥辽?，深化了新時代改革開放的主題。和視頻同期推出的《與時代同框》大型互動H5，以及放置在京滬深三地的巨幅紅色相框，吸引上千萬人參與合影、互動，至此，父親、我們、時代匯聚一爐，內容、技術、形態(tài)渾然一體，用精品力作為習近平總書記的論斷寫下注腳：“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的?！?/p>
朱建華：把技術、內容、形態(tài)有機結合起來，體現(xiàn)融合發(fā)展的高水品作品這一屆有所改觀，尤其是獲一等獎的作品，都有一定代表性。但另一個不容忽視的問題是，有目的策劃、精心制作和呈現(xiàn)的作品占比仍舊偏高，媒體融合10件一等獎作品中，嚴格意義上僅有《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現(xiàn)場?救援仍在進行》屬于時效性強、突發(fā)類的報道。這種情況在二、三等獲獎作品中也存在。過于注重作品的思想性和制作的精致、手段的創(chuàng)新，難免就會忽略時效性和新聞性。
王?楊：習近平總書記曾對新聞媒體說過，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本的。相比于上一屆，這一屆媒體融合作品更體現(xiàn)高水準、新文風的特點。
例如榮獲特別獎的《偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽網上展館》和《中國一分鐘系列微視頻》這兩個作品，都是主流媒體為慶祝中國改革開放40周年重大主題宣傳所呈現(xiàn)的一次創(chuàng)新實踐成果。我們看到前者不僅推進了媒體傳播全息化、數(shù)字化全景式生動再現(xiàn)實體展覽全貌，而且突破實體展的時空局限性，對重點展品進行延展和補充，使展覽內容更豐富多樣，豐厚的內容使這件創(chuàng)意獨特、技術領先的作品又不乏內涵。后者首先推出3集國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》，此后，延續(xù)傳播勢能，結合各重要節(jié)點，相繼推出“中國一分鐘·地方篇”和各主題篇。這是一件同地方機構和媒體有效協(xié)作，包含各方優(yōu)勢的精品。
另外，從社會新聞來看，也可以把上屆作品《愚公：智叟，這座山看來只有您來移了》和本屆獲獎作品《ofo迷途》放一起來看，這兩個都是公眾較關切的話題——關于共享單車的作品，后者在內容豐富性和互動體驗上均遠遠超過單純的圖文稿件。
主持人：二等獎獲獎作品《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產日期》和三等獎獲獎作品《壽光大水三問》系列報道體現(xiàn)了鮮明的輿論監(jiān)督特色。在評選過程中，評委如何看待融媒體參評報道的輿論監(jiān)督性？您是否認為獲獎作品中輿論監(jiān)督報道偏少？輿論監(jiān)督通過媒體融合的方式報道，有何優(yōu)劣？
朱建華：盡管僅有幾件輿論監(jiān)督報道獲中國新聞獎媒體融合獎，但其意義值得肯定，也可以看出這是對融合方式進行輿論監(jiān)督報道的肯定。但上述兩件獲獎作品，也有不足之處，前者像是把傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督報道放在了移動端發(fā)布，后者像是在文字報道的基礎上增加了視頻的呈現(xiàn)方式，這種融合還是淺層次的融合。兩件作品的共性問題，內容的時效性、互動性也都不是那么強。輿論監(jiān)督通過媒體融合的方式報道，需要強化新聞性、及時性和互動性，而不單單是發(fā)布端口和呈現(xiàn)方式的變化。
王?楊：本屆獲獎作品中，《壽光大水三問》和《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過期品送入原料庫還涉嫌更改生產日期》兩個作品以短視頻、文字、圖片的多種報道形式，在網絡端和電視端等各個媒體平臺，有的放矢，聯(lián)動發(fā)布，多層次、多角度、多種方式，動靜結合呈現(xiàn)這兩個重大事件，讓融媒體報道不再只是停于理論、浮于表面。這兩個獲獎作品體現(xiàn)了新時代新聞輿論監(jiān)督的新理念、新方法、新作為，具有重要的創(chuàng)新意義，有利于新媒介背景下輿論監(jiān)督進一步發(fā)揮監(jiān)督效力和影響力。
縱觀本屆其他獲獎作品，其主題大多偏軍事政治類或者現(xiàn)場新聞類，輿論監(jiān)督類道可能偏少，但也不乏精品。例如短視頻新聞二等獎作品《網紅店假排隊調查》關注當前社會的熱點問題——大排長龍的網紅店現(xiàn)象，記者以顧客、黃牛、網紅店主等身份進行實地暗訪，探究問題的本質。三個月的臥底，最終匯聚成了網紅店假排隊調查系列，揭露了惡意競爭、虛假宣傳的假象。融合創(chuàng)新一等獎《ofo迷途》抓住公眾關切的話題和行業(yè)熱點，進行大范圍系統(tǒng)的調查采訪，運用新的傳播工具和手段，創(chuàng)新融媒體報道，是一次監(jiān)督類創(chuàng)新報道的有益嘗試。
主持人：50件媒體融合獎項獲獎作品，為何是《“中國一分鐘”系列微視頻》獲得最重磅的特別獎？評獎時評委推選的理由是什么？
曾祥敏：獲獎作品在生產創(chuàng)新理念上能夠指引業(yè)界發(fā)展，特別獎作品——人民日報的系列微視頻《中國一分鐘》以一分鐘包羅萬象，承載中國，把宏大敘事微縮在時間刻度中。所謂“一沙一世界，一花一天國，君掌盛無邊，剎那含永劫”，一分鐘承載無限，系列微視頻極具辯證思維和新媒體傳播理念，非常巧妙地把新媒體的“小”與“大”、瞬間與永恒、碎片與整體、大數(shù)據(jù)背景與細節(jié)呈現(xiàn)對立統(tǒng)一地表現(xiàn)出來。該系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數(shù)超過2.5億；人民日報微信公號所有推文均為“10萬+”；微博話題閱讀量超9.4億，參與討論達46.9萬，占據(jù)微博熱搜榜首位，成為2018年的爆款之作，由此也帶動了許多地方媒體的效仿。
主持人：媒體融合報道，天然強調創(chuàng)意、技術、設計、互動等，能較好體現(xiàn)眼力、腦力、筆力，腳力反而容易弱化，請問在獲獎作品有哪些體現(xiàn)“腳力”的作品？媒體融合報道怎么更好地踐行“腳力”？
曾祥敏：內容是根本，媒體融合是一個過程，而最終的目的是讓優(yōu)質內容面向移動端，面向不斷分化的用戶，從而產生更大影響力。因此，在內容深度、滿足人的需求和表現(xiàn)上下功夫是融合創(chuàng)新的本質所在。比如，融合創(chuàng)新一等獎《ofo迷途》針對2018年共享單車在我國迅速發(fā)展三年來，行業(yè)進入深度調整期這一背景，深度調查領軍企業(yè)ofo資金鏈斷裂的問題，報道調動了11個城市的記者，包括北京、上海、廣州、深圳、重慶、杭州、成都、武漢、南京、西安、濟南，基本涵蓋了共享單車競爭的主要城市。在扎實的實地采訪和數(shù)據(jù)收集的基礎上，制作成多媒體產品，“新聞內核夠硬，傳播手段夠軟”，不僅深入揭示共享單車企業(yè)的運營狀況，也向投資機構和供應鏈企業(yè)提示了風險，為共享經濟行業(yè)和創(chuàng)業(yè)公司的發(fā)展提供鏡鑒?！逗０嗡那字稀穭?chuàng)作團隊調動直播、視頻、文字三類記者累計25人次，分別在瀾滄江源園區(qū)的昂賽大峽谷、長江源園區(qū)的玉珠峰和治多縣索加鄉(xiāng)、格爾木市的唐古拉山鎮(zhèn)，及黃河源的瑪多縣、瑪沁縣、達日縣、甘德縣等地進行采訪、拍攝工作。而《震撼！一張長圖帶你領略港珠澳大橋》背后更是豐富的數(shù)據(jù)和獨家采訪到的細節(jié)，《重磅！北京同仁堂蜂蜜》也是建立在扎實的調查取證基礎之上。新聞靈感來自于社會實踐中，以上這些作品都是記者“四力”在媒體融合創(chuàng)新中的集中體現(xiàn)，作品形態(tài)創(chuàng)新的內在是內容深度和廣度的發(fā)力。
王?楊：第二十九屆中國新聞獎的媒體融合獎獲獎作品中就不乏有體現(xiàn)著“腳力”的作品。如一等獎獲獎作品《我的青春在絲路》，采編人員努力增強“四力”，19個攝制組奔赴亞非拉19個國家，總行程近200萬公里，相當于繞地球50圈。在異國他鄉(xiāng)，有的記者感染當?shù)丶膊?，有的被可怕蚊蟲叮咬受傷，有的需要穿防彈衣，由警察保護完成拍攝……正因為深入特殊環(huán)境捕捉了大量鮮活故事和精彩細節(jié)，使得該節(jié)目故事性強、敘事生動。
一等獎獲獎作品《臊子書記》，2018年7月初，津云新媒體視頻團隊奔赴大寨村，與村民們一起同吃同住半個月，深入挖掘鮮活的故事，拍攝到基層真實、飽滿、感人的畫面。臊子書記——宋鵬曾帶領村民在營盤山上種植梅花椒，拍攝當天，營盤山周圍下著雨，隨時有發(fā)生泥石流的危險。出于安全考慮，村民極力阻止記者登山。但為了拍攝最真實的效果，記者們把無人機等攝像器材用繩子綁在身上，徒步近2個小時爬上營盤山，才有了片尾的一組富有希望的畫面。
編?輯??梁益暢?46266875@qq.com
第二十九屆中國新聞獎新媒體創(chuàng)意互動一等獎
《父親·我們·時代》
【作者體會】
徐壯志?新華社總編室全媒編輯中心副主任
尋找一個相框
在本屆中國新聞獎評選中，新華社紀念改革開放40周年的互動融合產品《父親·我們·時代》獲得一等獎。
在這個產品中，最能給人留下印象的，是那個“相框”。
這是一次艱難而頗具巧合的創(chuàng)意歷程。早在產品設計的初期，新華社總編輯何平就對主創(chuàng)團隊推薦了那幅著名油畫《父親》。這是改革開放初期，畫家羅中立的獲獎作品。我們認為，《父親》代表了改革開放前中國人的困苦和渴望。開始策劃時，我們就把這幅油畫放在了開頭，以這個渴望的眼神帶出改革開放這個時代——直到最后一次腳本經何平同志審定，我們的創(chuàng)意仍處在這個階段。
腳本審定，接下來就應該進入拍攝，而此時，大家都有點不甘心——腳本雖然涵蓋了改革開放重要人物和時間節(jié)點，高度和深度都有了，但是，作為一個融媒體產品，它還沒有獨特的記憶點。改革開放40年，何等激情澎湃，何等波瀾壯闊，而我們要拍一部平庸之作嗎？
團隊中的年輕人提出，更換講述角度，從子女的視角，講述上一代人的改革故事。這樣，既可以從年輕一代的立場來觀照和講述，與年輕一代形成共振，又以“父親”這一具有親近感的概念，拉近不同時代間的感情距離。
視角的更替會帶來一定的新鮮感，但大家覺得，仍然不夠。
直到有一天，年輕同事們拿出來這個相框。
一個相框，把整個片子帶活了。從油畫《父親》出發(fā)，通過一個個相框中的“父親”，講述一個個激情的改革故事。片中，相框不斷出現(xiàn)，框中，是父親，是過去的影像；框外，是子女，是今天的講述。一個框，使兩個不同的時代，融合在了同一個畫面里。
在制作短視頻的同時，我們還依托這個相框，開展了名為“與時代同框”的線上線下互動活動，取得非常好的效果。
【同行點評】
何慧媛? 新華社新聞研究所編輯
《父親·我們·時代》是紀念改革開放40周年重大主題報道創(chuàng)新中的典范之作。整部作品在立意構思、畫面節(jié)奏、視覺元素、技術運用、互動活動等諸多方面開風氣之先，為受眾帶來別樣精彩感動。短視頻以著名油畫作品《父親》作為貫穿全篇的元素，從父輩的眼神中“穿越”，回望40年來的一幕幕“點睛”時刻，串聯(lián)成不同時空的改革奮斗圖卷，鼓舞新一代開啟新征程。作品的敘事節(jié)奏有張有弛，大氣舒朗，開篇以口述歷史配合歷史圖片，娓娓道來，拉近了受眾與“父輩”改革開放奮斗者的心理距離，隨著內容的推進，展現(xiàn)新時代攻堅克難的努力時，節(jié)奏增快，讓人感受到澎湃的進步力量。片中有一些重復出現(xiàn)的視覺元素，將特效與真實畫面疊加生成，如聳立在全國各地地標中的紅色巨幅畫框，父輩不同的奮斗背影，以及仿若透過摩天大廈電梯玻璃看到的壯闊風景，呈現(xiàn)出“一眼萬年”的震撼效果，也突出了“一代人有一代人的使命”的感召力。線下同步推出的“與時代同框”互動活動，強化了獨家創(chuàng)意的社會影響力，放大了全渠道、全媒體的傳播效果。
第二十九屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎
《臊子書記》
【作者體會】
劉雁軍
天津津云新媒體集團副總編輯
在第二十九屆中國新聞獎評選中，津云新媒體集團創(chuàng)作的《臊子書記》榮獲短視頻新聞一等獎。這部作品立足電商“小切口”，呼應扶貧“大主題”，順應融合新趨勢，滿足受眾真需求，創(chuàng)新思維、新穎表達，成為新媒體的現(xiàn)象級產品。
努力領會“四力”精髓，講好基層扶貧故事
《臊子書記》講述的是天津扶貧干部宋鵬在甘肅隴南大寨村三年期間，利用“互聯(lián)網+扶貧”帶領村民打造全鏈條式電商產業(yè)，因地制宜走出一條“帶不走的幸福路”的故事。甘肅隴南距天津1600多公里，記者負重百余斤設備，通過飛機+汽車+徒步的方式到達大寨村，跟著宋鵬訪遍村內200多戶了解情況，懷著恭敬的心情傾聽最真實的聲音。從一開始宋鵬穿著皮鞋去調研踩了一腳泥，說話文縐縐老人聽不懂，到最后村民拉著宋鵬的手不舍得讓他走，這些真實的鏡頭、有溫度的畫面，不僅折射出扶貧干部的真情，更讓人有觀看的心情、傳遞的沖動。
認真發(fā)揚工匠精神，做好短視頻新產品
用“工匠精神”反復打磨作品，在短視頻創(chuàng)作上做亮“小切口、大主題，有價值、有情懷”的新媒體特色。為了一首配曲，網上網下找人求教，終于找到最能撥動心弦的曲目。為了一句解說，通宵達旦推敲新鮮話語。為了一個畫面，跨過千山萬水拍攝。
用好用活融合技術，走好融合傳播新路
《臊子書記》刊播后，天津海河傳媒中心的主播和津云融媒體工作室的創(chuàng)作團隊，借天津融媒體粉絲節(jié)之勢，開展“新聞扶貧”活動，策劃了“美女狂吃臊子為啥”的網絡直播，錄制了小視頻推介“沙灣臊子”……圖文、音視、漫畫、VR，全息媒體手段齊發(fā)力，廣播、電視、報紙、網絡，寫的、說的、唱的、侃的，十八般武藝把隴南產品推向全國，上百家中央和地方新聞媒體、商業(yè)平臺轉載報道，天津市民絡繹不絕來購買，更多網友在網上下單掃貨。隴南老鄉(xiāng)們3天就賣出所有展銷產品，與企業(yè)建立了長期供銷關系，收到了勞務輸出、人才培訓等多個大禮包。
第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新二等獎
《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》
【作者體會】
李放
新華社北京分社記者
“媒體大腦”背后的速度與深度
《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》是當年兩會報道中的一個產品，基于對近五年最高人民法院和最高人民檢察院工作報告的對比、分析和解讀，通過大數(shù)據(jù)、高頻詞、典型案例等直觀地反映出黨的十八大以來，全國人民法院和檢察院是如何落實黨中央決策部署，堅定不移推進司法體制改革，從細微處展現(xiàn)全面依法治國如何一步步向縱深處推進。
在產品制作前，我們讓“媒體大腦”學習了新中國成立以來，最高人民法院和最高人民檢察院的所有工作報告。通過文本、視頻和圖片的識別和比對技術，對1980年以來的《最高法工作報告》和《最高檢工作報告》進行了數(shù)據(jù)分析，得出了很多有意思的結論。這樣巨大的工作量，在時間緊、任務重的兩會報道中，想要通過“人腦”來完成幾乎是不可能的。但“媒體大腦”卻能僅用一盞茶的時間就準確地說出“勞改”“勞教”這些詞是從哪一年開始消失的、“營商環(huán)境”“公益司法”等是從何時開始頻繁出現(xiàn)的。
這就是“速度”。“媒體大腦”能夠通過攝像頭、傳感器、無人機等方式獲取新的視頻、數(shù)據(jù)信息，然后經由圖像識別、視頻識別等技術讓機器進行內容理解和新聞價值判斷，依托于大數(shù)據(jù)將新理解的內容與已有數(shù)據(jù)進行關聯(lián)，對語義進行檢索和重排，把記者和編輯從繁雜的資料收集、整理和基礎性的分析中脫離出來，從而有更多的時間和精力對問題進行更有深度的分析研判。
“速度”上的優(yōu)勢決定了我們有更多的精力和時間進行“深度”上的挖掘。以此次獲獎作品的創(chuàng)作過程為例，“媒體大腦”向我們學習的地方也有很多，正是與“媒體大腦”共事的我們指揮它如何分析解讀報告?！懊襟w大腦”可以用短短幾秒就解讀出來高頻詞，但只有我們才能解析這些高頻詞傳遞了什么信號；“媒體大腦”可以迅速讀完十萬字，但只有我們才能告訴它重點在哪；“媒體大腦”可以分類集納各種各樣的案件，但只有我們才能剖析出這些案件的背后折射出全面依法治國是如何一步步向縱深推進。
【專家點評】
王佳航?中國政法大學新聞傳播學院網絡與新媒體研究所副教授
新華社“媒體大腦”在2018年兩會上第一時間解析了最高人民法院工作報告和最高人民檢察院工作報告。與以往機器人上兩會不同的是，《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》是人工智能平臺首次在兩會報道中完全智能化地生產出首條視頻新聞。可以預見，MGC（機器生產新聞）將是未來人工智能+新聞業(yè)的發(fā)展方向之一，《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》之所以引人注目，因其是破冰之作，一定意義上代表了MGC新聞的生產方式和未來方向，從信息采集、制作、播音到分發(fā)全程智能化。而MGC新聞相對于人工報道新聞的優(yōu)勢是超快速、大數(shù)據(jù)分析、可大批量生產、精準分發(fā)。人工智能+時代的新聞生產趨勢是人機協(xié)同，《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》只是未來的開端，但是它意味著未來已來。
第二十九屆中國新聞獎融合創(chuàng)新三等獎
《壽光大水三問》
突發(fā)事件中怎樣做出“有度”報道
【作者體會】
李竟涵
農民日報記者
速度很重要，既要迅速反應，還要迅速策劃。準確、權威的信息不及時傳播，虛假、歪曲的信息就會搞亂人心。2018年8月，山東壽光遭遇自1974年以來最大的洪峰，多個村莊被河水倒灌，大量民居、農田、大棚和養(yǎng)殖場損失慘重。壽光的大棚關系著全國的“菜籃子”，農民日報記者前一天晚上十一點多接到任務，第二天中午就從北京趕到壽光洪水現(xiàn)場，同時新媒體團隊在后方隨時待命。記者涉水進入災區(qū)后，在一天半時間內發(fā)回了多組圖片、視頻，新媒體團隊編發(fā)成7條微博，既展示了實際災情和救災進展，又展現(xiàn)了各方馳援和奮戰(zhàn)在一線的基層干部，客觀及時地回應了各地網友對壽光水災的熱切關注，創(chuàng)農民日報新媒體平臺閱讀量新高。
要速度，不是一味求快，應根據(jù)統(tǒng)籌策劃有的放矢，“融合”不是將傳統(tǒng)紙媒的內容搬到新媒體上，而是要實現(xiàn)同一新聞事件，針對不同渠道選擇最匹配的呈現(xiàn)形式?！秹酃獯笏龁枴废盗凶髌氛沁@樣一次探索，新媒體報道內容短小精悍，時效性強，新聞量大，語言鮮活，尤其是短視頻，雖然時長只有2分7秒，但視覺沖擊力強，配文配樂引人回味，以農民為視頻主角，體現(xiàn)了“三農”視角?！秹酃獯笏龁枴肺墓P理性克制而有深度，體現(xiàn)了主流媒體的擔當和溫度。通過多渠道融合實現(xiàn)多級放大，充分發(fā)揮了新媒體的“及時性”和主流媒體的“權威性”。
除了補齊速度“短板”，壽光水災報道中，一是輿論場呼喚主流權威的深度報道，另外前后方采編團隊經過判斷，認為一篇有深度的輿論監(jiān)督報道能夠為今后類似事件提供借鑒。為此，通過水災現(xiàn)場所見所聞、有針對性采訪相關水利和農業(yè)專家、查閱政策法規(guī)、公開發(fā)表文獻和電子地圖，記者采寫了《壽光大水三問》等深度報道，報紙版面突出刊發(fā)，從“水災為何如此嚴重？大棚積水為何排不出去？垮塌的大棚有農業(yè)保險嗎？”三個問題入手，剖析水災的原因和經驗教訓等，力求推動問題整改，推動產業(yè)更好發(fā)展，并通過新媒體平臺再制作、轉發(fā)，提升報道的影響力。該組報道受到相關省市主要領導關注，其中提到的大棚保險、田間灌排設施等之后陸續(xù)得到解決，2019年壽光再遇洪水時損失大大減輕。
專家點評
王佳航?中國政法大學新聞傳播學院網絡與新媒體研究所副教授
《壽光大水三問》系列報道獲得融合創(chuàng)新類獎項的三等獎乃實至名歸。
第一，新的報道方式。習近平總書記2019年年初首次提出“四全媒體”概念?！叭獭敝该襟w使用現(xiàn)代技術工具捕捉、記錄、存儲、制作、分發(fā)新聞事件的整個過程。一定意義上說，融合創(chuàng)新類獲獎作品《壽光大水三問》系列報道展示了全程媒體的報道方式：社交媒體快速報道、多媒體形態(tài)的報道完整挖掘呈現(xiàn)事件、融媒體分發(fā)。
這是一次突發(fā)事件報道媒體融合創(chuàng)新的成功實踐。硬核新聞展示了媒體在移動新媒體時代的實力。突發(fā)事件仍然是用戶最關心、最想看、但是采訪最辛苦的報道。突發(fā)事件能快速、完整、深度地融合呈現(xiàn)是媒體融合的最重要戰(zhàn)果之一。
