鼠年春節(jié)，突如其來的新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延，形勢嚴(yán)峻。截至2020年3月8日，全國共有346支醫(yī)療隊(duì)，4.2萬多醫(yī)務(wù)人員逆行出征。當(dāng)中，女性醫(yī)務(wù)人員有2.8萬人，占到了整個(gè)醫(yī)務(wù)人員醫(yī)療隊(duì)的2/3，她們在患者的救治當(dāng)中發(fā)揮了非常重要的作用，應(yīng)當(dāng)說“巾幗不讓須眉”。她們既精于醫(yī)術(shù)又心懷大愛，她們用實(shí)際行動(dòng)展示了救死扶傷、仁心仁術(shù)的崇高精神，是這個(gè)時(shí)代最可愛的人。《致奮戰(zhàn)在抗疫一線的你們》這個(gè)作品的策劃聚焦江蘇馳援武漢的女性醫(yī)務(wù)工作者，在“三八”國際婦女節(jié)當(dāng)天推出。
所以，這個(gè)作品不僅要有溫度，更要有力度，既要展現(xiàn)女性溫情感性的一面，更要凸顯抗疫戰(zhàn)場上女性醫(yī)護(hù)人員不畏艱險(xiǎn)的戰(zhàn)斗精神。通過反映“疫”線戰(zhàn)場上的女性醫(yī)務(wù)工作者的心聲與故事，展現(xiàn)她們中的楷模榜樣，以及江蘇新時(shí)代女性剛?cè)岵?jì)、保家衛(wèi)國的巾幗群像。
作品如何創(chuàng)新？在策劃之初就考慮用信箋的方式來表達(dá)，以一位普通女性的視角給前方一線的女性醫(yī)務(wù)工作者寫一封信，以女性細(xì)膩的筆觸表達(dá)對巾幗英雄們的感謝與贊美。同樣是疫情影響下的女性，寫信的女性既是“觀察者”又是“同舟者”，以這樣的角色給前方的女性寫一封信，既是感性的，同時(shí)也是理性的，很有可讀性。為使產(chǎn)品更加豐滿，使用H5這一新媒體形式，以動(dòng)效配合音樂，帶動(dòng)節(jié)奏，視聽結(jié)合使得產(chǎn)品更有感染力；另一方面，H5產(chǎn)品的互動(dòng)性較強(qiáng)，有利于作品在微信端的傳播力和影響力的擴(kuò)散。
截至3月，江蘇共有13批次，共2804位醫(yī)護(hù)人員馳援武漢，其中女性占比65%以上。怎樣將這樣龐大的數(shù)據(jù)量融入產(chǎn)品中而不顯得突兀和生硬？經(jīng)過多方商討和反復(fù)實(shí)驗(yàn)制作，數(shù)據(jù)最終以互動(dòng)的形式呈現(xiàn)在產(chǎn)品中。通過在數(shù)據(jù)庫中查找，用戶可以選擇13批次中的某一位女性醫(yī)護(hù)人員或某一群醫(yī)護(hù)人員獻(xiàn)花表達(dá)敬意。這一環(huán)節(jié)的設(shè)置使得產(chǎn)品更具指向性和互動(dòng)性，也更加具有溫度和人情。
在文案撰寫方面，以女性視角給抗疫一線女性醫(yī)務(wù)工作者寫一封信。信箋只做主題限定，不框定思考范圍，一共修改了3版。第一版1000字，摘取其中精彩內(nèi)容濃縮成更適合H5使用的第二版。第三版在第二版的基礎(chǔ)上，對文章開頭和結(jié)尾進(jìn)行了藝術(shù)化加工，使得內(nèi)容更加抒情。信箋主題內(nèi)容確定后，在此基礎(chǔ)上完善文案，包括頁面呈現(xiàn)設(shè)想和互動(dòng)環(huán)節(jié)內(nèi)容呈現(xiàn)。
在頁面設(shè)計(jì)方面，以文案為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)每頁的呈現(xiàn)畫面，考慮到H5制作的動(dòng)效和立體化呈現(xiàn)，頁面設(shè)計(jì)層次豐富。色調(diào)上采用了柔和清爽的藍(lán)色調(diào)和溫暖愛意的粉色調(diào)，分別體現(xiàn)醫(yī)護(hù)的理性、春天和女性的柔美。
在語音錄制方面，為了增強(qiáng)H5情緒氛圍，請來多位專業(yè)配音人員試?yán)首x信的內(nèi)容，并從中選取與產(chǎn)品氣質(zhì)最為貼合的聲音。經(jīng)反復(fù)溝通讓朗讀者了解信件背后溫柔而堅(jiān)毅的情感，最終完成配音部分。
在H5制作方面，根據(jù)頁面設(shè)計(jì)完成H5，并設(shè)計(jì)各種動(dòng)效，使得畫面更加靈動(dòng)。根據(jù)配樂調(diào)整H5節(jié)奏，使得音樂和畫面節(jié)奏統(tǒng)一，內(nèi)容與情感節(jié)奏一致，讓整個(gè)產(chǎn)品更加和諧立體。
數(shù)據(jù)分析及數(shù)據(jù)庫制作是此次產(chǎn)品制作過程中最為復(fù)雜的部分。我們通過各種途徑，收集分類出馳援湖北所有醫(yī)務(wù)人員名單，并基于H5后臺(tái)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析開發(fā)，交互滿足用戶精準(zhǔn)查找和模糊查詢兩種需求，輸入地區(qū)或醫(yī)護(hù)工作者姓名即可送上祝福，讓敬意準(zhǔn)確抵達(dá)。
3月8日，《致奮戰(zhàn)在抗疫一線的你們》H5正式推出，廣受好評(píng)。截至3月19日，超過18萬人次觀看過該H5。網(wǎng)友在朋友圈內(nèi)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，向他們認(rèn)識(shí)的或聽聞的奮戰(zhàn)在一線的白衣天使致敬，刷屏朋友圈。
一個(gè)好的產(chǎn)品需要高的立意、創(chuàng)新的形式、認(rèn)真的細(xì)節(jié)把控，只有思路清晰，產(chǎn)品才能環(huán)環(huán)相扣，形神兼?zhèn)?；只有?zhǔn)確把握大環(huán)境和用戶心理，才能抓住關(guān)鍵，引起共鳴。
