全面抗擊新冠肺炎疫情期間，吉林省對于湖北的支援可謂是不遺余力。缺少醫(yī)生，我們派醫(yī)生；缺少護(hù)士，我們支援護(hù)士；缺少物資，我們傾盡所有送去物資。為了避免新聞報(bào)道被埋沒在全國鋪天蓋地的抗疫信息中，中國吉林網(wǎng)深入分析網(wǎng)上輿情熱點(diǎn)，通過三篇微信公眾號文章全面打造“吉林老鐵”正面形象，運(yùn)用網(wǎng)民喜聞樂見的呈現(xiàn)方式，將“吉林老鐵”熱情、樸實(shí)、真情真意的形象升華，使之成為全民認(rèn)知。
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第一彈：全面出擊
中國吉林網(wǎng)深度分析網(wǎng)上輿情熱點(diǎn)，經(jīng)過前期精心準(zhǔn)備，主動(dòng)設(shè)置議題，將吉林省對湖北及武漢的支援幫助，升華成“吉林老鐵”善良質(zhì)樸、仗義實(shí)在的真摯情感表達(dá)，通過微信、微博、抖音、頭條、微頭條等全網(wǎng)平臺，用短視頻等方式鮮活呈現(xiàn)，連續(xù)打造出一系列爆款熱點(diǎn)新媒體產(chǎn)品，樹立吉林人良好的口碑和形象。
同時(shí)，用全新視角解讀“吉林老鐵”，從馳援湖北的醫(yī)護(hù)人員、給湖北提供幫助的吉林企業(yè)和吉林普通人著手，推出《湖北兄弟別怕！2700萬吉林老鐵就一句話——關(guān)鍵時(shí)刻，咱事兒上見！》公號文章，系統(tǒng)梳理了吉林省馳援武漢的五批醫(yī)療隊(duì)的人員和醫(yī)療設(shè)備、吉林省企業(yè)和民間所輸送的物資、普通人所做的暖心舉動(dòng)，用樸實(shí)的東北話和能產(chǎn)生情感共鳴的文字展現(xiàn)吉林人的真誠，既傳遞了守望相助、同氣連枝的溫情與熱度，亦傳達(dá)了眾志成城、共同戰(zhàn)“疫”的信念和勇氣，在多平臺引發(fā)了廣泛討論和共鳴。報(bào)道推出后在中國吉林網(wǎng)全平臺當(dāng)天閱讀量即超過30萬，得到了人民網(wǎng)、國際在線、網(wǎng)信吉林等網(wǎng)站及新媒體平臺的推送，形成了較好的二次傳播效應(yīng)。
第二彈：強(qiáng)化記憶
全面展現(xiàn)“吉林老鐵”的形象后，中國吉林網(wǎng)再從細(xì)節(jié)著手，重點(diǎn)關(guān)注吉林省馳援湖北的1000噸物資，制作推送公眾號文章《這份重1000噸的“情人節(jié)禮物”，滿載吉林的“情誼”與“仗義”直奔湖北！》，文章經(jīng)中國吉林網(wǎng)PC端、“雙微”及PGC矩陣推出，全平臺累計(jì)閱讀量逾20萬，得到網(wǎng)信吉林、新浪吉林、鳳凰吉林等網(wǎng)站及新媒體平臺的推送和傳播，總閱讀量超100萬，在微信朋友圈、微博、今日頭條等互動(dòng)平臺引發(fā)網(wǎng)民的廣泛討論和情感共鳴，再次在讀者和網(wǎng)友心目中留下“吉林老鐵”的正面形象，強(qiáng)化“吉林老鐵”的群體認(rèn)知，使得這一形象更加深入人心。
第三彈：烙下烙印
網(wǎng)友們常說“重要的事情說三遍”，說上三遍的事或人，在心中打下的烙印就會(huì)清晰長久。因此，在這三篇文章中，中國吉林網(wǎng)不斷加強(qiáng)與湖北媒體的深度互動(dòng)探索。連續(xù)的報(bào)道引起了湖北媒體的高度關(guān)注，@湖北日報(bào)、@武漢發(fā)布紛紛隔空向吉林喊話：謝了老鐵！為此，中國吉林網(wǎng)特別推出微信公號文章《吉林1000 噸援助物資飛奔而來湖北、武漢隔空喊話：“謝了，吉林老鐵！”》。文章一經(jīng)推出，在微信、微博、今日頭條等平臺獲得吉林、湖北兩省網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。
湖北媒體與中國吉林網(wǎng)的網(wǎng)上隔空互動(dòng)引來了人民日報(bào)的點(diǎn)贊，人民日報(bào)官方微博第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了中國吉林網(wǎng)的有關(guān)報(bào)道。央視網(wǎng)、中國網(wǎng)、網(wǎng)易等也相繼轉(zhuǎn)載了有關(guān)報(bào)道，網(wǎng)友對“吉林老鐵”有情有義的形象紛紛點(diǎn)贊。
中國吉林網(wǎng)通過一系列全媒體新聞產(chǎn)品，將“吉林老鐵”形象成功地從東北人這一地域形象中升華出來，讓“吉林老鐵”成為一個(gè)品牌，在全國人民心目中有了一席之地。
隨著“吉林老鐵”形象深入人心，在自媒體從業(yè)者中也掀起了“吉林老鐵”的熱潮，不少人都在用自己的方式繼續(xù)傳遞“吉林老鐵”的正面形象。
作品鏈接：
1. 湖北兄弟別怕！2700萬吉林老鐵就一句話——關(guān)鍵時(shí)刻，咱事兒上見！
2.這份重1000噸的“情人節(jié)禮物”，滿載吉林的“情誼”與“仗義”直奔湖北！
3.吉林1000噸援助物資飛奔而來 湖北、武漢隔空喊話：“謝了，吉林老鐵！”
