“如果我不幸倒在武漢，請把我的骨灰無菌處理后灑在長江，讓它漂回湖南，報答陪伴我的祖國、家人、老師、朋友，還有我的理想……”，短視頻作品《視頻丨淚目！如果我不幸倒在武漢 請把我骨灰無菌處理撒在長江》在紅網(wǎng)首發(fā)后，引起了強烈反響。紅網(wǎng)、時刻新聞客戶端點擊量破5000萬，抖音平臺點擊量超9900萬，點贊726萬，61.4萬評論，全網(wǎng)點擊2.5億。
在一次采訪中，記者第一時間拿到了這個作品的視頻素材——32秒的視頻。如何在這32秒內(nèi)，進一步升華，讓讀者了解人物，走進故事是關(guān)鍵。
90后、湖南人、武漢志愿者，幾個標簽重疊，人物本身就充滿了故事色彩，記者首先寫了一段簡短的話，介紹了志愿者鄭能量逆行武漢的故事。
短視頻如何在短時間內(nèi)吸引觀眾，同時打動讀者，傳遞正確的價值觀很重要，短視頻中使用了8個字：不畏風險，逆向而行，彰顯了視頻“同江同湖”的大愛情懷；這8個字，也是鄭能量這個人物的一個濃縮敘述。
短視頻制作要精、也要快，所以在視頻創(chuàng)意思路有了基本的輪廓，但還沒完全形成的時候，記者就已經(jīng)開始了創(chuàng)作。在視頻中，記者用字幕交代了視頻拍攝的時間、地點等關(guān)鍵要素。人物故事的敘述用打字漸入的動畫，慢慢呈現(xiàn)。在影片開頭用原聲進入，當鄭能量的話語到達最高潮最打動人的時候，配樂逐漸淡入，音樂配合畫面帶給人情感上的共鳴，使故事更能有代入感。人物在這32秒的視頻里立了起來，將故事和能量傳遞了出去。
紅網(wǎng)新媒體矩陣全面發(fā)力，抖音同步推出專題，微博開設(shè)相關(guān)話題，作品發(fā)出后被人民日報客戶端、今日頭條、一點資訊、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、抖音、快手等21個新媒體平臺紛紛推薦；微博大V、網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)留言點贊，“人如其名，行如其名，滿滿正能量?！薄捌椒踩俗霾黄椒驳氖?，向您致敬！”“簡單的描述讓我淚流滿面，不是我眼淚不值錢，實在是太感人了。相信我們各界都有這樣的奉獻者，也有更多更讓人感動的事跡和默默付出，社會有你們而美麗！”這也是紅網(wǎng)全面運用新媒體矩陣打造網(wǎng)絡(luò)“爆款”的一個典型案例，給戰(zhàn)“疫”宣傳帶來了一股“鄭”能量風暴。
短視頻如何產(chǎn)生這么大的能量？
一是小切口，與網(wǎng)民情感形成同頻共振。新聞故事本身要打動人，小人物，大力量，在戰(zhàn)“疫”過程中，像鄭能量一樣充滿正能量報道，很容易引起讀者的共鳴。
二是統(tǒng)籌策劃，全面發(fā)力。遇到好的題材，要快速抓住，統(tǒng)籌規(guī)劃。紅網(wǎng)第一時間了解到湖南建工集團職工鄭能量孤身一人前往武漢當志愿者這一線索后，記者敏銳地意識到這是一個正能量典型。“中央廚房”立即聯(lián)動，制定了周密的宣傳和推廣方案，統(tǒng)籌資源，新媒體矩陣全面發(fā)力，快速形成強大的正面輿論聲勢，還原了鄭能量自駕前往武漢充當志愿者、敢于奉獻的感人事跡，讓鄭能量的事跡被廣為人知。
三是制作要精，用心、用情。視頻加工環(huán)節(jié)要用心、細致。紅網(wǎng)全面推進網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)的視頻化轉(zhuǎn)型,進一步優(yōu)化“紅視頻”發(fā)展戰(zhàn)略。短視頻要做的好看，既要有短小精悍的故事內(nèi)容，也要傳遞正確的價值觀，更要在制作上體現(xiàn)高水準，制作出來的作品方能成為精品，才有可能成為“爆款”。
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