劉海陵

????【標(biāo)題】傳承創(chuàng)新，走出一條富有嶺南特色的羊晚轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

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傳承創(chuàng)新，走出一條富有嶺南特色的?

羊晚轉(zhuǎn)型發(fā)展之路?

文/劉海陵 雷 鳴?

　　內(nèi)容提要：當(dāng)前，媒體融合發(fā)展大潮涌動，傳統(tǒng)媒體不進(jìn)則退，發(fā)展形勢嚴(yán)峻。在堅持黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新重大主題宣傳報道，唱響主旋律的同時，要加快媒體融合，以中央廚房建設(shè)為核心，著力發(fā)展新媒體和移動端，努力形成發(fā)展新優(yōu)勢，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的采編資源和品牌優(yōu)勢，繼續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展，為新聞輿論工作提供堅實物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊發(fā)展空間。?

　　關(guān)鍵詞：重大主題報道???媒體融合??全媒體指揮中心???一園多區(qū)???產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟?

　　羊城晚報報業(yè)集團(tuán)作為全國晚報類報紙的一面旗幟、中國第一經(jīng)濟(jì)大省的主流媒體，肩負(fù)著堅守黨的宣傳輿論陣地、為全國晚報業(yè)和地方媒體融合創(chuàng)新和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探路、滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要的重要使命。但是與習(xí)近平總書記賦予宣傳思想工作的使命相比、與習(xí)總書記對廣東“四個走在全國前列”的目標(biāo)要求相比，羊晚集團(tuán)發(fā)展中還存在很多差距和短板。時代是出卷人，我們是答卷人。我們必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，突出抓重點、補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項，在新的起點上推動以媒體融合發(fā)展為契機(jī)的“二次創(chuàng)業(yè)”，以新的更大作為開創(chuàng)羊晚集團(tuán)發(fā)展工作新局面，為深入貫徹習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議重要講話精神、為廣東實現(xiàn)“四個走在全國前列”貢獻(xiàn)力量。?

　　一、堅持黨媒姓黨，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向?

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要高舉馬克思主義、中國特色社會主義的旗幟。要牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，壯大正能量，做大做強(qiáng)主流思想輿論，把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，朝著黨中央確定的宏偉目標(biāo)團(tuán)結(jié)一心向前進(jìn)。羊城晚報作為地處改革開放前沿廣東的省級主流媒體，時刻牢記黨媒的政治屬性，堅持黨報姓黨、政治家辦報，在政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向上始終和黨保持高度一致。羊晚集團(tuán)正深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和十九大精神，著力增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”，壓實意識形態(tài)工作責(zé)任制，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，促進(jìn)人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻(xiàn)。?

作為黨的新聞宣傳主陣地，羊城晚報積極主動地抓好重大主題宣傳報道，創(chuàng)新宣傳報道方式，圍繞慶祝改革開放40周年、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、港珠澳大橋建成通車等重大主題精心做好策劃，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)廣東“敢為天下先”的精神，力爭拿出令人眼前一亮的精品力作，辦出深度、辦出味道、辦出價值，充分展現(xiàn)主流媒體應(yīng)有的高度、溫度和廣度，增強(qiáng)主流媒體的宣傳效果和影響力。從今年5月21日開始，羊城晚報推出第一組“紀(jì)念改革開放四十周年”專題系列：《壯闊東方潮??奮進(jìn)新時代——慶祝改革開放四十周年》；在隨后的半年內(nèi)，又相繼推出《慶祝改革開放40周年·關(guān)鍵一招看廣東》系列、《尋訪標(biāo)志地?再啟新征程》系列、《向未來出發(fā)——我與改革開放的廣州故事》系列、《大潮起珠江·畫家畫說改革開放》系列和《廣東流行文化40年》系列等專題報道，目前已推出上百個版面、兩百多篇報道。這幾個系列報道交錯刊發(fā)，交相輝映，形成了氣勢磅礴、跌宕起伏的效果，將四十年來廣東改革開放的歷程和驚心動魄的改革故事清晰呈現(xiàn)給讀者，羊城晚報精心設(shè)計欄花，形成強(qiáng)烈喜慶氣氛，每篇專題報道都分成若干個小欄目，文筆流暢，圖片震撼，事例生動，語言活潑，有數(shù)據(jù)，有圖表，有親歷者口述故事，有專家學(xué)者分析訪談，讀者讀來不覺乏味，反而激蕩人心，發(fā)人奮進(jìn)。與此同時，金羊網(wǎng)、羊城派客戶端首屏首頁同步開設(shè)專欄，形成了全平臺多渠道推送的立體傳播效果。?

羊晚集團(tuán)處于改革開放前沿，對全面加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和黨的建設(shè)有著更高要求，要完成新時代宣傳思想工作和改革開放的使命任務(wù)，必須緊緊抓住黨建這一關(guān)鍵，認(rèn)真貫徹新時代黨的建設(shè)總要求，始終把政治建設(shè)擺在首位。今年以來，我們堅持全面從嚴(yán)治黨，采取有力措施，強(qiáng)化導(dǎo)向管理責(zé)任制落實，把加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善集團(tuán)、公司治理結(jié)構(gòu)統(tǒng)一起來，切實加強(qiáng)子報子刊子網(wǎng)等基層黨組織建設(shè)工作，廣泛開展黨性教育、紀(jì)律教育和職業(yè)道德教育，增強(qiáng)采編人員政治敏感性，制定并落實“三年行動計劃”，積極開展創(chuàng)建模范機(jī)關(guān)活動，切實加強(qiáng)黨組織規(guī)范化制度建設(shè)，推動集團(tuán)基層黨組織整體達(dá)標(biāo)創(chuàng)優(yōu)，以黨建強(qiáng)素質(zhì)、促落實，把正確導(dǎo)向貫穿到工作的各個方面和全過程，時刻繃緊導(dǎo)向把關(guān)這根弦，確保陣地安全。?

二、加快媒體融合，努力形成媒體發(fā)展新優(yōu)勢?

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。?

媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于內(nèi)部的自我革新，羊晚集團(tuán)要大膽破除思想束縛，更新觀念，勇于作為，構(gòu)筑集團(tuán)發(fā)展新優(yōu)勢。要打破傳統(tǒng)思維定勢，積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的傳播格局的變化，研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體影響力融合交匯，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，有的放矢推進(jìn)重大融合項目建設(shè)，滿足受眾需求的升級。要創(chuàng)新媒體運(yùn)作機(jī)制，加快構(gòu)建策、采、編、發(fā)協(xié)同機(jī)制，以“全媒體指揮中心”為龍頭，重構(gòu)媒體內(nèi)部組織架構(gòu)，打通報端、網(wǎng)絡(luò)端、移動端的策劃采編和組織調(diào)度，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，形成內(nèi)容生產(chǎn)新優(yōu)勢。要充分利用云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等高科技，加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)意賦能，在重大報道中不斷推出兼容“技術(shù)＋美學(xué)＋靈感”的融媒體產(chǎn)品。要創(chuàng)新人才激勵機(jī)制，暢通人才流動渠道，推進(jìn)分配制度改革，以改革激發(fā)員工潛能，以制度優(yōu)勢、事業(yè)平臺激發(fā)活力、凝聚人心，培育聚攏一支政治可靠、業(yè)務(wù)過硬、具有國際視野的新型媒體運(yùn)作團(tuán)隊，為羊晚持續(xù)繁榮發(fā)展打牢人才基礎(chǔ)。?

2015年，羊晚集團(tuán)領(lǐng)全國業(yè)界之先，抓住報社辦公場地整體搬遷、重新組合采編空間的契機(jī)，在建成采編大平臺的基礎(chǔ)上，歷時近半年建立起全媒體指揮中心。2017年，“指揮中心”又進(jìn)行了全面升級改造，由原來的“一次采集、多種生成、多元傳播”全媒體發(fā)布平臺，升級為“一體督導(dǎo)、全盤掌控”的高度集成的信息可視化控制中心。升級后的全媒體指揮中心，超越了中央廚房原有概念，將全媒體指揮中心由一個虛的概念，形成實體組織結(jié)構(gòu)運(yùn)作，統(tǒng)籌采訪、編輯、審核、傳播、評估，內(nèi)容數(shù)據(jù)、流程數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)實時在線，為媒體深度融合提供了技術(shù)支撐；羊城晚報、金羊網(wǎng)、羊城派新聞客戶端“三端”打破分割分治狀態(tài)，重構(gòu)數(shù)個全媒體部門+大編輯中心的采編團(tuán)隊，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體真正實現(xiàn)了“你中有我，我中有你”。?

全媒體指揮中心全面升級后，羊晚集團(tuán)著力于在實踐中不斷細(xì)化融合生產(chǎn)和傳播流程。一方面加強(qiáng)數(shù)據(jù)支撐，強(qiáng)化技術(shù)牽引，另一方面通過崗位設(shè)置、考核指標(biāo)以及人力資源的調(diào)配上的全面創(chuàng)新，將人才、技術(shù)、資源不斷向新媒體板塊轉(zhuǎn)移，以更好地匹配“指揮中心”在數(shù)據(jù)支撐、線索發(fā)現(xiàn)、報道策劃、指揮調(diào)度、生產(chǎn)監(jiān)控等方面的綜合能力。嚴(yán)格推行全媒體指揮中心值班、線上報題、一日三會等制度，技術(shù)牽引加強(qiáng)“輿情監(jiān)控”，提供更精準(zhǔn)的新聞熱點題材，數(shù)據(jù)在線支撐統(tǒng)籌調(diào)度。值班總編、編輯中心值班主任、圖片總監(jiān)、編輯、審讀在“指揮中心”全天值守辦公，運(yùn)用大屏、桌面電腦和手機(jī)移動端相關(guān)場景數(shù)據(jù)實時查看傳統(tǒng)媒體組版情況，提供修改調(diào)整意見，并監(jiān)測全網(wǎng)線索輿情，輔助選題策劃；各采訪部門所有新聞線索和原創(chuàng)選題實行線上報題，值班領(lǐng)導(dǎo)則實時查看稿件編審簽全流程、審簽傳統(tǒng)媒體版面及新媒體發(fā)布稿件的成品，傳播力指數(shù)實時評估稿件傳播效果；每日的“三會”——采前會、編前會和定版會全都在全媒體指揮中心準(zhǔn)時舉行，討論輿情線索，重點策劃原創(chuàng)“焦點新聞”選題，統(tǒng)籌調(diào)度全集團(tuán)采編資源，從而大大提高了一日三會的工作效率，使報道策劃更具針對性，傳統(tǒng)媒體與新媒體各平臺端口采編協(xié)調(diào)更順暢、更高效。?

2018年10月23日，港珠澳大橋開通儀式全媒體報道，再一次提升了羊城晚報全媒體報道傳播能力。中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平出席儀式，宣布大橋正式開通并巡覽大橋。羊城晚報各新媒體端口首先發(fā)力，金羊網(wǎng)和羊城派同步進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播：《港珠澳大橋通車了！羊城派記者帶你體驗全程》，與中央媒體同步發(fā)送大橋開通儀式的現(xiàn)場報道。當(dāng)天，在金羊網(wǎng)、羊城派、“兩微”推出精心制作的視頻《羊晚獨(dú)家記錄！一條視頻讀懂港珠澳大橋威水建設(shè)史》，H5互動產(chǎn)品《我在世界最長的跨海大橋》創(chuàng)意效果新穎獨(dú)特，漲粉不少，VR產(chǎn)品《震撼！港珠澳大橋VR全景航拍大片帶你“馳騁”伶仃洋》利用人工智能技術(shù)為新媒體產(chǎn)品賦能。當(dāng)天的各式新媒體產(chǎn)品全面開花，琳瑯滿目，貼身制作，精準(zhǔn)傳播。翌日，羊城晚報充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，推出18個版的港珠澳大橋開通特刊《龍騰港珠澳》及四連張珍藏紀(jì)念版《一橋飛架三地?凌波來去坦途》，聚焦港珠澳大橋通車，在三地讀者間反響熱烈。早在2015年，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)即與港珠澳大橋管理局達(dá)成了一系列報道的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。從2016年1月5日開始，一組題為“龍騰港珠澳”的系列報道在羊城晚報全媒體矩陣連續(xù)多日推送，引起國內(nèi)外高度關(guān)注，這是國內(nèi)媒體首次大規(guī)模、多篇幅、立體式記錄中國在建世紀(jì)工程——港珠澳大橋。最終，《龍騰港珠澳》系列報道斬獲多個全國新聞獎項。多年來，羊城晚報一直緊密關(guān)注這一世紀(jì)工程的建設(shè)進(jìn)展，以不同的角度、形式展現(xiàn)超級工程建設(shè)成就。2018年7月起，為迎接港珠澳大橋通車，羊城派、金羊網(wǎng)推出《龍騰港珠澳——網(wǎng)上攝影展》，以圖片、視頻、VR等多媒體形式回顧大橋建設(shè)史，致敬建設(shè)者。正如港珠澳大橋總設(shè)計師孟凡超點評，羊城晚報“龍騰港珠澳”系列報道不僅極大地激發(fā)了讀者心中的民族自豪感，也讓讀者看到了港珠澳大橋建設(shè)中中國建設(shè)者的工匠精神和創(chuàng)新精神，極大地激發(fā)了社會正能量。?

三、堅持創(chuàng)新突破，走出一條獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子?

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。?

近年來，羊晚集團(tuán)以文化為紐帶，發(fā)揮羊城晚報的采編資源和品牌優(yōu)勢，與羊城創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度融合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，借力發(fā)展。2017年，集團(tuán)旗下金羊網(wǎng)與全球最大網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站——酷狗音樂共同打造《星樂坊》《星主播》《跨界也瘋狂》等娛樂視頻節(jié)目，大大提升主流媒體的傳播滲透力、影響力和用戶聚合。羊晚集團(tuán)與六七家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行了深度的資本、股權(quán)合作探索，試點與國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行特殊管理股試點工作，撬動社會資本，進(jìn)軍資本市場，拓展產(chǎn)業(yè)版圖，擴(kuò)大經(jīng)營與收益規(guī)模，完成集團(tuán)多元化的發(fā)展戰(zhàn)略。2018年10月，羊晚集團(tuán)進(jìn)軍健康垂直領(lǐng)域，攜手新南方集團(tuán)旗下養(yǎng)和醫(yī)藥公司，共同出資成立醫(yī)企通健康醫(yī)療公司，專注職場健康，通過互聯(lián)網(wǎng)+平臺和技術(shù)，整合名醫(yī)、中藥、醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)等優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源，致力于為企業(yè)員工提供“一站式”健康醫(yī)療+管理服務(wù)。?

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園經(jīng)過十多年的滾動拓展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和園區(qū)經(jīng)營面積不斷擴(kuò)大，形成了主園區(qū)和東風(fēng)東園區(qū)、廣州東園區(qū)、星海藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園（羊晚星海藝術(shù)基地）“一園多區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局新格式，走出了一條獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，2017年，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園兩個園區(qū)的入駐企業(yè)已達(dá)240多家，產(chǎn)值超230億元。2018年10月23日，羊晚集團(tuán)在廣州東園區(qū)舉行了“羊城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)暨原創(chuàng)時尚品牌設(shè)計孵化中心”的奠基儀式，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上又邁出一大步。集團(tuán)將攜手文化創(chuàng)意行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，建造集時尚發(fā)布、版權(quán)交易、時尚研究、投融資服務(wù)、供應(yīng)鏈管理于一體的現(xiàn)代文化創(chuàng)意綜合體，建成后建筑面積達(dá)17萬平方米，可以集聚2000家以上創(chuàng)意工作室及服務(wù)機(jī)構(gòu)、吸引數(shù)百個原創(chuàng)設(shè)計師品牌，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。?

由羊晚集團(tuán)倡議，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)40多家文化創(chuàng)意企業(yè)（園區(qū)），?正緊鑼密鼓籌備成立粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會。促進(jìn)會成立后將整合大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源和行業(yè)力量，定期發(fā)布粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展指數(shù)和報告，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目，加強(qiáng)優(yōu)秀文化產(chǎn)品供應(yīng)，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)示范基地、文創(chuàng)園區(qū)、文化企業(yè)之間的聯(lián)合與合作，提升和發(fā)揮基地園區(qū)與企業(yè)的示范作用，以切實的舉措推動文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，盡快推動落實習(xí)總書記提出的以建設(shè)粵港澳大灣區(qū)合作機(jī)制作為抓手，加快形成全面開放的新格局。目前籌備工作進(jìn)展順利，將于今年年內(nèi)舉行促進(jìn)會成立儀式和高峰論壇。?

羊晚集團(tuán)將充分利用自身獨(dú)特的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新，積極謀劃，大力推動集團(tuán)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。積極探索新媒體產(chǎn)業(yè)基金和媒體融合發(fā)展投資基金的作用，為媒體融合發(fā)展插上資本的“翅膀”。要以傳媒樹品牌，把握自身定位，找準(zhǔn)突破方向，黨報形象與文化特色要有機(jī)融合，新聞與副刊、主報與網(wǎng)媒要差異化發(fā)展，積極探索建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。要以園區(qū)聚要素，擦亮用好“羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的金字招牌，扎實推進(jìn)各產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)特別是“華南創(chuàng)意大廈”建設(shè)，構(gòu)建以云端大數(shù)據(jù)為支撐的智慧園區(qū)，優(yōu)化園區(qū)服務(wù)，增強(qiáng)園區(qū)聚合功能，對接盤活園區(qū)資源，將市場優(yōu)質(zhì)資源為我所用。要以產(chǎn)業(yè)促融合，媒體融合要堅持辦報、經(jīng)營、管理三位一體，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦好了，能為新聞輿論工作提供堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)和廣闊的發(fā)展空間，要在黨報框架下積極探索教育、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、文化等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)揮黨報優(yōu)勢，弘揚(yáng)主流價值，走出一條富有嶺南特色的羊晚轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。?

（作者：劉海陵是羊城晚報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、管委會主任，羊城晚報社社長，羊城報業(yè)傳媒集團(tuán)公司黨委書記、董事長；雷鳴是羊城晚報社總編室副主任、主任記者。）?

本文刊發(fā)于《中國記者》2018年第11期?

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