新華社長沙11月20日電題：如何守正聚力 何以創(chuàng)新共融？——2020中國新媒體大會“問道”
新華社記者周楠、謝櫻
19日至20日，2020中國新媒體大會在長沙召開。大會以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題，來自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的多位嘉賓齊聚一堂，同臺“論道”。全媒為本、導向為先、內(nèi)容為王、技術(shù)為要、改革為重、人才為寶……推進媒體深度融合，新媒體未來發(fā)展的路徑愈發(fā)清晰。
媒體融合進入“啃硬骨頭”階段
與會專家普遍表示，2019年至今，中國新媒體在發(fā)展至一個階段性高點后，正在進入深度調(diào)整和再探索階段，技術(shù)的持續(xù)發(fā)展激發(fā)著內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式創(chuàng)新，內(nèi)容生產(chǎn)力被持續(xù)釋放，媒介新技術(shù)不斷向前發(fā)展，新媒體對經(jīng)濟社會的影響越來越深。
“截至今年9月，我國網(wǎng)民數(shù)量達到了9.4億人?！比嗣駭?shù)據(jù)研究院院長陳麗表示，隨著5G大規(guī)模商用，短視頻、移動直播等將進一步推動信息的低成本、無障礙流通，每一位用戶都可以成為傳播主體，傳播格局日益復(fù)雜。
在這一背景下，媒體深度融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展變得尤為迫切。中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會負責人介紹，媒體融合的前期改革成效顯著，改革重心正逐步由產(chǎn)品形態(tài)、話語內(nèi)容、表現(xiàn)手段等單點、離散的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新，向體制機制、資源整合、生態(tài)構(gòu)建維度的一體化、全局性戰(zhàn)略融合轉(zhuǎn)移，這成為現(xiàn)階段中國新媒體發(fā)展最重要的特征。
中國傳媒大學電視學院教授曾祥敏認為，媒體融合改革已進入深水區(qū)，尤其是新型主流媒體打造進入攻堅期，標準化的技術(shù)和平臺架構(gòu)、生產(chǎn)流程已經(jīng)搭建起來，但缺少人才、技術(shù)落后、資金短缺等困難帶來較大挑戰(zhàn)，真正“啃硬骨頭”的階段正在到來。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是“硬通貨”
“內(nèi)容為王”過時了嗎？內(nèi)容質(zhì)量是否仍是傳媒競爭的焦點？在本次大會“內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上，多位傳媒學界、業(yè)界人士分享了他們的體會。
他們普遍認為，受眾一方面厭倦于海量信息泛濫，另一方面渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻得不到滿足。無論技術(shù)如何革新，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是根本，是吸引受眾、引領(lǐng)輿論的“硬通貨”。
在分享《新中國密碼：15665,611612！》的創(chuàng)作經(jīng)驗時，新華社全媒編輯中心編輯姚竣譯認為：“我們挖掘出歌曲創(chuàng)作背后的故事，還將歌曲曲譜設(shè)計成全篇的核心視覺元素，旋律、歌詞都服務(wù)于融媒體報道內(nèi)容，才能讓這首旋律在受眾心中產(chǎn)生共鳴。”
中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌認為，主流媒體最大優(yōu)勢是內(nèi)容，如何把內(nèi)容資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為平臺優(yōu)勢是關(guān)鍵問題?！懊嫦蚰贻p一代的移動端用戶，第一是要轉(zhuǎn)場，把向傳統(tǒng)媒體配置資源為主轉(zhuǎn)化為向新媒體平臺配置資源為主；第二是要轉(zhuǎn)化，將傳統(tǒng)的話語表達方式轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d話語表達方式。”
“對互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，創(chuàng)新也是圍繞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的‘新’?！北本┳止?jié)跳動科技有限公司副總編輯郎峰蔚分享了字節(jié)跳動在內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方面所做的“加法”：不斷更新和改進技術(shù)、用更多形態(tài)展現(xiàn)內(nèi)容、通過“媒體+”增加媒體矩陣數(shù)量，以豐富平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
不能唯“流量” 必須堅守正確方向?qū)?/strong>
一位是新聞主播朱廣權(quán)，一位是“帶貨一哥”李佳琦，兩個看似不在同一次元的人，卻打破次元壁組成了“小朱配琦”組合，直播連線展開了一場湖北美食公益直播，銷售金額達4014萬元。在本次大會上，“小朱配琦”公益直播獲評“2020中國新媒體扶貧特別推薦案例”。
今年以來，面對戰(zhàn)貧、戰(zhàn)“疫”雙重大考，各新媒體平臺積極行動。新華社“院士直播 為農(nóng)產(chǎn)品帶貨”、人民日報社“人民優(yōu)選直播大賽之百城百縣直播助農(nóng)”、中國青年報社“青耘計劃”鄉(xiāng)村振興青年助農(nóng)行動……伴隨大數(shù)據(jù)、5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用的深刻演變，眾多新媒體平臺通過多形式的新聞扶貧、消費引導扶貧、農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣扶貧等，充分展現(xiàn)出新的使命擔當和時代責任。
“社交媒體活躍在越來越多的公益活動中，為公益發(fā)展提供了強勁助力。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經(jīng)理、臺長龔政文說。
在信息時代大數(shù)據(jù)爆發(fā)的情況下，一些新媒體只重流量，不重社會效應(yīng)，導致出現(xiàn)錯誤導向，甚至肆意允許平臺內(nèi)直播節(jié)目打著涉黃涉暴的擦邊球，也讓媒體社會責任面臨考驗。
“在媒體建設(shè)中擔負社會責任、彰顯主流價值，是一個時代的必然要求。新媒體人要畫出最大公益‘同心圓’，焊牢網(wǎng)上‘民生服務(wù)鏈’，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更清朗。”大江網(wǎng)總編輯王宣海說。（參與采寫記者：柳王敏、張格）
