11月19日下午，2020中國新媒體大會“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇舉行。
論壇邀請嘉賓分別聚焦傳播語態(tài)創(chuàng)新、精品內容打造和媒體智慧化傳播等話題展開討論。
11月19日下午，2020中國新媒體大會“聚焦新生代 賦能新生態(tài)”分論壇在馬欄山視頻文創(chuàng)園舉行。論壇邀請中央主流媒體、網絡視聽門戶平臺、新興媒體、技術公司、新型實驗室相關嘉賓，分別聚焦傳播語態(tài)創(chuàng)新、精品內容打造和媒體智慧化傳播等話題展開討論，并現(xiàn)場進行馬欄山視頻文創(chuàng)園推介，產業(yè)項目簽約。
中國記協(xié)黨組書記劉正榮，湖南省委常委、省委宣傳部部長張宏森出席。
本次論壇由中華全國新聞工作者協(xié)會、湖南省委宣傳部指導，由湖南省委網信辦、湖南省廣播電視局主辦，由芒果TV、中國（長沙）馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園承辦，由湖南省網絡視聽協(xié)會協(xié)辦。
本次“聚焦新生代，賦能新生態(tài)”論壇共設有三大議題，分別從創(chuàng)新語態(tài)、創(chuàng)新內容、革新技術三個維度對“新生代、新生態(tài)”進行深入的解讀，探討新型主流媒體如何通過貼近年輕受眾的語境語態(tài)、構建年輕受眾感興趣的內容體系，更高效地傳播主流文化、主流思想、主流價值。
論壇中，人民數(shù)據(jù)（國家大數(shù)據(jù)災備中心）常務副總編輯、人民數(shù)據(jù)研究院院長陳麗，新華社新媒體中心總編輯周亮，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心客戶端部副主任唐怡分別以《大數(shù)據(jù)把脈青少年話語生態(tài)》《創(chuàng)新融合時代主流輿論表現(xiàn)方式》《突破“邊界——談融媒體時代的變通和觸達》為主題，就創(chuàng)新語態(tài)，推動主流價值傳播進行探討。
陳麗通過對網絡輿論和消費數(shù)據(jù)的挖掘，精準把握當下社會各界，特別是年輕人的訴求、心理特征和喜好變化。她認為，目前，青年群體崇尚品質與圈群認同，低質化、同質化內容將加速被淘汰，有深度、有內涵的精品化制作為大勢所趨。“調頻聚焦”正逐步進入“網絡原住民”的視聽部落。要積極吸納青年群體的有益表述和潮流元素，尋求“融合”與“破圈”；周亮與與會嘉賓一同分享了新華社新媒體產品的策劃過程，他認為，創(chuàng)新表現(xiàn)方式是一場自我革命，需要與時代相適應，硬著重圍繞“短、實、新、活”四個自信展開。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，不宜跟著社交媒體走，應該鞏固自身優(yōu)勢，守住自己的根據(jù)地，堅持在守正中創(chuàng)新；唐怡介紹了央視新聞在融媒體時代，怎樣結合熱點拉進和年輕受眾距離，在融媒體時代如何突破變通和觸達的“邊界”。她認為，主流媒體要語態(tài)創(chuàng)新變革、打破“次元壁”實現(xiàn)跨平臺互動、以“超燃”話語傳遞中國自信。傳播要適應傳媒變革新趨勢，不斷探索、突破、創(chuàng)新與技術渠道平臺的融合，實現(xiàn)與年輕觀眾的溝通對話，鞏固和提高主流媒體的引導力和傳播力。在輿論引導中贏得話語權和主導權。
芒果超媒黨委副書記、總經理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍，愛奇藝首席內容官王曉暉，嗶哩嗶哩黨委副書記朱承銘，分別以《引領新主流審美，讓正能量有大流量》《以精品力作致敬偉大時代》《合作創(chuàng)作精品，傳播主流價值》為主題，共同探討創(chuàng)新內容，護航主流文化出圈。
蔡懷軍說，芒果TV作為湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網視頻平臺，堅持自主自控，做媒體融合的先鋒軍，青年文化的引領者，為加快推進媒體深度融合貢獻了芒果實踐案例。他認為，新時代有新審美，正能量有大流量，新媒體有新展望。芒果TV將按照黨中央的決策部署，堅定融合發(fā)展的道路，在新內容、新賽道、新技術、新市場、新機制上堅持創(chuàng)新，爭做青年文化的引領者、新時代國民精神的塑造者；王曉暉列舉了愛奇藝在精品創(chuàng)作方面取得的重大突破，他認為，網絡視聽行業(yè)應該持續(xù)推陳出新，踐行為國家立心、為民族鑄魂、為人民立傳，以精品力作記錄時代故事，傳遞時代精神。下一步，將聚焦全面小康，以匠心之作奉獻人民群眾。獻禮建黨百年，以家國情懷攀登文藝高峰；朱承銘認為，良好的創(chuàng)作氛圍是優(yōu)質精品內容不斷涌現(xiàn)的豐沃土壤。要用年輕人喜聞樂見的方式講好主旋律。媒體深度融合能有效促進精品內容生產和主流價值傳播。主流媒體對于主流文化和價值的把握以及深度內容的制作方面有著天然的優(yōu)勢。網絡視聽行業(yè)與主流媒體雙方優(yōu)勢和特點相結合，將有助于創(chuàng)作出更多精品內容并向年輕群體傳播。
中興通訊股份有限公司執(zhí)行副總裁兼首席技術官王喜瑜、華為消費者業(yè)務云服務總裁張平安分別以《中興通訊為新媒體注入5G之“心”》《5G創(chuàng)新媒體未來》為題，從革新技術，賦能全新融媒生態(tài)角度同與會嘉賓分享經驗。
王喜瑜、張平安就5G時代對未來媒體的發(fā)展展開討論。嘉賓們認為，5G正實實在在地改變我們的生活方式和生產方式。將驅動下一波智能聯(lián)接革命。給媒體產業(yè)帶來巨大變化。5G時代的到來，對創(chuàng)新用戶體驗，助力優(yōu)質中文內容出海，講好中國故事，共筑全球內容生態(tài)具有重要意義。
論壇中，還對馬欄山視頻文創(chuàng)園以及5G智慧電臺項目進行推介并簽約。（記者 王詩穎 李璐 攝影 朱麗萍）
