——2020中國新媒體大會(huì)系列評(píng)論之四
2020中國新媒體大會(huì)開幕式暨主論壇于11月19日在湖南長沙舉行。本屆大會(huì)以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題。中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟出席大會(huì)并講話，他提出從加快構(gòu)建全媒傳播體系、始終堅(jiān)守正確方向?qū)?、著力擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能、充分激發(fā)人才隊(duì)伍活力等六個(gè)方面，加快推進(jìn)媒體深度融合的理念、路徑和方法。
全媒體時(shí)代是個(gè)大趨勢(shì)，媒體融合發(fā)展是篇大文章。推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，目的是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體“你就是我，我就是你”。 近年來，湖南省各主流媒體緊緊抓住體制機(jī)制創(chuàng)新這個(gè)牛鼻子，縱深推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，形成了一系列現(xiàn)象級(jí)傳播效應(yīng)，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
在變革中尋求創(chuàng)新突破。黨媒陣地，寸土必爭(zhēng)。湖南日?qǐng)?bào)社以“壯士斷腕”的勇氣推進(jìn)改革，不斷打破樊籬，創(chuàng)新體制機(jī)制，打造以新湖南客戶端為代表的60多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，覆蓋總用戶超過4000萬人；紅網(wǎng)作為湖南黨網(wǎng)主陣地，自2001年創(chuàng)辦以來，逐步走出了一條具有湖湘特色的融合發(fā)展之路，構(gòu)建起“網(wǎng)、報(bào)、端、微、視、屏”六位一體的現(xiàn)代傳播旗艦，打造了遍布全省14個(gè)市州、122個(gè)縣市區(qū)的136家分站體系......實(shí)踐證明，以改革創(chuàng)新整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。
在實(shí)踐中謀求發(fā)展之路。 6年前，湖南廣電超前布局“一云多屏兩翼齊飛”戰(zhàn)略，成功探索媒體融合獨(dú)特的芒果模式。如今，新媒體平臺(tái)“芒果TV”在“一體兩翼、雙核驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，從聚攏核心技術(shù)人才，到構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，再到一云多屏的鏈成，目前已成功躋身行業(yè)第一陣營，成為廣電系統(tǒng)中用戶規(guī)模最大的新媒體平臺(tái)。作為省委確定的縣級(jí)融媒體中心省級(jí)技術(shù)平臺(tái)——湖南日?qǐng)?bào)社“新湖南云”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，著力建強(qiáng)建優(yōu)，推動(dòng)全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展......這些舉措不僅為融合發(fā)展插上了技術(shù)和人才翅膀，而且打造了一系列“拳頭產(chǎn)品”，極大提升了輿論引導(dǎo)能力，鞏固壯大主流輿論陣地。
在融合中煥發(fā)生機(jī)活力。 推進(jìn)融媒體發(fā)展，是為了更好更快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，彰顯主流媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。比如，新湖南客戶端推送的視頻報(bào)道《說到湖南援黃岡醫(yī)療隊(duì)，黃岡市市長哽咽了！》，成為次日新浪微博熱搜榜TOP3，當(dāng)日閱讀量超3.2億；紅網(wǎng)推出的短視頻作品《淚目！如果我不幸倒在武漢 請(qǐng)把我骨灰無菌處理撒在長江》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)2.5億，成為現(xiàn)象級(jí)“爆款”；以廣大扶貧干部的真實(shí)感人事跡為原型的史詩歌舞劇《大地頌歌》，運(yùn)用集成式、創(chuàng)新式的多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，屢屢引發(fā)觀眾的掌聲和熱淚；《乘風(fēng)破浪的姐姐》中勇于拼搏、不懈奮斗的“乘風(fēng)破浪”精神，鼓舞著更多人奮斗新時(shí)代......成效背后，是湖南結(jié)合實(shí)際堅(jiān)持創(chuàng)新與管理并重，推動(dòng)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。
正如中央宣傳部副部長、國務(wù)院新聞辦公室主任徐麟所言，推進(jìn)媒體深度融合、做大做強(qiáng)主流輿論，是黨中央交給我們的重大任務(wù)，是時(shí)代賦予的重大使命。當(dāng)前，媒體融合發(fā)展推動(dòng)形成全媒體傳播體系，正在深刻影響社會(huì)治理。面對(duì)這一重大變革，我們有理由相信，新型主流媒體正迎來并創(chuàng)造著發(fā)展機(jī)遇期，黨的新聞?shì)浾撽嚨匾脖貙⒉粩囔柟虊汛?、充滿勃勃生機(jī)。
