共話新媒未來，唱響主流強音。19日上午，由中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局和湖南省人民政府指導(dǎo)，中華全國新聞工作者協(xié)會和湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦的“2020中國新媒體大會”在長沙開幕。
主論壇上，8位重量級嘉賓圍繞“守正聚力 創(chuàng)新共融”這一主題，共同探討如何加快推進媒體深度融合發(fā)展，做強新型主流媒體。8位嘉賓之中既有政府領(lǐng)導(dǎo)和主流媒體的負責(zé)人，也有商業(yè)平臺負責(zé)人和長江韜奮獎獲獎?wù)叽?。直面媒體深度融合發(fā)展的新一輪機遇與挑戰(zhàn)，他們有什么感悟，又有什么展望？如何讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入？一起來領(lǐng)略他們的真知灼見。
主流媒體要從拼數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變
——人民日報社編委、秘書長 喬永清
嘉賓觀點
“媒體融合發(fā)展既是一場由技術(shù)革命帶來的媒體轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)主流媒體的必經(jīng)之路，更是一場事關(guān)發(fā)展全局、影響各個領(lǐng)域的深刻變革?！?/p>
今年9月出臺的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。如何使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量？
導(dǎo)向是發(fā)展之魂，要以正確導(dǎo)向營造清朗輿論空間。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點，主流媒體要履行好舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，就必須堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供堅強思想保證和強大輿論支持。
內(nèi)容是優(yōu)勢之本，要用精品佳作畫出更大同心圓。從大屏到小屏，從文字到短視頻，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)沒有變。主流媒體只有不斷踐行“四力”要求，持續(xù)深化內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，才能贏得更多受眾，畫出更大同心圓。
技術(shù)是活力之源，要用高新技術(shù)重塑生產(chǎn)傳播流程。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)成果日新月異，主流媒體既不能故步自封，也不能盲目跟風(fēng)，要在新技術(shù)“為我所用”的同時，努力做到“為我所有”。完成好媒體深度融合發(fā)展這項重大改革任務(wù)，需要我們從拼數(shù)量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，以渠道優(yōu)勢贏得發(fā)展空間，以技術(shù)優(yōu)勢贏得發(fā)展動力。
守正中創(chuàng)新，創(chuàng)新中守正
——新華社黨組成員、秘書長 宮喜祥
嘉賓觀點
“努力在‘守正’中‘創(chuàng)新’，堅持在‘創(chuàng)新’中‘守正’，加快推進媒體深度融合發(fā)展，我們就能以新的氣象、新的作為，創(chuàng)造無愧于時代、無愧于使命、無愧于人民的嶄新業(yè)績?！?/p>
媒體融合發(fā)展進入深水區(qū)、攻堅期，既面臨難得歷史機遇，又面對諸多可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險挑戰(zhàn)，正處在實現(xiàn)全面突破、深度融合的關(guān)鍵節(jié)點。
守正不渝，舉旗定向。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播主渠道、主平臺時，我們更加需要把講政治擺在首位，始終堅持黨指引的方向，堅持黨性原則，讓黨的旗幟在網(wǎng)絡(luò)輿論場高高飄揚。
做強主流、凝聚共識。我國已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展階段，思想文化領(lǐng)域特別是輿論環(huán)境更趨多元、多樣、多變。我們應(yīng)不斷適應(yīng)網(wǎng)民分眾化、差異化特點，推進理念、內(nèi)容、形式、方法、手段創(chuàng)新，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，讓網(wǎng)絡(luò)空間真正成為我們凝聚共識的新空間。
技術(shù)引領(lǐng)，搶占高點。當(dāng)前，新聞傳播創(chuàng)新一日千里。誰能在技術(shù)創(chuàng)新上保持先機，誰才能在激烈競爭中保持優(yōu)勢。必須立足形勢發(fā)展，用好信息技術(shù)革命成果，加強新技術(shù)前瞻性研究和應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，積極占領(lǐng)信息傳播制高點。
開放協(xié)作，激發(fā)動能。“十四五”時期是媒體把握機遇、加快發(fā)展的重要窗口期。應(yīng)加強媒體與產(chǎn)業(yè)的跨界融合，構(gòu)建渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的媒體型生態(tài)平臺，共同激活創(chuàng)新引領(lǐng)的合作動能，積極推動中國經(jīng)濟不斷煥發(fā)生機活力。
大象也要學(xué)會跳街舞
——中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員 劉曉龍
嘉賓觀點
“加快推進媒體融合向縱深發(fā)展，按照‘四全媒體’要求，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，為奮力奪取全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新勝利提供堅強思想保證和強大精神動力?！?/p>
中央廣播電視總臺深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，堅持守正創(chuàng)新，以“大象也要學(xué)會跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱數(shù)字化、迎接數(shù)字化，奮力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。
高舉思想旗幟，唱響主流聲音。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是指引黨和人民走好新時代長征路的行動指南，也是應(yīng)對重大風(fēng)險挑戰(zhàn)的強大思想武器。作為主流媒體，要始終高舉偉大思想旗幟，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。
發(fā)揮融合優(yōu)勢，弘揚主流價值。中央廣播電視總臺持續(xù)深化“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，充分發(fā)揮新媒體平臺帶動作用，推動傳統(tǒng)廣播電視的傳播優(yōu)勢向新媒體延伸、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向新媒體端集結(jié)，不斷提升原創(chuàng)能力、激發(fā)創(chuàng)新活力。
強化技術(shù)賦能，壯大主流陣地。中央廣播電視總臺迎接數(shù)字化、擁抱數(shù)字化，瞄準(zhǔn)科技前沿、把握時代大勢，加快構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，鞏固和壯大主流輿論陣地。
堅持以攻為守，傳遞中國聲音。在世界百年未有之大變局中，主流媒體要深刻把握“兩個大局”，精準(zhǔn)定位中國所處的歷史坐標(biāo)與世界坐標(biāo)，不斷拓展國際視野，打好輿論斗爭“組合拳”，以攻為守、主動作為，綿綿發(fā)力、久久為功。
在守正創(chuàng)新深度融合中蝶變騰飛
——長沙市委副書記、市長、湖南湘江新區(qū)黨工委書記 鄭建新
嘉賓觀點
“長沙始終把文化產(chǎn)業(yè)擺在重要發(fā)展位置，將創(chuàng)新創(chuàng)意貫穿文化建設(shè)始終，堅持大視野布局、大融合發(fā)展、大項目支撐、大龍頭帶動，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)在守正創(chuàng)新中增光出彩?！?/p>
長沙是世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為閃亮名片，馬欄山視頻文創(chuàng)園得到了習(xí)近平總書記的充分肯定，指出“湖南文創(chuàng)很有特色”。在守正創(chuàng)新、深度融合中，長沙的文化產(chǎn)業(yè)正蝶變騰飛。
精準(zhǔn)把握融合發(fā)展新趨勢。長沙堅持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，將城市悠久深厚的文化傳承與現(xiàn)代媒體藝術(shù)和城市可持續(xù)發(fā)展深度融合；堅持守正與跨界相結(jié)合，搶占風(fēng)口推動文化與科技、旅游、金融等深度融合；堅持開放與開拓相結(jié)合，開文化展示之“窗”，搭文化交流之“臺”，拓文化貿(mào)易之“市”。
集中打造引領(lǐng)發(fā)展新地標(biāo)。以馬欄山視頻文創(chuàng)園為重點，著力打造科技文化深度融合示范區(qū)，實施“文化+科技”戰(zhàn)略，把科技的“血液”注入文化的“肌體”，讓科技為文化服務(wù)、文化為大眾服務(wù)；著力打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新高地，從引進頭部企業(yè)和高端人才、強化項目支撐、營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)等方面入手，打造視頻產(chǎn)業(yè)集群；著力打造弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化排頭兵，牢記“導(dǎo)向金不換”，用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式傳承傳播好紅色文化、革命精神。
精心培育創(chuàng)新發(fā)展新品牌。聚焦移動優(yōu)先塑品牌，重要內(nèi)容優(yōu)先在新興網(wǎng)絡(luò)傳播陣地刊播推送，集中優(yōu)勢資源打造網(wǎng)上精銳傳播力量；聚焦內(nèi)容為王強品牌，堅持技術(shù)服務(wù)內(nèi)容、內(nèi)容服務(wù)人民，推動內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報道、深度解讀等優(yōu)勢向新興網(wǎng)絡(luò)媒體延伸；聚焦人才引領(lǐng)優(yōu)品牌，加大引才、用才、育才力度，吸引更多優(yōu)秀人才參與新媒體發(fā)展。
全媒體化是完整媒體生態(tài)的最終目標(biāo)
——新浪微博高級副總裁、總編輯 曹增輝
嘉賓觀點
“變化是新媒體唯一不變的地方。我們能做的就是去擁抱和接納這些變化，因時而動、順勢而為?！?/p>
微博是政務(wù)、媒體的重要發(fā)聲和傳播渠道。新冠肺炎疫情期間，各級各類媒體在微博上7×24小時不間斷工作，共發(fā)布228萬條疫情相關(guān)微博，閱讀量達3000億，各地的疫情發(fā)布會直播超過1萬場，累計觀看直播超30億人次。
這次疫情推動我們對于新媒體發(fā)展的深度思考。簡單分享新媒體發(fā)展的3個觀點或趨勢。
報道的多元視角。由普通網(wǎng)友、自媒體提供新聞線索，專業(yè)媒體進行深度報道，權(quán)威媒體一錘定音的模式愈加明顯，微博成為了各種信息傳播、討論發(fā)酵、達成共識的一個平臺。疫情期間，大量新聞線索來自于個人發(fā)布，或者短視頻平臺內(nèi)容的遷移傳播，主流媒體也大量取樣個人微博作為新聞素材。
內(nèi)容的全媒體化。今天是個視頻為王的時代，但視頻不是全部，全媒體化才是完整媒體生態(tài)的最終目標(biāo)。疫情期間，微博聯(lián)合媒體24小時不間斷直播火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的畫面，在千萬網(wǎng)友的“云監(jiān)工”下，兩座醫(yī)院拔地而起，又在大家的見證下“關(guān)門大吉”，直播觀看量超過1.3億。一場直播上了多次熱搜，充分體現(xiàn)出全媒體化的蓬勃生機。
傳播的矩陣效應(yīng)。就媒體而言，單純靠媒體號、欄目號是不夠的，需要升級矩陣，尤其是引入主持人、記者、評論專家等角色，使得內(nèi)容更具人格性，更有吸引力。
在主流輿論場中，專業(yè)人才和一流內(nèi)容是引導(dǎo)社會輿論、搶占輿論場話語權(quán)的重要力量。希望更多專業(yè)人士能夠走到新媒體傳播的第一線來，在傳播中迸發(fā)更多新能量。
主旋律長視頻是核心競爭力
——湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委書記、董事長、總編輯 張華立
嘉賓觀點
“大風(fēng)起兮云飛揚。建設(shè)主流新媒體集團，主力軍挺進主陣地的時代機遇已經(jīng)到來。”
看看呼嘯蜂擁的互聯(lián)網(wǎng)平臺，在廣電大院里長大的傳統(tǒng)媒體還有沒有繼續(xù)增長的機會？長視頻網(wǎng)站能不能獲得超常規(guī)發(fā)展？這是兩個沉重的問號。
如果說過去幾年湖南廣電跌跌撞撞地探索了1.0版本的“芒果模式”，那么今天我們來到了迭代升級為2.0版本的時刻、媒體深度融合的下半場，必須堅定地向“建設(shè)主流新媒體集團”這個目標(biāo)勇敢出發(fā)！
“主流新媒體集團”擁有哪些特征？
首先是“守正創(chuàng)新的黨媒屬性”。不管怎么發(fā)展，湖南廣電始終堅持“內(nèi)容為王”，堅持將長視頻特別是主旋律長視頻作為核心競爭力的內(nèi)容戰(zhàn)略。
其次是“矩陣傳播的融合面貌”。在現(xiàn)有主平臺湖南衛(wèi)視和芒果TV深度融合的基礎(chǔ)上，湖南廣電還將重點發(fā)力新聞類平臺“芒果云”。
第三是“中臺賦能的組織形態(tài)”。將借助集團整體數(shù)字化建設(shè)來主導(dǎo)組織變革，從原有的一體兩翼、一體多元升級到一云多屏、多元一體的扁平組織形態(tài)。
第四是“全媒時代的人才結(jié)構(gòu)”。一方面鞏固內(nèi)容創(chuàng)意類人才的團隊優(yōu)勢，一方面要快速補充軟件工程、產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容運營、數(shù)據(jù)運維等新媒體新技術(shù)人才，為全面參與新媒體的頭部競爭做好人才準(zhǔn)備。
第五是“鏈路完善的產(chǎn)品集群”。今年啟動了“芒果季風(fēng)計劃”“小芒電商計劃”，力圖解決精品力作的短板，解決長視頻商業(yè)兌現(xiàn)的難題。
第六是“前沿領(lǐng)先的應(yīng)用技術(shù)”。對新技術(shù)保持高度敏感應(yīng)該成為我們的底層意識和自覺反應(yīng)。
第七是“開放合作的運營生態(tài)”。要開發(fā)面向生態(tài)伙伴的saas產(chǎn)品，同時善于運用資本力量來托舉生態(tài)建設(shè)。
我們干了五件計劃外的事
——第十六屆長江韜奮獎長江系列獲獎?wù)?、湖北“長江云”新媒體集團總編輯 鄧秀松
嘉賓觀點
“無論平臺和形態(tài)怎么變，我們的初心不能變，對主流價值導(dǎo)向的堅守不能變，守正創(chuàng)新、服務(wù)人民的追求不能變?！?/p>
今年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，“長江云”迎來大考。
“長江云”是湖北省縣融建設(shè)唯一支撐平臺，基本構(gòu)建起省市縣三級聯(lián)通的新聞生產(chǎn)和發(fā)布矩陣。
疫情期間，我們忠實履行區(qū)域性平臺的責(zé)任，在發(fā)揮主流媒體輿論作用之外，還干了這樣五件計劃之外的事情：
一是依托“長江云”平臺迅速建立起一個主流媒體聯(lián)動平臺，集結(jié)全國30個省市區(qū)、67家媒體、254個端口，形成抗疫媒體矩陣。
二是承擔(dān)國新辦和省疫情防控指揮部一共150多場新聞發(fā)布會任務(wù)。首次實現(xiàn)廣電5G實戰(zhàn)應(yīng)用，首創(chuàng)發(fā)布會線上無接觸采訪，首次實現(xiàn)“直播+”全媒體現(xiàn)場報道形態(tài)。
三是緊急開通求助平臺，幫助數(shù)千名病患得到及時救治，及時為疫情防控提供決策參考。
四是創(chuàng)建在線義診平臺，為170萬用戶提供在線咨詢和心理輔導(dǎo)。
五是搭建居家抗疫服務(wù)平臺。開通“湖北省中小學(xué)線上教學(xué)平臺”，推出“湖北人民免費看”“音樂抗疫”“家庭健身房”“云賞花”等線上活動。
新冠肺炎疫情期間，“長江云”后臺每天有近二十萬用戶增長，關(guān)鍵時期，危難時刻，人民群眾給主流媒體以充分信賴。因此，從傳統(tǒng)媒體到新媒體陣地，無論平臺和形態(tài)怎么變，我們的初心不能變，對主流價值導(dǎo)向的堅守不能變，守正創(chuàng)新、服務(wù)人民的追求不能變。
你是弄潮兒，還是看潮者？
——第十六屆長江韜奮獎韜奮系列獲獎?wù)?、華龍網(wǎng)集團總裁、總編輯 周秋含
嘉賓觀點
“我們這代媒體人，擁有豐富的平臺資源和時代賦予的‘風(fēng)口’。就看手里有沒有金剛鉆，能不能攬得下瓷器活。”
眼前，越來越復(fù)雜的生態(tài)、越來越嘈雜的業(yè)態(tài)、越來越焦慮的心態(tài)、越來越犯愁的狀態(tài)，正困擾著新聞人。
危機中育先機、變局中開新局。我們也要看到，疫情下網(wǎng)民激增的機遇、5G時代視頻傳播的機遇、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)新升級的機遇、媒體邊界極大拓展的機遇、大時代下傳播轉(zhuǎn)型的機遇。
與大家分享華龍網(wǎng)搶抓時代機遇的做法：
一是堅持正能量是總要求，扭住內(nèi)容為王“牛鼻子”。華龍網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)公司的前提首先是新聞單位，必須要有這個戰(zhàn)略定力。
二是以大破大立適應(yīng)大變革，統(tǒng)籌融合發(fā)展資源。要善于嫁接資源，破落后之根、破內(nèi)部之壁、破部門之籬；善于構(gòu)建良好生態(tài)，為媒體深度融合賦能。
三是強化技術(shù)引領(lǐng)，打造自主可控新“引擎”。加速采編發(fā)流程全方位改造升級，努力形成自主核心技術(shù)與產(chǎn)品應(yīng)用。
四是創(chuàng)新運營模式，提升市場搏擊能力。探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，深度參與智慧城市項目建設(shè)。
五是借力資本力量，為融合發(fā)展注入新動能。推進資本化運作，加快收購、并購媒體上下游朝陽產(chǎn)業(yè)。
“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)”授牌
“國字號”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)示范基地落戶馬欄山
在2020中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，市委常委、市委宣傳部部長陳剛為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)授牌，湖南省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會主席余艷接牌。據(jù)悉，這是我國第二個“國字號”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)示范基地。
今年7月31日，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)正式落戶馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，吸引了第一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家入駐。未來，它將更好地整合文學(xué)湘軍、廣電湘軍、出版湘軍優(yōu)勢資源，為打造湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的增長點貢獻力量。
目前，我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人數(shù)超過4.5億。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)百花齊放，帶動影視、游戲、動漫等行業(yè)的發(fā)展，形成新文創(chuàng)生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，目前注冊在國內(nèi)各主要網(wǎng)站的作家中，可考的湘籍作家超過50萬人。湘籍網(wǎng)絡(luò)作家不僅基數(shù)大，而且“大神”多、精品多，在中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排行榜、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎、“中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”等榜單中，湖湘作家均名列前茅，整體水平位居國內(nèi)前三。
近年來，湘籍作家筆下的《他來了，請閉眼》《降龍覺醒》等作品紛紛被改編成影視劇，成為爆款I(lǐng)P，長沙網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的龍頭作家的原創(chuàng)作品在實體書出版、電影電視、動漫游戲改編等方面創(chuàng)造的產(chǎn)值超過10億元。
