習(xí)近平總書(shū)記非常重視新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新問(wèn)題，他指出，“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。[《在創(chuàng)新中贏得主動(dòng)權(quán)—六論學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記8·19重要講話精神》，《人民日?qǐng)?bào)》2013年8月29日。]他強(qiáng)調(diào)，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事，同時(shí)優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國(guó)際影響的外宣旗艦媒體。[《習(xí)近平總書(shū)記黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料》，學(xué)習(xí)出版社2016年版，第7頁(yè)。]這些重要論述，內(nèi)涵豐富、思想深刻，深刻闡明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹攸c(diǎn)和著力點(diǎn)，為推進(jìn)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞲倪M(jìn)創(chuàng)新提供了根本遵循。
第一，加大全方位創(chuàng)新力度，把握輿論引導(dǎo)時(shí)度效。
互聯(lián)網(wǎng)條件下，“內(nèi)容為王”依然沒(méi)有過(guò)時(shí)。要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)上正面宣傳，從改革發(fā)展一線捕捉鮮活典型，在日常生產(chǎn)生活中汲取不竭養(yǎng)分，把小故事與大格局融為一體，使報(bào)道更加接地氣、有生氣、聚人氣。要把握好時(shí)度效，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報(bào)道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時(shí)度效著力、體現(xiàn)時(shí)度效要求。同時(shí)要杜絕工作味和八股味，避免單向的教育式和灌輸式傳播，確立“開(kāi)放、互動(dòng)、分享”的傳播理念，不斷改進(jìn)創(chuàng)新新聞傳播和報(bào)道方法，不斷創(chuàng)新話語(yǔ)體系，提高新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。
在媒體融合背景下，要善于運(yùn)用新技術(shù)和新載體實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道和宣傳手段創(chuàng)新，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要進(jìn)一步探索新聞受眾的角色定位及敘事創(chuàng)新，并從技術(shù)上構(gòu)建起整合不同媒介形式的協(xié)同平臺(tái)，滿足用戶在新聞信息方面“收”和“傳”的需求。要研究用戶心理和特點(diǎn)，讓新聞報(bào)道呼應(yīng)用戶感受，形成輿論共振。
轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行敘事創(chuàng)新是融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的必然要求。要將受眾意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)融入新聞生產(chǎn)流程，優(yōu)化、重塑新聞信息采編發(fā)流程和發(fā)布模式，促進(jìn)文風(fēng)的動(dòng)態(tài)生成、更新。在議題設(shè)置上，要在工作重點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)和受眾看點(diǎn)中找到平衡，既源于生活，又高于生活。在采集環(huán)節(jié)，要深化走基層內(nèi)涵，擴(kuò)大走基層外延，貼近基層、貼近現(xiàn)場(chǎng)、貼近群眾，拒絕形式主義。在寫(xiě)作環(huán)節(jié)，要積極探索新傳播生態(tài)下主流媒體的內(nèi)容構(gòu)架和話語(yǔ)方式，形成鼓勵(lì)創(chuàng)新、兼容并包的工作氛圍。在編輯呈現(xiàn)環(huán)節(jié)，要根據(jù)受眾需求和載體特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化、對(duì)象化、定制化內(nèi)容加工和價(jià)值延伸，優(yōu)化新聞信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形式、話語(yǔ)方式，提升用戶體驗(yàn)和受眾評(píng)價(jià)。[新華社新聞研究所課題組：《當(dāng)前新聞文風(fēng)存在問(wèn)題及改進(jìn)對(duì)策》，《中國(guó)記者》2013年第6期。]
黨的十八大以來(lái)，我國(guó)媒體在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，涌現(xiàn)出許多令人耳目一新的精品力作。一方面，對(duì)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道做了大量改進(jìn)。另一方面，不少媒體在內(nèi)容、欄目設(shè)置上也更加注重貼近群眾，關(guān)注民生視角、回應(yīng)百姓關(guān)切，有效提升了新聞宣傳水平。如新華社的《記者手記：羊小平砸缸》，通過(guò)甘南山民羊小平家脫貧前為水所困和脫貧后砸掉水缸的故事，反映了扶貧攻堅(jiān)行動(dòng)給群眾生活帶來(lái)的翻天覆地的變化。其故事化的敘事，自然流暢的語(yǔ)言，以小見(jiàn)大的立意，不僅受到國(guó)內(nèi)媒體和受眾的好評(píng)，也被德國(guó)《歐洲新報(bào)》和英國(guó)《僑報(bào)》等海外華文媒體采用。
第二，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，形成全媒體傳播體系。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，是當(dāng)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和重大課題。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力。要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
在全媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭^承優(yōu)良傳統(tǒng)，繼續(xù)發(fā)揮記者的職業(yè)精神和專業(yè)水平，提供普通網(wǎng)民、自媒體人等采訪不到的新聞以及對(duì)事實(shí)真相、原因的專業(yè)解釋和說(shuō)明，努力成為網(wǎng)絡(luò)信息的聚合者和民眾意見(jiàn)交流的公共論壇的構(gòu)建者。
第三，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事。
2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“對(duì)世界形勢(shì)發(fā)展變化，對(duì)世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對(duì)各國(guó)出現(xiàn)的新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，我們要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！盵《習(xí)近平談治國(guó)理政》第1卷，外文出版社2018年版，第156頁(yè)。]
為了讓世界更好地了解中國(guó)，也為了更好地“聯(lián)接中外、溝通世界”，需要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)體系，根據(jù)國(guó)外受眾的思維方式、接受習(xí)慣和信息需求等設(shè)計(jì)傳播形式，盡可能通過(guò)國(guó)際人士或傳播對(duì)象國(guó)的視角表達(dá)和解讀中國(guó)內(nèi)容，借用國(guó)際慣例和規(guī)則等對(duì)中國(guó)事務(wù)和問(wèn)題進(jìn)行解釋和說(shuō)明。[王庚年：《中國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)》，《人民日?qǐng)?bào)》2013年9月12日。]同時(shí)要避免陷入以西方為主的思維模式，堅(jiān)持我國(guó)國(guó)際傳播的主體地位，從“講好中國(guó)故事”的層面，上升到“全球內(nèi)容，中國(guó)價(jià)值”的高度，居于更高的全球視野，更為主動(dòng)和深入地介入國(guó)際性內(nèi)容的表達(dá)與傳播，分析和闡述我們對(duì)于國(guó)際事務(wù)的看法，為處理國(guó)家關(guān)系和解決國(guó)際爭(zhēng)端提供“東方智慧”，同時(shí)也讓更多國(guó)家和人民了解中華文明的精髓，擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力。
