融合傳播：復(fù)雜博弈及未來趨勢

中國新聞獎(jiǎng)參評作品推薦表

作品標(biāo)題

融合傳播：復(fù)雜博弈及未來趨勢

參評項(xiàng)目

新聞?wù)撐?/font>

體裁

新聞?wù)撐?/font>

語種

中文

作??者

（主創(chuàng)人員）

卜宇

編輯

張曉

刊播單位

學(xué)術(shù)前沿

刊播日期

2020年10月21日

刊播版面
(名稱和版次)

“公共治理”欄目，第78-87頁

作品字?jǐn)?shù)

（時(shí)長）

11285

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采作
編品
過簡
程介
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????移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，帶來了傳播格局的顛覆性變化。渠道多元化、內(nèi)容定制化、生產(chǎn)智能化、傳播立體化、用戶精準(zhǔn)化、直播常態(tài)化以及云技術(shù)運(yùn)用、大數(shù)據(jù)分析支撐、用戶開發(fā)維護(hù)，等等，已經(jīng)形成或正在形成新的趨勢。????作者作為主流媒體的管理者，推動(dòng)江蘇廣電總臺媒體融合發(fā)展實(shí)踐走在全國前列，長期關(guān)注媒體發(fā)展前沿動(dòng)態(tài)，對融合傳播有豐富的經(jīng)驗(yàn)和深刻的感悟，基于此撰寫了本篇論文。????本文探究了融合傳播演變過程、變革機(jī)理和發(fā)展趨勢，分析了可能影響未來傳播的諸多因素，提出了“傳統(tǒng)媒體不再是傳播主渠道，但長時(shí)間內(nèi)還會是信息的主出口”“經(jīng)過新技術(shù)工具處理的信息更受用戶關(guān)注，但真實(shí)公正永遠(yuǎn)是核心因素”“單一傳播不能形成‘現(xiàn)象級’熱點(diǎn)，立體傳播是常態(tài)化策略”“普適性傳播日趨式微，基于算法的定制化精準(zhǔn)傳播興起”“情緒化表達(dá)不利于平臺良性發(fā)展，匯聚專業(yè)權(quán)威的意見成為平臺競爭的焦點(diǎn)”“視頻內(nèi)容新生態(tài)正在建立，短視頻、直播成為傳播主樣式”“云技術(shù)平臺成為媒體必備支持系統(tǒng)，分析評估成為必要環(huán)節(jié)”“用戶畫像開發(fā)維護(hù)為精準(zhǔn)有效傳播提供有力支持，同時(shí)助力媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷”等融合傳播8個(gè)趨勢，為理論研究和媒體實(shí)踐提供具有啟發(fā)性的新視角。?

全傳

媒播

體實(shí)

??效

????本文于2020年10月份發(fā)表在《學(xué)術(shù)前沿》（?CSSCI來源期刊、全國中文核心期刊），網(wǎng)絡(luò)下載量不斷增長。????作者在第十五屆中國傳媒年會、第九屆廣電傳媒產(chǎn)業(yè)論壇暨第七屆廣播電視紫金論壇等傳媒高端論壇進(jìn)行演講，闡釋本文的核心觀點(diǎn)，與會專家、學(xué)者和業(yè)界代表反響熱烈。?

社
會
效
果

????本文立足行業(yè)前沿，以開闊的國際視野，系統(tǒng)梳理了媒體融合傳播現(xiàn)狀，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)，剖析了業(yè)界普遍關(guān)注的“痛點(diǎn)”“難點(diǎn)”，指出了融合傳播的趨勢和方向，對主流媒體應(yīng)對行業(yè)格局變化具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。????文章自發(fā)表以來，受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注與好評，獲得2020年度江蘇省好新聞（新聞?wù)撐模┮坏泉?jiǎng)。?

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初推
評薦
評理
語由
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????互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展運(yùn)用催生了網(wǎng)絡(luò)平臺特別是移動(dòng)端信息傳播新渠道，原有的傳播格局被解構(gòu)，傳播領(lǐng)域的各種關(guān)系都在發(fā)生深刻變化，傳播的流程與規(guī)則正在重構(gòu)。本文全面梳理以融合傳播為特征的傳播新生態(tài)、內(nèi)容新生態(tài)、技術(shù)新生態(tài)，思考把握正在形成或可能形成的趨勢，具有較強(qiáng)學(xué)理性和實(shí)際指導(dǎo)性，對推進(jìn)媒體深度融合、打造新型主流媒體具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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